"¡la abuela cobró miles de dólares!" el corto drama de la dulce mascota está dirigido a personas de mediana edad y mayores, y la rutina es demasiado profunda.
2024-09-07
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esta es una película sobre un jefe de mediana edad y anciano.
dulce mascotael comienzo de la obra corta↓
la heroína de 45 años fue golpeada y regañada por su hijo y su nuera en casa. el hijo incluso intentó que ella se volviera a casar a cambio de un regalo de 88.000 yuanes hasta que la heroína tuvo una cita a ciegas. conoció a un jefe de mediana edad que se hacía pasar por taxista y su vida de mediana edad se convirtió en un desastre. comienza el "contraataque"...
recientemente, en la plataforma de videos cortos,
recibió 500 millones de visitas.
una obra breve sobre la dulce mascota de los tiranos de mediana edad y ancianos.
detrás de la popularidad hay una gran audiencia.
recarga miles de yuanes para ver dramas cortos
recientemente, liu xi, una generación posterior al 2000 que vive en hainan, descubrió que su padre, a quien originalmente le encantaba ver películas de espías y dramas sobre ética familiar, se obsesionó con los dramas cortos.
todos los días, cuando llego a casa del trabajo y ceno, mi padre usa auriculares bluetooth.sumérgete en la sangrienta trama de una amante que roba a un hombre, un presidente dominante, etc.. "al principio, pensaba que las obras cortas eran principalmente populares entre los jóvenes, pero no esperaba que ni siquiera mi padre, de unos 50 años, pudiera evitarlo".
el viento del drama corto sopla violentamente hacia la gente de cabello plateado.
hace meses,la abuela xiao, de hangzhou, de unos 70 años, vio accidentalmente un breve drama en wechat moments, que abrió su "nuevo mundo".。
“solía ver más dramas históricos, o aquellos en los que los jóvenes educados se iban al campo.”después de ver algunas obras cortas, la abuela xiao comenzó a ponerse un poco "en la cima".ella consideró: “esto está en consonancia con las características psicológicas de nuestras personas mayores., todavía me gusta cuando al final termina con éxito. "
antes,el padre de liu xi, que se mostraba reacio a gastar dinero para convertirse en miembro de la plataforma de vídeos, ahora está dispuesto a pagar por dramas cortos."hay al menos tres o cuatro programas que cuestan dinero. cada software tiene más de 10 recargas y cada uno cuesta 20 o 30 yuanes. esta es la primera vez que sé que los dramas cortos son tan caros", dijo liu xi a chao news. reportero, los dramas cortos suelen tener alrededor de 100 episodios y hay que recargarlos varias veces para terminarlos.
no son pocas las personas de mediana edad y mayores que pagan por obras de teatro cortas.
"básicamente, cobro entre mil y dos mil yuanes cada vez y lo gasto todo en aproximadamente un mes".la abuela de lin susu en guangxi tiene 72 años.solía ver dramas cortos en la plataforma douyin.aunque el precio de un solo episodio de un drama corto puede no parecer alto, la cantidad de consumo aumenta rápidamente después de acumular varios episodios."en realidad, están inconscientes".lin susu comparó la compra de obras cortas por parte de las personas mayores con la lotería de caja ciega, los cuales son consumo impulsivo en el que cuanto más compras, más mejoras.
¿es una "utopía" o una trampa?
"ver series de televisión es como ir a un gran hotel, mientras que ver dramas cortos es como comer comida rápida".song zhihua, una tía de shanghai de 53 años, comparó ver dramas cortos con una experiencia de entretenimiento de "comida rápida".a diferencia de las series de televisión tradicionales de larga duración, los dramas cortos suelen contar una historia completa en una o dos horas. debido a que el ritmo es ajustado y la trama "estúpida", la obra corta es muy adecuada para que ella "la mire cuando no tiene nada que hacer".
lin susu piensa:ver obras de teatro cortas se convirtió en la única actividad de entretenimiento de mi abuela.la abuela era originalmente fanática de los dramas románticos. después de jubilarme, cuidé a mis dos nietos en casa y me hice cargo de las tareas del hogar. con el aumento del tiempo fragmentado y la falta de comprensión de las plataformas audiovisuales en línea, mi abuela empezó a ver dramas cortos en douyin.
"ve una o dos horas de obras cortas todos los días, normalmente durante la siesta del niño". como el niño está en casa, la abuela no puede salir, por lo que sólo puede ver obras cortas para matar el tiempo. lin susu cree que para la abuela, el teléfono móvil solo ocupa un pequeño espacio."esta es una manera para que las personas mayores enriquezcan su vida futura y alivien su ansiedad por criar a sus nietos".
