nachricht

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gao tu jiapin, der durch den vorfall mit dem „kleinen aufsatz“ in oriental screening einst „riesigen reichtum“ erlangte, drückte nach neun monaten immer noch die pause-taste.

kürzlich gab gaotu jiapin großen fangruppen bekannt, dass die ausstrahlung vorübergehend eingestellt wird und der wiederaufnahmezeitpunkt noch festgelegt werden soll. alle produkte im douyin-live-übertragungsraum und im fenster des wechat-miniprogramms wurden geräumt. der douyin-liveübertragungsstatus bleibt bei der sonder-liveübertragung zum mittherbstfest vom 4. bis 5. september bestehen. zum zeitpunkt der drucklegung beträgt die anzahl der fans im live-übertragungsraum von gaotu jiapin 2,448 millionen.

neben dem hauptkonto von gaotu jiapin wurden kürzlich auch die neuen konten „gaotu jiapin beautiful life“ und „gaotu jiapin mom's gang“, die zu beginn dieses jahres eröffnet wurden, sowie „gaotu jiapin happy growth“ (ehemals gaotu jiapin) gesperrt die live-übertragung dauerte am 10. september immer noch fast vier stunden, mit einer maximalen zuschauerzahl von 83.000 und einem live-übertragungsverkauf von 25.000 bis 50.000. es sind noch 742 produkte im angebot. zum zeitpunkt der drucklegung hatte der account 526.000 follower.

der durchschnittliche umsatz in den letzten 30 tagen liegt zwischen 100.000 und 250.000

gaotu jiapin ist gaotus e-commerce-live-übertragungsraum. aus gaotus offiziellem wechat-konto geht hervor, dass gaotus vorgänger „gsx“ war. es wurde im juni 2014 unter der leitung von chen xiangdong gegründet als baidu- und alibaba-komposition.

die beliebtheit von gaotus live-übertragungsraum hängt mit dem vorfall mit dem „kleinen essay“ in oriental screening zusammen. im dezember letzten jahres sagte der herausgeber von oriental screening, dass die meisten „kleinen kompositionen“ von dong yuhui von einem team von textern geschrieben wurden und nicht von einer einzigen person, was bei dong yuhuis fans für unzufriedenheit sorgte. danach betraten die fans den live-übertragungsraum eines konkurrenzprodukts, gaotu jiapin, und baten darum, „den reichtum einzufangen, der vom himmel strömt“, der ebenfalls aus versehen von der bildungs- und ausbildungsbranche zur live-übertragung wechselte, um waren zu bringen „picked the leak“ wurde populär und gewann innerhalb von zwei tagen 280.000 follower. am abend des 11. dezember letzten jahres strömten insgesamt 600.000 menschen in den live-übertragungsraum „gaotu jiapin“, während die popularität des live-übertragungsraums am vortag nur 27.000 betrug.

screenshots von gaotu jiapins vorheriger live-übertragung

laut the paper sagte chen xiangdong, gründer, vorsitzender und ceo von gaotu, damals in einem interview: „dongfang selection und gaotu sind völlig unterschiedliche unternehmen und können nicht verglichen werden.“

chen xiangdong sagte damals, als gaotu in die liste aufgenommen wurde, machten die zehn besten lehrer einst fast 40 % des umsatzes des unternehmens aus. wenn die lehrer gut genug wären, müssten sie ihnen dann gratulieren, wenn sie gingen . gaotu hat mehr als ein jahr lang hart daran gearbeitet, grundlegende fähigkeiten zu üben. jeder mitarbeiter wird persönlich ausgewählt und hofft, die sich bietenden chancen zu „ergreifen“.

damals sagte chen xiangdong voraus, dass der gaotu-live-übertragungsraum auch nach dem ende der popularität nicht zu seinem vorherigen zustand mit nur einem dutzend menschen online zurückkehren wird. „bei so vielen fans, solange wir die grundlagen gut beherrschen.“ wird ein lebensfähiges unternehmen sein. „es gibt keine probleme.“

feigua-daten zeigen, dass der live-übertragungsraum von gaotu jiapin in den letzten 30 tagen (12. august bis 10. september) 32 live-übertragungen mit durchschnittlich 109.000 zuschauern pro spiel und einem gesamtumsatz von 2,5 bis 5 millionen live-übertragungen hatte durchschnittlich 109.000 zuschauer pro spiel. das verkaufsvolumen liegt zwischen 100.000 und 250.000. im gegensatz dazu betrug die durchschnittliche zuschauerzahl von oriental selection in den letzten 30 tagen 7,6 millionen, wobei die höchste zuschauerzahl 38,214 millionen erreichte, und der gesamtumsatz der live-übertragungen überstieg 100 millionen.

geben sie großzügig geld aus

laut 21st century business herald waren die verluste von gaotu im zweiten quartal dieses jahres schockierend, mit einem nettoverlust von 430 millionen yuan, was einer steigerung von 864,9 % gegenüber dem vorjahr entspricht. dies ist auch gaotus viertes verlustquartal in folge.

die betriebskosten steigen schneller als die betriebskosten. im zweiten quartal dieses jahres beliefen sich die gesamtbetriebskosten von gaotu auf 1,16 milliarden yuan, übertrafen damit die betriebseinnahmen und stiegen im jahresvergleich um 144 %.

in der aktuellen wirtschaftslage sind derart radikale aufwandsinvestitionen in der gesamten branche ungewöhnlich.

davon beliefen sich die marketingkosten auf 840 millionen yuan, was einer steigerung von 158 % gegenüber dem vorjahr entspricht; die forschungs- und entwicklungskosten beliefen sich auf 160 millionen yuan, was einer steigerung von 65 % gegenüber dem vorjahr entspricht; -steigerung gegenüber dem vorjahr um 209 %.

im online-bildungsmarketing-krieg vor der „doppelten kürzung“ kämpfte gaotu passiv, wagte aber, „geld zu verbrennen“. seine marketingausgaben überstiegen in einem einzigen quartal höchstens 2,2 milliarden yuan, was höher war als sein betriebseinkommen. chen xiangdong selbst hielt es im nachhinein für „unnormal“.

angesichts der starken nachfrage nach dem k12-geschäft beschloss gaotu nun, zunächst in die kundenakquise zu investieren und sich so einen first-mover-vorteil zu verschaffen. nicht nur gaotu, sondern auch new oriental und tal haben in den letzten beiden quartalen ihre investitionen erhöht und sogar mehr geschäfte eröffnet als ursprünglich geplant, was marktgetrieben ist.