berita

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

gao tu jiapin, yang pernah memperoleh "kekayaan besar" karena insiden "esai kecil" di pemutaran oriental, masih menekan tombol jeda setelah sembilan bulan.

baru-baru ini, gaotu jiapin mengumumkan kepada kelompok penggemar besar bahwa mereka akan menghentikan sementara siaran, dan waktu dimulainya kembali akan ditentukan semua produk di ruang siaran langsung douyin dan jendela mal program mini wechat telah dihapus. status siaran langsung douyin-nya tetap di siaran langsung khusus festival pertengahan musim gugur dari tanggal 4 september hingga 5 september. hingga berita ini dimuat, jumlah penggemar di ruang siaran langsung gaotu jiapin adalah 2,448 juta.

selain akun utama gaotu jiapin, akun baru "gaotu jiapin beautiful life" dan "gaotu jiapin mom's gang" yang dibuka pada awal tahun ini juga telah ditangguhkan baru-baru ini, dan "gaotu jiapin happy growth" (sebelumnya gaotu jiapin treasures) hui) masih beroperasi. siaran langsung berlangsung hampir empat jam pada 10 september, dengan jumlah penonton maksimum 83.000, dan penjualan siaran langsung 25.000-50.000 masih ada 742 produk yang dijual. pada waktu pers, akun tersebut memiliki 526.000 pengikut.

rata-rata penjualan dalam 30 hari terakhir berkisar antara 100.000 hingga 250.000

gaotu jiapin adalah ruang siaran langsung e-commerce gaotu. akun publik wechat resmi gaotu menunjukkan bahwa pendahulu gaotu adalah "gsx". didirikan pada juni 2014 di bawah kepemimpinan chen xiangdong. anggota tim sebagian besar terdiri dari tulang punggung teknis inti dari lembaga pendidikan dan pelatihan seperti perusahaan new oriental dan internet seperti komposisi baidu dan alibaba.

popularitas ruang siaran langsung gaotu terkait dengan insiden "esai kecil" di oriental screening. pada bulan desember tahun lalu, editor oriental screening mengatakan bahwa sebagian besar "komposisi kecil" dong yuhui ditulis oleh tim copywriter daripada dibuat oleh satu orang, sehingga menyebabkan ketidakpuasan di kalangan penggemar dong yuhui. setelah itu, para penggemar memasuki ruang siaran langsung produk pesaing, gaotu jiapin, meminta untuk "menangkap kekayaan yang mengalir dari langit". gaotu, yang juga beralih dari industri pendidikan dan pelatihan ke siaran langsung untuk membawa barang, secara tidak sengaja "mengetahui kebocorannya" dan menjadi populer, memperoleh 280.000 pengikut dalam dua hari. pada malam 11 desember tahun lalu, total 600.000 orang berbondong-bondong ke ruang siaran langsung "gaotu jiapin", sedangkan popularitas ruang siaran langsung sehari sebelumnya hanya 27.000.

tangkapan layar siaran langsung gaotu jiapin sebelumnya

menurut the paper, pada saat itu, pendiri, ketua, dan ceo gaotu chen xiangdong mengatakan dalam sebuah wawancara, "dongfang selection dan gaotu adalah perusahaan yang sangat berbeda dan tidak dapat dibandingkan."

chen xiangdong mengatakan pada saat itu bahwa ketika gaotu terdaftar, sepuluh guru teratas pernah menyumbang hampir 40% pendapatan perusahaan. jika gurunya cukup baik, mengapa mereka pergi? . gaotu telah bekerja keras selama lebih dari setahun untuk melatih keterampilan dasar. setiap karyawan dipilih secara pribadi dan berharap dapat "memanfaatkan" peluang saat menghadapinya.

pada saat itu, chen xiangdong memperkirakan bahwa bahkan setelah popularitasnya berlalu, ruang siaran langsung gaotu tidak akan kembali ke keadaan sebelumnya yang hanya berisi selusin orang yang online akan menjadi perusahaan yang layak." , tidak ada masalah apa pun."

data feigua menunjukkan bahwa ruang siaran langsung gaotu jiapin telah mengadakan 32 siaran langsung dalam 30 hari terakhir (12 agustus-10 september), dengan rata-rata 109.000 penonton per game, dan total penjualan siaran langsung 2,5 juta hingga 5 juta, dengan rata-rata 109.000 penonton per game. volume penjualan berkisar antara 100.000 hingga 250.000. sebaliknya, rata-rata jumlah penonton oriental selection dalam 30 hari terakhir adalah 7,6 juta, dengan jumlah penonton tertinggi mencapai 38,214 juta, dan total penjualan siaran langsung melebihi 100 juta.

menghabiskan uang secara boros

menurut 21st century business herald, pada kuartal kedua tahun ini, kerugian gaotu sangat mengejutkan, dengan kerugian bersih sebesar 430 juta yuan, peningkatan tahun-ke-tahun sebesar 864,9%. ini juga merupakan kekalahan keempat berturut-turut yang dialami gaotu.

biaya operasional meningkat lebih cepat dibandingkan biaya operasional. pada kuartal kedua tahun ini, total biaya operasional gaotu mencapai 1,16 miliar yuan, melebihi pendapatan operasional dan meningkat 144% dibandingkan tahun lalu.

dalam situasi perekonomian saat ini, investasi pengeluaran yang radikal seperti itu merupakan hal yang tidak lazim di seluruh industri.

diantaranya, biaya pemasaran sebesar 840 juta yuan, peningkatan tahun ke tahun sebesar 158%; biaya penelitian dan pengembangan sebesar 160 juta yuan, peningkatan tahun ke tahun sebesar 65%; -peningkatan tahunan sebesar 209%.

dalam perang pemasaran pendidikan online sebelum "pengurangan ganda", gaotu secara pasif berjuang tetapi berani "membakar uang". paling banyak, biaya pemasarannya dalam satu kuartal melebihi 2,2 miliar yuan, lebih tinggi dari pendapatan operasionalnya. chen xiangdong sendiri menganggapnya “tidak normal” setelah direnungkan.

sekarang, mungkin melihat permintaan yang kuat terhadap bisnis k12, gaotu memutuskan untuk berinvestasi dalam memperoleh pelanggan terlebih dahulu, sehingga mendapatkan keuntungan sebagai penggerak pertama. tidak hanya gaotu, new oriental dan tal juga telah meningkatkan investasi dalam dua kuartal terakhir, bahkan membuka lebih banyak toko dari rencana semula, yang didorong oleh pasar.