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膨大な数のファンは諸刃の剣であり、すぐに収益化できる一方で、トップアンカーは言動に慎重であり、規制に従って運営する必要があります。

最近、「three sheep」と1億人以上のファンがいると主張する楊兄弟（本名は張清陽）が何度も熱い検索を受けている。ネット民の注目を集めたスリーシープによる香港梅城月餅販売事件はまだ終わっていないが、スリーシープが販売した茅台酒に品質上の問題があることが明らかになった。シンバとヤン兄弟の間の以前の舌戦も注目を集め、その後シンバのクアイショーアカウントはブロックされた。このため、中国中央放送などの中央メディアは記者を派遣し、現地で調査して報道した。

メディアとネチズンの注目を浴びる中、9月17日の中秋節当日、合肥ハイテク区市場監督管理局は会見で、「香港梅城月餅」が三社で生販売されたと発表した。最近注目を集めているのがシープネットワークテクノロジー株式会社です。三洋網電技術有限公司に対し、生放送中に「消費者に誤解を与えた」疑いで捜査が開始され、捜査結果に基づき法規制に基づいて対処される予定だ。

btファイナンシャルサーチの調査によると、9月17日午後20時の時点で、これまで毎日ライブ放送を行っていた「three sheep network」を含め、three sheep groupの直営および専門アカウントはいずれも放送を開始していないことが判明した。夕方を通して 3 つの sheep アカウントがすべてのライブ ブロードキャスト アカウントで停止されました。

九杯ニュースの最新報道によると、9月19日夜、合肥市市場規制局は、検証のため商務局、公安局、その他の部門との合同調査チームを設置したとの新たな通知を出した。法令に従って対処します。 douyin mallの消費者顧客サービスホットラインのスタッフは、プラットフォームが介入しており、結果が出たら公表する予定で、市の監督部門と共同で調査する予定であり、アンカーだからといって容認するつもりはないと語った。

three sheepの投資領域はどれくらいですか?ヘッドアンカー最後の「栄光」だったヤン兄弟がなぜこのような状況に陥ってしまったのか。

42社——小楊歌の巨大な事業領域

三匹の羊は合肥市に多くの雇用を生み出しただけでなく、多くの税収ももたらした。

2023年10月10日に合肥耀海区投資促進センターが発表した公式データによると、2022年の三陽ネットワークの生放送の生産額は100億元を超え、運営サービス収入は8億6,000万元、納税額は2億5,000万元になる見込みだ。 ; 2023 年の生放送は商品の生産額が 300 億元を超え、運営サービス収入が 15 億元に達し、納税額が 4 億 5,000 万元を超えると予想されます。

btファイナンスは公開情報を確認したが、スリーシープの売上高が300億元を超えたことを示す情報源はなかった。「中国起業家」によると、スリーシープの2023年のgmvは160億元だった。 合肥市が予想していた300億元以上の総額は達成できなかったものの、スリーシープのgmvは2022年の同時期と比べて1.5倍に増加した。この計算に基づくと、スリーシープの2023年の納税額は約4億元となり、依然として合肥市の主要納税者となる。

合肥は以前はベンチャー キャピタルの都市として知られていましたが、杭州や広州と比べると、電子商取引の遺伝子は強くありません。楊兄弟は単独で合肥を「ベンチャー キャピタルの都市」にし、トラフィックを獲得するために急速にインターネットと統合しました。配当金により、当初は電子商取引都市としての優雅さを獲得しました。

ヤン兄弟のサクセスストーリーは非常に感動的です。 2015 年、xiao yang は kuaishou で主に面白くて妻を愛するコンテンツを含む短いビデオを公開し始め、すぐにインターネットで人気を博しました。 2018年にdouyinに加わったばかりのシャオヤンのファン数は、その後数年で2倍となり、2022年には4,000万人を超えました。 9 月 16 日の時点で、xiao yang のファンは 1 億人を超え、中国で最も多くのファンを持つインターネット セレブのアンカーとなりました。

sanyang network は、2021 年 3 月に設立されてから間もないことですが、xiao yang 兄弟と双子の弟の dayang (本名は張凱陽) は、合肥市の連続起業家である lu wenqing と協力して、ほぼ 1 年ぶりに three sheep network を設立しました。計画によれば、三洋ネットワークが正式に稼働するのは2022年2月になってからであり、三洋グループは2023年に設立される予定だった。

tianyanchaは、xiao yangがsanyang (hefei) holding group co., ltd.の法人であり、登録資本金は5,000万元であり、その事業範囲にはベンチャーキャピタル、インターネット販売、サプライチェーン管理サービスなどが含まれていることが示されています。株式の浸透により、三陽（合肥）控股有限公司は合肥リーダー文化媒体有限公司と合肥耀悦誠品ブランド管理有限公司が67％と33％の株式を保有していることがわかります。それぞれ。

