„oma hat tausende von dollar verlangt!“ das süße kurzdrama richtet sich an menschen mittleren alters und ist zu tiefgründig
2024-09-07
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dies ist ein film über einen älteren chef mittleren alters
süßes haustierder beginn des kurzen theaterstücks↓
die 45-jährige heldin wurde zu hause von ihrem sohn und ihrer schwiegertochter geschlagen und beschimpft. der sohn versuchte sogar, sie gegen ein geschenk von 88.000 yuan zur wiederverheiratung zu bewegen sie traf eine chefin mittleren alters, die sich als taxifahrerin ausgab, und ihr leben im mittleren alter geriet ins chaos. starten sie den „gegenangriff“.
es scheint eine klischeehafte handlung zu sein,
kürzlich wurde auf der kurzvideoplattform
500 millionen aufrufe erhalten.
ein kurzes theaterstück über das süße haustier der tyrannen mittleren und alten alters
hinter der popularität steht ein riesiges publikum.
laden sie tausende von yuan auf, um kurze dramen anzusehen
kürzlich entdeckte liu xi, eine in hainan lebende generation nach 2000, dass sein vater, der ursprünglich gerne spionagefilme und dramen über familienethik schaute, von kurzen dramen besessen war.
jeden tag, wenn ich von der arbeit nach hause komme und abends zu abend esse, trägt mein vater bluetooth-kopfhörer.tauchen sie ein in die blutige verschwörung einer geliebten, die einen mann stiehlt, eines herrschsüchtigen präsidenten usw.. „ursprünglich dachte ich, kurzstücke seien vor allem bei jungen leuten beliebt, aber ich hätte nicht erwartet, dass selbst mein vater in seinen fünfzigern nicht anders könnte.“
der wind des kurzen dramas weht heftig den silberhaarigen entgegen.
vor wenigen monaten,oma xiao, eine 70-jährige aus hangzhou, sah zufällig einen kurzen drama-push auf wechat moments, der ihr eine „neue welt“ eröffnete.。
„früher habe ich mehr historische dramen gesehen oder solche, in denen gebildete jugendliche aufs land gingen.”nachdem sie sich ein paar kurze theaterstücke angeschaut hatte, begann oma xiao, ein wenig „an die spitze“ zu kommen.sie meinte: „das entspricht den psychologischen merkmalen unserer älteren menschen.“ich mag es immer noch, wenn es am ende erfolgreich endet. "
vor,liu xis vater, der nicht bereit war, geld auszugeben, um mitglied der videoplattform zu werden, ist nun bereit, für kurzfilme zu zahlen.„es gibt mindestens drei oder vier softwareprogramme, die geld kosten. jede software kann mehr als zehnmal aufgeladen werden und jede kostet 20 oder 30 yuan. das ist das erste mal, dass ich weiß, dass kurzfilme so teuer sind.“ reporter, die kurzdramen haben meist etwa 100 episoden, und man muss mehrmals aufladen, um sie fertigzustellen.
es gibt nicht wenige menschen mittleren alters und ältere menschen, die für kurze theaterstücke bezahlen.
„grundsätzlich berechne ich jedes mal ein bis zweitausend yuan, und alles ist in etwa einem monat ausgegeben.“lin susus großmutter in guangxi ist 72 jahre alt.früher habe ich mir kurzfilme auf der douyin-plattform angeschaut.auch wenn der preis für eine einzelne episode eines kurzdramas nicht hoch erscheint, steigt der verbrauch rapide an, nachdem mehrere episoden angesammelt wurden.„eigentlich sind sie bewusstlos.“lin susu verglich den kauf von kurzspielen durch ältere menschen mit der blind-box-lotterie, beides sind impulsive konsumformen, bei denen man umso besser wird, je mehr man kauft.
ist es eine „utopie“ oder eine falle?
„fernsehserien anzusehen ist, als würde man in ein großes hotel gehen, während sich kurze dramen anzusehen, als würde man fast food essen.“song zhihua, eine 53-jährige tante aus shanghai, verglich das anschauen von kurzfilmen mit einem „fast-food“-unterhaltungserlebnis.im gegensatz zu herkömmlichen langserien erzählen kurzdramen in der regel eine komplette geschichte in ein oder zwei stunden. da der rhythmus eng ist und die handlung „hirnlos“ ist, eignet sich das kurze stück sehr gut für sie, um „zuschauen, wenn sie nichts zu tun hat“.
lin susu denkt:das anschauen kurzer theaterstücke wurde zur einzigen unterhaltungsbeschäftigung meiner großmutter.oma war ursprünglich ein fan romantischer dramen. nach meiner pensionierung habe ich mich zu hause um meine beiden enkelkinder gekümmert und die hausarbeit übernommen. mit der zunehmenden fragmentierung der zeit und dem mangel an verständnis für audiovisuelle online-plattformen begann meine oma, sich kurze dramen auf douyin anzusehen.
