「おばあちゃんは何千ドルも請求した！」 中高年をターゲットにした甘いペットの短編ドラマは日常が深すぎる
2024-09-07
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45歳のヒロインは自宅で息子と嫁に殴られ、叱責されたが、息子は8万8000元の贈り物と引き換えに彼女を再婚させようとしたが、ヒロインがブラインドデートをするまでは。タクシー運転手を装った中年上司と出会い、中年生活はめちゃくちゃになってしまった“逆襲”が始まる…。
海南に住む 2000 年以降の世代、劉熙さんは最近、もともとスパイ映画や家族倫理ドラマを見るのが好きだった父親が短編ドラマに夢中になっていることに気づきました。
毎日、私が仕事から帰ってきて、夕方に夕食を食べるとき、父はbluetoothヘッドフォンを付けています。男を盗む愛人、横暴な大統領などの血なまぐさい陰謀にどっぷりと浸ってください。。 「もともと短編劇は主に若者に人気があると思っていましたが、50代の父ですら手を出せないとは思いませんでした。」
銀髪の人々に向けてショートドラマの風が激しく吹いている。
数か月前、杭州在住の 70 代のシャオおばあちゃんは、wechat モーメントでプッシュされている短いドラマを偶然見て、「新しい世界」が開かれました。。
「私はもっと時代劇や、教育を受けた若者が田舎に行くドラマをよく見ていました。”いくつかの短い劇を見た後、シャオおばあちゃんは少し「調子に乗って」始めました。彼女はこう感じた。「これは高齢者の心理的特徴と一致している。, 最後に無事終わるとやはり好きです。 」
前に、liu xi さんの父親は、動画プラットフォームの会員になるためにお金を使うことに消極的だったが、今では短編ドラマに喜んでお金を払うようになった。「お金がかかるソフトが少なくとも3、4本ある。各ソフトには10回以上の再充電が必要で、1本あたり20元か30元かかる。短編ドラマがこれほど高価だということを初めて知った」と劉熙は潮ニュースに語った。記者 、短編ドラマは通常約 100 話あり、終了するまでに数回充電する必要があります。
「基本的に毎回1～2千元チャージしますが、1か月ほどで使い切ってしまいます。」広西チワン族自治区に住むリン・ススーさんの祖母は72歳。以前はdouyinプラットフォームで短編ドラマを見ていました。短編ドラマの1話あたりの料金は高くないように思えますが、複数話積み重なると消費量が急激に増えます。「実際、彼らは意識を失っています。」リン・スス氏は、高齢者による短編劇の購入をブラインドボックス宝くじに例えました。どちらも、買えば買うほど得をする衝動的な消費です。
「テレビシリーズを見るのは大きなホテルに行くようなものですが、短いドラマを見るのはファストフードを食べるようなものです。」上海の叔母、宋志華さん（53）は、短編ドラマを見ることを「ファストフード」のエンターテイメント体験に例えた。従来の長編テレビシリーズとは異なり、短編ドラマは通常 1 ～ 2 時間で完全なストーリーを伝えます。リズムがタイトで、プロットが「頭を使わない」ため、短編劇は彼女にとって「何もすることがないときに見る」のに非常に適しています。
リン・ススはこう思う。短編劇を見ることが祖母の唯一の娯楽になりました。おばあちゃんはもともと恋愛ドラマのファンでした。退職後は自宅で二人の孫を育て、家事を担っていました。時間の断片化が進み、オンラインの視聴覚プラットフォームに対する理解が不足しているため、祖母は douyin で短いドラマを見始めました。
「彼女は毎日、約 1 ～ 2 時間の短い演劇を観ています。たいていは子供の昼寝の時間です。子供が家にいるため、祖母は外出できないので、時間を潰すために短い演劇しか見ることができません。」リン・ススさんは、おばあちゃんにとって携帯電話は小さなスペースしか占有しないと信じています。「これは高齢者の老後を豊かにし、孫育ての不安を解消する手段でもある。」
29歳の短編劇脚本家ロイバオ氏は、「多くの離婚した人、子供がいる人、いじめられたり愛に恵まれない恵まれない人々は、この種の精神的なニーズを補うために短編劇を利用するだろう」と語った。彼は見つけました、多くの短編ドラマの主人公は、警備員、清掃員、乳母、配達員などです。短編ドラマを視聴する中高年男性の主な視聴層には、これらの業界で働く人々も含まれています。
