짧은 영상 라이브 스트리밍 전자상거래가 새로운 성장을 가져오며 '좋은 국산상품 만남'을 일상화
2024-09-18
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올해 중추절 기간 동안 월병 업계는 다시 한 번 성수기를 맞이했으며 온라인 시장은 계속해서 강한 모멘텀을 유지했습니다. 데이터에 따르면 8월 23일부터 29일까지 douyin 전자상거래 월병 상인 수는 9월 이후 전년 대비 약 80% 증가했으며 huamei, suzhou daoxiangcun, jinjiu 및 광저우 레스토랑과 같은 유명 국내 브랜드가 증가했습니다. 전월 대비 500% 이상 증가했다.
상인 수의 증가와 클래식 및 올드 브랜드의 판매 증가와 더불어 눈길을 끄는 점은 올해 추석을 맞아 지역 특산물 월병도 급성장하며 '재발견'되고 있다는 점이다. douyin 전자상거래 공개: 산시성 속이 빈 월병 매출 전년 대비 1,277% 이상 증가 신장 지역의 특징인 우유 껍질 월병 매출이 전년 대비 300% 이상 증가, fat donglai의 인기 황금 케이크 매출 전년 대비 133% 이상 증가했으며, 인터넷 인기 셀럽인 두리안과 눈가죽 월병의 매출도 전년 대비 90% 이상 증가했습니다.
중국의 유서 깊은 브랜드이자 장쑤성 무형문화유산 보호 단위인 suzhou daoxiang village는 251년의 우여곡절 끝에 여전히 브랜드를 되살리는 방법을 모색하고 있습니다. 올 추석 시즌, suzhou daoxiang village는 인기 있는 "black myth: wukong"과 손을 잡고 국경 간 협력, 제품 혁신, 전자 상거래 마케팅 혁신 등을 통해 게임 캐릭터를 문화 상징으로 만들었습니다. 중국 과자의 젊은이들에게 더 가까워 질 것입니다. 전통 문화와 현대 기술의 충돌에서 나오는 놀라운 아이디어는 douyin에 대한 논의와 판매 붐을 일으켰습니다. 보도에 따르면, 사전 판매 단계에서 전자상거래 및 기타 온라인 상점과 딜러의 사전 판매 주문으로 인해 공장은 초과 근무를 하게 되었으며 현재 이 공동 브랜드 월병은 douyin 전자 상거래에서 가장 인기가 높습니다. 전체 매출의 60%입니다.
정직성과 혁신을 유지하는 유서 깊은 브랜드 외에도 기회를 포착하고 대중들 사이에서 두각을 나타내는 최첨단 브랜드도 있습니다. 올해 중추절이 되자 도우인에서는 산시성 속이 빈 월병이 인기를 끌었고, 현지 문화관광국에서도 잠시 동안 거의 모든 사람들이 이 '속이 빈' 월병을 맛보고 싶어했습니다. 속이 빈 월병은 빵 껍질에 흑설탕, 땅콩, 호두 등을 넣어 구워서 속이 비어 있고 입안에서 바삭바삭한 것이 많은 산시 어린이들의 '어린 시절 추억'입니다. 과거에는 속이 빈 월병이 산시성에서만 판매되었으며 기본적으로 전통적인 오프라인 채널에 의존했습니다. 외부인들은 산시성에서 이러한 무형문화유산 기술을 들어본 적도 없었습니다.
shanxi의 스타트업 브랜드 wenxin yupin은 이러한 핫스팟을 계속 유지하고 30~40명의 경험이 풍부한 사람들을 초대하여 상품 공급을 보장했습니다. 물류 과정에서 화물 손상률을 줄이기 위해 기존의 속이 빈 월병도 개선되었습니다. 월병은 원래 면적의 2/3로 줄어들고 껍질은 약간 두꺼워졌으며 각 월병은 작은 플라스틱 접시에 담겨 있습니다. , 그런 다음 플라스틱으로 개별 포장됩니다. 현재 douyin 전자상거래에서 wenxin yupin의 매출은 전체 매출의 70%를 차지하며 이는 전년도보다 약 6배 증가한 수치입니다.
douyin 전자상거래는 월병 시장에 상당한 새로운 성장을 가져왔을 뿐만 아니라 최근 몇 년간 수많은 신규 및 기존 국내 브랜드도 짧은 동영상과 생방송 전자상거래를 통해 주목을 받아 더 많은 소비자의 호감을 얻었습니다. 가성비 좋은 제품으로 "인기파괴"를 "오래가는 인기"로 목표를 실현하고 있습니다. 올해 5월에 발표된 '2024년 douyin 전자상거래 국내 제품 소비 동향 데이터 보고서'는 white cat, white rabbit, huili 등 유서 깊은 중국 브랜드가 douyin 전자상거래에서 젊은 시장을 개척했으며 고전적인 브랜드임을 보여줍니다. vitality 28, fenghua, yu meijing 등의 브랜드가 주목을 받고 있으며 도가 급등했습니다.
짧은 영상과 라이브 방송 전자상거래는 국내 브랜드의 성장을 돕는다. 뛰어난 장점 중 하나는 브랜드가 사용자와 완벽하게 소통하고 상호 작용할 수 있으며, 사용자 피드백을 기반으로 제품을 지속적으로 업데이트하고 반복하며, 기존의 고유한 방사선 범위를 돌파할 수 있다는 것입니다. 마케팅 모델. 예를 들어 윈난의 유서 깊은 브랜드 판샹지(pan xiangji)는 2021년 도우인 전자상거래에 진출해 짧은 영상과 라이브 방송을 통해 관심을 자극했고, 짭짤한 월병을 동북부에 팔아 햄월병과 꽃케이크가 전국으로 퍼지게 됐다. . 제품을 더 젊고 더 혁신적으로 만들기 위해 pan xiangji는 젊은 소비자의 선호도와 요구 사항에 주의를 기울이고 작은 패키지와 가벼운 무게, 건강에 초점을 맞춘 우헤이 꽃 케이크 및 오염 방지 기능이 있는 "조기 맛보기" 꽃 케이크를 출시합니다. 케이크류.지방산 함유 거위지방꽃케이크 등 신제품.
이제 국산제품이 뜨고 있습니다. 짧은 영상과 생방송 전자상거래를 통해 국산 제품이 새로운 차원으로 성장하는 데 일조했고, 소비자들은 중추절, 춘절 등 전통 명절 기간에 더욱 트렌디한 국산 제품을 즐길 수 있게 됐다. 중국의 국가 조수 경제와 플랫폼 경제의 고품질 발전에 대한 희망이 더 커졌습니다.
