"la nonna ha addebitato migliaia di dollari!" il breve dramma sui dolci animali domestici è rivolto a persone di mezza età e anziane e la routine è troppo profonda
2024-09-07
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questo è un film su un capo anziano e di mezza età
dolce animale domesticol'inizio della breve commedia↓
l'eroina 45enne è stata picchiata e rimproverata dal figlio e dalla nuora a casa. il figlio ha anche cercato di convincerla a risposarsi in cambio di un regalo di 88.000 yuan finché l'eroina non è andata ad un appuntamento al buio ha incontrato un capo di mezza età che si spacciava per un tassista e la sua vita di mezza età è diventata un disastro. inizia il "contrattacco"...
recentemente, sulla piattaforma video breve,
ha ricevuto 500 milioni di visualizzazioni.
una breve commedia sul dolce animale domestico dei tiranni di mezza età e anziani
dietro la popolarità c'è un vasto pubblico.
ricarica migliaia di yuan per guardare brevi drammi
recentemente, liu xi, una generazione post-2000 che vive a hainan, ha scoperto che suo padre, che originariamente amava guardare film di spionaggio e drammi sull'etica familiare, era diventato ossessionato dai drammi brevi.
ogni giorno, quando torno a casa dal lavoro e la sera ceno, mio padre indossa le cuffie bluetooth.immergiti nel sanguinoso complotto di un'amante che ruba un uomo, di un presidente prepotente, ecc.. "all'inizio pensavo che le commedie brevi fossero popolari soprattutto tra i giovani, ma non mi aspettavo che anche mio padre, sulla cinquantina, non potesse trattenersi".
il vento del breve dramma soffia violentemente verso il popolo dai capelli argentati.
mesi fa,nonna xiao, che ha 70 anni e viene da hangzhou, ha visto per caso un breve drama su wechat moments, che le ha aperto il "nuovo mondo"。
“guardavo più drammi storici, o quelli in cui i giovani istruiti andavano in campagna.”dopo aver visto alcune brevi rappresentazioni, nonna xiao ha iniziato a sentirsi un po' "al top".secondo lei “questo è in linea con le caratteristiche psicologiche dei nostri anziani., mi piace ancora quando alla fine finisce con successo. "
prima,il padre di liu xi, che era riluttante a spendere soldi per diventare membro della piattaforma video, ora è disposto a pagare per brevi drammi."ci sono almeno tre o quattro software che costano denaro. ogni software ha più di 10 ricariche e ognuno costa 20 o 30 yuan. questa è la prima volta che so che le fiction brevi sono così costose", ha detto liu xi a chao news reporter, i drammi brevi di solito hanno circa 100 episodi e devi ricaricarli più volte per finirli.
non sono poche le persone di mezza età e anziane che pagano per spettacoli brevi.
“fondamentalmente, addebito da uno a duemila yuan ogni volta, e sono tutti spesi in circa un mese.”la nonna di lin susu nel guangxi ha 72 anni.guardavo brevi drammi sulla piattaforma douyin.sebbene il prezzo di un singolo episodio di una breve fiction possa non sembrare elevato, la quantità di consumo aumenta rapidamente dopo l'accumulo di più episodi."in realtà, sono incoscienti."lin susu ha paragonato l'acquisto di brevi commedie da parte degli anziani alla lotteria alla cieca, entrambe sono consumi impulsivi in cui più compri, più ottieni.
è una "utopia" o una trappola?
"guardare le serie tv è come andare in un grande albergo, mentre guardare brevi fiction è come mangiare in un fast food."song zhihua, una zia di shanghai di 53 anni, ha paragonato la visione di brevi drammi a un'esperienza di intrattenimento "fast food".a differenza delle tradizionali serie tv di lunga durata, i drammi brevi di solito raccontano una storia completa in una o due ore. poiché il ritmo è serrato e la trama è "senza cervello", la breve commedia è molto adatta per lei da "guardare quando non ha niente da fare".
lin susu pensa,guardare brevi commedie divenne l’unica attività di intrattenimento di mia nonna.la nonna era originariamente una fan dei drammi romantici. dopo il pensionamento mi sono presa cura dei miei due nipoti a casa e mi sono fatta carico delle faccende domestiche. con l’aumento del tempo frammentato e della mancanza di comprensione delle piattaforme audiovisive online, mia nonna ha iniziato a guardare brevi drammi su douyin.
