o comércio eletrônico com transmissão ao vivo de vídeo curto traz novo crescimento, tornando "conhecer bons produtos nacionais" uma rotina diária
2024-09-18
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durante o festival do meio outono deste ano, a indústria de mooncake mais uma vez inaugurou a alta temporada de vendas, e o mercado online continuou a manter um forte impulso. os dados mostram que de 23 a 29 de agosto, o número de comerciantes de mooncake de comércio eletrônico douyin aumentou cerca de 80% ano a ano desde setembro, marcas nacionais conhecidas como huamei, suzhou daoxiangcun, jinjiu e guangzhou restaurant; aumentou mais de 500% mês a mês.
além do aumento do número de comerciantes e das vendas de marcas clássicas e antigas, o que chama a atenção é que em meados do outono deste ano, os bolos lunares especiais regionais também estão crescendo rapidamente e são "redescobertos" pelo público no comércio eletrônico douyin: as vendas de bolo lunar oco de shanxi aumentaram mais de 1.277% com relação ao ano anterior as vendas dos bolos lunares de pele de leite característicos de xinjiang aumentaram mais de 300% com relação ao ano anterior, as vendas dos populares bolos dourados de fat donglai aumentou mais de 133% em relação ao ano anterior, e as vendas de durian e mooncakes de pele de neve, uma celebridade popular da internet, aumentaram mais de 90% em relação ao ano anterior...
como uma marca consagrada na china e uma unidade de proteção do patrimônio cultural imaterial na província de jiangsu, suzhou daoxiang village tem um "coração jovem". após 251 anos de altos e baixos, ainda está explorando maneiras de rejuvenescer sua marca. nesta temporada de meados do outono, suzhou daoxiang village deu as mãos ao popular "black myth: wukong" para transformar os personagens do jogo em mooncakes por meio da cooperação transfronteiriça, inovação de produtos, inovação de marketing de comércio eletrônico, etc., o símbolo cultural. da pastelaria chinesa estará mais próxima dos jovens. as ideias maravilhosas que surgem da colisão entre a cultura tradicional e a tecnologia moderna desencadearam uma tempestade de discussões e um boom de vendas em douyin. segundo relatos, durante a fase de pré-venda, os pedidos de pré-venda do comércio eletrônico e de outras lojas e revendedores online mantiveram a fábrica ocupada trabalhando horas extras. agora, este bolo lunar de marca conjunta é o mais popular no comércio eletrônico douyin, com vendas. representando 60% do total.
além de marcas consagradas que mantêm sua integridade e inovam, há também marcas de vanguarda que aproveitam a oportunidade e se destacam na multidão. no meio do outono deste ano, os bolos lunares ocos de shanxi se tornaram populares em douyin, e as agências culturais e de turismo locais também começaram a zombar deles. por um tempo, quase todo mundo queria provar esses bolos lunares "ocos". mooncakes ocos são assados com açúcar mascavo, amendoim, nozes, etc. na crosta. eles são ocos por dentro e crocantes na boca. são as "memórias de infância" de muitas crianças de shanxi. no passado, os mooncakes ocos eram vendidos apenas em shanxi, basicamente contando com canais off-line tradicionais. os estrangeiros nunca tinham ouvido falar dessa habilidade de patrimônio cultural intangível em shanxi.
a marca start-up de shanxi, wenxin yupin, acompanhou essa rodada de pontos quentes e convidou trinta ou quarenta pessoas experientes para garantir o fornecimento de mercadorias. a fim de reduzir o índice de danos à carga durante o processo logístico, os tradicionais bolos lunares ocos também foram melhorados: os bolos lunares são reduzidos a dois terços da área original, a pele é ligeiramente espessada, cada bolo lunar é colocado em um pequeno prato de plástico , e então coberto com embalado individualmente em plástico. agora, as vendas de wenxin yupin no e-commerce douyin representam 70% das vendas totais, o que é cerca de seis vezes maior do que nos anos anteriores.
o comércio eletrônico douyin não trouxe apenas um crescimento considerável ao mercado de mooncake. nos últimos anos, um grande número de marcas nacionais novas e antigas também ganharam atenção por meio de vídeos curtos e comércio eletrônico transmitido ao vivo, conquistando a preferência de mais consumidores. produtos econômicos e concretizando o objetivo de ""quebrar popularidade" para "popularidade duradoura". o "relatório de dados de tendências de consumo de produtos domésticos de comércio eletrônico de 2024 douyin", lançado em maio deste ano, mostra que marcas chinesas consagradas pelo tempo, como white cat, white rabbit e huili, abriram o mercado jovem no comércio eletrônico douyin e clássico marcas como vitality 28, fenghua e yu meijing estão prestando atenção. o grau disparou.
vídeos curtos e transmissão ao vivo do comércio eletrônico ajudam o crescimento das marcas nacionais. uma das vantagens notáveis é que as marcas podem se comunicar e interagir totalmente com os usuários, atualizar e iterar constantemente os produtos com base no feedback dos usuários e romper a faixa de radiação inerente ao tradicional. modelos de marketing. por exemplo, pan xiangji, uma marca consagrada em yunnan, entrou no comércio eletrônico douyin em 2021, estimulando o interesse por meio de vídeos curtos e transmissões ao vivo, e vendeu bolos lunares salgados para o nordeste, permitindo que bolos lunares de presunto e bolos de flores se espalhassem por todo o país . para tornar seus produtos mais jovens e inovadores, a pan xiangji está atenta às preferências e necessidades dos jovens consumidores e lança bolos de flores "degustadores precoces" em embalagens pequenas e de baixo peso, bolos de flores wuhei voltados para a saúde e antiincrustantes bolos novos produtos como bolo de flor de gordura de ganso com fórmula de ácido graxo.
os produtos nacionais estão decolando agora. vídeos curtos e transmissão ao vivo do comércio eletrônico ajudaram os produtos nacionais a se expandirem a novos patamares, permitindo que os consumidores desfrutassem de produtos nacionais mais modernos durante festivais tradicionais, como o festival do meio outono e o festival da primavera, tornando "conhecer bons produtos nacionais" uma rotina diária para consumidores, e vamos ver há maior esperança para o desenvolvimento de alta qualidade da economia de maré nacional e da economia de plataforma da china.
