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gao tu jiapin, che una volta aveva guadagnato "una grande ricchezza" grazie all'incidente del "piccolo saggio" in oriental screening, dopo nove mesi premeva ancora il pulsante di pausa.

recentemente, gaotu jiapin ha annunciato ai principali gruppi di fan che sospenderà temporaneamente le trasmissioni e l'orario di ripresa sarà da determinare. tutti i prodotti nella sala di trasmissione in diretta di douyin e nella finestra del mini programma wechat sono stati cancellati. il suo status di trasmissione in diretta douyin rimane alla trasmissione in diretta speciale del mid-autumn festival dal 4 al 5 settembre. al momento della stesura di questo articolo, il numero di fan nella sala di trasmissione dal vivo di gaotu jiapin è di 2.448 milioni.

oltre all'account principale di gaotu jiapin, recentemente sono stati sospesi anche i nuovi account "gaotu jiapin beautiful life" e "gaotu jiapin mom's gang" aperti all'inizio di quest'anno, e "gaotu jiapin happy growth" (ex gaotu jiapin treasures) hui) è ancora in funzione. la trasmissione in diretta è durata quasi quattro ore il 10 settembre, con un numero massimo di spettatori di 83.000 e vendite in diretta di 25.000-50.000. al momento della stesura di questo articolo, l'account ha 526.000 follower.

le vendite medie negli ultimi 30 giorni vanno da 100.000 a 250.000

gaotu jiapin è la sala di trasmissione in diretta di e-commerce di proprietà di gaotu. l'account pubblico ufficiale di gaotu su wechat mostra che il predecessore di gaotu era "gsx". è stata fondata nel giugno 2014 sotto la guida di chen xiangdong. i membri del team sono composti principalmente da strutture tecniche fondamentali di istituti di istruzione e formazione come new oriental e società internet come composizione baidu e alibaba.

la popolarità della sala di trasmissione dal vivo di gaotu è legata all'incidente del "piccolo saggio" in oriental screening. nel dicembre dello scorso anno, l'editore di oriental screening ha affermato che la maggior parte delle "piccole composizioni" di dong yuhui sono state scritte da un team di copywriter piuttosto che dalla creazione di una sola persona, causando insoddisfazione tra i fan di dong yuhui. successivamente, i fan sono entrati nella sala di trasmissione dal vivo di un prodotto concorrente, gaotu jiapin, chiedendo di "catturare la ricchezza che si riversa dal cielo", gaotu, che è passato anche lui dal settore dell'istruzione e della formazione alla trasmissione dal vivo per portare merci, accidentalmente "ha raccolto la fuga di notizie" ed è diventato popolare, guadagnando 280.000 follower in due giorni. la sera dell'11 dicembre dello scorso anno, un totale di 600.000 persone si sono riversate nella sala di trasmissione dal vivo "gaotu jiapin", mentre la popolarità della sala di trasmissione dal vivo il giorno prima era solo di 27.000.

screenshot della precedente trasmissione in diretta di gaotu jiapin

secondo the paper, a quel tempo, il fondatore, presidente e amministratore delegato di gaotu chen xiangdong disse in un'intervista che "dongfang selection e gaotu sono società completamente diverse e non possono essere paragonate".

chen xiangdong disse all'epoca che quando gaotu fu inserito nell'elenco, i primi dieci insegnanti rappresentavano quasi il 40% delle entrate dell'azienda. se gli insegnanti fossero stati abbastanza bravi, perché se ne sarebbero andati, avrebbero dovuto congratularsi con loro . gaotu ha lavorato duramente per più di un anno per mettere in pratica le competenze di base. ogni dipendente viene selezionato personalmente e spera di "cogliere" le opportunità che si trovano di fronte.

a quel tempo, chen xiangdong aveva predetto che anche dopo che la popolarità fosse passata, la sala di trasmissione dal vivo di gaotu non sarebbe tornata al suo stato precedente di solo una dozzina di persone online "con così tanti fan, finché facciamo bene le basi, lo farà essere una società redditizia." , non ha alcun problema."

i dati di feigua mostrano che la sala di trasmissione in diretta gaotu jiapin ha avuto 32 trasmissioni in diretta negli ultimi 30 giorni (12 agosto-10 settembre), con una media di 109.000 spettatori per partita e vendite totali di trasmissioni in diretta comprese tra 2,5 e 5 milioni, con una media di 109.000 spettatori per partita. il volume delle vendite varia da 100.000 a 250.000. al contrario, il numero medio di spettatori di oriental selection negli ultimi 30 giorni è stato di 7,6 milioni, con il numero più alto di spettatori che ha raggiunto 38,214 milioni e le vendite totali delle trasmissioni in diretta hanno superato i 100 milioni.

spendi soldi generosamente

secondo il 21st century business herald, nel secondo trimestre di quest’anno, le perdite di gaotu sono state scioccanti, con una perdita netta di 430 milioni di yuan, con un aumento su base annua dell’864,9%. questo è anche il quarto trimestre consecutivo di perdite di gaotu.

le spese operative stanno aumentando più rapidamente dei costi operativi. nel secondo trimestre di quest'anno, le spese operative totali di gaotu hanno raggiunto 1,16 miliardi di yuan, superando l'utile operativo e aumentando del 144% su base annua.

nell’attuale situazione economica investimenti così radicali sono insoliti nell’intero settore.

tra questi, le spese di marketing sono state di 840 milioni di yuan, con un aumento del 158% su base annua; le spese di ricerca e sviluppo sono state di 160 milioni di yuan, con un aumento del 65% su base annua; le spese amministrative sono state di 160 milioni di yuan all'anno; aumento su base annua del 209%.

nella guerra del marketing dell'istruzione online prima della "doppia riduzione", gaotu ha combattuto passivamente ma ha osato "bruciare denaro". al massimo, le sue spese di marketing in un solo trimestre hanno superato i 2,2 miliardi di yuan, che erano superiori al suo reddito operativo. lo stesso chen xiangdong pensò che fosse "anormale" riflettendoci successivamente.

ora, forse vedendo la forte domanda per il business k12, gaotu ha deciso di investire prima nell’acquisizione di clienti, ottenendo così il vantaggio di chi si è mosso per primo. non solo gaotu, ma anche new oriental e tal hanno aumentato gli investimenti negli ultimi due trimestri e hanno addirittura aperto più negozi di quanto inizialmente previsto, spinti dal mercato.