天燕茶氏は、株式のさらなる浸透は、合肥リーダー文化メディア有限公司がシャオ・ヤンとダヤン兄弟によって完全に所有されていることを示しており、そのうちシャオ・ヤンは株式の51％を保有し、ダヤンは49％​​を保有しているという真の家族経営である。 。 sanyang (hefei) holding group co., ltd. のもう 1 つの株主である hefei yaoyue eslite brand management co., ltd. は、資本関係の浸透により、wu xiaoyan によって 99% 支配されており、wu xiaoyan は三陽の財務責任者です (合肥）控股集団有限公司の責任者、これは楊兄弟が三陽（合肥）控股集団有限公司を絶対的に支配しており、実質的な管理者であることを意味する。

同時に、sanyang (hefei) holding group co., ltd. は、直接または間接的な株式保有を通じて 42 社を実質的に支配しており、xiao yangge の事業領域にはネットワーク技術、教育、衣料品、食品、観光、サプライチェーン管理、およびビジネスが含まれています。他の分野では、これらの企業は合肥、杭州、北京、深センなどの都市に拠点を置いています。

ネチズンの最も注目を集めたのは、8月21日に三洋ホールディングス（香港）有限公司が正式にオープンしたことだ。 tianyancha は、同社が 7 月 16 日に登録されたことを示しています。リトル・ヤン氏、ビッグ・ヤン氏、エリック・ツァン氏らのゲストが式典に出席し、その夜の売上高は3時間で1億元を超えた、リトル・ヤン氏はスリー・シープの香港支店のボスだと主張した。

3匹の羊が頻繁にひっくり返る

three sheep liveが販売した香港梅城月餅と茅台酒の品質問題が覆されるのは、これが初めてではない。 2024 年の 315 パーティーでは、安徽東輝食品技術有限公司が、豚肉の漬物入り煮込み料理を製造するために粗悪な肉を使用したとして指名されました。この製品には、未加工のリンパ肉と甲状腺が大量に含まれていました。

パーティーが暴露された後の3月16日、有名な偽造品対策者である王海氏は、この商品が「狂気の弟楊」の生放送ルームで販売されていたことをweiboに投稿した。三羊喬の販売量。メイさんの生放送だけで1注文59.9元と計算すると24万2000元を超え、累計売上は1400万元を超えた。

王海の報道を受けて、三陽網は3月18日、「インターネット上で話題になった企業が、スロット使用の疑いで安徽東匯食品技術有限公司の『玉匯源梅菜煮豚』を宣伝・販売していた」と反論した。同社は、頭部肉原料事件に関して、直ちに特別検査チームを設置し、3月15日夜に消費者登録を開始し、事前返金を開始した。」

多くのネチズンはこれを購入しませんでした。彼らは消費者登録が 3 月 15 日に開始されたと信じており、3 月 18 日まで応答しませんでした。間違いを認めるほど明確ではありませんでした。王海氏はまた、謝罪には誠意が欠けていると考え、ライブ放送室の運営者は消費者に懲罰的損害を賠償する義務があると微博で述べたが、この声明では消費者への具体的な賠償方法や賠償額には言及しなかった。

桃頭豚事件から間もなく、小祥朝報は、三羊集団と武漢のメディア会社が共同で、5月3日から4日にかけて合肥市の羅港公園で電子音楽祭コンサートを開催したと報じた。何の変哲もないコンサートだったが、高額消費で話題となった。イベントに参加した一部のネチズンが投稿した現場写真によると、電子音楽祭での純水の超高価格は1杯20元、パルス30元、ボトル1本あたり30元、レッドブル28元だった。視聴者が文句を言う。

