новости

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

гао ту цзяпин, который когда-то приобрел «огромное богатство» благодаря инциденту с «маленьким эссе» в «восточном показе», все еще нажимал кнопку паузы спустя девять месяцев.

недавно гаоту цзяпин объявил основным группам фанатов, что временно приостановит вещание, и время возобновления будет определено позже. все продукты в комнате прямой трансляции douyin и в окне мини-программного центра wechat были удалены. его статус прямой трансляции douyin остается в специальной прямой трансляции фестиваля середины осени с 4 по 5 сентября. на момент публикации число поклонников в комнате прямой трансляции гаоту цзяпина составляло 2,448 миллиона человек.

в дополнение к основному аккаунту гаоту цзяпина, новые аккаунты «гаоту цзяпин красивая жизнь» и «банда мамы гаоту цзяпин», открытые в начале этого года, также были недавно заблокированы, а также «гаоту цзяпин счастливый рост» (ранее гаоту цзяпинь) сокровища) хуэй) все еще работает. 10 сентября прямая трансляция длилась почти четыре часа, максимальное количество зрителей составило 83 000, а продажи в прямом эфире составили 25 000–50 000. в продаже все еще есть 742 продукта. на момент публикации у аккаунта 526 000 подписчиков.

средний объем продаж за последние 30 дней колеблется от 100 000 до 250 000.

gaotu jiapin — это комната прямых трансляций электронной коммерции gaotu. официальный публичный аккаунт гаоту в wechat показывает, что предшественником гаоту была компания «gsx». она была основана в июне 2014 года под руководством чэнь сяндуна. члены команды в основном состоят из основных технических специалистов из образовательных и учебных заведений, таких как new oriental и интернет-компаний. как состав baidu и alibaba.

популярность комнаты прямых трансляций гаоту связана с инцидентом с «маленьким эссе» на oriental screening. в декабре прошлого года редактор oriental screening заявил, что большинство «небольших композиций» дун юхуэя были написаны командой копирайтеров, а не творением одного человека, что вызвало недовольство поклонников дун юхуэя. после этого фанаты вошли в комнату прямой трансляции конкурирующего продукта гаоту цзяпина с просьбой «поймать богатство, льющееся с неба», который также случайно переключился из индустрии образования и обучения на прямое вещание, чтобы привезти товары. «уловил утечку» и стал популярным, набрав за два дня 280 000 подписчиков. вечером 11 декабря прошлого года в зал прямой трансляции «гаоту цзяпин» собралось в общей сложности 600 000 человек, в то время как накануне популярность комнаты прямой трансляции составляла всего 27 000 человек.

скриншоты предыдущей прямой трансляции гаоту цзяпина

по данным the paper, тогда основатель, председатель и генеральный директор gaotu чэнь сяндун сказал в интервью: «dongfang selection и gaotu — совершенно разные компании, и их нельзя сравнивать».

чэнь сяндун сказал тогда, что, когда гаоту был включен в список, десять лучших учителей когда-то приносили почти 40% доходов компании. если бы учителя были достаточно хорошими, почему бы они ушли, если бы они ушли, им пришлось бы их поздравить? . гаоту более года усердно работал над отработкой базовых навыков. каждый сотрудник отбирается лично и надеется «воспользоваться» возможностями, когда они столкнутся с ними.

тогда чэнь сяндун предсказал, что даже после того, как популярность пройдет, комната прямых трансляций гаоту не вернется к прежнему состоянию, когда в сети будет всего лишь дюжина человек: «с таким большим количеством фанатов, пока мы хорошо выполняем основы, это будет так. будет жизнеспособной компанией.» , у нее нет никаких проблем».

данные фейгуа показывают, что за последние 30 дней (с 12 августа по 10 сентября) из комнаты прямых трансляций гаоту цзяпина состоялось 32 прямые трансляции, в среднем 109 000 зрителей на игру, а общий объем продаж прямых трансляций составил от 2,5 до 5 миллионов человек, при этом в среднем 109 000 зрителей на игру. объем продаж колеблется от 100 000 до 250 000. напротив, среднее количество зрителей «восточного отбора» за последние 30 дней составило 7,6 миллиона, при этом наибольшее количество зрителей достигло 38,214 миллиона, а общий объем продаж прямых трансляций превысил 100 миллионов.

тратьте деньги щедро

по данным 21st century business herald, во втором квартале этого года убытки гаоту были шокирующими: чистый убыток составил 430 миллионов юаней, что на 864,9% больше, чем в прошлом году. это также четвертый квартал подряд убытков гаоту.

операционные расходы растут быстрее, чем операционные расходы. во втором квартале этого года общие операционные расходы gaotu достигли 1,16 млрд юаней, превысив операционный доход и увеличившись на 144% в годовом исчислении.

в нынешней экономической ситуации такие радикальные инвестиции являются необычными для всей отрасли.

среди них расходы на маркетинг составили 840 миллионов юаней, увеличение на 158% в годовом исчислении, расходы на исследования и разработки составили 160 миллионов юаней, увеличение на 65% в годовом исчислении, административные расходы составили 160 миллионов юаней в год; -рост по сравнению с аналогичным периодом прошлого года составил 209%.

в маркетинговой войне онлайн-образования перед «двойным сокращением» компания gaotu пассивно боролась, но осмелилась «сжечь деньги». в лучшем случае ее маркетинговые расходы за один квартал превысили 2,2 миллиарда юаней, что было выше ее операционной прибыли. сам чэнь сяндун, поразмыслив впоследствии, подумал, что это «ненормально».

теперь, возможно, видя высокий спрос на бизнес k12, гаоту решил в первую очередь инвестировать в привлечение клиентов, получив таким образом преимущество первопроходца. не только gaotu, но и new oriental и tal увеличили инвестиции за последние два квартала и даже открыли больше магазинов, чем первоначально планировалось, что обусловлено рынком.