"guarda circa una o due ore di brevi spettacoli ogni giorno, di solito durante il pisolino del bambino, poiché il bambino è a casa, la nonna non può uscire, quindi può solo guardare brevi spettacoli per ammazzare il tempo." lin susu ritiene che per la nonna il cellulare occupi solo un piccolo spazio."questo è un modo per gli anziani di arricchire la loro vita futura e alleviare l'ansia di crescere i nipoti".
"molte persone divorziate, persone con figli o gruppi svantaggiati vittime di bullismo o privi di amore useranno brevi commedie per compensare questo tipo di bisogni spirituali", ha detto roibao, sceneggiatore di cortometraggi di 29 anni. ha trovato,i protagonisti di molti brevi drammi sono guardie di sicurezza, addetti alle pulizie, tate, fattorini, ecc. tra gli uomini di mezza età e anziani che guardano brevi drammi, il gruppo pagante principale comprende anche persone che lavorano in questi settori.
mentre guardi il breve dramma del dolce animale domestico,nonna xiao ha notato che qualcosa non andava. “sembra che il denaro possa risolvere tutti i problemi.il protagonista nasce con un cucchiaio d'argento in bocca, ottiene facilmente molti soldi e non ha bisogno di lottare molto.la soluzione ai problemi tra donne sono gli schiaffi."ma per vedere un lieto fine, sopporterà la trama in cui l'eroina viene "abusata" nel mezzo.
un giornalista di chao news ha cercato "breve dramma" sulla piattaforma di reclamo black cat.sono stati rilevati quasi 1.400 reclami, tra cui questioni quali addebiti arbitrari, indicazioni sui consumi, detrazioni dannose, falsa propaganda e difficoltà nel prelevare contanti.il reindirizzamento e il reindirizzamento reciproci tra le piattaforme, insieme ai vari metodi di addebito, rendono frequente l'addebito di brevi drammi.
poiché non voleva pagare per brevi drammi, song zhihua ha scaricato un'app per guardarli gratuitamente.sebbene la maggior parte di queste scenette siano gratuite, facendo clic sugli annunci video si passerà direttamente alla piattaforma di acquisto."ho comprato ginocchiere, calzini, nettarine, ecc., e potrei anche comprare altri articoli che desidero quando entro."
una volta, il padre di liu xi comprò un orologio intelligente in grado di misurare la frequenza cardiaca attraverso una breve piattaforma video. nel giro di una settimana, la batteria si gonfiò.
oltre a indurre al consumo, liu xi è anche preoccupato per la dipendenza di suo padre dai brevi drammi, "è arrivato al punto in cui resta alzato fino a tardi a guardare. la sua attuale abitudine è particolarmente pessima.la pressione lavorativa è alta e non ho molte interazioni sociali. fondamentalmente non esco, guardo solo brevi drammi quando torno a casa dal lavoro. "spera che suo padre possa sviluppare altri interessi e hobby offline.
"abuso" fino alla vita o alla morte
"il pubblico di mezza età e gli anziani sono in realtà un gruppo di consumatori molto vasto di cortometraggi", ha detto shen an, una sceneggiatrice di cortometraggi sulla trentina.il 90% dei gruppi di consumatori di brevi fiction sono persone di mezza età e anziane, in particolare spettatori di età compresa tra 40 e 60 anni, che preferiscono guardare contenuti emotivi e deboli nella logica.barbecue ha detto francamente che gli utenti al di fuori delle città di terzo livello pagano di più, “perché hanno meno progetti di intrattenimento quotidiano e non sanno dove spendere i soldi che avanzano”.
