la grande mossa di byd! mercedes-benz si ritira completamente →
2024-09-18
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china business daily (giornalista lei kexin)recentemente, è arrivata una notizia importante dal mercato dei veicoli a nuova energia: shenzhen denza new energy vehicle co., ltd. (di seguito denominata denza motors) ha subito cambiamenti patrimoniali e industriali e commerciali, e byd automobile industry co., ltd. (di seguito byd) ha cambiato la propria proprietà di denza motors. la quota di partecipazione è passata dal 90% al 100%, raggiungendo la piena proprietà. questa modifica segna il ritiro completo di mercedes-benz (china) investment co., ltd. da denza motors.
dopo aver lasciato la benedizione del marchio mercedes-benz e essersi trasformato ufficialmente da marchio di joint venture a marchio di byd, denza motors può iniziare un "salto" successivo?
denza motors subisce molti cambiamenti
secondo piattaforme di richiesta di informazioni aziendali come tianyancha, il cambio di partecipazione in denza motors è avvenuto il 14 settembre. dopo la modifica, l'importo della sottoscrizione di byd per denza motors è aumentato da 6,984 miliardi di yuan a 7,760 miliardi di yuan, mentre mercedes-benz (china) investment co., ltd., che originariamente deteneva il 10% delle azioni, si è ritirata dall'elenco degli azionisti, e anche il direttore originale hans georg engel si ritirò dal consiglio di amministrazione di denza motors.
l'immagine è presa dal sito web di tianyancha.
inoltre, anche la tipologia dell'entità di mercato di denza motors è cambiata da "joint venture sino-straniera" a "persona giuridica di proprietà esclusiva". questa serie di modifiche non solo significa che byd ha il pieno controllo su denza motors, ma segna anche un ulteriore passo avanti nel posizionamento di byd nel mercato delle auto di lusso a nuova energia.
la storia dello sviluppo di denza motors non è stata facile. nel 2011, byd e la società madre mercedes-benz daimler hanno fondato congiuntamente shenzhen byd daimler new technology co., ltd., con ciascuna parte che detiene il 50% delle azioni, e hanno lanciato un nuovo marchio automobilistico "dengshi". per molto tempo dopo la fondazione del marchio, denza motors non ha ottenuto visibilità nel mercato nazionale dei veicoli a nuova energia a causa di fattori quali l'insufficiente riconoscimento del marchio e canali non corrispondenti.
nel 2021, byd e daimler hanno firmato un accordo di trasferimento di capitale per adeguare la struttura della quota di partecipazione di denza motors in denza motors è aumentata dal 50% al 90%. byd iniziò a guidare lo sviluppo strategico di denza motors, mentre mercedes-benz passò a un ruolo di supporto.
byd posiziona denza motors come un nuovo marchio di lusso energetico, rivolgendosi al mercato delle autovetture nella gamma da 300.000 rmb a 800.000 rmb. dopo la riforma, denza motors ha successivamente lanciato una varietà di modelli, tra cui denza d9, n7, n8, z9 e z9gt, ecc., arricchendo ulteriormente la sua linea di prodotti. i dati ufficiali sulle vendite mostrano che nel 2023 le vendite annuali di denza motors raggiungeranno i 127.800 veicoli.
entrando nel 2024, lo slancio di sviluppo di denza motors diventerà ancora più rapido. secondo i dati divulgati da byd, da gennaio ad agosto, le vendite cumulative di veicoli denza hanno raggiunto 79.800 unità, di cui il volume di vendite cumulativo di denza d9 ha raggiunto 71.300 unità.
denza motors sbarca nel mercato delle auto di lusso
il presidente e presidente di byd wang chuanfu nutre grandi speranze per lo sviluppo futuro di denza motors. il 20 agosto, alla conferenza di prevendita denza auto technology day 2024 e denza z9gt, wang chuanfu ha preso le difese di denza auto e ha sottolineato: "denza auto ha collegato i principali marchi di byd. verso il basso, denza automobile integra le risorse di dynasty.com, haiyang.com e fangbao; verso l'alto, denza motors fornisce una solida base a cui guardare i marchi di fascia alta. attualmente, denza motors ha più di 380 negozi diretti a livello nazionale, coprendo più di 100 città.
l'osservatore del settore hong shibin ha analizzato un giornalista del china business daily: "in quanto produttore leader nazionale di veicoli elettrici, la catena di fornitura e i costi di produzione di byd sono relativamente bassi, il che aiuterà a ottimizzare la catena di fornitura e i costi di produzione di denza motors, consentendo a denza di acquisire shima automobile possono ottenere vantaggi di prezzo nella concorrenza di mercato e migliorare la competitività del mercato.
la partecipazione di controllo interamente controllata da byd in denza motors aiuterà denza motors a raggiungere nuove scoperte nel mercato delle auto di lusso?
bai wenxi, vicepresidente della china enterprise capital alliance, ha dichiarato in un'intervista con un giornalista del china business daily: "la trasformazione di denza motors da un marchio di joint venture a un marchio indipendente interamente controllato da byd significa che denza motors avrà una maggiore libertà decisionale e l’indipendenza del marchio consentono una maggiore flessibilità nell’adattare strategie e linee di prodotti in base alla domanda del mercato”.
zhan junhao, fondatore di fujian huace brand positioning consulting, ha dichiarato a un giornalista del china business daily: "byd sosterrà pienamente lo sviluppo approfondito di denza motors nel mercato dei veicoli di lusso a nuova energia e aiuterà a stabilire un'immagine distintiva del marchio. il potenziamento tecnologico di byd porterà fornire inoltre a denza con la continua espansione del mercato dei nuovi veicoli energetici e il rafforzamento della globalizzazione, si prevede che il marchio denza automobile raggiunga una configurazione di mercato più ampia e uno sviluppo internazionale più profondo con l'aiuto di byd."