"muchas personas divorciadas, con hijos o grupos desfavorecidos que sufren acoso o carecen de amor utilizarán obras cortas para compensar este tipo de necesidades espirituales", dijo roibao, guionista de obras cortas de 29 años. encontró,los protagonistas de muchos dramas cortos son guardias de seguridad, limpiadores, niñeras, repartidores, etc. entre los hombres de mediana edad y mayores que ven dramas cortos, el principal grupo que paga también incluye a personas que trabajan en estas industrias.
mientras mira el breve drama sobre la dulce mascota,la abuela xiao notó que algo andaba mal. “parece que el dinero puede solucionar todos los problemas.el protagonista nace con una cuchara de plata en la boca, consigue mucho dinero fácilmente y no necesita luchar mucho.la solución a los problemas entre mujeres son las bofetadas."pero para ver un final feliz, tendrá que soportar la trama en la que la heroína es "abusada" en el medio.
un reportero de chao news buscó "drama corto" en la plataforma de quejas de black cat.se encontraron cerca de 1.400 denuncias, entre ellas cuestiones como cobros arbitrarios, orientación de consumo, deducciones maliciosas, propaganda falsa y dificultad para retirar efectivo.la redirección mutua y la redirección entre plataformas, junto con los diversos métodos de cobro, hacen que el cobro de dramas cortos sea frecuente.
como no quería pagar por dramas cortos, song zhihua descargó una aplicación para ver dramas cortos de forma gratuita.aunque la mayoría de estos sketches son gratuitos, al hacer clic en los anuncios de video se accederá directamente a la plataforma de compras."compré rodilleras, calcetines, nectarinas, etc., y es posible que también compre otros artículos que quiera cuando entre".
una vez, el padre de liu xi compró un reloj inteligente que podía medir la frecuencia cardíaca a través de una plataforma de video breve. en una semana, la batería se llenó.
además de inducir el consumo, liu xi también está preocupado por la adicción de su padre a los dramas cortos."ha llegado al punto en que se queda despierto hasta tarde para mirar. su hábito actual es particularmente malo.la presión laboral es alta y no tengo mucha interacción social. básicamente no salgo. solo veo dramas cortos cuando llego a casa después del trabajo. "ella espera que su padre pueda desarrollar otros intereses y pasatiempos fuera de línea.
"abuso" hasta el punto de la vida o la muerte
"el público de mediana edad y de edad avanzada es en realidad un enorme grupo de consumidores de obras cortas", dijo shen an, guionista de obras cortas de unos 30 años.el 90% de los grupos de consumidores de dramas cortos son personas de mediana edad y mayores, especialmente espectadores de entre 40 y 60 años, que prefieren ver contenidos emocionales y de lógica débil.barbecue dijo con franqueza que los usuarios fuera de las ciudades de tercer nivel pagan más "porque tienen menos proyectos de entretenimiento diarios y no saben dónde gastar el dinero extra".
dijo que la popularidad de los dramas cortos se disipa muy rápidamente. un cierto drama dulce sobre jefes de mediana edad y ancianos que se lanzó en junio se convirtió en un gran éxito y "mucha gente lo copió inmediatamente". imítalo, el público se cansará. "los dramas cortos relacionados con eventos son muy populares hoy en día. se refieren a conflictos entre padres, como conflictos entre suegra y nuera, y conflictos entre padres e hijos. se centran en la atracción emocional de los padres. ' conflictos."
para permitir que el público de mediana edad y de edad avanzada se sumerja en la difícil situación y las experiencias emocionales de los personajes de la obra, shen an está tratando de "envejecer algunas cosas de los jóvenes"., por ejemplo, cambiar las citas a ciegas de los jóvenes por citas a ciegas con niños o buscar esposa, cambiar la comparación de los artículos de lujo o los trabajos de los jóvenes por las comparaciones de descendientes o nueras de las personas de mediana edad y mayores, para mejorar la sensación de inmersión de audiencias de mediana edad y mayores.
algunos de los guiones que ha firmado recientemente abordan directamente los puntos débiles de algunas personas de mediana edad y mayores que están "infelizmente casadas y un poco temerosas de volver a enamorarse". "lo que el guionista tiene que hacer es, por un lado, concretar sus miedos y, por otro, ayudarles a realizar ciertas fantasías sin problemas."
shen an dijo a los periodistas de chao news que los dramas cortos en miniprogramas suelen tener tres niveles de recarga. los episodios 1 a 10 son gratuitos. los precios de otros episodios los fija el productor y suelen ser más caros, equivalentes al precio de membresía de la plataforma. varios meses: "30 yuanes para comprar puntos, 99 yuanes para ver 60 o 70 episodios, 199 yuanes por una suscripción mensual para verlos gratis en todas las plataformas".
un nivel de recarga en un miniprograma dramático corto. foto proporcionada por el entrevistado.
ella dio más detalles sobre la estructura de la obra:"el primer episodio necesita descartar trucos o conflictos, los primeros tres episodios deben mostrar la situación de todos los villanos y el protagonista, y los primeros diez episodios deben dar a la audiencia expectativas mientras el protagonista está siendo intimidado".
shen an dijo con franqueza:el núcleo del sketch es la respuesta emocional y la intención de pagar.para atraer a los espectadores a pagar, las obras cortas suelen utilizar al villano para infligir torturas extremas al protagonista para estimular la resonancia emocional de la audiencia. la heroína suele ser una imagen amable y débil de "pequeña flor blanca". probablemente despierte la simpatía del público de mediana edad y de edad avanzada." "
aunque hay audiencias de mediana edad y mayores que están ansiosas por ver más energía positiva, shen an cree que es difícil lograr esto en dramas cortos.porque "los dramas cortos son, en última instancia, productos emocionales" y se basan en resonancias emocionales de bajo nivel, como el deseo de sobrevivir y las reacciones a la violencia, en lugar de valores de alto nivel.si desea transmitir valores de alto nivel en un drama corto, necesita un tiempo de preparación más largo, lo cual es inconsistente con el estilo narrativo rápido, directo y "plano" del drama corto, y es es difícil estimular el interés de la audiencia en unos pocos episodios. disposición a pagar.
