"할머니가 수천 달러를 청구했습니다!" 중년과 노인을 대상으로 한 달콤한 애완 동물 단편 드라마, 루틴이 너무 깊습니다.
2024-09-07
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45세의 여주인공은 집에서 아들과 며느리에게 구타와 혼을 냈고, 아들은 여주인공이 소개팅을 하기 전까지 8만 8천 위안을 선물로 주고 재혼을 시도하기도 했다. 택시 운전사로 위장한 중년 상사를 만나고, 그녀의 중년 생활은 엉망이 되기 시작하는데...
중년과 노인 폭군의 사랑스러운 애완동물에 관한 짧은 연극
최근 하이난에 거주하는 2000년대 이후 세대인 류시(liu xi)는 원래 첩보 영화와 가족 윤리 드라마를 즐겨 보던 아버지가 단편 드라마에 푹 빠져 있다는 사실을 알게 됐다.
매일 퇴근하고 저녁 식사를 할 때 아버지는 블루투스 헤드폰을 착용하신다.남자를 훔치는 여주인, 오만한 대통령 등의 피비린내 나는 음모에 빠져보세요.. “원래 단편극이 주로 젊은이들 사이에서 인기가 있는 줄 알았는데, 50대인 아버지도 자제할 수 있으리라고는 상상도 못했어요.”
은발의 사람들에게 단편극의 바람이 거세게 불고 있다.
몇 달 전,항저우 출신의 70대 샤오 할머니는 우연히 위챗 모먼츠에서 진행되는 짧은 드라마를 보고 그녀에게 '신세계'를 열어주었다.。
“사극이나 교육받은 청년들이 시골로 떠나는 드라마를 더 많이 봤어요.”몇 편의 짧은 연극을 본 후 xiao 할머니는 약간 "정상"에 오르기 시작했습니다.그녀는 “이것은 우리 노인들의 심리적 특성과 일치한다”고 느꼈다., 결국 성공적으로 끝났을 때 나는 여전히 좋아합니다. "
전에,비디오 플랫폼 회원이 되기 위해 돈을 쓰는 것을 꺼렸던 류시의 아버지는 이제 단편 드라마에 기꺼이 돈을 지불할 의향이 있습니다."비용이 드는 소프트웨어가 적어도 3~4개 있습니다. 각 소프트웨어는 10번 이상 재충전할 수 있고, 각 비용은 20~30위안입니다. liu xi는 chao news에 단편 드라마가 그렇게 비싼지 처음 알았습니다." 기자님, 단편드라마는 보통 100회 정도인데, 끝까지 보려면 여러 번 재충전을 해야 해요.
“기본적으로 매번 1~2천 위안씩 청구하는데, 한 달 정도면 다 써요.”광시에 사는 린수수의 할머니는 72세다.나는 douyin 플랫폼에서 짧은 드라마를 보곤 했습니다.단편 드라마의 한 회 가격은 별 것 아닌 것처럼 느껴질 수도 있지만, 회차를 거듭할수록 소비량이 급격하게 증가한다."사실 그들은 의식이 없습니다."린수수는 노인들의 단편극 구매를 블라인드박스 복권에 비유했는데, 둘 다 많이 사면 살수록 기분이 좋아지는 충동적 소비다.
"드라마를 보는 것은 큰 호텔에 가는 것과 같고, 짧은 드라마를 보는 것은 패스트푸드를 먹는 것과 같다."53세의 상하이 이모인 송지화(song zhihua)는 단편 드라마 시청을 '패스트푸드' 엔터테인먼트 경험에 비유했습니다.전통적인 장편 드라마와 달리 단편 드라마는 대개 한두 시간 안에 완전한 이야기를 전달합니다. 리듬이 빡빡하고 줄거리가 '무뇌'이기 때문에 단편극은 '할 일 없을 때 보는' 그녀에게 매우 적합하다.
린수수는 생각한다.단편 연극을 보는 것이 할머니의 유일한 오락 활동이 되었습니다.할머니는 원래 로맨스 드라마의 팬이셨어요. 퇴직 후에는 집에서 손주 두 명을 돌보고 집안일을 도왔다. 단편적인 시간이 늘어나고 온라인 시청각 플랫폼에 대한 이해가 부족해지자 할머니는 douyin의 단편 드라마를 보기 시작했습니다.
