"nenek menagih ribuan dolar!" drama pendek manis ini menargetkan orang-orang paruh baya dan lanjut usia, dan rutinitasnya terlalu mendalam
2024-09-07
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
ini adalah film tentang bos paruh baya dan lanjut usia
hewan peliharaan yang manisawal dari drama pendek↓
pahlawan wanita berusia 45 tahun itu dipukuli dan dimarahi oleh putra dan menantunya di rumah. sang putra bahkan mencoba membuatnya menikah lagi dengan imbalan hadiah sebesar 88.000 yuan bertemu dengan bos paruh baya yang menyamar sebagai sopir taksi, dan kehidupan paruh bayanya menjadi berantakan.
sepertinya plotnya klise,
baru-baru ini, di platform video pendek,
menerima 500 juta tampilan.
sebuah drama pendek tentang hewan peliharaan manis dari para tiran paruh baya dan lanjut usia
di balik popularitas ada banyak sekali penontonnya.
isi ulang ribuan yuan untuk menonton drama pendek
baru-baru ini, liu xi, generasi pasca-2000 yang tinggal di hainan, mengetahui bahwa ayahnya, yang awalnya suka menonton film mata-mata dan drama etika keluarga, menjadi terobsesi dengan drama pendek.
setiap hari ketika saya pulang kerja dan makan malam, ayah saya memakai headphone bluetooth.benamkan diri anda dalam plot berdarah tentang seorang simpanan yang mencuri seorang pria, presiden yang mendominasi, dll.. “awalnya, saya pikir drama pendek terutama populer di kalangan anak muda, tapi saya tidak menyangka bahkan ayah saya yang berusia 50-an tidak bisa menahan diri.”
angin drama pendek bertiup kencang ke arah orang-orang berambut perak.
bulan yang lalu,nenek xiao, berusia 70-an dari hangzhou, secara tidak sengaja melihat drama pendek di wechat moments, yang membuka "dunia barunya"。
“saya lebih banyak menonton drama sejarah, atau drama yang menceritakan tentang pemuda terpelajar yang pergi ke pedesaan.”setelah menonton beberapa drama pendek, nenek xiao mulai menjadi sedikit "di atas".ia merasa, “hal ini sejalan dengan karakteristik psikologis para lansia kita., saya masih suka kalau itu berakhir dengan sukses pada akhirnya. "
sebelum,ayah liu xi yang enggan mengeluarkan uang untuk menjadi anggota platform video tersebut, kini bersedia membayar untuk drama pendek."setidaknya ada tiga atau empat perangkat lunak yang membutuhkan biaya. setiap perangkat lunak memiliki lebih dari 10 kali isi ulang, dan masing-masing perangkat lunak berharga 20 atau 30 yuan. ini pertama kalinya saya mengetahui bahwa drama pendek begitu mahal." reporter, drama pendek biasanya memiliki sekitar 100 episode, dan anda harus mengisi ulang beberapa kali untuk menyelesaikannya.
tidak sedikit orang paruh baya dan lanjut usia yang membayar untuk drama pendek.
"pada dasarnya, saya menagih satu hingga dua ribu yuan setiap kali, dan semuanya habis dalam waktu sekitar satu bulan."nenek lin susu di guangxi berusia 72 tahun.saya biasa menonton drama pendek di platform douyin.meskipun harga satu episode dari sebuah drama pendek mungkin tidak terlihat mahal, jumlah konsumsinya meningkat pesat setelah beberapa episode diakumulasikan.“sebenarnya mereka tidak sadarkan diri.”lin susu membandingkan pembelian drama pendek oleh para lansia dengan lotere kotak buta, keduanya merupakan konsumsi impulsif di mana semakin banyak anda membeli, semakin baik anda.
apakah ini sebuah "utopia" atau jebakan?
“menonton serial tv seperti pergi ke hotel besar, sedangkan menonton drama pendek seperti makan fast food.”song zhihua, seorang bibi shanghai berusia 53 tahun, membandingkan menonton drama pendek dengan pengalaman hiburan "makanan cepat saji".berbeda dengan serial tv tradisional berdurasi panjang, drama pendek biasanya menceritakan kisah lengkap dalam satu atau dua jam. karena ritmenya yang ketat dan alur ceritanya yang "tidak punya otak", lakon pendek ini sangat cocok untuk "ditonton saat tidak ada urusan".
lin susu berpikir,menonton drama pendek menjadi satu-satunya aktivitas hiburan nenek saya.nenek awalnya adalah penggemar drama romantis. setelah pensiun, saya merawat kedua cucu saya di rumah dan memikul pekerjaan rumah. dengan bertambahnya waktu yang terfragmentasi dan kurangnya pemahaman tentang platform audio visual online, nenek mulai menonton drama pendek di douyin.
