el comercio electrónico de transmisión en vivo de videos cortos genera un nuevo crecimiento, haciendo que "conocer buenos productos nacionales" sea una rutina diaria
2024-09-18
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durante el festival del medio otoño de este año, la industria del pastel de luna marcó una vez más el comienzo de la temporada alta de ventas y el mercado en línea continuó manteniendo un fuerte impulso. los datos muestran que del 23 al 29 de agosto, el número de comerciantes de pasteles de luna en el comercio electrónico de douyin aumentó aproximadamente un 80% interanual desde septiembre, marcas nacionales conocidas como huamei, suzhou daoxiangcun, jinjiu y guangzhou restaurant; han aumentado más del 500% mes a mes.
además del aumento en el número de comerciantes y las ventas de marcas clásicas y antiguas, lo que llama la atención es que a mediados de otoño de este año, los pasteles de luna especiales regionales también están creciendo rápidamente y son "redescubiertos" por el público en el comercio electrónico de douyin: las ventas de pasteles de luna huecos de shanxi aumentaron en más de un 1,277% interanual las ventas de los pasteles de luna con piel de leche característicos de xinjiang aumentaron en más de un 300% interanual, las ventas de los populares pasteles dorados de fat donglai aumentó en más del 133% interanual, y las ventas de durian y pasteles de luna con piel de nieve, una celebridad popular de internet, aumentaron en más del 90% interanual...
como marca consagrada en china y unidad de protección del patrimonio cultural intangible en la provincia de jiangsu, suzhou daoxiang village tiene un "corazón joven" después de 251 años de altibajos, todavía está explorando formas de rejuvenecer su marca. esta temporada de mediados de otoño, suzhou daoxiang village se ha unido al popular "black myth: wukong" para convertir a los personajes del juego en pasteles de luna, a través de la cooperación transfronteriza, la innovación de productos, la innovación en marketing de comercio electrónico, etc., el símbolo cultural. de la repostería china estará más cerca de los jóvenes. las maravillosas ideas que surgen de la colisión de la cultura tradicional y la tecnología moderna han desencadenado una tormenta de discusión y un auge de ventas en douyin. según los informes, durante la etapa de preventa, los pedidos de preventa del comercio electrónico y otras tiendas y distribuidores en línea mantuvieron a la fábrica ocupada trabajando horas extras. ahora este pastel de luna de marca compartida es el más popular en el comercio electrónico de douyin, con ventas. representando el 60% del total.
además de las marcas consagradas que mantienen su integridad e innovan, también hay marcas de vanguardia que aprovechan la oportunidad y se destacan entre la multitud. a mediados de otoño de este año, los pasteles de luna huecos de shanxi se hicieron populares en douyin, y las oficinas culturales y de turismo locales también comenzaron a burlarse de ellos. durante un tiempo, casi todos quisieron probar estos pasteles de luna "huecos". los pasteles de luna huecos se hornean con azúcar moreno, maní, nueces, etc. en la corteza. son huecos por dentro y crujientes en la boca. son los "recuerdos de la infancia" de muchos niños de shanxi. en el pasado, los pasteles de luna huecos solo se vendían en shanxi y dependían básicamente de canales tradicionales fuera de línea. los forasteros nunca habían oído hablar de esta habilidad del patrimonio cultural intangible en shanxi.
wenxin yupin, la nueva marca de shanxi, se mantuvo al día con esta ronda de puntos calientes e invitó a treinta o cuarenta personas con experiencia para garantizar el suministro de productos. para reducir la tasa de daños a la carga durante el proceso logístico, también se han mejorado los tradicionales pasteles de luna huecos: los pasteles de luna se reducen a dos tercios del área original, la piel se engrosa ligeramente y cada pastel de luna se coloca en un pequeño plato de plástico. , y luego cubierto con plástico empaquetado individualmente. ahora, las ventas de wenxin yupin en el comercio electrónico de douyin representan el 70% de las ventas totales, aproximadamente seis veces más que en años anteriores.
el comercio electrónico de douyin no solo ha traído un crecimiento considerable al mercado de pasteles de luna. en los últimos años, una gran cantidad de marcas nacionales nuevas y antiguas también han ganado atención a través de videos cortos y transmisiones en vivo del comercio electrónico, ganándose el favor de más consumidores. productos rentables y lograr el objetivo de "romper la popularidad" a "popularidad duradera". el "informe de datos de tendencias de consumo de productos nacionales de comercio electrónico de douyin 2024" publicado en mayo de este año muestra que marcas chinas consagradas como white cat, white rabbit y huili han abierto el mercado joven en el comercio electrónico de douyin y el clásico. marcas como vitality 28, fenghua y yumeijing están prestando atención. el grado se disparó.
los videos cortos y el comercio electrónico transmitido en vivo ayudan al crecimiento de las marcas nacionales. una de las ventajas sobresalientes es que las marcas pueden comunicarse e interactuar completamente con los usuarios, actualizar e iterar constantemente productos en función de los comentarios de los usuarios y romper el rango de radiación inherente de lo tradicional. modelos de mercadeo. por ejemplo, pan xiangji, una marca consagrada en yunnan, ingresó al comercio electrónico de douyin en 2021, estimulando el interés a través de videos cortos y transmisiones en vivo, y vendió pasteles de luna salados en el noreste, lo que permitió que los pasteles de luna con jamón y los pasteles de flores se extendieran por todo el país. . para que sus productos sean más jóvenes e innovadores, pan xiangji presta atención a las preferencias y necesidades de los consumidores jóvenes y lanza pasteles de flores de "probador temprano" en paquetes pequeños y pasteles de flores de wuhei y pasteles antiincrustantes de bajo peso y centrados en la salud. nuevos productos como la torta de flores de grasa de oca con fórmula de ácidos grasos.
los productos nacionales están despegando ahora. los videos cortos y el comercio electrónico transmitido en vivo han ayudado a que los productos nacionales se expandan a nuevas alturas, lo que permite a los consumidores disfrutar de productos nacionales más modernos durante festivales tradicionales como el festival del medio otoño y el festival de primavera, lo que permite a los consumidores "encontrar buenos productos nacionales" en sus vida cotidiana, y veamos hay una mayor esperanza para el desarrollo de alta calidad de la economía de marea nacional y la economía de plataforma de china.