ha detto che la popolarità dei drammi brevi si è dissipata molto rapidamente. un certo dolce dramma sui capi di mezza età e anziani che è stato lanciato a giugno è diventato un grande successo, e "molte persone lo hanno immediatamente copiato, però, una volta troppe persone". imitatelo, il pubblico si stancherà. "i brevi drammi legati agli eventi sono molto popolari al giorno d'oggi. si riferiscono a conflitti tra genitori, come conflitti tra suocera e nuora, e conflitti tra genitori e figli. si concentrano sulla spinta emotiva dei genitori 'conflitti."
per consentire al pubblico di mezza età e agli anziani di immergersi nella situazione difficile e nelle esperienze emotive dei personaggi della commedia, shen an sta cercando di "invecchiare alcune cose sui giovani", ad esempio, cambiando gli appuntamenti al buio dei giovani con gli appuntamenti al buio dei bambini o della ricerca di una moglie, cambiando il confronto dei giovani tra beni di lusso o lavori con i confronti tra discendenti o nuore tra persone di mezza età e anziane, in modo da migliorare la senso di immersione del pubblico di mezza età e degli anziani.
alcune delle sceneggiature che ha firmato di recente affrontano direttamente i punti dolenti di alcune persone di mezza età e anziane che sono "infelicemente sposate e hanno un po' paura di innamorarsi di nuovo". "ciò che lo sceneggiatore deve fare è da un lato concretizzare le loro paure, dall'altro aiutarli a realizzare senza intoppi certe fantasie."
shen an ha detto ai giornalisti di chao news che i brevi drammi nei mini programmi di solito hanno tre livelli di ricarica. gli episodi da 1 a 10 sono gratuiti. i prezzi per gli altri episodi sono stabiliti dal produttore e di solito sono più costosi, equivalenti al prezzo di abbonamento alla piattaforma dei video diversi mesi: "30 yuan per acquistare punti, 99 yuan per guardare 60 o 70 episodi, 199 yuan per un abbonamento mensile per guardarli gratis su tutte le piattaforme."
un livello di ricarica in un breve mini-programma drammatico. foto fornita dall'intervistato
ha ulteriormente elaborato la struttura della scenetta:"il primo episodio deve eliminare espedienti o conflitti, i primi tre episodi dovrebbero mostrare la difficile situazione di tutti i cattivi e del protagonista, e i primi dieci episodi dovrebbero dare al pubblico aspettative mentre il protagonista è vittima di bullismo."
shen an ha detto francamente:il nucleo della scenetta è la risposta emotiva e l'intenzione di pagare.per attirare gli spettatori a pagare, le commedie brevi spesso usano il cattivo per infliggere torture estreme al protagonista per stimolare la risonanza emotiva del pubblico. l'eroina è solitamente un'immagine gentile e debole del "piccolo fiore bianco". suscettibile di suscitare la simpatia del pubblico di mezza età e degli anziani." "
sebbene ci sia un pubblico di mezza età e anziano desideroso di vedere più energia positiva, shen an ritiene che sia difficile raggiungere questo obiettivo in drammi brevi.perché "i drammi brevi sono in definitiva prodotti emotivi" e si basano su risonanze emotive di basso livello, come il desiderio di sopravvivere e le reazioni alla violenza, piuttosto che su valori di alto livello.se vuoi trasmettere valori di livello superiore in un breve dramma, hai bisogno di un tempo di preparazione più lungo, il che è incoerente con lo stile narrativo veloce, diretto e "piatto" del breve dramma, ed è difficile stimolare l'interesse del pubblico in pochi episodi. disponibilità a pagare.
come dovrebbero essere sviluppati i cortometraggi in modo "a misura di invecchiamento"?
il cortometraggio "ageing adatto" è in pieno svolgimento. shen an ritiene che sia "inevitabile", ma richiede ancora "prove ed errori" costanti per determinare la direzione dello sviluppo. ha detto che secondo la lista popolare dei brevi drammi del mini programma "drama chacha", "i brevi drammi romantici per persone di mezza età e anziane sono relativamente stabili nella lista, ma fondamentalmente ci saranno solo uno o due brevi drammi per persone di mezza età e anziane nell'elenco in un numero."