ネチズンからの圧倒的な質問に答えて、ヤン兄弟は5月7日の夜、生放送室で答えなければならなかった。彼は「電子音楽祭の食べ物と飲み物の価格は、特別価格での一般的な価格と一致している」と答えた。 「消費者はシャオヤン氏の回答に同意しなかった。電子音楽フェスティバルの価格はすべて明確に表示されており、違法な利益を得るための違法行為は存在しない」と述べた。その日、douyin アカウントには 336,000 件のコメントがあり、フォロワーは 40,000 人近く減りました。

高級酒の方が収益が高く、三陽は茅台酒など高級酒の分野への進出を繰り返している。 河南メトロポリス日報によると、今年6月20日、湖北省武漢市出身の張氏はスリーシープ社から茅台酒を24本購入したと供述し、第三者プラットフォームを通じて14本が偽物の茅台酒であることが判明した。しかし、スリーシープは第三者の鑑定結果を認識していないと回答し、同社は常に正規品の保証を主張しており、すべては第三者の正式な鑑定結果に従うと述べた。政府機関には権限がなく、法的に有効ではありません。

注目に値するのは、プラットフォームが当時、偽造品ごとに 10 ドルを補償することを約束したことです。武漢の張氏の事件を例に挙げると、これらのワインを買うのに7万元近くを費やした場合、張氏には70万元近くの賠償金が支払われるはずだが、最終的に三羊は返金されただけだった。張氏には何の補償もなかったが、三羊は茅台紙を返還する必要はないと「寛大に」提案した。

その後、毛ガニ事件の後、シンバさんはスリーシープ消費者の一部製品に対して補償金とアフターサービスとして1億元の支払いを開始するとクアイショウに投稿し、多くの消費者の支持を得てフォロワーが100万人増えた。

投資家のshi baogang氏は、一部のトップアンカーは製品の品​​質問題に関する苦情にうまく対応していないと述べた。 「ファット・ドンライの評判が高い理由は、彼らが製品の品質にいかによく取り組んでいるかによるものです。対照的に、一部の一流アンカーは生放送中に惨めに泣き、人々を生放送室から締め出し、責任を第三者に転嫁します。この種の問題が解決されなければ、将来の横転事件も避けられないでしょう。」

弟のヤンがシンバとセックス

シャオヤンとシンバがどちらも中国でトップクラスのインターネット有名人アンカーであり、合わせて2億人近くのファンがいることは否定できません。以前はシンバはクアイショウの長兄、シャオヤンはドウインの長兄であったが、今回の毛ガニ事件により二人は完全に仲違いしてしまう。

特に中秋節が近づき、毛ガニの販売が最盛期を迎える。大手生放送局がこの大きな毛ガニを諦めるわけにはいかない。偶然ですが、販売している毛ガニ商品は「ミセスクラブ」と同じ商品のカニカードギフトボックスです。どちらが高く売るか、どちらを安く売るかは、両者の関係を左右する鋭いナイフとなるかもしれない。

シンバのアシスタントは、8月31日のシンバの生放送中に「1億人のファン」や「国際企業」などシンバが生放送中に明かした内容を念頭に「ブランドが某キャスターに鼻を向けられ叱られた」と語った。 「彼は彼をヤン兄弟と名付けるところだった。結局のところ、中国で1億人以上のファンを持つアンカーはヤン兄弟とシンバだけだ。その人物は間違いなく彼ではない」と彼は言った。シンバの発言から、ミセス・クラブを最初に売ったのはヤン兄弟であり、シンバが最後の参加者であったこともわかりますが、シンバの生放送ルームで販売されたミセス・クラブのクラブ・カード・ギフト・ボックスの価格の方が有利でした。これはシャオ兄弟の不満を引き起こしました。

ブランドを侮辱し、製品を報告するというシャオヤンの行為に、シンバは生放送室でその場で「何を比較する必要があるのか​​、何を叱る必要があるのか​​、なぜブランドを叱るのか？」と怒鳴った。

china business dailyによると、ミセスクラブ毛ガニブランドは、ライブストリーミング電子商取引を導入するために3、4年前にシンバ氏のチームによって最初に交渉され導入された。同氏は、毛ガニのオンラインアフターセールス基準の策定にも参加した。 。これまでのセールで多くのヒット商品があったため、カニさんは業界最安値を設定したため、生放送ルームでの販売価格は安くなった。

