le commerce électronique en streaming vidéo en direct apporte une nouvelle croissance, faisant de « la rencontre de bons produits nationaux » une routine quotidienne
2024-09-18
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au cours de la fête de la mi-automne de cette année, l'industrie du gâteau de lune a une fois de plus inauguré la haute saison des ventes et le marché en ligne a continué de maintenir une forte dynamique. les données montrent que du 23 au 29 août, le nombre de marchands de gâteaux de lune sur le commerce électronique de douyin a augmenté d'environ 80 % par rapport à l'année dernière ; depuis septembre, des marques nationales bien connues telles que huamei, suzhou daoxiangcun, jinjiu et guangzhou restaurant ont augmenté de plus de 500 % d’un mois à l’autre.
outre l'augmentation du nombre de commerçants et des ventes de marques classiques et anciennes, ce qui frappe, c'est qu'à la mi-automne de cette année, les gâteaux de lune de spécialité régionale connaissent également une croissance rapide et sont « redécouverts » par les public sur le commerce électronique de douyin : les ventes de gâteaux de lune creux du shanxi ont augmenté de plus de 1 277 % d'une année sur l'autre. les ventes des gâteaux de lune à la peau de lait caractéristiques du xinjiang ont augmenté de plus de 300 % sur un an, les ventes des gâteaux dorés populaires de fat donglai a augmenté de plus de 133 % d'une année sur l'autre, et les ventes de durian et de gâteaux de lune en peau de neige, une célébrité populaire sur internet, ont augmenté de plus de 90 % d'une année sur l'autre...
en tant que marque ancestrale en chine et unité de protection du patrimoine culturel immatériel dans la province du jiangsu, le village de suzhou daoxiang a un « cœur jeune ». après 251 ans de hauts et de bas, il explore toujours les moyens de rajeunir sa marque. cette saison de mi-automne, le village de suzhou daoxiang s'est associé au populaire « black myth : wukong » pour transformer les personnages du jeu en gâteaux de lune grâce à la coopération transfrontalière, à l'innovation de produits, à l'innovation de marketing e-commerce, etc., le symbole culturel. des pâtisseries chinoises seront plus proches des jeunes. les idées merveilleuses issues de la collision de la culture traditionnelle et de la technologie moderne ont déclenché une tempête de discussions et un boom des ventes sur douyin. selon les rapports, pendant la phase de prévente, les commandes de prévente provenant du commerce électronique et d'autres magasins et revendeurs en ligne ont occupé l'usine à faire des heures supplémentaires. aujourd'hui, ce gâteau de lune co-marqué est le plus populaire sur le commerce électronique de douyin, avec des ventes. représentant 60% du total.
aux marques historiques qui gardent leur intégrité et innovent, il existe également des marques avant-gardistes qui saisissent l’opportunité et se démarquent des autres. au milieu de l'automne de cette année, les gâteaux de lune creux du shanxi sont devenus populaires à douyin, et les bureaux culturels et touristiques locaux ont également commencé à s'en moquer. pendant un certain temps, presque tout le monde voulait goûter à ces gâteaux de lune « creux ». les gâteaux de lune creux sont cuits avec de la cassonade, des cacahuètes, des noix, etc. dans la croûte. ils sont creux à l'intérieur et croustillants dans la bouche. ils sont les « souvenirs d'enfance » de nombreux enfants du shanxi. dans le passé, les gâteaux de lune creux n'étaient vendus qu'au shanxi, en s'appuyant essentiellement sur les canaux traditionnels hors ligne. les étrangers n'avaient même jamais entendu parler de cette compétence du patrimoine culturel immatériel dans le shanxi.
wenxin yupin, une start-up du shanxi, a suivi cette série de points chauds et a invité trente à quarante personnes expérimentées pour assurer l'approvisionnement en marchandises. afin de réduire le taux de dommages aux marchandises pendant le processus logistique, les gâteaux de lune creux traditionnels ont également été améliorés : les gâteaux de lune sont réduits aux deux tiers de la surface d'origine, la peau est légèrement épaissie, chaque gâteau de lune est placé dans une petite assiette en plastique. , puis recouvert d'un emballage individuel en plastique. désormais, les ventes de wenxin yupin sur le commerce électronique douyin représentent 70 % des ventes totales, soit environ six fois plus élevées que les années précédentes.
le commerce électronique de douyin n'a pas seulement apporté une nouvelle croissance considérable au marché du gâteau de lune. ces dernières années, un grand nombre de marques nationales nouvelles et anciennes ont également attiré l'attention grâce à de courtes vidéos et à la diffusion en direct du commerce électronique, gagnant la faveur d'un plus grand nombre de consommateurs. produits rentables et atteindre l'objectif de « popularité de rupture » à « popularité durable ». le « rapport sur les tendances de la consommation des produits nationaux du commerce électronique douyin 2024 » publié en mai de cette année montre que des marques chinoises traditionnelles telles que white cat, white rabbit et huili ont ouvert le jeune marché du commerce électronique douyin et des classiques. des marques telles que vitality 28, fenghua et yumeijing y prêtent attention. le degré a grimpé en flèche.
de courtes vidéos et la diffusion en direct du commerce électronique contribuent à la croissance des marques nationales. l'un des avantages remarquables est que les marques peuvent pleinement communiquer et interagir avec les utilisateurs, mettre à jour et itérer constamment les produits en fonction des commentaires des utilisateurs et dépasser la gamme de rayonnement inhérente aux produits traditionnels. modèles de commercialisation. par exemple, pan xiangji, une marque séculaire du yunnan, s'est lancée dans le commerce électronique de douyin en 2021, stimulant l'intérêt par le biais de courtes vidéos et de diffusions en direct, et a vendu des gâteaux de lune salés dans le nord-est, permettant aux gâteaux de lune au jambon et aux gâteaux aux fleurs de se répandre à travers le pays. . afin de rendre ses produits plus jeunes et plus innovants, pan xiangji prête attention aux préférences et aux besoins des jeunes consommateurs et lance des gâteaux aux fleurs « pour les premiers goûts » en petits emballages et des gâteaux aux fleurs wuhei de faible poids, axés sur la santé et des gâteaux antisalissure. de nouveaux produits comme le gâteau aux fleurs à la graisse d'oie avec une formule aux acides gras.
les produits nationaux décollent désormais. de courtes vidéos et le commerce électronique diffusé en direct ont aidé les produits nationaux à atteindre de nouveaux sommets, permettant aux consommateurs de profiter de produits nationaux plus tendance lors des fêtes traditionnelles telles que la fête de la mi-automne et la fête du printemps, permettant aux consommateurs de « rencontrer de bons produits nationaux » dans leur vie quotidienne, et voyons qu'il y a un plus grand espoir pour le développement de haute qualité de l'économie de marée nationale et de l'économie de plate-forme de la chine.
