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a batalha para conquistar pessoas na indústria de bens de luxo continua. em 9 de setembro, a givenchy, uma subsidiária da lvmh, anunciou que havia contratado sarah burton, diretora criativa da alexander mcqueen, uma subsidiária do rival kering group, para preencher o cargo que estava vago há quase um ano. sarah burton atuou como diretora criativa da alexander mcqueen de 2010 a 2023. ela também é irmã mais nova do central saint martins college do fundador da marca alexander mcqueen.

sarah burton, que acaba de completar o período de não concorrência de um ano, se tornará a oitava estilista da givenchy e a segunda estilista feminina depois de clare waight keller. ela estará em paris esta semana na avenue george v. o estúdio é. inaugurada e sua primeira coleção será apresentada na paris fashion week em março de 2025.

o ex-diretor criativo da givenchy, matthew m. williams, anunciou que deixaria o cargo no final de 2023. como celebridade no círculo da moda, ele foi o braço direito de ye e estilista de lady gaga. durante sua gestão, ele injetou muitos elementos de tendência icônicos na marca, como logotipos de bloqueio, etc., permitindo que esta marca veterana francesa alcançasse mais. grupos de clientes em muitos campos diferentes. esta nomeação também significa que a givenchy retornará à rota da alta costura do estilo de rua sob o comando do ex-diretor criativo matthew m.williams.

obviamente, o grupo lvmh está se esforçando mais na givenchy. no dia 2 de julho, o grupo lvmh anunciou a nomeação de alessandro valenti, ex-presidente da louis vuitton europa, oriente médio e áfrica, como o novo ceo da givenchy. alessandro valenti tem décadas de experiência na indústria de bens de luxo. ocupou cargos seniores na louis vuitton e liderou com sucesso o crescimento dos negócios da marca na europa, no médio oriente e em áfrica.

zhou ting, presidente do yaoke research institute, acredita que esta nomeação mostra que o posicionamento e o estilo de produto da marca givenchy irão mudar. também mostra que o grupo lvmh tem grandes esperanças na givenchy e espera que esta se torne uma moda de alta qualidade. marcas como louis vuitton e dior. "a polarização do consumo leva diretamente à polarização das marcas. as marcas de luxo tradicionais enfrentarão a escolha entre o sofisticado e o popular. obviamente, a givenchy escolheu o primeiro. o yaoke research institute está mais otimista em relação às marcas de luxo que seguem o caminho do sofisticado. , enquanto as marcas de luxo que seguem o caminho popular, as perspectivas futuras são preocupantes e o ciclo de vida da marca será significativamente reduzido.”

recentemente, as mudanças de pessoal na indústria de bens de luxo têm sido extremamente frequentes. não só a givenchy, a marca dior da lvmh também anunciou em 3 de setembro que a ex-ceo da miu miu, benedetta petruzzo, atuará como diretora administrativa da marca, responsável pela cadeia de suprimentos e equipe de produtos. isso sem dúvida trará grandes perdas para a miu miu e o grupo prada. depois que a notícia foi divulgada, o preço das ações do grupo prada caiu quase 10%, para hk$ 49, estabelecendo um novo mínimo desde fevereiro.

ao mesmo tempo, a gucci também está caçando muitos talentos do grupo lvmh. a marca nomeou recentemente davide buzzoni para suceder benjamin cercio como diretor de comunicações globais, reportando-se a alessio vannetti, vice-presidente executivo e diretor de marca da marca. davide buzzoni atuou anteriormente como relações públicas globais e diretor vip da loro piana, marca do grupo lvmh, e também ocupou cargos relevantes em grupos de bens de luxo como prada, burberry e moncler. benjamin cercio também é da lvmh e trabalhou na louis. vuitton há mais de 16 anos. em abril deste ano, a gucci também anunciou que stefano cantino, ex-diretor de relações públicas da louis vuitton, se tornaria o primeiro vice-ceo da gucci, a partir de 2 de maio.

além disso, em 4 de setembro, a burberry anunciou que jonathan kiman, o atual diretor de marketing da gucci, ingressaria na empresa para ocupar o mesmo cargo que já havia atuado na gucci por mais de dez anos e também atuou como chefe de marca. oficial da versace. além disso, a burberry também anunciou a nomeação de laura dubin-wander como presidente das américas. ela tem experiência de trabalho na empresa controladora da maison margiela, otb group, coach e dior e outras marcas.

por trás da porta giratória das mudanças de pessoal está a turbulência em toda a indústria de bens de luxo. actualmente, o consumo de bens de luxo está a abrandar e o desempenho dos grandes grupos também está em dificuldades.

zhang peiying, especialista na área de moda, destacou que as mudanças de talentos também comprovam a intensificação da competição na indústria e a pressão sobre o desempenho, mas fundamentalmente é bom para a indústria, principalmente o cargo de diretor criativo é crucial para o desenvolvimento da marca.

zhou ting disse que a principal razão para a actual rotatividade de pessoal na indústria de bens de luxo é que as marcas estão a enfrentar uma enorme pressão e esperam mudar a situação actual através de substituições. isto também mostra que toda a indústria de bens de luxo está num estado de confusão. e não tem julgamento sobre o futuro. “através da caça furtiva de pessoas, copiar o sucesso de outras pessoas pode não ser a maneira mais eficaz. as marcas de luxo devem compreender totalmente o ciclo de desenvolvimento do mercado e o ciclo de vida da própria marca e projetar negócios voltados para o futuro. modelos baseados em tendências de negócios, em vez de confiar nas experiências bem-sucedidas de outras pessoas.

lin yuwei, repórter do beijing business daily