¿cómo deberían desarrollarse las obras breves de forma "adaptada para las personas mayores"?
la obra corta "ageing adecuado" está en pleno apogeo, shen an cree que es "inevitable", pero aún requiere "ensayo y error" constante para determinar la dirección del desarrollo. mencionó que según la popular lista de dramas cortos en el mini programa "drama chacha", "los dramas cortos románticos para personas de mediana edad y mayores están relativamente estables en la lista, pero básicamente solo habrá uno o dos dramas cortos para personas de mediana edad y mayores en la lista en un número."
liu tianyuan señaló que la "economía plateada" puede convertirse en el foco del desarrollo de plataformas. "para muchas personas mayores, la vida de jubilación suele ir acompañada de una reducción de los círculos sociales y cambios en las relaciones familiares, lo que intensificará la soledad y la pérdida emocional de las personas mayores", afirmó zhang lianshan, profesor asociado de la escuela de medios y comunicación de la universidad. universidad jiao tong de shanghai.
zhang lianshan dijo que en los últimos años, con la popularidad de internet y los medios de telefonía móvil entre las personas de mediana edad y las personas mayores, el uso de internet por parte de las personas mayores se ha convertido cada vez más en un canal para compensar la falta de apoyo social. dramas cortos para personas de mediana edad y mayores, especialmente tramas que involucran relaciones familiares y enredos emocionales.por ejemplo, la "relación entre suegra y nuera", el "divorcio", el "matrimonio repentino" y el "reconocimiento de parientes" a menudo pueden resonar en ellos y proporcionarles una compensación emocional."las diversas dificultades que muchas personas de mediana edad y mayores pueden encontrar en la realidad pueden idealizarse en el drama corto, que también les brindará consuelo emocional".
sin embargo, liu tianyuan también señaló que el contenido actual de los dramas cortos es único, y los dramas cortos populares entre las personas mayores en el mercado son en su mayoría dramas dulces. las tramas de estos dramas son muy homogéneas e incluso están llenas de "maldad". personajes secundarios femeninos" y "citas a ciegas flash" " y otras tramas relativamente anticuadas, es difícil para las personas de mediana edad y mayores obtener resonancia y satisfacción de ellas. "algunos dramas cortos contienen contenido 'lateral' y contenido vulgar, lo que puede aumentar la carga psicológica de las personas de mediana edad y mayores".
zhang lianshan enfatizó:la presentación estereotipada de conflictos familiares en dramas cortos puede hacer que el público tenga una impresión negativa de conflictos triviales en la vida real.por ejemplo, en la representación del conflicto entre suegra y nuera, el villano de la historia a menudo es retratado como extremadamente odioso y posteriormente es "abofeteado" de manera dramática.
¿es el sketch una dulce caza o un consumo emocional? "al principio, había anuncios dirigidos a las personas mayores para defraudar dinero. después de que el drama corto se hiciera popular, alguien definitivamente repetiría el mismo truco para aprovechar los intereses del público y hacer todo lo posible para hacerles pagar". un miembro del departamento de reliquias culturales y estudios de museos de la universidad de fudan descubrió que algunos dramas cortos se desbloquearán por 9,9 yuanes, lo que estimulará a la audiencia a mirar más y comprar más. “el verdadero problema no es el sketch;en primer lugar, ¿cómo deberían revisarse los sketches como productos de contenido? en segundo lugar, ¿cómo debería comprobarse la plataforma, qué responsabilidades debería asumir, cómo resolver el problema de la recarga inducida por el lado del cliente, etc. "
zhang lianshan sugirió que los productores de contenidos deben prestar más atención a la calidad y profundidad en la creación de dramas cortos para garantizar que estén cerca de la realidad de las vidas de las personas de mediana edad y mayores, evitando al mismo tiempo actuaciones estereotipadas y dramáticas negativas y cayendo en un círculo vicioso de repetición de bajo nivel. "también es necesario fortalecer el cultivo y la mejora de la alfabetización digital para las personas de mediana edad y mayores. los formuladores de políticas y las agencias reguladoras de la industria también deben fortalecer la supervisión y orientación del contenido de los dramas cortos amigables con las personas mayores para promover el desarrollo saludable de los cortos. industria del teatro."
comentarios de internautas
(a petición del entrevistado, liu xi, grandma xiao, lin susu, song zhihua, barbeque y shen an son seudónimos en el artículo)
chao news escribe pan lu, el pasante dai ying y wang qixin
editor a cargo: yuan ying