“매일 1~2시간 정도 단편극을 본다. 보통 아이가 낮잠 시간에 본다.” 아이가 집에 있기 때문에 할머니는 밖에 나갈 수 없고, 시간 죽이기 위해 단편극만 본다. lin susu는 할머니에게 휴대폰이 작은 공간만을 차지한다고 믿습니다.“노인들이 노년을 풍요롭게 하고, 손주 양육에 대한 불안감을 해소할 수 있는 방법입니다.”
"많은 이혼한 사람들, 자녀가 있는 사람들, 괴롭힘을 당하거나 사랑이 부족한 소외 계층은 이런 종류의 영적 필요를 보충하기 위해 단편극을 사용할 것입니다."라고 29세의 단편극 시나리오 작가인 로이바오(roibao)는 말했습니다. 그는 발견했다,많은 단편드라마의 주인공은 경비원, 청소부, 유모, 배달원 등이다. 단편드라마를 시청하는 중장년층 남성 중 주요 유료층에는 이들 업종에 종사하는 사람들도 포함된다.
스윗펫 단편드라마를 보면서샤오 할머니는 뭔가 잘못되었음을 알아차렸습니다. “돈이 모든 문제를 해결할 수 있는 것 같아요.주인공은 금수저를 물고 태어나서 쉽게 돈을 벌고, 애쓰지 않아도 된다.여자들 사이의 문제의 해결책은 뺨때리기이다.하지만 해피엔딩을 보기 위해 중간에 주인공이 '학대'당하는 줄거리를 견뎌내게 된다.
차오뉴스 기자는 블랙캣 민원 플랫폼에서 '단편드라마'를 검색했다.임의 청구, 소비 지도, 악의적 공제, 허위 선전, 현금 인출 어려움 등의 문제를 포함하여 약 1,400건에 달하는 불만 사항이 발견되었습니다.다양한 과금 방식과 플랫폼 간 상호 리디렉션과 과금이 결합되면서 단편 드라마의 과금이 잦아지고 있다.
송지화는 단편 드라마에 돈을 내고 싶지 않았기 때문에 단편 드라마를 무료로 보기 위해 앱을 다운로드했다.이러한 촌극의 대부분은 무료이지만 비디오 광고를 클릭하면 쇼핑 플랫폼으로 바로 이동됩니다.“무릎보호대, 양말, 천도복숭아 등을 샀고, 들어갈 때 갖고 싶은 다른 물건도 살 수도 있어요.”
한때 liu xi의 아버지는 짧은 비디오 플랫폼을 통해 심박수를 측정할 수 있는 스마트 시계를 구입했는데, 일주일 만에 배터리가 부풀어 올랐습니다.
소비를 유도하는 것 외에도 유시는 아버지의 단편 드라마 중독을 걱정하고 있다., "밤늦게까지 시청하는 지경에 이르렀습니다. 현재 버릇이 특히 나쁩니다.업무 부담도 크고, 사회적 교류도 거의 없어요. 퇴근하면 짧은 드라마만 봐요. "그녀는 아버지가 다른 오프라인 관심사와 취미를 개발할 수 있기를 바랍니다.
단편극 시나리오 작가인 30대 션 안(shen an)은 “실제로 중장년층 관객은 단편극의 매우 큰 소비자 집단이다”고 말했다.단편드라마 소비자층의 90%는 중장년층, 특히 40~60세 시청자층은 감성적이고 논리가 약한 콘텐츠를 선호한다.barbecue는 3선 도시 이외의 사용자가 "일일 엔터테인먼트 프로젝트가 적고 여유 돈을 어디에 쓸지 모르기 때문에" 더 많은 비용을 지불한다고 솔직하게 말했습니다.
