“vovó cobrou milhares de dólares!” o doce drama curto sobre animais de estimação tem como alvo pessoas de meia-idade e idosos, e a rotina é muito profunda
2024-09-07
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este é um filme sobre um chefe de meia-idade e idoso
doce animal de estimaçãoo início da curta peça↓
a heroína de 45 anos foi espancada e repreendida pelo filho e pela nora em casa. o filho até tentou fazer com que ela se casasse novamente em troca de um presente de 88.000 yuans, até que a heroína teve um encontro às cegas. conheceu um chefe de meia-idade se passando por motorista de táxi, e sua vida de meia-idade se tornou uma bagunça. comece o "contra-ataque"...
recentemente, na plataforma de vídeos curtos,
recebeu 500 milhões de visualizações.
uma pequena peça sobre o doce animal de estimação dos tiranos de meia-idade e idosos
por trás da popularidade está um grande público.
recarregue milhares de yuans para assistir a pequenos dramas
recentemente, liu xi, uma geração pós-2000 que vive em hainan, descobriu que seu pai, que originalmente adorava assistir filmes de espionagem e dramas de ética familiar, ficou obcecado por dramas curtos.
todos os dias, quando chego em casa do trabalho e janto à noite, meu pai usa fones de ouvido bluetooth.mergulhe na trama sangrenta de uma amante que rouba um homem, um presidente dominador, etc.. “originalmente, pensei que as peças curtas fossem populares principalmente entre os jovens, mas não esperava que mesmo meu pai, na casa dos 50 anos, não conseguisse se conter.”
o vento do pequeno drama sopra violentamente em direção às pessoas de cabelos grisalhos.
meses antes,vovó xiao, que tem 70 anos e é de hangzhou, acidentalmente viu um pequeno drama no wechat moments, que abriu seu "novo mundo"。
“eu assistia mais dramas históricos, ou aqueles em que jovens instruídos iam para o campo.”depois de assistir algumas peças curtas, vovó xiao começou a ficar um pouco “por cima”.ela sentiu: “isso está de acordo com as características psicológicas dos nossos idosos., ainda gosto quando termina com sucesso no final. "
antes,o pai de liu xi, que relutava em gastar dinheiro para se tornar membro da plataforma de vídeo, agora está disposto a pagar por pequenos dramas."existem pelo menos três ou quatro softwares que custam dinheiro. cada software tem mais de 10 recargas e cada um custa 20 ou 30 yuans. esta é a primeira vez que sei que dramas curtos são tão caros." repórter, os dramas curtos costumam ter cerca de 100 episódios, e é preciso recarregar diversas vezes para terminá-los.
não são poucas as pessoas de meia-idade e idosas que pagam por peças curtas.
“basicamente, cobro de um a dois mil yuans todas as vezes, e tudo é gasto em cerca de um mês.”a avó de lin susu em guangxi tem 72 anos.eu costumava assistir pequenos dramas na plataforma douyin.embora o preço de um único episódio de um pequeno drama possa não parecer alto, a quantidade de consumo aumenta rapidamente após o acúmulo de vários episódios."na verdade, eles estão inconscientes."lin susu comparou a compra de peças curtas pelos idosos à loteria blind box, ambas de consumo impulsivo em que quanto mais você compra, mais você fica melhor.
é uma “utopia” ou uma armadilha?
“assistir séries de tv é como ir a um grande hotel, enquanto assistir pequenos dramas é como comer fast food.”song zhihua, uma tia de xangai de 53 anos, comparou assistir peças curtas a uma experiência de entretenimento de “fast food”.ao contrário das séries de tv tradicionais de longa duração, os dramas curtos geralmente contam uma história completa em uma ou duas horas. como o ritmo é apertado e o enredo “desmiolado”, o curta é muito adequado para ela “assistir quando não tem nada para fazer”.
lin susu pensa,assistir peças curtas tornou-se a única atividade de entretenimento da minha avó.a vovó era originalmente fã de dramas românticos. após a aposentadoria, cuidei dos meus dois netos em casa e assumi as tarefas domésticas. com o aumento do tempo fragmentado e a falta de compreensão das plataformas audiovisuais online, minha avó começou a assistir pequenos dramas no douyin.
“ela assiste cerca de uma ou duas horas de peças curtas todos os dias, geralmente durante a hora da soneca da criança. como a criança está em casa, a avó não pode sair, então ela só pode assistir peças curtas para matar o tempo.” lin susu acredita que para a vovó o celular ocupa apenas um pequeno espaço.“esta é uma forma de os idosos enriquecerem a sua vida futura e aliviarem a ansiedade em criar os netos”.
