nachricht

der kampf um die leute in der luxusgüterindustrie geht weiter. am 9. september gab givenchy, eine tochtergesellschaft von lvmh, bekannt, dass sie sarah burton, die kreativdirektorin von alexander mcqueen, einer tochtergesellschaft des rivalen kering group, abgeworben hat, um die seit fast einem jahr vakante position zu besetzen. sarah burton fungierte von 2010 bis 2023 als kreativdirektorin von alexander mcqueen. sie ist auch eine jüngere schwester des central saint martins college des markengründers alexander mcqueen.

sarah burton, die gerade das einjährige wettbewerbsverbot abgeschlossen hat, wird die achte designerin von givenchy und die zweite modedesignerin nach clare waight keller. sie wird diese woche in paris in der avenue george v sein eingeweiht und die erste kollektion wird auf der paris fashion week im märz 2025 präsentiert.

der ehemalige kreativdirektor von givenchy, matthew m. williams, gab bekannt, dass er ende 2023 zurücktreten werde. als berühmtheit in der modewelt war er ye's rechte hand und lady gagas stylist. während seiner amtszeit brachte er viele ikonische trendelemente in die marke ein, wie z. b. schlosslogos usw., wodurch diese französische veteranenmarke mehr erreichen konnte menschen. kundengruppen in vielen verschiedenen bereichen. diese ernennung bedeutet auch, dass givenchy unter dem ehemaligen kreativdirektor matthew m.williams vom streetstyle in die high-fashion-richtung zurückkehren wird.

offensichtlich investiert die lvmh group mehr anstrengungen in givenchy. am 2. juli gab die lvmh group die ernennung von alessandro valenti, ehemaliger präsident von louis vuitton europa, dem nahen osten und afrika, zum neuen ceo von givenchy bekannt. alessandro valenti verfügt über jahrzehntelange erfahrung in der luxusgüterbranche. er hatte leitende positionen bei louis vuitton inne und leitete erfolgreich das geschäftswachstum der marke in europa, dem nahen osten und afrika.

zhou ting, präsident des yaoke research institute, glaubt, dass diese ernennung zeigt, dass sich die positionierung und der produktstil der marke givenchy ändern werden. sie zeigt auch, dass die lvmh group große hoffnungen in givenchy setzt und hofft, dass sie zu einer high-end-mode wird marken wie louis vuitton und dior. „die polarisierung des konsums führt direkt zur polarisierung der marken. traditionelle luxusmarken werden vor der wahl zwischen high-end und popular stehen. offensichtlich hat sich givenchy für ersteres entschieden. das yaoke research institute ist optimistischer, was luxusmarken angeht, die den high-end-weg einschlagen.“ , während luxusmarken, die den beliebten weg einschlagen, die zukunftsaussichten besorgniserregend sind und der markenlebenszyklus erheblich verkürzt wird.“

in der luxusgüterbranche kam es in letzter zeit äußerst häufig zu personellen veränderungen. nicht nur givenchy, sondern auch lvmhs marke dior gab am 3. september bekannt, dass die ehemalige ceo von miu miu, benedetta petruzzo, als markengeschäftsführerin fungieren und für die lieferkette und das produktteam verantwortlich sein wird. dies wird zweifellos schwere verluste für miu miu und die prada-gruppe mit sich bringen. nach veröffentlichung der nachricht fiel der aktienkurs der prada group einmal um fast 10 % auf 49 hk$ und erreichte damit einen neuen tiefststand seit februar.

gleichzeitig wirbt gucci auch viele talente von der lvmh-gruppe ab. die marke ernannte kürzlich davide buzzoni zum nachfolger von benjamin cercio zum globalen kommunikationsdirektor und berichtet an alessio vannetti, executive vice president und chief brand officer der marke. davide buzzoni war zuvor als globaler pr- und vip-direktor für loro piana, einer marke der lvmh-gruppe, tätig und hatte auch relevante positionen bei luxusgüterkonzernen wie prada, burberry und moncler inne. benjamin cercio kommt ebenfalls von lvmh und hat bei louis gearbeitet vuitton seit mehr als 16 jahren. im april dieses jahres gab gucci außerdem bekannt, dass stefano cantino, der ehemalige pr-direktor von louis vuitton, mit wirkung zum 2. mai guccis erster stellvertretender ceo werden wird.

darüber hinaus gab burberry am 4. september bekannt, dass jonathan kiman, der derzeitige chief marketing officer von gucci, dem unternehmen beitreten wird, um die gleiche position zu bekleiden, in der jonathan kiman zuvor mehr als zehn jahre lang bei gucci tätig war und auch als chefmarke fungierte beamter bei versace. darüber hinaus gab burberry die ernennung von laura dubin-wand zur präsidentin für amerika bekannt. sie verfügt über berufserfahrung bei der maison margiela-muttergesellschaft otb group, coach und dior und anderen marken.

hinter der drehtür personeller veränderungen verbergen sich die turbulenzen in der gesamten luxusgüterbranche. derzeit verlangsamt sich der konsum von luxusgütern, und auch die leistungsfähigkeit großer konzerne ist in schwierigkeiten.

zhang peiying, ein experte im modebereich, wies darauf hin, dass der talentwechsel auch die verschärfung des wettbewerbs in der branche und den leistungsdruck beweise, aber grundsätzlich sei es gut für die branche, insbesondere sei die position des kreativdirektors von entscheidender bedeutung die entwicklung der marke.

zhou ting sagte, der hauptgrund für die derzeitige personalfluktuation in der luxusgüterindustrie sei, dass marken einem enormen druck ausgesetzt seien und hofften, die aktuelle situation durch substitutionen zu ändern. dies zeige auch, dass sich die gesamte luxusgüterindustrie in einem zustand der verwirrung befinde und es mangelt an urteilsvermögen über die zukunft. „durch das abwerben von menschen ist das kopieren des erfolgs anderer menschen möglicherweise nicht der effektivste weg. luxusmarken sollten den entwicklungszyklus des marktes und den lebenszyklus der marke selbst vollständig verstehen und ein zukunftsorientiertes geschäft entwickeln.“ modelle, die auf geschäftstrends basieren, anstatt sich auf die erfolgreichen erfahrungen anderer menschen zu verlassen. suchen sie nach möglichkeiten.

lin yuwei, reporter des beijing business daily