„sie schaut sich jeden tag etwa ein bis zwei stunden kurze theaterstücke an, normalerweise während des mittagsschlafs des kindes. da das kind zu hause ist, kann die großmutter nicht ausgehen, also kann sie sich nur kurze theaterstücke ansehen, um die zeit totzuschlagen.“ lin susu glaubt, dass das mobiltelefon bei oma nur wenig platz einnimmt.„dies ist eine möglichkeit für ältere menschen, ihr späteres leben zu bereichern und ihnen die angst vor der erziehung ihrer enkelkinder zu nehmen.“
„viele geschiedene menschen, menschen mit kindern oder benachteiligte gruppen, die gemobbt werden oder denen es an liebe mangelt, nutzen kurze theaterstücke, um diese spirituellen bedürfnisse auszugleichen“, sagte der 29-jährige kurzspiel-drehbuchautor roibao. er fand,die protagonisten vieler kurzdramen sind sicherheitspersonal, reinigungskräfte, kindermädchen, lieferjungen usw. unter den männern mittleren und älteren alters, die sich kurzfilme ansehen, gehören auch menschen, die in diesen branchen arbeiten, zur hauptzahlergruppe.
während ich mir das süße kurzdrama ansah,oma xiao bemerkte, dass etwas nicht stimmte. „es scheint, dass geld alle probleme lösen kann.der protagonist wird mit einem silbernen löffel im mund geboren, verdient leicht viel geld und muss sich nicht viel abmühen.die lösung für probleme zwischen frauen sind ohrfeigen.„aber um ein happy end zu sehen, wird sie die handlung ertragen, in der die heldin in der mitte „missbraucht“ wird.
ein reporter von chao news suchte auf der beschwerdeplattform black cat nach „kurzem drama“.es wurden fast 1.400 beschwerden gefunden, darunter themen wie willkürliche gebühren, verbrauchsrichtlinien, böswillige abzüge, falsche propaganda und schwierigkeiten beim bargeldabheben.die gegenseitige um- und weiterleitung zwischen plattformen, gepaart mit den verschiedenen lademethoden, führt dazu, dass kurze dramen häufig aufgeladen werden.
da er nicht für kurzdramen bezahlen wollte, lud song zhihua eine app herunter, um sich kurzdramen kostenlos anzusehen.obwohl die meisten dieser sketche kostenlos sind, gelangen sie durch klicken auf die videoanzeigen direkt zur einkaufsplattform.„ich habe knieschützer, socken, nektarinen usw. gekauft, und vielleicht kaufe ich auch andere artikel, die ich haben möchte, wenn ich hineingehe.“
einmal kaufte liu xis vater eine smartwatch, die über eine kurze videoplattform die herzfrequenz messen konnte. innerhalb einer woche war die batterie leer.
liu xi ist nicht nur wegen der konsumsucht besorgt, sondern auch wegen der sucht seines vaters nach kurzdramen„es hat den punkt erreicht, an dem er lange aufbleibt, um zuzusehen. seine derzeitige angewohnheit ist besonders schlimm.“der arbeitsdruck ist hoch und ich habe nicht viel soziale interaktion. ich schaue mir nur kurze dramen an, wenn ich von der arbeit nach hause komme. „sie hofft, dass ihr vater andere offline-interessen und hobbys entwickeln kann.
„missbrauch“ bis hin zum tod
„das publikum mittleren und älteren alters ist tatsächlich eine sehr große konsumentengruppe von kurzstücken“, sagte shen an, eine drehbuchautorin für kurzstücke in den dreißigern.90 % der konsumentengruppen von kurzdramen sind menschen mittleren alters und ältere menschen, insbesondere zuschauer im alter von 40 bis 60 jahren, die sich lieber emotionale und wenig logische inhalte ansehen.barbecue sagte offen, dass nutzer außerhalb von drittstädten mehr zahlen, „weil sie weniger tägliche unterhaltungsprojekte haben und nicht wissen, wo sie ihr übriges geld ausgeben sollen.“
er sagte, dass die popularität von kurzdramen sehr schnell nachlasse. ein gewisses süßes drama über chefs mittleren alters, das im juni ins leben gerufen wurde, wurde ein großer erfolg, und „viele leute kopierten es jedoch sofort.“ wenn sie es nachahmen, wird das publikum es satt haben. „ereignisbezogene kurzdramen erfreuen sich heutzutage großer beliebtheit. sie beziehen sich auf konflikte zwischen eltern, etwa konflikte zwischen schwiegermutter und schwiegertochter oder konflikte zwischen eltern und kindern. sie konzentrieren sich auf die emotionale anziehungskraft der eltern.“ „konflikte“.