“dia menonton drama pendek sekitar satu atau dua jam setiap hari, biasanya saat anak sedang tidur siang.” karena anak ada di rumah, nenek tidak bisa keluar, jadi dia hanya bisa menonton drama pendek untuk menghabiskan waktu. lin susu percaya, bagi nenek, ponsel hanya memakan sedikit ruang.“ini adalah cara bagi para lansia untuk memperkaya kehidupan mereka di kemudian hari dan menghilangkan kecemasan mereka dalam membesarkan cucu.”
“banyak orang yang bercerai, mereka yang memiliki anak, atau kelompok kurang beruntung yang diintimidasi atau kurang cinta akan menggunakan drama pendek untuk memenuhi kebutuhan spiritual semacam ini.” kata penulis skenario drama pendek berusia 29 tahun, roibao. dia menemukan,protagonis dari banyak drama pendek adalah penjaga keamanan, petugas kebersihan, pengasuh anak, pengantar barang, dll. di antara pria paruh baya dan lanjut usia yang menonton drama pendek, kelompok bayaran utama juga mencakup orang-orang yang bekerja di industri ini.
sambil menonton drama pendek hewan peliharaan yang manis,nenek xiao menyadari ada yang tidak beres. “sepertinya uang bisa menyelesaikan semua masalah.sang protagonis terlahir dengan sendok perak di mulutnya, mendapatkan banyak uang dengan mudah, dan tidak perlu banyak bersusah payah.solusi permasalahan antar perempuan adalah tamparan."tetapi untuk melihat akhir yang bahagia, dia akan menanggung plot di mana pahlawan wanita" disalahgunakan "di tengah-tengahnya.
seorang reporter chao news menelusuri "drama pendek" di platform pengaduan black cat.hampir 1.400 pengaduan ditemukan, termasuk isu-isu seperti pungutan sewenang-wenang, panduan konsumsi, pemotongan jahat, propaganda palsu, dan kesulitan dalam menarik uang tunai.saling mengalihkan dan mengalihkan antar platform, ditambah dengan berbagai metode penagihan, membuat penagihan drama pendek sering dilakukan.
karena tidak mau membayar untuk drama pendek, song zhihua mengunduh aplikasi untuk menonton drama pendek secara gratis.meskipun sebagian besar sandiwara ini gratis, mengeklik iklan video akan langsung mengarahkan anda ke platform belanja.“saya membeli bantalan lutut, kaus kaki, nektarin, dll., dan saya mungkin juga membeli barang-barang lain yang saya inginkan ketika saya masuk.”
suatu ketika, ayah liu xi membeli jam tangan pintar yang dapat mengukur detak jantung melalui platform video pendek. dalam seminggu, baterainya membengkak.
selain mendorong konsumsi, liu xi juga khawatir dengan kecanduan ayahnya terhadap drama pendek, "sudah mencapai titik di mana dia begadang untuk menonton. kebiasaannya saat ini sangat buruk.saya mendapat banyak tekanan di tempat kerja, dan saya tidak memiliki banyak kontak sosial. saya pada dasarnya tidak keluar rumah. saya hanya menonton drama pendek ketika saya pulang kerja. “dia berharap ayahnya bisa mengembangkan minat dan hobi offline lainnya.
"penyalahgunaan" sampai pada titik hidup dan mati
“penonton paruh baya dan lanjut usia sebenarnya adalah kelompok konsumen drama pendek yang sangat besar,” kata shen an, penulis skenario drama pendek berusia 30-an.90% kelompok konsumen drama pendek adalah masyarakat paruh baya dan lanjut usia, terutama pemirsa berusia 40-60 tahun, yang lebih suka menonton konten yang emosional dan lemah logika.barbecue mengatakan dengan jujur bahwa pengguna di luar kota tingkat ketiga membayar lebih, “karena mereka memiliki lebih sedikit proyek hiburan harian dan tidak tahu ke mana harus menghabiskan uang cadangan mereka.”