"muitas pessoas divorciadas, com filhos ou grupos desfavorecidos que sofrem bullying ou não têm amor, usarão peças curtas para compensar esse tipo de necessidade espiritual", disse o roteirista roibao, de 29 anos. ele encontrou,os protagonistas de muitos dramas curtos são seguranças, faxineiros, babás, entregadores, etc. entre os homens de meia-idade e idosos que assistem aos dramas curtos, o principal grupo pagador também inclui pessoas que trabalham nessas indústrias.
enquanto assistia ao pequeno drama do doce animal de estimação,vovó xiao percebeu que algo estava errado. “parece que o dinheiro pode resolver todos os problemas.o protagonista nasce com uma colher de prata na boca, ganha muito dinheiro com facilidade e não precisa lutar muito.a solução para os problemas entre mulheres são os tapas.“mas para ver um final feliz, ela vai aguentar a trama onde a heroína é “abusada” no meio.
um repórter do chao news pesquisou "pequeno drama" na plataforma de reclamações da black cat.foram encontradas quase 1.400 reclamações, incluindo questões como cobranças arbitrárias, orientação de consumo, deduções maliciosas, propaganda falsa e dificuldade em sacar dinheiro.o redirecionamento mútuo e o redirecionamento entre plataformas, aliado aos diversos métodos de cobrança, tornam frequente a cobrança de dramas curtos.
como não queria pagar por dramas curtos, song zhihua baixou um app para assistir dramas curtos gratuitamente.embora a maioria dessas esquetes sejam gratuitas, clicar nos anúncios em vídeo irá diretamente para a plataforma de compras.“comprei joelheiras, meias, nectarinas, etc., e também posso comprar outros itens que quiser quando entrar.”
certa vez, o pai de liu xi comprou um relógio inteligente que podia medir a frequência cardíaca por meio de uma curta plataforma de vídeo. em uma semana, a bateria estourou.
além de induzir o consumo, liu xi também se preocupa com o vício do pai em pequenos dramas, “chegou ao ponto em que ele fica acordado até tarde para assistir. seu hábito atual é particularmente ruim.a pressão no trabalho é alta e não tenho muita interação social. basicamente, não saio, apenas assisto pequenos dramas quando chego em casa do trabalho. “ela espera que seu pai possa desenvolver outros interesses e hobbies offline.
"abuso" ao ponto da vida ou da morte
“o público de meia-idade e idoso é, na verdade, um grande grupo de consumidores de peças curtas”, disse shen an, roteirista de peças curtas de 30 anos.90% dos grupos de consumidores de dramas curtos são pessoas de meia-idade e idosos, especialmente espectadores com idades entre 40 e 60 anos, que preferem assistir a conteúdos emocionais e com lógica fraca.barbecue disse francamente que os usuários fora das cidades de terceiro nível pagam mais, “porque têm menos projetos de entretenimento diários e não sabem onde gastar o dinheiro que sobra”.
ele disse que a popularidade dos dramas curtos se dissipa muito rapidamente. um certo drama doce sobre chefes de meia-idade e idosos que foi lançado em junho se tornou um grande sucesso e "muitas pessoas imediatamente o copiaram". imite, o público vai se cansar disso. "os pequenos dramas relacionados a eventos são bastante populares atualmente. eles se referem a conflitos entre pais, como conflitos entre sogra e nora, e conflitos entre pais e filhos. eles se concentram na atração emocional dos pais 'conflitos."
a fim de permitir que o público de meia-idade e idosos mergulhe na situação difícil e nas experiências emocionais dos personagens da peça, shen an está tentando "envelhecer algumas coisas sobre os jovens", por exemplo, alterando os encontros às cegas dos jovens para encontros às cegas dos filhos ou à procura de uma esposa, alterando a comparação dos jovens sobre bens ou empregos de luxo para as comparações dos descendentes ou noras dos idosos e de meia-idade, de modo a melhorar a sensação de imersão do público de meia idade e idoso.
alguns dos roteiros que ela assinou recentemente abordam diretamente os pontos fracos de algumas pessoas de meia-idade e idosas que estão “casadas infelizes e com um pouco de medo de se apaixonar novamente”. "o que o roteirista precisa fazer é concretizar seus medos, por um lado, e ajudá-los a realizar certas fantasias sem problemas, por outro."
shen an disse aos repórteres do chao news que os dramas curtos em miniprogramas geralmente têm três níveis de recarga. os episódios 1 a 10 são gratuitos. os preços dos outros episódios são definidos pelo produtor e geralmente são mais caros, equivalentes ao preço de assinatura da plataforma de vídeos online. vários meses: "30 yuans para comprar pontos, 99 yuans para assistir 60 ou 70 episódios, 199 yuans para uma assinatura mensal para assistir gratuitamente em todas as plataformas."
um nível de recarga em um miniprograma de drama curto. foto fornecida pelo entrevistado
ela elaborou ainda mais a estrutura da peça:“o primeiro episódio precisa lançar truques ou conflitos, os três primeiros episódios devem mostrar a situação de todos os vilões e do protagonista, e os primeiros dez episódios devem dar expectativas ao público enquanto o protagonista está sendo intimidado.”