スイートペットのショートドラマを見ながら、シャオおばあちゃんは何かがおかしいことに気づきました。 「お金があればすべての問題を解決できるようです。主人公は銀のスプーンをくわえて生まれ、簡単に大金を手に入れ、苦労する必要もありません。女性間のトラブルの解決策はビンタです。でも、ハッピーエンドを見るためには、途中でヒロインが「虐待」される展開にも耐えることになる。
チャオニュースの記者は、black catの苦情プラットフォームで「短編ドラマ」を検索した。恣意的な請求、消費指導、悪質な控除、虚偽の宣伝、現金の引き出しの困難などの問題を含む、1,400件近くの苦情が見つかった。プラットフォーム間の相互リダイレクトとリダイレクトは、さまざまな課金方法と相まって、短編ドラマの課金を頻繁にしています。
宋志華さんは短編ドラマにお金を払いたくなかったので、無料で短編ドラマを視聴できるアプリをダウンロードしました。これらのスキットのほとんどは無料ですが、ビデオ広告をクリックすると、ショッピング プラットフォームに直接ジャンプします。「膝当て、靴下、ネクタリンなどを買いました。また、入ったら他にも欲しいものを買うかもしれません。」
かつて、liu xi さんの父親は、短いビデオ プラットフォームを通じて心拍数を測定できるスマート ウォッチを購入しましたが、1 週間以内にバッテリーが膨れ上がってしまいました。
消費を誘発することに加えて、劉熙さんは父親が短編ドラマに依存していることも心配している, 「夜更かしして見守るまでになってしまった。今の癖は特にひどい。仕事のプレッシャーが大きくて、あまり社交的ではないので、仕事から帰ったら短いドラマを見るだけです。 「彼女は父親が他のオフラインの興味や趣味を発展させられることを望んでいます。
「中高年の観客は、実は短編劇の非常に大きな消費者グループなのです」と、30代の短編劇脚本家のシェン・アンは言う。ショートドラマの消費者層の9割は中高年層で、特に40～60代の視聴者が感情的で論理性の弱いコンテンツを好む傾向にある。バーベキュー氏は率直に、三線都市以外のユーザーは「日々の娯楽プロジェクトが少なく、余ったお金をどこに使えばいいのか分からないため」、より多くの料金を支払っていると語った。
短編ドラマの人気はすぐに消えてしまうという。6月にスタートした中高年の上司を描いたある甘いドラマが大ヒットし、「すぐに真似する人が多かった」という。それを真似すると、観客は飽きてしまいます。 「最近、イベント系の短編ドラマがとても人気があります。姑と嫁の対立や親子の対立など、親同士の対立を題材にしたもので、親の感情的な引っ張り合いに焦点を当てています。 '矛盾します。」
中高年の観客が劇中の登場人物の苦境や感情的な経験に没入できるようにするために、シェンアン監督は「若者についてのいくつかの点を熟成させよう」としている。例えば、若者の合コンを子供の合コンや嫁探しに変える、若者の贅沢品や仕事の比較を中高年の子孫や嫁の比較に変えるなど、中高年層の没入感を高めます。
彼女が最近署名した脚本の中には、「不幸な結婚生活を送っており、再び恋に落ちるのが少し怖い」という一部の中高年層の悩みに直接取り組んでいるものもある。 「脚本家がしなければならないことは、一方では彼らの恐怖を具体化し、他方では彼らが特定の空想をスムーズに実現できるよう手助けすることです。」
シェン・アン氏はチャオニュースの記者に対し、ミニ番組の短編ドラマには通常、エピソード1から10までの3つの料金レベルがあり、他のエピソードの料金は制作者によって設定されており、通常はオンラインビデオの会員価格と同等であると語った。数ヶ月: 「ポイントの購入には 30 元、60 または 70 のエピソードを視聴するには 99 元、すべてのプラットフォームで無料で視聴するには月額サブスクリプションの 199 元。」
ショートドラマミニ番組の充電レベル。写真提供：インタビュー対象者
彼女は寸劇の構造についてさらに詳しく説明しました。「最初のエピソードではギミックや対立を打ち出す必要があり、最初の 3 話では悪役全員と主人公の窮状を示し、最初の 10 話では主人公がいじめられている間に視聴者に期待を与える必要があります。」
沈安は率直にこう言った。スキットの核心は、感情的な反応と支払いの意思です。視聴者にお金を払ってもらうために、短編劇では悪役を使って主人公に過激な拷問を加え、観客の感情的な共鳴を刺激することがよくありますが、ヒロインは通常、優しくて弱い「小さな白い花」のようなキャラクターです。中高年層の共感を呼びそうだ。」
