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la battaglia per accaparrare le persone nel settore dei beni di lusso continua. il 9 settembre, givenchy, una filiale di lvmh, ha annunciato di aver ingaggiato sarah burton, direttore creativo di alexander mcqueen, una filiale del rivale kering group, per ricoprire il posto vacante da quasi un anno. sarah burton è stata direttrice creativa di alexander mcqueen dal 2010 al 2023. è anche una sorella minore del fondatore del marchio alexander mcqueen al central saint martins college.

sarah burton, che ha appena concluso il periodo di patto di non concorrenza di un anno, diventerà l'ottava stilista di givenchy e la seconda stilista donna dopo clare waight keller. sarà a parigi questa settimana in avenue george v. lo studio è inaugurato e la sua prima collezione sarà presentata alla paris fashion week nel marzo 2025.

l'ex direttore creativo di givenchy, matthew m. williams, ha annunciato che si dimetterà alla fine del 2023. essendo una celebrità nel circolo della moda, era il braccio destro di ye e stilista di lady gaga. durante il suo mandato, ha introdotto molti elementi di tendenza iconici nel marchio, come i loghi dei lucchetti, ecc., consentendo a questo marchio veterano francese di raggiungere di più. persone. gruppi di clienti in molti campi diversi. questa nomina significa anche che givenchy tornerà sul percorso dell'alta moda dallo street style sotto la guida dell'ex direttore creativo matthew m.williams.

ovviamente, il gruppo lvmh sta investendo maggiormente in givenchy. il 2 luglio, il gruppo lvmh ha annunciato la nomina di alessandro valenti, ex presidente di louis vuitton europa, medio oriente e africa, a nuovo amministratore delegato di givenchy. alessandro valenti vanta decenni di esperienza nel settore dei beni di lusso. ha ricoperto posizioni di rilievo presso louis vuitton e ha guidato con successo la crescita del business del marchio in europa, medio oriente e africa.

zhou ting, presidente dello yaoke research institute, ritiene che questa nomina dimostri che il posizionamento e lo stile del prodotto del marchio givenchy cambieranno. dimostra anche che il gruppo lvmh nutre grandi speranze per givenchy e spera che diventi una moda di fascia alta marchi come louis vuitton e dior. "la polarizzazione dei consumi porta direttamente alla polarizzazione dei marchi. i marchi di lusso tradizionali si troveranno ad affrontare la scelta tra fascia alta e popolare. ovviamente givenchy ha scelto il primo. lo yaoke research institute è più ottimista riguardo ai marchi di lusso che scelgono la strada della fascia alta , mentre i marchi di lusso che seguono la strada popolare, le prospettive future sono preoccupanti e il ciclo di vita del marchio sarà notevolmente ridotto”.

recentemente, i cambiamenti di personale nel settore dei beni di lusso sono stati estremamente frequenti. non solo givenchy, il marchio dior di lvmh ha anche annunciato il 3 settembre che l'ex ceo di miu miu benedetta petruzzo ricoprirà il ruolo di amministratore delegato del marchio, responsabile della catena di fornitura e del team di prodotto. ciò comporterà senza dubbio pesanti perdite per miu miu e il gruppo prada. dopo la diffusione della notizia, il prezzo delle azioni del gruppo prada è sceso di quasi il 10% a 49 hk$, stabilendo un nuovo minimo da febbraio.

allo stesso tempo, gucci sta anche attirando molti talenti dal gruppo lvmh. il marchio ha recentemente nominato davide buzzoni come successore di benjamin cercio come direttore della comunicazione globale, riportando ad alessio vannetti, vicepresidente esecutivo e chief brand officer del marchio. davide buzzoni ha precedentemente ricoperto il ruolo di direttore delle pubbliche relazioni globali e vip per loro piana, un marchio del gruppo lvmh, e ha anche ricoperto incarichi di rilievo in gruppi di beni di lusso come prada, burberry e moncler. anche benjamin cercio è di lvmh e ha lavorato presso louis vuitton da più di 16 anni. nell'aprile di quest'anno, gucci ha anche annunciato che stefano cantino, ex direttore delle pubbliche relazioni di louis vuitton, sarebbe diventato il primo vice amministratore delegato di gucci, a partire dal 2 maggio.

non solo, il 4 settembre burberry ha annunciato che jonathan kiman, l'attuale chief marketing officer di gucci, si unirà all'azienda per ricoprire la stessa posizione che jonathan kiman aveva precedentemente lavorato in gucci per più di dieci anni ed era stato anche chief brand ufficiale di versace. inoltre, burberry ha anche annunciato la nomina di laura dubin-wander a presidente delle americhe. ha esperienza lavorativa nella società madre di maison margiela, otb group, coach e dior e altri marchi.

dietro la porta girevole dei cambiamenti di personale si celano le turbolenze nell’intero settore dei beni di lusso. attualmente il consumo di beni di lusso sta rallentando e anche la performance dei grandi gruppi è in difficoltà.

zhang peiying, esperto nel campo della moda, ha sottolineato che i cambiamenti nei talenti dimostrano anche l'intensificazione della concorrenza nel settore e la pressione sulle prestazioni, ma fondamentalmente è positivo per l'industria, soprattutto la posizione di direttore creativo è cruciale per lo sviluppo del marchio.

zhou ting ha affermato che la ragione principale dell'attuale turnover del personale nel settore dei beni di lusso è che i marchi stanno affrontando un'enorme pressione e sperano di cambiare la situazione attuale attraverso sostituzioni. ciò dimostra anche che l'intero settore dei beni di lusso è in uno stato di confusione e manca di giudizio sul futuro: “copiare il successo di altre persone potrebbe non essere il modo più efficace per comprendere appieno il ciclo di sviluppo del mercato e il ciclo di vita del marchio stesso, e progettare un business lungimirante modelli basati sulle tendenze del business, piuttosto che fare affidamento sulle esperienze di successo di altre persone. cercare opportunità."

lin yuwei, giornalista del beijing business daily