liu tianyuan ha sottolineato che la “silver economy” potrebbe diventare il fulcro dello sviluppo della piattaforma. "per molti anziani, la vita in pensione è spesso accompagnata dal restringimento dei circoli sociali e dai cambiamenti nelle relazioni familiari, che intensificheranno la solitudine e la perdita emotiva degli anziani", ha affermato zhang lianshan, professore associato presso la school of media and communication at università jiao tong di shanghai.
zhang lianshan ha affermato che negli ultimi anni, con la popolarità di internet e della telefonia mobile tra le persone di mezza età e tra gli anziani, l'uso di internet da parte degli anziani è diventato sempre più un canale per compensare la mancanza di sostegno sociale. brevi drammi per persone di mezza età e anziane, in particolare trame che coinvolgono relazioni familiari e intrecci emotivi,ad esempio, il "rapporto tra suocera e nuora", il "divorzio", il "matrimonio lampo" e il "riconoscimento dei parenti" possono spesso entrare in risonanza con loro e fornire una compensazione emotiva."le varie difficoltà che molte persone di mezza età e anziane possono incontrare nella realtà possono essere idealizzate in un breve dramma, che darà loro anche conforto emotivo".
tuttavia, liu tianyuan ha anche sottolineato che il contenuto attuale dei brevi drammi è unico, e che i brevi drammi popolari tra gli anziani sul mercato sono per lo più drammi dolci. le trame di questi drammi sono altamente omogenee e sono persino piene di "malvagità". personaggi secondari femminili" e "appuntamenti al buio flash". " e altre trame relativamente antiquate, è difficile per le persone di mezza età e anziane trarne risonanza e soddisfazione. "alcuni brevi drammi contengono contenuti 'marginali' e contenuti volgari, che possono aumentare il carico psicologico sulle persone di mezza età e sugli anziani."
zhang lianshan ha sottolineato,la presentazione stereotipata dei conflitti familiari in brevi drammi può portare ad approfondire l'impressione negativa del pubblico di conflitti banali nella vita reale.ad esempio, nella rappresentazione del conflitto tra suocera e nuora, il cattivo della storia è spesso rappresentato come estremamente pieno di odio e successivamente viene "schiaffeggiato in faccia" in modo drammatico.
la scenetta è una dolce caccia o un consumo emotivo? "all'inizio c'erano annunci pubblicitari che prendevano di mira gli anziani per frodare denaro. dopo che il breve dramma è diventato popolare, qualcuno avrebbe sicuramente ripetuto lo stesso trucco per impadronirsi degli interessi del pubblico e fare del suo meglio per farglielo pagare." un collega del dipartimento di reperti culturali e studi museali dell'università di fudan, ha scoperto che alcuni brevi drammi l'episodio completo è sbloccato per 9,9 yuan, stimolando il pubblico a guardare di più e comprare di più. “il vero problema non è la scenetta;in primo luogo, come dovrebbero essere riviste le scenette come prodotti di contenuto? in secondo luogo, come dovrebbe essere controllata la piattaforma, quali responsabilità dovrebbe assumersi, come risolvere il problema della ricarica indotta dal lato client, ecc. "
zhang lianshan ha suggerito che i produttori di contenuti debbano prestare maggiore attenzione alla qualità e alla profondità nella creazione di brevi drammi per garantire che siano vicini alla realtà della vita delle persone di mezza età e degli anziani, evitando performance stereotipate e drammatiche negative e cadendo in una circolo vizioso di ripetizione di basso livello. "è inoltre necessario rafforzare la coltivazione e il miglioramento dell'alfabetizzazione digitale per le persone di mezza età e gli anziani. i politici e le agenzie di regolamentazione del settore dovrebbero anche rafforzare la supervisione e la guida del contenuto dei cortometraggi adatti agli anziani per promuovere il sano sviluppo dei cortometraggi." industria teatrale."
(su richiesta dell'intervistato, liu xi, nonna xiao, lin susu, song zhihua, barbecue e shen an sono pseudonimi nell'articolo)
chao news scrive a pan lu, allo stagista dai ying e wang qixin
redattore responsabile: yuan ying
