ショート動画ライブストリーミングecが新たな成長をもたらし、「国産の良い商品と出会う」を日常に
2024-09-18
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今年の中秋節、月餅業界は再び最盛期を迎え、オンライン市場も引き続き好調を維持した。データによると、8月23日から29日までのdouyin eコマースの月餅販売業者の数は、9月以降、huamei、suzhou daoxiangcun、jinjiu、guangzhou restaurantなどの有名な国内ブランドで前年比約80％増加した。前月比で 500% 以上増加しました。
出店者数の増加と伝統的ブランドや老舗ブランドの販売に加えて、目を引くのは、今年の中秋の時期、地域の名物月餅も急速に成長しており、世界的に「再発見」されていることだ。 douyin電子商取引で公開：山西省の中空月餅の売上は前年比1,277％以上増加 新疆の特徴的な乳皮月餅の売上は前年比300％以上増加、太東莱の人気の金餅の売上は前年比300％以上増加は前年比 133% 以上増加し、ネット有名人に人気のドリアンと雪肌月餅の売上は前年比 90% 以上増加しました。
中国の由緒あるブランドであり、江蘇省の無形文化遺産保護単位である蘇州道祥村は、251 年間の浮き沈みを経て、今もブランドを若返らせる方法を模索しています。この中秋の季節、蘇州道祥村は人気の「黒神話：悟空」と手を組み、国境を越えた協力、製品革新、電子商取引マーケティング革新などを通じて、ゲームのキャラクターを月餅に変えました。中華菓子の魅力を若者に近づけるでしょう。伝統文化と現代テクノロジーの衝突から生まれる素晴らしいアイデアは、douyin で話題の嵐を巻き起こし、販売ブームを引き起こしました。報道によると、販売前の段階では、電子商取引やその他のオンラインストアやディーラーからの予約注文で工場は残業続きで忙しく、今ではこの共同ブランドの月餅がdouyinのeコマースで最も人気があり、売り上げも伸びているという。全体の60%を占めています。
誠実さを保ち、革新を続ける由緒あるブランドに加えて、チャンスを捉えて他よりも目立つ最先端のブランドもあります。今年の中秋の時期、道陰では山西省の中空月餅が人気となり、地元の文化観光局もしばらくの間、ほとんどの人がこの「中空月餅」を味わいたがった。中空の月餅は、皮の中に黒砂糖、ピーナッツ、クルミなどを入れて焼き上げたもので、中は空洞で、口の中はサクサクしています。以前は、中空月餅は山西省でのみ販売されており、基本的には伝統的なオフライン販売ルートに依存しており、部外者は山西省のこの無形文化遺産の技術について聞いたことさえありませんでした。
山西省の新興ブランド、wenxin yupin はこのホットスポットに遅れずに対応し、商品の供給を確保するために 30 ～ 40 人の経験豊富な人材を招待しました。物流過程での貨物の損傷率を減らすために、伝統的な中空月餅も改良されました。月餅の面積は元の3分の2に縮小され、皮はわずかに厚くされ、各月餅は小さなプラスチックの皿に入れられます。 、その後、個別にプラスチックで包装されています。現在、douyin eコマースでのwenxin yupinの売上は総売上の70％を占めており、これは前年の約6倍となっています。
douyin eコマースは月餅市場に大きな新たな成長をもたらしただけでなく、近年、数多くの新旧の国内ブランドがショートビデオやライブブロードキャストeコマースを通じて注目を集め、より多くの消費者の支持を獲得しています。コストパフォーマンスに優れた商品を提供し、「人気の定着」から「人気の定着」を目指します。今年5月に発表された「2024年douyin電子商取引国内製品消費動向データ報告書」によると、白猫、白兎、匯利などの中国の老舗ブランドがdouyin電子商取引の若い市場を開拓し、クラシックな市場を開拓していることが明らかになった。 「vitality 28」「fenghua」「yumeijing」などのブランドが注目され度が急上昇した。
ショートビデオとライブブロードキャスト電子商取引は、国内ブランドの成長に役立ちます。優れた利点の 1 つは、ブランドがユーザーと完全にコミュニケーションして対話し、ユーザーのフィードバックに基づいて製品を常に更新および反復し、従来の固有の放射範囲を突破できることです。マーケティングモデル。たとえば、雲南省の老舗ブランドであるpan xiangjiは、2021年にdouyin eコマースに参入し、短いビデオやライブ放送を通じて関心を刺激し、塩辛い月餅を東北部に販売し、ハム月餅と花餅が全国に広がることを可能にしました。 。製品をより若々しく、より革新的なものにするために、pan xiangji は若い消費者の好みとニーズに注意を払い、小さなパッケージの「早期テイスター」フラワー ケーキと、軽量で健康を重視した武平フラワー ケーキと防汚ケーキを発売しました。脂肪酸を配合したグースファットフラワーケーキなどの新商品。
今、国産品が普及してきています。ショートビデオとライブブロードキャスト電子商取引は、国産製品を新たな高みに拡大するのに役立ち、消費者は中秋節や春節などの伝統的な祭りでよりトレンディな国産製品を楽しむことができ、消費者が生活の中で「良い国産製品に出会う」ことができます。中国の国潮経済とプラットフォーム経済の質の高い発展への期待が一層高まっています。