지난 6월 개봉한 어느 달달한 중년 상사들의 드라마가 큰 인기를 끌면서 “단편드라마의 인기가 너무 빨리 식었다”고 했다. 흉내내면 청중이 질려버릴 것이다. 요즘 이벤트 관련 단편드라마가 인기가 많아요. 시어머니와 며느리의 갈등, 부모와 자녀의 갈등 등 부모 사이의 갈등을 소재로 삼아 부모의 감정적 끌림에 초점을 맞춘 작품입니다. ' 갈등이 생긴다."
중장년층 관객들이 극중 인물들의 곤경과 감정적 경험에 몰입할 수 있도록 하기 위해 션안은 "젊은이들에 대한 몇 가지를 나이들게" 하려고 노력하고 있다.예를 들어 젊은이들의 소개팅을 아이들의 소개팅이나 아내찾기로 바꾸고, 젊은이들의 사치품이나 직업에 대한 비교를 중장년층의 후손이나 며느리와의 비교로 바꿔서 중장년 관객의 몰입감.
그녀가 최근 서명한 일부 대본은 "불행한 결혼 생활을 하고 다시 사랑에 빠지는 것을 조금 두려워하는" 일부 중년 및 노년층의 고충을 직접적으로 다루고 있습니다. "시나리오 작가가 해야 할 일은 한편으로는 그들의 두려움을 구체화하고, 다른 한편으로는 그들이 어떤 환상을 원활하게 실현하도록 돕는 것입니다."
shen an은 chao news 기자에게 미니 프로그램의 단편 드라마에는 일반적으로 3개의 재충전 수준이 있으며, 에피소드 1부터 10까지의 가격은 제작자가 정하며 일반적으로 온라인 동영상의 플랫폼 멤버십 가격과 동일하다고 말했습니다. 몇 달: "포인트 구매에 30위안, 60~70개 에피소드를 시청하려면 99위안, 모든 플랫폼에서 무료로 시청하려면 월간 구독에 199위안입니다."
단편드라마 미니프로그램의 재충전 수준. 사진 제공: 인터뷰 대상자
그녀는 촌극의 구조를 더 자세히 설명합니다."첫 번째 에피소드는 기믹이나 갈등을 버려야 하고, 첫 3화는 모든 악당과 주인공의 고뇌를 보여야 하며, 첫 10화는 주인공이 괴롭힘을 당하는 동안 시청자에게 기대감을 주어야 합니다."
심안은 솔직하게 말했다.촌극의 핵심은 감정적 반응과 지불 의도입니다.관객의 관심을 끌기 위해 단편극에서는 주인공에게 극심한 고문을 가해 관객의 감정적 공명을 불러일으키는 경우가 많다. 여주인공은 대개 친절하고 나약한 '작은 흰 꽃' 이미지다. 중장년층 관객들의 공감을 불러일으킬 가능성이 더 크다”고 말했다.
좀 더 긍정적인 에너지를 보고 싶어하는 중·노년층 관객이 있지만 션안은 이를 단편 드라마로는 이루기가 어렵다고 믿는다.왜냐하면 '단막극은 결국 감성의 산물'이고, 높은 가치보다는 생존에 대한 욕구, 폭력에 대한 반응 등 낮은 수준의 정서적 공명에 의존하기 때문이다.단편 드라마에서 더 높은 수준의 가치를 전달하려면 긴 준비 시간이 필요하며, 이는 단편 드라마의 빠르고 직설적이며 '평탄한' 서사 스타일과 맞지 않으며, 몇 가지 에피소드로 시청자의 관심을 자극합니다.
단편극은 어떻게 '노인 친화적' 방식으로 개발되어야 합니까?
단편극 'aging fit'이 본격화되고 있는 것은 심안이 '필연적'이라고 생각하지만, 발전 방향을 결정하기 위해서는 여전히 끊임없는 '시행착오'가 필요하다. 그녀는 '드라마차차' 미니프로그램 인기 단편드라마 순위에 대해 "장년층과 노년층을 위한 로맨틱 단편극이 비교적 안정적인 편이지만 기본적으로 1~2편 정도만 나올 것"이라고 말했다. 이슈 목록에 중·노년층이 포함돼 있다”고 말했다.