シンバのライブブロードキャストルームにあるミセスクラブのカニカードギフトボックスの価格は238元で、それぞれ4尾のオスのカニが4匹、3尾のメスのカニが4匹入っています。3回注文すると1個無料でもらえます。追加のアイス紅茶6本。小陽閣滞在中。生放送室の価格は298元で、雄カニ4匹（3尾）、雌カニ4匹（2尾）、2品目は0元です。ただし、2 テール、3 テール、4 テールの価格差は非常に大きく、全体的には simba の方が割引率が高くなります。

両者の間の舌戦が激化するにつれて、「対決」は徐々に始まり、9月1日、シンバがシャオヤンを攻撃する生放送のクリップが主要なソーシャルメディアで広く拡散され始めた。 、君たち他に何があるの、品質検査もアフターも補償態度も責任態度も無いんだよ」 「君はまだ会社を持っているよ、そのビジネスモデルは私の真似ではないよ」

そして9月2日早朝、スリー・シープの共同創設者ルー・ウェンチン氏とceoのドゥ・ガン氏は、生放送室でシンバに返答する際に何度も野蛮な言葉を使い、「あなたが何をしているのか知る方法が多すぎる。あなたは」と主張した。 「プラットフォームビジネスはこのようにはできません。ビジネスを行うためには、トラフィックを集めるための最終ラインはありません。」 しかし、ルー・ウェンチンはすぐに自分の非文明的な行為を謝罪し、シンバはこう言った。 xiao yang のユーザーをサポートするために 1 億を使う用意があり、その後、補償金が支払われ、送金記録が掲載されました。

ヤン兄弟はシンバに直接反応しなかったが、9月3日夜、『スリー・シープ・ヘッズ』のキャスター、ジョウ・シーリンの生放送室で「何も言いたくない。議論しても無駄だ。そこで」と語った。 「皆さん、会社がうまくいっていれば毎日喧嘩は起こらないでしょう、何が起こるか様子を見てください。」しかし驚くべきことは、シンバの生放送ルームが突然封鎖されたことだ。

投資家のshi baogang氏は、simbaとxiao yang geの背後にはkuaishouとdouyinの戦いがあるのではないかと考えています。 シンバとシャオヤンは、1億人を超えるファンを持つ唯一の国内アンカーで、それぞれkuaishouとdouyinを代表している。今年初めの新巴の生放送によると、新莞グループの流通総額は2023年に500億元を超え、2018年から2023年までの6年間で総額2000億元を超えるとのこと。快手市の有力アンカーだ。 2019年のxinxuan groupのgmvは150億元で、同年のkuaishou eコマースgmvはsimbaと彼のチームが4分の1以上を占めた。しかし、快手電子商取引の台頭により、新莞グループの割合はますます小さくなってきています。 2023 年に快手電子商取引の流通総額は 1 兆 1,800 億元となり、新莞グループの流通総額は 5% 未満となる見込みです。

2023年のスリーシープの流通総額はわずか160億元で、新軒集団の3分の1以下だが、小楊歌は後発を追い上げる勢いがあり、ファン数もシンバを上回りトップとなった。ネットワーク全体のほとんどのファン。

業界関係者の中には、2大プラットフォームのトップキャスター間の競争はkuaishouとdouyinの不安が原因ではないかと考える人もいる。 kuaishou の電子商取引事業は現在、低成長期に入っています。財務報告書によると、第 2 四半期の kuaishou の電子商取引流通総額は 3,053 億元で、前年比 15% 増加しました。第 1 四半期の kuaishou 電子商取引 gmv の成長率は 28% でしたが、第 2 四半期には成長率が急激に低下したことは注目に値します。電子商取引事業の売上高の前年比成長率は第1四半期の47.6％から第2四半期には21.3％に低下し、投資家が最も懸念しているユーザー数も減少し、月間平均アクティブユーザー数も減少した。第1四半期は6億9,700万人から6億9,200万人に。 2024 年の時点で、douyin の月間アクティブ ユーザー数は 15 億人を超え、2024 年の春節期間中の 1 日あたりのアクティブ ユーザー数は、総ユーザー数で見ると、douyin が大きく上回っています。

これまでのところ、ウェイ・ヤーからリー・ジアチー、シンバからシャオ・ヤンまで、トップキャスターが「次々と交代」してきたが、生放送と商品配信の世界は一変するのだろうか。

著者 | ふじ