um es dem publikum mittleren und älteren alters zu ermöglichen, in die notlage und die emotionalen erfahrungen der charaktere im stück einzutauchen, versucht shen an, „einige dinge an jungen menschen älter zu machen“., zum beispiel die änderung der blind dates junger menschen in blind dates für kinder oder die suche nach einer frau, die änderung des vergleichs von luxusgütern oder jobs junger menschen durch vergleiche von nachkommen oder schwiegertöchtern durch menschen mittleren alters und ältere menschen, um das zu verbessern gefühl des eintauchens bei zuschauern mittleren und älteren alters.
einige der drehbücher, die sie kürzlich unterzeichnet hat, thematisieren direkt die schmerzpunkte einiger menschen mittleren alters und älterer menschen, die „unglücklich verheiratet sind und ein wenig angst davor haben, sich wieder zu verlieben“. „die aufgabe des drehbuchautors besteht darin, einerseits ihre ängste zu konkretisieren und ihnen andererseits dabei zu helfen, bestimmte fantasien reibungslos umzusetzen.“
shen an sagte den reportern von chao news, dass kurzfilme in miniprogrammen normalerweise drei aufladestufen haben. die preise für die anderen folgen werden vom produzenten festgelegt und sind in der regel teurer, was den preisen für eine online-mitgliedschaft entspricht mehrere monate: „30 yuan für den kauf von punkten, 99 yuan für das ansehen von 60 oder 70 episoden, 199 yuan für ein monatsabonnement zum kostenlosen ansehen auf allen plattformen.“
ein aufladelevel in einem kurzen drama-miniprogramm. foto vom interviewpartner zur verfügung gestellt
sie ging weiter auf die struktur des sketches ein:„in der ersten folge müssen spielereien oder konflikte ausgeblendet werden, die ersten drei folgen sollten die notlage aller schurken und des protagonisten zeigen und die ersten zehn folgen sollten beim publikum erwartungen wecken, während der protagonist gemobbt wird.“
shen an sagte offen:der kern des sketches ist die emotionale reaktion und die zahlungsabsicht.um die zuschauer zum bezahlen zu bewegen, wird in kurzstücken der bösewicht oft dazu verwendet, dem protagonisten extreme folter zuzufügen, um die emotionale resonanz des publikums zu stimulieren. die heldin ist normalerweise ein freundliches und schwaches „kleine weiße blume“-bild dürfte die sympathie des publikums mittleren und älteren alters wecken.
obwohl es zuschauer mittleren und älteren alters gibt, die sich mehr positive energie wünschen, glaubt shen an, dass es schwierig ist, dies in kurzen dramen zu erreichen.denn „kurze dramen sind letztendlich emotionale produkte“ und basieren eher auf emotionaler resonanz auf niedriger ebene, etwa dem wunsch zu überleben und reaktionen auf gewalt, als auf hohen werten.wer in einem kurzdrama übergeordnete werte vermitteln möchte, benötigt eine längere vorbereitungszeit, was nicht mit der rasanten, geradlinigen und „flachen“ erzählweise des kurzdramas vereinbar ist, und das ist es auch es ist schwierig, die zahlungsbereitschaft des publikums für einige episoden zu wecken.
wie sollen kurzstücke „altersgerecht“ entwickelt werden?
shen an glaubt, dass es „unvermeidlich“ ist, das kurzstück „ageing fitting“ zu schreiben, aber es erfordert immer noch „versuch und irrtum“, um die richtung der entwicklung zu bestimmen. sie erwähnte, dass laut der beliebten liste der kurzdramen im miniprogramm „drama chacha“ „romantische kurzdramen für menschen mittleren alters und ältere menschen relativ stabil auf der liste stehen, es aber im grunde nur ein oder zwei kurzdramen geben wird.“ personen mittleren alters und ältere menschen stehen in einem problem auf der liste.“
liu tianyuan wies darauf hin, dass die „silberwirtschaft“ zum schwerpunkt der plattformentwicklung werden könnte. „für viele ältere menschen geht das leben im ruhestand oft mit einer schrumpfung der sozialen kreise und veränderungen in den familiären beziehungen einher, was die einsamkeit und den emotionalen verlust der älteren menschen verstärken wird“, sagte zhang lianshan, außerordentlicher professor an der school of media and communication shanghai jiao tong universität.