liu tianyuan은 '실버 경제'가 플랫폼 개발의 초점이 될 수 있다고 지적했습니다. "많은 노인들의 경우, 은퇴 생활은 사회적 관계의 축소와 가족 관계의 변화를 동반하는 경우가 많습니다. 이로 인해 노인들의 외로움과 정서적 상실이 가중될 것입니다." 상하이교통대학교.
zhang lianshan은 최근 몇 년간 중노년층 사이에서 인터넷과 모바일 미디어가 대중화됨에 따라 노인들의 인터넷 사용이 점점 더 사회적 지원 부족을 보상하는 통로가 되고 있다고 말했습니다. 중장년층을 위한 단편드라마, 특히 가족관계와 감정의 얽힘을 다룬 드라마,예를 들어 '시어머니와 며느리의 관계', '이혼', '플래시 결혼', '친척 인정' 등은 공감을 불러일으키고 정서적 보상을 제공할 수 있다.“많은 중장년층과 노년층이 현실에서 겪을 수 있는 다양한 어려움을 단편 드라마로 이상화해 그들에게 정서적인 위로도 줄 수 있을 것”이라고 말했다.
그러나 liu tianyuan은 또한 현재 단편 드라마의 내용이 싱글이라고 지적했습니다. 시중에서 노인들에게 인기 있는 단편 드라마는 대부분 달콤한 애완 동물 드라마입니다. 사악한 여자 조연 캐릭터', '플래시 소개팅' 등 비교적 구식적인 줄거리는 중장년층이 공감과 만족을 얻기 어렵다. 이어 "일부 단편드라마에는 '부담'적인 내용과 저속한 내용이 담겨 있어 중·노년층의 심리적 부담을 가중시킬 수 있다"고 덧붙였다.
zhang lianshan은 다음과 같이 강조했습니다.단편극에서 가족 갈등을 정형화적으로 표현하는 것은 현실의 사소한 갈등에 대한 관객의 부정적인 인상을 심화시키는 결과를 낳을 수도 있다.예를 들어, 시어머니와 며느리의 갈등을 묘사할 때, 이야기 속 악당은 극도로 증오스러운 인물로 묘사되는 경우가 많으며, 이후 드라마틱하게 '뺨을 때리는' 모습을 보인다.
스킷은 달콤한 사냥인가, 아니면 감정 소비인가? "초창기에는 노인들을 대상으로 돈을 사취하는 광고가 있었습니다. 단편 드라마가 인기를 얻은 후에 누군가는 대중의 관심을 사로잡기 위해 같은 수법을 반복하고 박사후 연구원인 덩유시(deng youxi)에게 최선을 다할 것입니다." 푸단대학교 문화 유물 및 박물관 연구과 연구원은 일부 단편 드라마가 9.9위안으로 전체 에피소드를 잠금 해제하여 시청자가 더 많이 보고 더 많이 구매하도록 자극한다는 사실을 발견했습니다. “진짜 문제는 촌극이 아닙니다.첫째, 콘텐츠 상품으로서의 스킷을 어떻게 검토해야 하는가? 둘째, 플랫폼을 어떻게 점검해야 하는지, 플랫폼이 어떤 책임을 져야 하는지, 클라이언트측 유도 충전 문제를 어떻게 해결해야 하는지 등이다. "
zhang lianshan은 콘텐츠 제작자가 단편 드라마를 제작할 때 중장년층의 삶의 현실에 가까워지도록 품질과 깊이에 더 많은 주의를 기울이는 동시에 고정관념적이고 극적인 부정적인 연기를 피하고 혼란에 빠지는 것을 피해야 한다고 제안했습니다. 낮은 수준의 반복주기. "장년층과 노년층의 디지털 리터러시 함양과 향상도 강화해야 합니다. 정책입안자와 업계 규제당국도 단편드라마의 건전한 발전을 도모하기 위해 연령에 맞는 단편드라마 콘텐츠에 대한 감독과 지도를 강화해야 합니다." 산업."
(인터뷰 대상자의 요청에 따라 기사에서 liu xi, grandma xiao, lin susu, song zhihua, barbeque 및 shen an은 가명입니다)
pan lu, 인턴, dai ying 및 wang qixin이 chao news에 글을 기고합니다.