もっとポジティブなエネルギーを望んでいる中高年の視聴者もいるが、シェンアン監督は短編ドラマでそれを実現するのは難しいと考えている。なぜなら、「短編ドラマは究極的には感情の産物」であり、高レベルの価値観ではなく、生存願望や暴力への反応など、低レベルの感情的共鳴に依存しているからです。短編ドラマでより高いレベルの価値観を伝えたい場合は、より長い準備時間が必要ですが、これは短編ドラマのペースが速く、単純で「平坦な」物語スタイルと矛盾しており、いくつかのエピソードで視聴者の興味を刺激するのは難しい。
短編劇は「高齢者に優しい」方法でどのように開発されるべきですか？
短編劇「aging excellent」は本格的に進行中ですが、shen an はそれが「避けられない」と信じていますが、開発の方向性を決めるには依然として絶え間ない「試行錯誤」が必要です。ミニ番組「ドラマチャチャ」の短編ドラマの人気ランキングによると、「中高年向けのロマンチックな短編ドラマは比較的安定してランクインしているが、基本的には中高年向けの短編ドラマが1～2本しかない」と述べた。中高年が問題のリストに載っている。」
liu tianyuan氏は、「シルバーエコノミー」がプラットフォーム開発の焦点になる可能性があると指摘した。 「多くの高齢者にとって、退職後の生活は社会的サークルの縮小や家族関係の変化を伴うことが多く、それが高齢者の孤独感と感情的喪失をさらに増大させることになる。」とメディア・コミュニケーション学部の張連山准教授は述べた。上海交通大学。
張連山氏は、近年、中高年層の間でインターネットや携帯電話メディアが人気を博しており、高齢者によるインターネットの利用は社会的支援の不足を補う手段としてますます増えていると述べた。中高年向けの短編ドラマ、特に家族関係や心の葛藤を描いたドラマ、たとえば、「義母と嫁の関係」「離婚」「できちゃった結婚」「親戚の認識」などは、多くの場合、彼らの共感を呼び、精神的な補償となることがあります。「多くの中高年が現実に遭遇するであろうさまざまな困難を、短編ドラマの中で理想化することで、精神的な安らぎを与えてくれるかもしれない。」
しかし、劉天源氏はまた、現在の短編ドラマの内容は単一であり、市場で高齢者に人気のある短編ドラマはほとんどが甘いドラマであり、これらのドラマのプロットは非常に均質であり、さらには「悪」に満ちていると指摘した。 「女性脇役」や「フラッシュ合コン」など、比較的古めかしい展開のため、中高年には共感や満足感が得られにくい。 「短編ドラマの中には『副業』的な内容や下品な内容が含まれているものもあり、中高年の心理的負担を増大させる可能性がある」
張連山はこう強調した。家族間の対立を短編ドラマの中でステレオタイプ的に表現することは、現実の些細な対立に対する視聴者のネガティブな印象を深めてしまう可能性がある。たとえば、姑と嫁の対立を描く場合、物語の中の悪役は非常に憎しみ深いものとして描かれ、その後劇的な方法で「顔を平手打ち」されることがよくあります。
寸劇は甘い狩りなのか、それとも感情の消費なのか？ 「初期の頃は、高齢者をターゲットにお金を騙し取る広告がありました。この短編ドラマが人気を博した後は、間違いなく誰かが同じ手口を繰り返して大衆の利益を掴み、ポスドクの鄧友熙にお金を払わせようと全力を尽くすでしょう。」復旦大学文物博物館学科の研究員は、一部の短編ドラマが 9.9 元で全エピソードのロックが解除され、視聴者がもっと見て、もっと購入するよう刺激することを発見しました。 「本当の問題は寸劇ではない。第一に、コンテンツ商品としてのコントをどのようにレビューすべきか、第二に、プラットフォームをどのようにチェックするべきか、プラットフォームがどのような責任を負うべきか、クライアント側の誘導リチャージの問題をどのように解決するか、などです。 」
張連山氏は、コンテンツ制作者は、中高年層の生活の現実に確実に近づけるために、ショートドラマの制作において質と深みにもっと注意を払う必要があると示唆した一方、型にはまった劇的な否定的な演出や不当なパフォーマンスに陥るのを避ける必要があると述べた。低レベルの繰り返しの悪循環。 「中高年層のデジタルリテラシーの育成と向上も強化する必要がある。政策立案者や業界規制当局も、高齢者向け短編ドラマの健全な発展を促進するために、高齢者に優しい短編ドラマの内容に対する監督指導を強化すべきである」ドラマ業界。」
(取材対象者の希望により、記事内ではliu xi、xiaoおばあちゃん、lin susu、song zhihua、barbecue、shen anは仮名です)
chao newsはpan lu、インターンのdai ying、wang qixinを執筆