shen an disse francamente:o cerne da peça é a resposta emocional e a intenção de pagar.a fim de atrair espectadores para pagar, as peças curtas costumam usar o vilão para infligir tortura extrema ao protagonista para estimular a ressonância emocional do público. a heroína é geralmente uma imagem gentil e fraca de "pequena flor branca". provavelmente despertará a simpatia do público de meia-idade e idoso." "
embora existam públicos de meia-idade e idosos ansiosos por ver mais energia positiva, shen an acredita que é difícil conseguir isso em dramas curtos.porque “os dramas curtos são, em última análise, produtos emocionais” e dependem de ressonância emocional de baixo nível, como o desejo de sobreviver e as reações à violência, em vez de valores de alto nível.se você deseja transmitir valores de nível superior em um drama curto, você precisa de um tempo de preparação mais longo, o que é inconsistente com o estilo narrativo rápido, direto e "plano" do drama curto, e é difícil estimular o interesse do público em alguns episódios. disposição a pagar.
como devem as peças curtas ser desenvolvidas de uma forma “amiga do envelhecimento”?
a curta peça "ageing adequado" está em pleno andamento. shen an acredita que é "inevitável", mas ainda requer constantes "tentativas e erros" para determinar a direção do desenvolvimento. ela mencionou que, de acordo com a lista popular de pequenos dramas do miniprograma "drama chacha", "curtos dramas românticos para pessoas de meia-idade e idosos estão relativamente estáveis na lista, mas basicamente haverá apenas um ou dois pequenos dramas para pessoas de meia-idade e idosas na lista de uma edição."
liu tianyuan destacou que a “economia prateada” pode se tornar o foco do desenvolvimento da plataforma. "para muitos idosos, a vida de aposentadoria é frequentemente acompanhada pela redução dos círculos sociais e por mudanças nas relações familiares, o que intensificará a solidão e a perda emocional dos idosos", disse zhang lianshan, professor associado da escola de mídia e comunicação da universidade. universidade jiao tong de xangai.
zhang lianshan disse que nos últimos anos, com a popularidade da internet e da mídia móvel entre as pessoas de meia-idade e idosos, o uso da internet pelos idosos tornou-se cada vez mais um canal para eles compensarem a falta de apoio social. dramas curtos para pessoas de meia-idade e idosos, especialmente enredos que envolvem relações familiares e envolvimentos emocionais,por exemplo, “relacionamento entre sogra e nora”, “divórcio”, “casamento instantâneo” e “reconhecimento de parentes” muitas vezes podem repercutir neles e proporcionar uma compensação emocional.“as diversas dificuldades que muitas pessoas de meia-idade e idosos podem encontrar na realidade podem ser idealizadas no pequeno drama, que também lhes dará conforto emocional”.
no entanto, liu tianyuan também destacou que o conteúdo atual dos dramas curtos é único, e os dramas curtos populares entre os idosos no mercado são, em sua maioria, dramas doces. personagens coadjuvantes femininas" e "encontros às cegas". "e outras tramas relativamente antiquadas, é difícil para pessoas de meia-idade e idosas obter ressonância e satisfação delas. "alguns dramas curtos contêm conteúdo 'secundário' e vulgar, o que pode aumentar a carga psicológica sobre pessoas de meia-idade e idosas."
zhang lianshan enfatizou,a apresentação estereotipada de conflitos familiares em dramas curtos pode levar ao aprofundamento da impressão negativa do público sobre conflitos triviais na vida real.por exemplo, ao retratar o conflito entre sogra e nora, o vilão da história é muitas vezes retratado como extremamente odioso e, posteriormente, recebe um "tapa na cara" de forma dramática.
a peça teatral é uma doce caçada ou um consumo emocional? “nos primeiros dias, havia anúncios direcionados aos idosos para fraudar dinheiro. depois que o pequeno drama se tornou popular, alguém definitivamente repetiria o mesmo truque para aproveitar os interesses do público e tentar o seu melhor para fazê-los pagar.” bolsista do departamento de relíquias culturais e estudos de museus da universidade fudan, descobriu que alguns dramas curtos serão o episódio completo é desbloqueado por 9,9 yuans, estimulando o público a assistir mais e comprar mais. “o verdadeiro problema não é a peça teatral;em primeiro lugar, como devem ser analisadas as esquetes como produtos de conteúdo. em segundo lugar, como deve ser verificada a plataforma, quais as responsabilidades que deve assumir, como resolver o problema da recarga induzida pelo cliente, etc. "
zhang lianshan sugeriu que os produtores de conteúdo precisam prestar mais atenção à qualidade e profundidade na criação de pequenos dramas para garantir que estejam próximos da realidade da vida das pessoas de meia-idade e idosos, evitando ao mesmo tempo performances negativas estereotipadas e dramáticas e caindo em um ciclo vicioso de repetição de baixo nível. "também é necessário fortalecer o cultivo e a melhoria da alfabetização digital para pessoas de meia-idade e idosos. os legisladores e as agências reguladoras da indústria também devem fortalecer a supervisão e a orientação do conteúdo de curtas-metragens amigas do envelhecimento para promover o desenvolvimento saudável da curta-metragem". indústria dramática."
comentários de internautas
(a pedido do entrevistado, liu xi, vovó xiao, lin susu, song zhihua, barbecue e shen an são pseudônimos no artigo)
chao news escreve pan lu, estagiário dai ying e wang qixin
editor responsável: yuan ying
