¡el gran movimiento de byd! mercedes-benz se retira por completo →
2024-09-18
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china business daily (reportero lei kexin)recientemente, surgió una gran noticia en el mercado de vehículos de nueva energía: shenzhen denza new energy vehicle co., ltd. (en lo sucesivo, denza motors) ha experimentado cambios patrimoniales e industriales y comerciales, y byd automobile industry co., ltd. (en adelante, byd) ha cambiado su propiedad de denza motors. el porcentaje de participación aumentó del 90% al 100%, alcanzando la propiedad total. este cambio marca la retirada total de mercedes-benz (china) investment co., ltd. de denza motors.
después de dejar la bendición de marca de mercedes-benz y transformarse oficialmente de una marca de empresa conjunta a una marca propia de byd, ¿denza motors puede iniciar un "modo de salto" a continuación?
denza motors sufre muchos cambios
según plataformas de consulta de información corporativa como tianyancha, el cambio de capital en denza motors se produjo el 14 de septiembre. después del cambio, el importe de la suscripción de byd para denza motors aumentó de 6.984 millones de yuanes a 7.760 millones de yuanes, mientras que mercedes-benz (china) investment co., ltd., que originalmente poseía el 10% de las acciones, se retiró de la lista de accionistas. y el director original hans georg engel también se retiró de la junta directiva de denza motors.
la imagen está tomada del sitio web de tianyancha.
además, el tipo de entidad de mercado de denza motors también ha cambiado de "empresa conjunta chino-extranjera" a "persona jurídica de propiedad exclusiva". esta serie de cambios no solo significa que byd tiene control total sobre denza motors, sino que también marca un paso más en el posicionamiento de byd en el mercado de automóviles de lujo de nueva energía.
la historia del desarrollo de denza motors no ha sido fácil. en 2011, byd y la empresa matriz de mercedes-benz, daimler, fundaron conjuntamente shenzhen byd daimler new technology co., ltd., cada parte con el 50% de las acciones, y lanzaron una nueva marca de automóviles "dengshi". durante mucho tiempo después del establecimiento de la marca, denza motors no ganó visibilidad en el mercado nacional de vehículos de nueva energía debido a factores como un reconocimiento de marca insuficiente y canales no coincidentes.
en 2021, byd y daimler firmaron un acuerdo de transferencia de capital para ajustar la estructura de denza motors. el ratio de participación de byd en denza motors aumentó del 50% al 90%. byd comenzó a liderar el desarrollo estratégico de denza motors, mientras que mercedes-benz pasó a desempeñar un papel de apoyo.
byd posiciona a denza motors como una marca de lujo de nueva energía, dirigida al mercado de automóviles de pasajeros en el rango de 300.000 rmb a 800.000 rmb. tras la reforma, denza motors ha lanzado sucesivamente una variedad de modelos, incluidos denza d9, n7, n8, z9 y z9gt, etc., enriqueciendo aún más su línea de productos. los datos oficiales de ventas muestran que en 2023, las ventas anuales de denza motors alcanzarán los 127.800 vehículos.
al entrar en 2024, el impulso de desarrollo de denza motors será aún más rápido. según datos divulgados por byd, de enero a agosto, las ventas acumuladas de vehículos denza alcanzaron 79.800 unidades, de las cuales el volumen de ventas acumuladas del denza d9 alcanzó 71.300 unidades.
denza motors llega al mercado de los coches de lujo
el presidente de byd, wang chuanfu, tiene grandes esperanzas en el desarrollo futuro de denza motors. el 20 de agosto, en la conferencia de preventa del denza auto technology day 2024 y denza z9gt, wang chuanfu defendió a denza auto y enfatizó: "denza auto ha conectado las principales marcas de byd. hacia abajo, denza automobile integra los recursos de dynasty.com. haiyang.com y fangbao; hacia arriba, denza motors proporciona una base sólida a la que pueden admirar las marcas de alta gama. en la actualidad, denza motors tiene más de 380 tiendas directas en todo el país, que cubren más de 100 ciudades.
el observador de la industria hong shibin analizó a un periodista del china business daily: "como fabricante líder nacional de vehículos eléctricos, la cadena de suministro y los costos de producción de byd son relativamente bajos, lo que ayudará a optimizar la cadena de suministro y los costos de producción de denza motors, lo que permitirá a denza adquirir shima automobile. puede obtener ventajas de precios en la competencia del mercado y mejorar la competitividad del mercado”.
¿la participación mayoritaria de byd en denza motors ayudará a denza motors a lograr nuevos avances en el mercado de automóviles de lujo?
bai wenxi, vicepresidente de china enterprise capital alliance, dijo en una entrevista con un periodista del china business daily: "la transformación de denza motors de una marca de empresa conjunta a una marca independiente de propiedad total por parte de byd significa que denza motors tendrá una mayor libertad en la toma de decisiones y la independencia de la marca permiten una mayor flexibilidad para ajustar las estrategias y líneas de productos de acuerdo con la demanda del mercado”.
zhan junhao, fundador de fujian huace brand positioning consulting, dijo a un periodista del china business daily: "byd apoyará plenamente el profundo desarrollo de denza motors en el mercado de vehículos de lujo de nuevas energías y le ayudará a establecer una imagen de marca distintiva. el empoderamiento tecnológico de byd también proporcionará a denza con la expansión continua del mercado de vehículos de nueva energía y el fortalecimiento de la globalización, se espera que la marca denza automobile logre una distribución de mercado más amplia y un desarrollo internacional más profundo con la ayuda de byd ".
