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gao tu jiapin, quien una vez ganó una "gran riqueza" debido al incidente del "pequeño ensayo" en oriental screening, todavía presionó el botón de pausa después de nueve meses.

recientemente, gaotu jiapin anunció a los principales grupos de fans que suspenderá temporalmente la transmisión y que el tiempo de reanudación está por determinar. todos los productos en la sala de transmisión en vivo de douyin y la ventana del centro comercial del mini programa wechat han sido eliminados. su estado de transmisión en vivo de douyin permanece en la transmisión en vivo especial del festival del medio otoño del 4 al 5 de septiembre. al cierre de esta edición, el número de fans en la sala de transmisión en vivo de gaotu jiapin es de 2,448 millones.

además de la cuenta principal de gaotu jiapin, las nuevas cuentas "gaotu jiapin beautiful life" y "gaotu jiapin mom's gang" abiertas a principios de este año también se suspendieron recientemente, y "gaotu jiapin happy growth" (anteriormente gaotu jiapin treasures) hui) todavía está en funcionamiento la transmisión en vivo duró casi cuatro horas el 10 de septiembre, con un número máximo de espectadores de 83.000 y ventas de transmisión en vivo de 25.000 a 50.000. al cierre de esta edición, la cuenta tiene 526.000 seguidores.

las ventas promedio en los últimos 30 días oscilan entre 100.000 y 250.000

gaotu jiapin es la sala de transmisión en vivo de comercio electrónico propiedad de gaotu. la cuenta pública oficial de wechat de gaotu muestra que el predecesor de gaotu fue "gsx". fue fundado en junio de 2014 bajo el liderazgo de chen xiangdong. los miembros del equipo están compuestos principalmente por miembros técnicos centrales de instituciones de educación y capacitación como new oriental y empresas de internet. como composición de baidu y alibaba.

la popularidad de la sala de transmisión en vivo de gaotu está relacionada con el incidente del "pequeño ensayo" en oriental screening. en diciembre del año pasado, el editor de oriental screening dijo que la mayoría de las "pequeñas composiciones" de dong yuhui fueron escritas por un equipo de redactores en lugar de la creación de una sola persona, lo que provocó insatisfacción entre los fans de dong yuhui. después de eso, los fanáticos ingresaron a la sala de transmisión en vivo de un producto competidor, gaotu jiapin, exigiendo "atrapar la riqueza que cae del cielo", gaotu, quien también pasó de la industria de la educación y la capacitación a la transmisión en vivo para traer bienes, accidentalmente. "recogió la filtración" y se hizo popular, ganando 280.000 seguidores en dos días. en la noche del 11 de diciembre del año pasado, un total de 600.000 personas acudieron en masa a la sala de transmisión en vivo "gaotu jiapin", mientras que la popularidad de la sala de transmisión en vivo el día anterior era de sólo 27.000.

capturas de pantalla de la transmisión en vivo anterior de gaotu jiapin

según the paper, en ese momento, el fundador, presidente y director ejecutivo de gaotu, chen xiangdong, dijo en una entrevista que "dongfang selection y gaotu son empresas completamente diferentes y no se pueden comparar".

chen xiangdong dijo en ese momento que cuando gaotu figuraba en la lista, los diez mejores profesores alguna vez representaban casi el 40% de los ingresos de la empresa. si los profesores eran lo suficientemente buenos, ¿por qué se irían? si se fueran, tendrían que felicitarlos. . gaotu ha trabajado duro durante más de un año para practicar las habilidades básicas. cada empleado es seleccionado personalmente y espera "aprovechar" las oportunidades que se presenten.

en ese momento, chen xiangdong predijo que incluso después de que pasara la popularidad, la sala de transmisión en vivo de gaotu no volvería a su estado anterior de solo una docena de personas en línea "con tantos fanáticos, siempre que hagamos bien lo básico, lo hará. ser una empresa viable." , no tiene ningún problema."

los datos de feigua muestran que la sala de transmisión en vivo de gaotu jiapin ha tenido 32 transmisiones en vivo en los últimos 30 días (del 12 de agosto al 10 de septiembre), con un promedio de 109.000 espectadores por partido y ventas totales de transmisión en vivo de 2,5 millones a 5 millones, con una media de 109.000 espectadores por partido. el volumen de ventas oscila entre 100.000 y 250.000. por el contrario, el número promedio de espectadores de selección oriental en los últimos 30 días fue de 7,6 millones, con el mayor número de espectadores alcanzando los 38.214 millones, y las ventas totales de transmisiones en vivo superaron los 100 millones.

gastar dinero generosamente

según 21st century business herald, en el segundo trimestre de este año, las pérdidas de gaotu fueron impactantes, con una pérdida neta de 430 millones de yuanes, un aumento interanual del 864,9%. este es también el cuarto trimestre consecutivo de pérdidas de gaotu.

los gastos operativos están aumentando más rápido que los costos operativos. en el segundo trimestre de este año, los gastos operativos totales de gaotu alcanzaron los 1.160 millones de yuanes, superando los ingresos operativos y aumentando un 144% interanual.

en la situación económica actual, una inversión tan radical no es habitual en todo el sector.

entre ellos, los gastos de marketing fueron de 840 millones de yuanes, un aumento interanual del 158%; los gastos de investigación y desarrollo fueron de 160 millones de yuanes, un aumento interanual del 65%, los gastos administrativos fueron de 160 millones de yuanes al año; aumento interanual del 209%.

en la guerra del marketing educativo en línea antes de la "doble reducción", gaotu luchó pasivamente pero se atrevió a "quemar dinero". como máximo, sus gastos de marketing en un solo trimestre superaron los 2.200 millones de yuanes, lo que fue superior a sus ingresos operativos. el propio chen xiangdong pensó que era "anormal" al reflexionar después.

ahora, tal vez al ver la fuerte demanda del negocio k12, gaotu decidió invertir primero en adquirir clientes, obteniendo así la ventaja de ser el primero en actuar. no solo gaotu, sino también new oriental y tal han aumentado la inversión en los últimos dos trimestres e incluso han abierto más tiendas de las previstas originalmente, impulsado por el mercado.