dia mengatakan bahwa popularitas drama pendek menghilang dengan sangat cepat. sebuah drama manis tentang bos paruh baya dan lanjut usia yang diluncurkan pada bulan juni menjadi sukses besar, dan "banyak orang segera menirunya." tirulah, penonton akan bosan. “drama pendek yang berhubungan dengan peristiwa cukup populer akhir-akhir ini. drama ini mengacu pada konflik antara orang tua, seperti konflik antara ibu mertua dan menantu perempuan, dan konflik antara orang tua dan anak. drama ini berfokus pada tarikan emosional dari orang tua. ' konflik."
untuk memungkinkan penonton paruh baya dan lanjut usia membenamkan diri dalam penderitaan dan pengalaman emosional karakter dalam drama tersebut, shen an mencoba untuk "menambah beberapa hal tentang kaum muda"misalnya, mengubah kencan buta kaum muda menjadi kencan buta anak-anak atau mencari istri, mengubah perbandingan barang-barang mewah atau pekerjaan kaum muda menjadi perbandingan keturunan atau menantu perempuan paruh baya dan lanjut usia, sehingga dapat meningkatkan kualitas. rasa pencelupan penonton paruh baya dan lanjut usia.
beberapa naskah yang baru-baru ini dia tandatangani secara langsung membahas penderitaan beberapa orang paruh baya dan lanjut usia yang "menikah dengan tidak bahagia dan sedikit takut untuk jatuh cinta lagi". "yang harus dilakukan penulis skenario adalah mewujudkan ketakutan mereka di satu sisi, dan membantu mereka mewujudkan fantasi tertentu dengan lancar di sisi lain."
shen an mengatakan kepada wartawan chao news bahwa drama pendek dalam program mini biasanya memiliki tiga level isi ulang. episode 1 hingga 10 gratis. harga untuk episode lainnya ditentukan oleh produser dan biasanya lebih mahal, setara dengan harga keanggotaan platform beberapa bulan: "30 yuan untuk membeli poin, 99 yuan untuk menonton 60 atau 70 episode, 199 yuan untuk berlangganan bulanan untuk menonton gratis di semua platform."
level isi ulang dalam program mini drama pendek. foto disediakan oleh orang yang diwawancarai
dia lebih lanjut menjelaskan struktur drama komedi tersebut:"episode pertama perlu membuang gimmick atau konflik, tiga episode pertama harus menunjukkan penderitaan semua penjahat dan protagonis, dan sepuluh episode pertama harus memberikan ekspektasi penonton saat protagonis diintimidasi."
shen an berkata terus terang,inti dari sandiwara ini adalah respons emosional dan niat untuk membayar.untuk menarik penonton agar membayar, drama pendek sering kali menggunakan penjahat untuk memberikan penyiksaan ekstrem pada protagonis untuk merangsang resonansi emosional penonton. tokoh utama wanita biasanya merupakan gambaran "bunga putih kecil" yang baik hati dan lemah kemungkinan besar akan membangkitkan simpati penonton paruh baya dan lanjut usia." "
meskipun ada pemirsa paruh baya dan lanjut usia yang ingin melihat lebih banyak energi positif, shen an percaya bahwa hal ini sulit dicapai dalam drama pendek.karena "drama pendek pada akhirnya adalah produk emosional" dan mengandalkan resonansi emosional tingkat rendah, seperti keinginan untuk bertahan hidup dan reaksi terhadap kekerasan, dibandingkan nilai-nilai tingkat tinggi.jika ingin menyampaikan nilai-nilai yang lebih tinggi dalam sebuah drama pendek, diperlukan waktu persiapan yang lebih lama, yang tidak sejalan dengan gaya penuturan drama pendek yang bertempo cepat, lugas, dan “datar”, dan itu adalah sulit untuk merangsang minat penonton dalam beberapa episode.
bagaimana seharusnya drama pendek dikembangkan dengan cara yang “ramah penuaan”?
drama pendek "ageing cocok" sedang berjalan lancar. shen an percaya bahwa itu "tidak bisa dihindari", tetapi masih membutuhkan "trial and error" yang konstan untuk menentukan arah perkembangannya. dia menyebutkan bahwa menurut daftar drama pendek populer di mini program "drama chacha", "drama pendek romantis untuk orang paruh baya dan lanjut usia relatif stabil dalam daftar, tetapi pada dasarnya hanya akan ada satu atau dua drama pendek untuk orang paruh baya dan lanjut usia dalam daftar dalam sebuah terbitan."
