der kurzvideo-live-streaming-e-commerce bringt neues wachstum und macht das „treffen mit guten einheimischen produkten“ zur täglichen routine
2024-09-18
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während des diesjährigen mittherbstfestes läutete die mondkuchenbranche erneut die hauptverkaufssaison ein und der online-markt behielt weiterhin seine starke dynamik bei. daten zeigen, dass die zahl der mooncake-händler im douyin-e-commerce seit september im vergleich zum vorjahr um etwa 80 % gestiegen ist; bekannte inländische marken wie huamei, suzhou daoxiangcun, jinjiu und guangzhou restaurant sind im vergleich zum vormonat um mehr als 500 % gestiegen.
auffällig ist neben der zunahme der zahl der händler und dem verkauf klassischer und alter marken, dass in der mittherbstzeit dieses jahres auch regionale mooncake-spezialitäten rasant wachsen und von der marke „wiederentdeckt“ werden öffentlichkeit zum douyin-e-commerce: der umsatz mit hohlen mondkuchen aus shanxi stieg im vergleich zum vorjahr um mehr als 1.277 %. der umsatz mit xinjiangs charakteristischen milchhaut-mondkuchen stieg im vergleich zum vorjahr um mehr als 300 %, der umsatz mit den beliebten goldenen kuchen von fat donglai stieg im vergleich zum vorjahr um mehr als 133 %, und der umsatz mit durian und snow-skin-mondkuchen, einer beliebten internet-berühmtheit, stieg im vergleich zum vorjahr um mehr als 90 % ...
als altehrwürdige marke in china und als einheit zum schutz des immateriellen kulturerbes in der provinz jiangsu hat das dorf suzhou daoxiang ein „junges herz“. nach 251 jahren voller höhen und tiefen sucht es immer noch nach möglichkeiten, seine marke zu erneuern. in dieser mittherbstsaison hat sich das suzhou daoxiang village mit dem beliebten „black myth: wukong“ zusammengetan, um die spielfiguren durch grenzüberschreitende zusammenarbeit, produktinnovation, e-commerce-marketing-innovation usw. in das kulturelle symbol zu verwandeln des chinesischen gebäcks wird den jungen menschen näher kommen. die wunderbaren ideen, die aus der kollision traditioneller kultur und moderner technologie entstehen, haben auf douyin einen sturm der diskussionen und einen verkaufsboom ausgelöst. berichten zufolge war die fabrik während der vorverkaufsphase aufgrund von vorverkaufsbestellungen von e-commerce- und anderen online-shops und händlern damit beschäftigt, überstunden zu machen. jetzt ist dieser mondkuchen mit co-branding der beliebteste im douyin-e-commerce mit verkäufen 60 % der gesamtsumme ausmachen.
neben altehrwürdigen marken, die ihre integrität bewahren und innovativ sind, gibt es auch innovative marken, die die chance nutzen und sich von der masse abheben. in der mitte des herbstes dieses jahres wurden hohle mondkuchen aus shanxi auf douyin populär, und auch örtliche kultur- und tourismusbüros begannen, sich über sie lustig zu machen. eine zeit lang wollte fast jeder diese „hohlen“ mondkuchen probieren. hohle mondkuchen werden mit braunem zucker, erdnüssen, walnüssen usw. in der kruste gebacken. sie sind innen hohl und im mund knusprig. sie sind die „kindheitserinnerungen“ vieler shanxi-kinder. in der vergangenheit wurden hohle mondkuchen nur über traditionelle offline-kanäle verkauft. außenstehende hatten in shanxi noch nie von dieser immateriellen kulturerbe-fähigkeit gehört.
shanxis start-up-marke wenxin yupin hat mit dieser hotspot-runde schritt gehalten und dreißig bis vierzig erfahrene leute eingeladen, um die warenversorgung sicherzustellen. um die ladungsschadensrate während des logistikprozesses zu reduzieren, wurden auch die traditionellen hohlen mooncakes verbessert: die mooncakes werden auf zwei drittel der ursprünglichen fläche reduziert, die haut wird leicht verdickt, jeder mooncake wird in einen kleinen plastikteller gelegt , und dann einzeln in plastik verpackt. mittlerweile machen die verkäufe von wenxin yupin im douyin-e-commerce 70 % des gesamtumsatzes aus, was etwa sechsmal mehr ist als in den vorjahren.
der douyin-e-commerce hat nicht nur zu beträchtlichem neuem wachstum auf dem mooncake-markt geführt. in den letzten jahren haben auch zahlreiche neue und alte inländische marken durch kurze videos und live-übertragungen im e-commerce aufmerksamkeit erregt und die gunst von mehr verbrauchern gewonnen kostengünstige produkte und das erreichen des ziels „beliebtheit brechen“ zu „anhaltender beliebtheit“. der im mai dieses jahres veröffentlichte „2024 douyin e-commerce domestic product consumption trend data report“ zeigt, dass altehrwürdige chinesische marken wie white cat, white rabbit und huili den jungen markt für douyin e-commerce und klassiker erschlossen haben marken wie vitality 28, fenghua und yumeijing schenken aufmerksamkeit. der grad stieg sprunghaft an.
kurze videos und e-commerce mit live-übertragung fördern das wachstum inländischer marken. einer der herausragenden vorteile besteht darin, dass marken vollständig mit benutzern kommunizieren und interagieren, produkte basierend auf benutzerfeedback ständig aktualisieren und iterieren und die inhärente strahlungspalette traditioneller produkte durchbrechen können marketingmodelle. beispielsweise stieg pan xiangji, eine altehrwürdige marke in yunnan, im jahr 2021 in den douyin-e-commerce ein, weckte das interesse durch kurze videos und live-übertragungen und verkaufte salzige mondkuchen in den nordosten, wodurch sich schinken-mondkuchen und blumenkuchen im ganzen land verbreiten konnten . um seine produkte jünger und innovativer zu machen, achtet pan xiangji auf die vorlieben und bedürfnisse junger verbraucher und bringt „frühverkoster“-blumenkuchen in kleinen packungen sowie leichtgewichtige, gesundheitsorientierte wuhei-blumenkuchen und antifouling-kuchen auf den markt . neue produkte wie gänsefett-blumenkuchen mit formelfettsäure.
inländische produkte sind jetzt auf dem vormarsch. kurze videos und e-commerce mit live-übertragungen haben dazu beigetragen, dass inländische produkte neue höhen erreicht haben, sodass verbraucher während traditioneller feste wie dem mittherbstfest und dem frühlingsfest trendigere inländische produkte genießen können, sodass verbraucher in ihren geschäften „gute inländische produkte kennenlernen“ können alltag, und lassen sie uns sehen, dass es größere hoffnung für die qualitativ hochwertige entwicklung von chinas nationaler gezeiten- und plattformwirtschaft gibt.
