brevi video in live streaming e-commerce portano nuova crescita, facendo dell'"incontro con i buoni prodotti domestici" una routine quotidiana
2024-09-18
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durante il festival di metà autunno di quest'anno, l'industria dei mooncake ha inaugurato ancora una volta il picco della stagione delle vendite e il mercato online ha continuato a mantenere un forte slancio. i dati mostrano che dal 23 al 29 agosto, il numero di commercianti di mooncake e-commerce di douyin è aumentato di circa l'80% su base annua da settembre, noti marchi nazionali come huamei, suzhou daoxiangcun, jinjiu e guangzhou restaurant; aumentato di oltre il 500% mese su mese.
oltre all'aumento del numero dei commercianti e delle vendite di marchi classici e antichi, ciò che colpisce è che nel periodo di metà autunno di quest'anno crescono rapidamente anche i mooncakes, specialità regionali, che vengono "riscoperti" dal mercato. pubblico sull'e-commerce di douyin: le vendite dei mooncake vuoti dello shanxi sono aumentate di oltre il 1.277% su base annua le vendite dei caratteristici mooncake con buccia di latte dello xinjiang sono aumentate di oltre il 300% su base annua, le vendite delle famose torte dorate di fat donglai sono aumentate di oltre il 133% su base annua, e le vendite di durian e mooncakes con la buccia di neve, una famosa celebrità di internet, sono aumentate di oltre il 90% su base annua...
in quanto marchio storico in cina e unità di protezione del patrimonio culturale immateriale nella provincia di jiangsu, il villaggio di suzhou daoxiang ha un "cuore giovane". dopo 251 anni di alti e bassi, sta ancora esplorando modi per ringiovanire il suo marchio. in questa stagione di metà autunno, il villaggio di suzhou daoxiang si è unito al popolare "black myth: wukong" per trasformare i personaggi del gioco in mooncakes attraverso la cooperazione transfrontaliera, l'innovazione del prodotto, l'innovazione del marketing e-commerce, ecc., il simbolo culturale della pasticceria cinese avvicinerà i giovani. le meravigliose idee che nascono dallo scontro tra cultura tradizionale e tecnologia moderna hanno scatenato una tempesta di discussioni e un boom delle vendite su douyin. secondo i rapporti, durante la fase di prevendita, gli ordini di prevendita dall'e-commerce e da altri negozi e rivenditori online hanno tenuto la fabbrica impegnata a fare gli straordinari. ora questo mooncake in co-branding è il più popolare sull'e-commerce di douyin, con le vendite rappresentano il 60% del totale.
oltre ai marchi storici che mantengono la loro integrità e innovano, ci sono anche marchi all’avanguardia che colgono l’opportunità e si distinguono dalla massa. nel periodo di metà autunno di quest'anno, i mooncakes vuoti dello shanxi sono diventati popolari a douyin, e anche gli uffici culturali e turistici locali hanno iniziato a prenderli in giro. per un po', quasi tutti volevano assaggiare questi mooncakes "vuoti". i mooncakes vuoti sono cotti con zucchero di canna, arachidi, noci, ecc. nella crosta. sono cavi all'interno e croccanti in bocca. sono i "ricordi d'infanzia" di molti bambini dello shanxi. in passato, i mooncakes vuoti venivano venduti solo nello shanxi, basandosi sostanzialmente sui tradizionali canali offline. gli outsider non avevano mai nemmeno sentito parlare di questa abilità del patrimonio culturale immateriale nello shanxi.
il marchio start-up dello shanxi, wenxin yupin, ha tenuto il passo con questa serie di punti caldi e ha invitato trenta o quaranta persone esperte per garantire la fornitura di beni. per ridurre il tasso di danneggiamento del carico durante il processo logistico, sono stati migliorati anche i tradizionali mooncake cavi: i mooncake sono ridotti a due terzi della superficie originale, la pelle è leggermente ispessita, ogni mooncake è posizionata in un piccolo piatto di plastica , e poi ricoperti con confezionati singolarmente in plastica. ora, le vendite di wenxin yupin sull’e-commerce douyin rappresentano il 70% delle vendite totali, ovvero circa sei volte superiori rispetto agli anni precedenti.
l'e-commerce di douyin non solo ha apportato una nuova crescita considerevole al mercato dei mooncake. negli ultimi anni, un gran numero di nuovi e vecchi marchi nazionali hanno attirato l'attenzione anche attraverso brevi video e e-commerce trasmessi in diretta, conquistando il favore di un numero maggiore di consumatori. prodotti economicamente vantaggiosi e realizzare l'obiettivo di "popolarità straordinaria" verso "popolarità duratura". il "rapporto sui dati sulle tendenze del consumo di prodotti interni per l'e-commerce 2024 di douyin", pubblicato nel maggio di quest'anno, mostra che marchi cinesi storici come white cat, white rabbit e huili hanno aperto il mercato giovane all'e-commerce di douyin, mentre quelli classici marchi come vitality 28, fenghua e yu meijing stanno prestando attenzione. il grado è salito vertiginosamente.
brevi video e e-commerce trasmessi in diretta aiutano la crescita dei marchi nazionali. uno dei vantaggi più importanti è che i marchi possono comunicare e interagire pienamente con gli utenti, aggiornare e ripetere costantemente i prodotti in base al feedback degli utenti e superare la gamma di radiazioni intrinseca dei tradizionali. modelli di marketing. ad esempio, pan xiangji, un marchio storico dello yunnan, è entrato nell'e-commerce di douyin nel 2021, stimolando l'interesse attraverso brevi video e trasmissioni in diretta, e ha venduto mooncake salati nel nord-est, consentendo alle mooncake al prosciutto e ai fiori di diffondersi in tutto il paese. . al fine di rendere i suoi prodotti più giovani e innovativi, pan xiangji presta attenzione alle preferenze e alle esigenze dei giovani consumatori e lancia torte ai fiori "early degustative" in piccole confezioni e torte ai fiori wuhei a basso peso, incentrate sulla salute e antivegetative dolci nuovi prodotti come la torta ai fiori di grasso d'oca con formula di acidi grassi.
i prodotti nazionali stanno decollando adesso. brevi video e e-commerce trasmessi in diretta hanno aiutato i prodotti nazionali ad espandersi a nuovi livelli, consentendo ai consumatori di gustare prodotti domestici più trendy durante le feste tradizionali come il festival di metà autunno e il festival di primavera, rendendo "l'incontro con i buoni prodotti domestici" una routine quotidiana per consumatori, e vediamo che c’è maggiore speranza per lo sviluppo di alta qualità dell’economia nazionale delle maree e dell’economia delle piattaforme in cina.
