berita

perjuangan untuk merebut orang-orang di industri barang mewah terus berlanjut. pada tanggal 9 september, givechy, anak perusahaan lvmh, mengumumkan bahwa mereka telah merekrut sarah burton, direktur kreatif alexander mcqueen, anak perusahaan saingannya kering group, untuk mengisi posisi yang telah kosong selama hampir setahun. sarah burton menjabat sebagai direktur kreatif alexander mcqueen dari 2010 hingga 2023. dia juga merupakan adik perempuan dari pendiri merek alexander mcqueen di central saint martins college.

sarah burton, yang baru saja menyelesaikan masa perjanjian non-bersaing selama satu tahun, akan menjadi desainer kedelapan dari mengingat dan perancang busana wanita kedua setelah clare waight keller dia akan berada di paris minggu ini di avenue george v. studio tersebut diresmikan dan koleksi pertamanya akan dipresentasikan di paris fashion week pada maret 2025.

mantan direktur kreatif givechy, matthew m. williams mengumumkan bahwa dia akan mengundurkan diri pada akhir tahun 2023. sebagai selebriti di dunia mode, dia adalah tangan kanan ye dan penata gaya lady gaga. selama masa jabatannya, dia memasukkan banyak elemen tren ikonik ke dalam merek, seperti logo kunci, dll., sehingga memungkinkan merek veteran prancis ini menjangkau lebih banyak orang. orang. kelompok pelanggan di berbagai bidang. penunjukan ini juga berarti bahwa givechy akan kembali ke jalur fashion kelas atas dari gaya jalanan di bawah mantan direktur kreatif matthew m.williams.

jelas sekali, lvmh group berupaya lebih keras lagi untuk mewujudkan hal tersebut. pada tanggal 2 juli, lvmh group mengumumkan penunjukan alessandro valenti, mantan presiden louis vuitton eropa, timur tengah dan afrika, sebagai ceo baru grantchy. alessandro valenti memiliki pengalaman puluhan tahun di industri barang mewah. beliau memegang posisi senior di louis vuitton dan berhasil memimpin pertumbuhan bisnis merek tersebut di eropa, timur tengah, dan afrika.

zhou ting, presiden yaoke research institute, percaya bahwa penunjukan ini menunjukkan bahwa positioning dan gaya produk merek givechy akan berubah. hal ini juga menunjukkan bahwa lvmh group memiliki harapan yang tinggi terhadap givechy dan berharap akan menjadi fashion kelas atas merek seperti louis vuitton dan dior. "polarisasi konsumsi secara langsung mengarah pada polarisasi merek. merek-merek mewah tradisional akan menghadapi pilihan antara kelas atas dan populer. tentu saja, grantchy memilih yang pertama. institut penelitian yaoke lebih optimis terhadap merek-merek mewah yang mengambil jalur kelas atas. , sementara merek-merek mewah yang mengambil jalur populer, prospek masa depan mengkhawatirkan, dan siklus hidup merek akan diperpendek secara signifikan.”

akhir-akhir ini, pergantian personel di industri barang mewah sangat sering terjadi. tidak hanya givechy, merek lvmh dior juga mengumumkan pada 3 september bahwa mantan ceo miu miu benedetta petruzzo akan menjabat sebagai direktur pelaksana merek, yang bertanggung jawab atas rantai pasokan dan tim produk. hal ini tentu akan membawa kerugian besar bagi miu miu dan prada group. setelah berita ini dirilis, harga saham prada group pernah turun hampir 10% menjadi hk$49, mencapai level terendah baru sejak februari.

di saat yang sama, gucci juga merekrut banyak talenta dari lvmh group. merek tersebut baru-baru ini menunjuk davide buzzoni untuk menggantikan benjamin cercio sebagai direktur komunikasi global, dan melapor kepada alessio vannetti, wakil presiden eksekutif dan chief brand officer merek tersebut. davide buzzoni sebelumnya menjabat sebagai hubungan masyarakat global dan direktur vip untuk loro piana, sebuah merek di bawah lvmh group, dan juga memegang posisi yang relevan di grup barang mewah seperti prada, burberry dan moncler. benjamin cercio juga dari lvmh dan pernah bekerja di louis vuitton selama lebih dari 16 tahun. pada bulan april tahun ini, gucci juga mengumumkan bahwa stefano cantino, mantan direktur hubungan masyarakat louis vuitton, akan menjadi wakil ceo pertama gucci, efektif pada tanggal 2 mei.

tidak hanya itu, pada tanggal 4 september, burberry mengumumkan bahwa jonathan kiman, chief marketing officer gucci saat ini, akan bergabung dengan perusahaan tersebut untuk memegang posisi yang sama. jonathan kiman sebelumnya menjabat di gucci selama lebih dari sepuluh tahun dan juga menjabat sebagai chief brand petugas di versace. selain itu, burberry juga mengumumkan penunjukan laura dubin-wander sebagai presiden amerika. dia memiliki pengalaman bekerja di perusahaan induk maison margiela, otb group, coach dan dior, serta merek lainnya.

di balik perubahan personel terdapat gejolak di seluruh industri barang mewah. saat ini, konsumsi barang mewah melambat dan kinerja kelompok besar juga bermasalah.

zhang peiying, pakar di bidang fashion, mengatakan bahwa perubahan talenta juga membuktikan semakin ketatnya persaingan di industri dan tekanan terhadap kinerja, namun pada dasarnya hal ini baik untuk industri, apalagi posisi direktur kreatif sangat penting. pengembangan merek.

zhou ting mengatakan bahwa alasan utama pergantian personel di industri barang mewah saat ini adalah karena merek menghadapi tekanan yang sangat besar dan berharap untuk mengubah situasi saat ini melalui substitusi dan kurang menilai masa depan. “melalui perburuan orang, meniru kesuksesan orang lain mungkin bukan cara yang paling efektif. merek-merek mewah harus sepenuhnya memahami siklus perkembangan pasar dan siklus hidup merek itu sendiri, serta merancang bisnis berwawasan ke depan model berdasarkan tren bisnis, daripada mengandalkan pengalaman sukses orang lain.

reporter harian bisnis beijing, lin yuwei