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la batalla por captar gente en la industria de artículos de lujo continúa. el 9 de septiembre, givenchy, una filial de lvmh, anunció que había contratado a sarah burton, directora creativa de alexander mcqueen, una filial del grupo rival kering, para ocupar el puesto que había estado vacante durante casi un año. sarah burton se desempeñó como directora creativa de alexander mcqueen de 2010 a 2023. también es hermana menor del central saint martins college del fundador de la marca alexander mcqueen.

sarah burton, que acaba de finalizar el período de un año de acuerdo de no competencia, se convertirá en la octava diseñadora de givenchy y la segunda diseñadora de moda después de clare waight keller. estará en parís, en la avenue george v. el estudio está. inaugurado y su primera colección se presentará en la semana de la moda de parís en marzo de 2025.

el ex director creativo de givenchy, matthew m. williams, anunció que dimitirá a finales de 2023. como celebridad en el círculo de la moda, fue la mano derecha de ye y el estilista de lady gaga. durante su mandato, inyectó muchos elementos de tendencia icónicos en la marca, como logotipos de candados, etc., lo que permitió a esta veterana marca francesa llegar a más. personas. grupos de clientes en muchos campos diferentes. este nombramiento también significa que givenchy regresará a la ruta de la alta costura desde el estilo urbano bajo la dirección del ex director creativo matthew m.williams.

evidentemente, el grupo lvmh está poniendo más esfuerzos en givenchy. el 2 de julio, el grupo lvmh anunció el nombramiento de alessandro valenti, ex presidente de louis vuitton europa, oriente medio y áfrica, como nuevo director general de givenchy. alessandro valenti tiene décadas de experiencia en la industria de artículos de lujo. ocupó altos cargos en louis vuitton y lideró con éxito el crecimiento empresarial de la marca en europa, oriente medio y áfrica.

zhou ting, presidente del instituto de investigación de yaoke, cree que este nombramiento demuestra que el posicionamiento y el estilo de producto de la marca givenchy cambiarán. también muestra que el grupo lvmh tiene grandes esperanzas en givenchy y que se convierta en una moda de alta gama. marcas como louis vuitton y dior. "la polarización del consumo conduce directamente a la polarización de las marcas. las marcas de lujo tradicionales se enfrentarán a la elección entre alta gama y popular. obviamente, givenchy eligió lo primero. el instituto de investigación yaoke es más optimista acerca de las marcas de lujo que toman la ruta de alta gama. "mientras que las marcas de lujo que toman la ruta popular, las perspectivas de futuro son preocupantes y el ciclo de vida de la marca se acortará significativamente".

últimamente, los cambios de personal en la industria de artículos de lujo han sido extremadamente frecuentes. no solo givenchy, la marca dior de lvmh también anunció el 3 de septiembre que la ex directora ejecutiva de miu miu, benedetta petruzzo, se desempeñará como directora general de marca, responsable de la cadena de suministro y el equipo de productos. esto sin duda traerá grandes pérdidas a miu miu y al grupo prada. después de que se publicó la noticia, el precio de las acciones del grupo prada cayó casi un 10% a 49 dólares de hong kong, estableciendo un nuevo mínimo desde febrero.

al mismo tiempo, gucci también está cazando furtivamente muchos talentos del grupo lvmh. la marca nombró recientemente a davide buzzoni para suceder a benjamin cercio como director de comunicaciones globales, reportando a alessio vannetti, vicepresidente ejecutivo y director de marca de la marca. davide buzzoni anteriormente se desempeñó como director vip y de relaciones públicas globales de loro piana, una marca del grupo lvmh, y también ocupó puestos relevantes en grupos de artículos de lujo como prada, burberry y moncler. benjamin cercio también es de lvmh y ha trabajado en louis. vuitton desde hace más de 16 años. en abril de este año, gucci también anunció que stefano cantino, ex director de relaciones públicas de louis vuitton, se convertiría en el primer director ejecutivo adjunto de gucci, a partir del 2 de mayo.

no solo eso, el 4 de septiembre, burberry anunció que jonathan kiman, el actual director de marketing de gucci, se uniría a la compañía para ocupar el mismo puesto que jonathan kiman había trabajado anteriormente en gucci durante más de diez años y también como director de marca. oficial de versace. además, burberry también anunció el nombramiento de laura dubin-wander como presidenta para américa. tiene experiencia laboral en la empresa matriz de maison margiela, otb group, coach y dior y otras marcas.

detrás de la puerta giratoria de los cambios de personal se esconde la agitación en toda la industria de artículos de lujo. en la actualidad, el consumo de artículos de lujo se está desacelerando y el desempeño de los principales grupos también está en problemas.

zhang peiying, experto en el campo de la moda, señaló que los cambios en los talentos también demuestran la intensificación de la competencia en la industria y la presión sobre el desempeño, pero fundamentalmente es bueno para la industria, especialmente el puesto de director creativo es crucial para el desarrollo de la marca.

zhou ting dijo que la razón principal de la actual rotación de personal en la industria de artículos de lujo es que las marcas se enfrentan a una enorme presión y esperan cambiar la situación actual mediante sustituciones. esto también muestra que toda la industria de artículos de lujo se encuentra en un estado de confusión. y carece de juicio sobre el futuro: “a través de la caza furtiva de personas, copiar el éxito de otras personas puede no ser la forma más efectiva. las marcas de lujo deben comprender completamente el ciclo de desarrollo del mercado y el ciclo de vida de la propia marca, y diseñar negocios con visión de futuro. modelos basados ​​en tendencias de negocios, en lugar de confiar en las experiencias exitosas de otras personas. busque oportunidades.

lin yuwei, periodista del beijing business daily