e-commerce streaming langsung video pendek membawa pertumbuhan baru, menjadikan "bertemu produk dalam negeri yang baik" menjadi rutinitas sehari-hari
2024-09-18
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
selama festival pertengahan musim gugur tahun ini, industri kue bulan sekali lagi memasuki musim puncak penjualan, dan pasar online terus mempertahankan momentum yang kuat. data menunjukkan bahwa dari tanggal 23 hingga 29 agustus, jumlah pedagang kue bulan di e-commerce douyin meningkat sekitar 80% tahun-ke-tahun; sejak bulan september, merek dalam negeri terkenal seperti huamei, suzhou daoxiangcun, jinjiu, dan restoran guangzhou telah meningkat lebih dari 500% bulan ke bulan.
selain bertambahnya jumlah pedagang dan penjualan merek-merek klasik dan lama, yang menarik perhatian adalah pada periode pertengahan musim gugur tahun ini, kue bulan khas daerah juga berkembang pesat dan “ditemukan kembali” oleh masyarakat. publik di e-commerce douyin: penjualan kue bulan berongga shanxi meningkat lebih dari 1,277% tahun ke tahun penjualan kue bulan kulit susu khas xinjiang meningkat lebih dari 300% tahun ke tahun, penjualan kue emas populer fat donglai meningkat lebih dari 133% tahun-ke-tahun, dan penjualan kue bulan durian dan kulit salju, selebriti internet yang populer, meningkat lebih dari 90% tahun-ke-tahun...
sebagai merek yang dihormati di tiongkok dan unit perlindungan warisan budaya takbenda di provinsi jiangsu, desa daoxiang suzhou memiliki "hati muda". setelah 251 tahun mengalami pasang surut, desa ini masih mencari cara untuk meremajakan mereknya. musim pertengahan musim gugur ini, desa suzhou daoxiang telah bergandengan tangan dengan "mitos hitam: wukong" yang populer untuk mengubah karakter permainan menjadi kue bulan. melalui kerja sama lintas batas, inovasi produk, inovasi pemasaran e-commerce, dll., simbol budaya kue-kue cina akan lebih dekat dengan kaum muda. ide-ide luar biasa yang muncul dari perpaduan budaya tradisional dan teknologi modern telah memicu badai diskusi dan ledakan penjualan di douyin. menurut laporan, selama tahap pra-penjualan, pesanan pra-penjualan dari e-commerce dan toko online lainnya serta dealer membuat pabrik sibuk bekerja lembur. sekarang kue bulan merek bersama ini adalah yang paling populer di e-commerce douyin, dengan penjualan menyumbang 60% dari total.
selain merek-merek ternama yang menjaga integritas dan berinovasi, ada juga merek-merek mutakhir yang memanfaatkan peluang dan menonjol dari yang lain. pada pertengahan musim gugur tahun ini, kue bulan berongga shanxi menjadi populer di douyin, dan biro budaya dan pariwisata setempat juga mulai mengolok-oloknya. kue bulan berongga dipanggang dengan gula merah, kacang tanah, kenari, dll. di bagian dalamnya, bagian dalamnya berlubang dan renyah di mulut. di masa lalu, kue bulan berongga hanya dijual di shanxi, pada dasarnya mengandalkan saluran offline tradisional. orang luar bahkan belum pernah mendengar tentang keterampilan warisan budaya takbenda di shanxi.
merek start-up shanxi, wenxin yupin, terus mengikuti putaran hot spot ini dan mengundang tiga puluh atau empat puluh orang berpengalaman untuk memastikan pasokan barang. untuk mengurangi tingkat kerusakan kargo selama proses logistik, kue bulan berongga tradisional juga telah diperbaiki: kue bulan dikurangi menjadi dua pertiga dari luas aslinya, kulit sedikit menebal, setiap kue bulan ditempatkan di piring plastik kecil , lalu ditutup dengan dikemas secara individual dalam plastik. saat ini, penjualan wenxin yupin di e-commerce douyin menyumbang 70% dari total penjualan, atau sekitar enam kali lebih tinggi dibandingkan tahun-tahun sebelumnya.
e-commerce douyin tidak hanya membawa pertumbuhan baru yang signifikan ke pasar kue bulan. dalam beberapa tahun terakhir, sejumlah besar merek domestik baru dan lama juga mendapatkan perhatian melalui video pendek dan siaran langsung e-commerce, sehingga memenangkan lebih banyak konsumen. produk hemat biaya dan mencapai tujuan ""menghancurkan popularitas" menjadi"popularitas jangka panjang". "laporan data tren konsumsi produk domestik e-commerce douyin 2024" yang dirilis pada bulan mei tahun ini menunjukkan bahwa merek-merek ternama tiongkok seperti white cat, white rabbit, dan huili telah membuka pasar muda di e-commerce douyin, dan klasik. merek seperti vitality 28, fenghua, dan yumeijing memperhatikan tingkat melonjak.
video pendek dan e-commerce siaran langsung membantu pertumbuhan merek dalam negeri adalah bahwa merek dapat sepenuhnya berkomunikasi dan berinteraksi dengan pengguna, terus memperbarui dan mengulangi produk berdasarkan umpan balik pengguna, dan menerobos jangkauan radiasi yang melekat pada produk tradisional. model pemasaran. misalnya, pan xiangji, sebuah merek terkenal di yunnan, memasuki e-commerce douyin pada tahun 2021, merangsang minat melalui video pendek dan siaran langsung, serta menjual kue bulan asin ke timur laut, sehingga kue bulan ham dan kue bunga tersebar di seluruh negeri. . untuk menjadikan produknya lebih muda dan lebih inovatif, pan xiangji memperhatikan preferensi dan kebutuhan konsumen muda, dan meluncurkan kue bunga "pencicip awal" dalam kemasan kecil dan berbobot rendah, kue bunga wuhei dan kue anti-fouling yang berfokus pada kesehatan. .produk baru seperti kue bunga lemak angsa dengan formula asam lemak.
produk dalam negeri kini sedang booming. video pendek dan siaran langsung e-commerce telah membantu produk dalam negeri berkembang ke tingkat yang lebih tinggi, memungkinkan konsumen menikmati produk dalam negeri yang lebih trendi selama festival tradisional seperti festival pertengahan musim gugur dan festival musim semi, memungkinkan konsumen untuk "menemukan produk dalam negeri yang bagus" di rumah mereka. kehidupan sehari-hari, dan mari kita lihat ada harapan yang lebih besar bagi perkembangan ekonomi pasang surut nasional dan ekonomi platform tiongkok yang berkualitas tinggi.
