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la bataille pour attirer les gens dans l’industrie du luxe se poursuit. le 9 septembre, givenchy, filiale de lvmh, a annoncé avoir débauché sarah burton, la directrice créative d'alexander mcqueen, filiale du groupe rival kering, pour occuper le poste vacant depuis près d'un an. sarah burton a été directrice créative d'alexander mcqueen de 2010 à 2023. elle est également la sœur cadette du fondateur de la marque alexander mcqueen au central saint martins college.

sarah burton, qui vient de terminer la période d'un an de non-concurrence, deviendra la huitième créatrice de givenchy et la deuxième femme créatrice de mode après clare waight keller. elle sera à paris cette semaine, avenue george v. le studio est ouvert. inaugurée et sa première collection sera présentée à la fashion week de paris en mars 2025.

l'ancien directeur créatif de givenchy, matthew m. williams, a annoncé qu'il démissionnerait fin 2023. en tant que célébrité dans le milieu de la mode, il était le bras droit de ye et le styliste de lady gaga. au cours de son mandat, il a injecté de nombreux éléments de tendance emblématiques dans la marque, tels que les logos de cadenas, etc., permettant à cette marque française vétéran de toucher davantage. des personnes. des groupes de clients dans de nombreux domaines différents. cette nomination signifie également que givenchy reviendra sur la voie de la haute couture après avoir quitté le street style sous la direction de l'ancien directeur créatif matthew m.williams.

il est évident que le groupe lvmh s'investit davantage dans givenchy. le 2 juillet, le groupe lvmh a annoncé la nomination d'alessandro valenti, ancien président de louis vuitton europe, moyen-orient et afrique, au poste de nouveau pdg de givenchy. alessandro valenti possède des décennies d'expérience dans l'industrie du luxe. il a occupé des postes de direction chez louis vuitton et a dirigé avec succès la croissance commerciale de la marque en europe, au moyen-orient et en afrique.

zhou ting, président de l'institut de recherche yaoke, estime que cette nomination montre que le positionnement et le style des produits de la marque givenchy vont changer. elle montre également que le groupe lvmh fonde de grands espoirs sur givenchy et espère qu'il deviendra une mode haut de gamme. des marques comme louis vuitton et dior. "la polarisation de la consommation conduit directement à la polarisation des marques. les marques de luxe traditionnelles seront confrontées au choix entre le haut de gamme et le populaire. évidemment, givenchy a choisi le premier. l'institut de recherche yaoke est plus optimiste quant aux marques de luxe qui empruntent la voie du haut de gamme. , tandis que les marques de luxe empruntent la voie populaire, les perspectives d'avenir sont inquiétantes et le cycle de vie de la marque sera considérablement raccourci.

récemment, les changements de personnel dans l'industrie du luxe ont été extrêmement fréquents. non seulement givenchy, la marque dior de lvmh a également annoncé le 3 septembre que l'ancien pdg de miu miu, benedetta petruzzo, occupera le poste de directeur général de la marque, responsable de la chaîne d'approvisionnement et de l'équipe de produits. cela entraînera sans aucun doute de lourdes pertes pour miu miu et le groupe prada. après la publication de la nouvelle, le cours de l'action du groupe prada a chuté de près de 10 % à 49 dollars de hong kong, établissant ainsi un nouveau plus bas depuis février.

dans le même temps, gucci débauche également de nombreux talents du groupe lvmh. la marque a récemment nommé davide buzzoni pour succéder à benjamin cercio au poste de directeur de la communication mondiale, sous la responsabilité d'alessio vannetti, vice-président exécutif et directeur de la marque de la marque. davide buzzoni a précédemment occupé le poste de directeur mondial des relations publiques et vip pour loro piana, une marque du groupe lvmh, et a également occupé des postes importants dans des groupes de produits de luxe tels que prada, burberry et moncler. benjamin cercio est également de lvmh et a travaillé chez louis. vuitton depuis plus de 16 ans. en avril de cette année, gucci a également annoncé que stefano cantino, ancien directeur des relations publiques de louis vuitton, deviendrait le premier pdg adjoint de gucci, à compter du 2 mai.

de plus, le 4 septembre, burberry a annoncé que jonathan kiman, l'actuel directeur du marketing de gucci, rejoindrait l'entreprise pour occuper le même poste que jonathan kiman avait auparavant travaillé chez gucci pendant plus de dix ans et était également chef de la marque. officier chez versace. en outre, burberry a également annoncé la nomination de laura dubin-wander au poste de présidente de la région amériques. elle possède une expérience professionnelle au sein de la société mère de maison margiela, otb group, coach et dior, ainsi que dans d'autres marques.

derrière la porte tournante des changements de personnel se cache la tourmente qui touche l’ensemble de l’industrie du luxe. à l 'heure actuelle, la consommation de produits de luxe ralentit et les résultats des grands groupes sont également en difficulté.

zhang peiying, expert dans le domaine de la mode, a souligné que l'évolution des talents prouve également l'intensification de la concurrence dans l'industrie et la pression sur les performances, mais que fondamentalement, c'est une bonne chose pour l'industrie, en particulier le poste de directeur créatif est crucial pour le développement de la marque.

zhou ting a déclaré que la principale raison de la rotation actuelle du personnel dans l'industrie du luxe est que les marques sont confrontées à une pression énorme et espèrent changer la situation actuelle par des substitutions. cela montre également que l'ensemble de l'industrie du luxe est dans un état de confusion. et manque de jugement sur l'avenir.« en braconnant les gens, copier le succès des autres n'est peut-être pas le moyen le plus efficace. les marques de luxe doivent pleinement comprendre le cycle de développement du marché et le cycle de vie de la marque elle-même et concevoir des activités tournées vers l'avenir. modèles basés sur les tendances commerciales, plutôt que de s'appuyer sur les expériences réussies d'autres personnes. recherchez des opportunités.

lin yuwei, journaliste du beijing business daily