liu tianyuan menunjukkan bahwa “ekonomi perak” dapat menjadi fokus pengembangan platform. “bagi banyak orang lanjut usia, masa pensiun sering kali disertai dengan menyusutnya lingkaran sosial dan perubahan dalam hubungan keluarga, yang akan memperparah kesepian dan kehilangan emosi para lansia.” kata zhang lianshan, profesor di sekolah media dan komunikasi di universitas shanghai jiao tong.
zhang lianshan mengatakan bahwa dalam beberapa tahun terakhir, dengan popularitas internet dan media seluler di kalangan orang paruh baya dan lanjut usia, penggunaan internet oleh orang lanjut usia semakin menjadi saluran bagi mereka untuk mengimbangi kurangnya dukungan sosial. drama pendek untuk orang paruh baya dan lanjut usia, terutama alur cerita yang melibatkan hubungan keluarga dan keterikatan emosional,misalnya, "hubungan antara ibu mertua dan menantu perempuan", "perceraian", "perkawinan kilat", dan "pengakuan kerabat" sering kali dapat beresonansi dengan mereka dan memberikan kompensasi emosional.“berbagai kesulitan yang mungkin dihadapi banyak orang paruh baya dan lanjut usia di dunia nyata dapat diidealkan dalam drama pendek, yang juga akan memberi mereka kenyamanan emosional.”
namun, liu tianyuan juga menunjukkan bahwa konten drama pendek saat ini adalah single, dan drama pendek yang populer di kalangan lansia di pasaran sebagian besar adalah drama manis karakter pendukung wanita" dan "kencan buta kilat". "dan plot lain yang relatif kuno, sulit bagi orang paruh baya dan lanjut usia untuk mendapatkan resonansi dan kepuasan darinya. “beberapa drama pendek mengandung konten 'sampingan' dan konten vulgar, yang dapat meningkatkan beban psikologis pada orang paruh baya dan lanjut usia.”
zhang lianshan menekankan,penyajian konflik keluarga yang distereotipkan dalam drama pendek dapat membuat kesan negatif penonton terhadap konflik sepele di kehidupan nyata semakin mendalam.misalnya, dalam penggambaran konflik antara ibu mertua dan menantu perempuan, penjahat dalam cerita sering kali digambarkan sebagai orang yang sangat penuh kebencian, dan kemudian "ditampar wajahnya" dengan cara yang dramatis.
apakah sandiwara itu merupakan perburuan yang manis atau konsumsi emosional? "pada awalnya, ada iklan yang menargetkan orang tua untuk menipu uang. setelah drama pendek menjadi populer, seseorang pasti akan mengulangi trik yang sama untuk merebut kepentingan publik dan mencoba yang terbaik untuk membuat mereka membayar." rekan di departemen peninggalan budaya dan studi museum di universitas fudan, menemukan bahwa beberapa drama pendek akan dibuka. episode lengkapnya seharga 9.9 yuan, merangsang penonton untuk menonton lebih banyak dan membeli lebih banyak. “masalah sebenarnya bukanlah drama komedi itu;pertama, bagaimana sandiwara sebagai produk konten harus ditinjau? kedua, bagaimana platform harus diperiksa, tanggung jawab apa yang harus ditanggungnya, bagaimana menyelesaikan masalah pengisian ulang yang dilakukan oleh pihak klien, dll. "
zhang lianshan menyarankan agar produser konten perlu lebih memperhatikan kualitas dan kedalaman dalam pembuatan drama pendek untuk memastikan bahwa drama tersebut dekat dengan realitas kehidupan masyarakat paruh baya dan lanjut usia, sambil menghindari pertunjukan negatif yang stereotip dan dramatis serta terjerumus ke dalam drama. lingkaran setan pengulangan tingkat rendah. “peningkatan dan peningkatan literasi digital bagi masyarakat paruh baya dan lanjut usia juga perlu diperkuat. pengambil kebijakan dan regulator industri juga harus memperkuat pengawasan dan bimbingan terhadap konten drama pendek yang sesuai dengan usia untuk mendorong perkembangan drama pendek yang sehat. industri."
(atas permintaan orang yang diwawancarai, liu xi, nenek xiao, lin susu, song zhihua, barbekyu, dan shen an adalah nama samaran dalam artikel tersebut)
chao news menulis pan lu, pekerja magang dai ying dan wang qixin
editor yang bertanggung jawab: yuan ying