zhang lianshan sagte, dass die nutzung des internets durch ältere menschen in den letzten jahren mit der popularität des internets und der mobiltelefonmedien bei menschen mittleren alters und älteren menschen zunehmend zu einem kanal geworden sei, um den mangel an sozialer unterstützung auszugleichen. kurze dramen für menschen mittleren und höheren alters, insbesondere handlungsstränge rund um familienbeziehungen und emotionale verstrickungen,beispielsweise können „beziehung zwischen schwiegermutter und schwiegertochter“, „scheidung“, „flash-ehe“ und „anerkennung von verwandten“ oft anklang finden und für einen emotionalen ausgleich sorgen.„die verschiedenen schwierigkeiten, mit denen viele menschen mittleren alters und ältere menschen in der realität konfrontiert sein können, können in dem kurzen drama idealisiert werden, was ihnen auch emotionalen trost spenden wird.“
liu tianyuan wies jedoch auch darauf hin, dass der aktuelle inhalt von kurzdramen einseitig sei und die bei älteren menschen beliebten kurzdramen auf dem markt größtenteils süße dramen seien. die handlung dieser dramen sei sehr homogen und sogar voller „böses“. „weibliche nebencharaktere“ und „flash blind dates“ und andere relativ altmodische handlungsstränge machen es für menschen mittleren alters und ältere menschen schwierig, resonanz und befriedigung daraus zu ziehen. „einige kurzdramen enthalten nebeninhalte und vulgäre inhalte, was die psychische belastung für menschen mittleren alters und ältere menschen erhöhen kann.“
zhang lianshan betonte:die stereotype darstellung familiärer konflikte in kurzdramen kann dazu führen, dass sich beim zuschauer der negative eindruck von trivialen konflikten im wirklichen leben vertieft.beispielsweise wird in der darstellung des konflikts zwischen schwiegermutter und schwiegertochter der bösewicht der geschichte oft als äußerst hasserfüllt dargestellt und erhält anschließend auf dramatische weise „ohrfeigen“.
ist der sketch eine süße jagd oder ein emotionaler konsum? „anfangs gab es werbung, die sich an ältere menschen richtete, um geld zu betrügen. nachdem das kurzdrama populär wurde, wiederholte jemand definitiv den gleichen trick, um die interessen der öffentlichkeit zu ergreifen und sein bestes zu geben, um sie zum bezahlen zu bewegen.“ fellow in der abteilung für kulturelle relikte und museumsstudien an der fudan-universität, entdeckte, dass einige kurze dramen die ganze folge für 9,9 yuan freigeschaltet werden, was das publikum dazu anregt, mehr anzusehen und mehr zu kaufen. „das eigentliche problem ist nicht der sketch;erstens, wie sollten sketche als content-produkte überprüft werden, zweitens, wie sollte die plattform überprüft werden, welche verantwortlichkeiten sollten sie tragen, wie kann das problem der clientseitig verursachten wiederaufladung gelöst werden usw. "
zhang lianshan schlug vor, dass inhaltsproduzenten bei der erstellung von kurzdramen mehr auf qualität und tiefe achten müssen, um sicherzustellen, dass sie der realität des lebens von menschen mittleren alters und älteren menschen nahe kommen und gleichzeitig stereotype und dramatische negativdarbietungen und das abgleiten in eine situation vermeiden teufelskreis der wiederholung auf niedriger ebene. „es ist auch notwendig, die förderung und verbesserung der digitalen kompetenz von menschen mittleren alters und älteren menschen zu stärken. politische entscheidungsträger und regulierungsbehörden der branche sollten außerdem die überwachung und anleitung des inhalts altersgerechter kurzfilme verstärken, um die gesunde entwicklung des kurzfilms zu fördern.“ theaterindustrie.“
(auf wunsch des interviewpartners sind liu xi, grandma xiao, lin susu, song zhihua, barbecue und shen an pseudonyme im artikel)
chao news schreibt pan lu, praktikant dai ying und wang qixin
verantwortlicher redakteur: yuan ying
