"grand-mère a facturé des milliers de dollars!" le court métrage dramatique pour animaux de compagnie cible les personnes d'âge moyen et âgées, et la routine est trop profonde
2024-09-07
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c'est un film sur un patron d'âge moyen et âgé
doux animal de compagniele début de la courte pièce↓
l'héroïne de 45 ans a été battue et réprimandée par son fils et sa belle-fille à la maison. le fils a même essayé de la convaincre de se remarier en échange d'un cadeau de 88 000 yuans jusqu'à ce que l'héroïne se rende à un rendez-vous à l'aveugle. a rencontré un patron d'âge moyen se faisant passer pour un chauffeur de taxi, et sa vie d'âge moyen est devenue un désastre. lancez la « contre-attaque »...
cela ressemble à une intrigue clichée,
récemment, sur la plateforme de vidéos courtes,
a reçu 500 millions de vues.
une courte pièce sur le doux animal de compagnie des tyrans d'âge moyen et âgés
derrière cette popularité se cache un public immense.
rechargez des milliers de yuans pour regarder des courts métrages dramatiques
récemment, liu xi, une génération post-2000 vivant à hainan, a découvert que son père, qui aimait à l'origine regarder des films d'espionnage et des drames sur l'éthique familiale, était devenu obsédé par les courts métrages dramatiques.
chaque jour, lorsque je rentre du travail et que je dîne le soir, mon père porte des écouteurs bluetooth.plongez-vous dans le complot sanglant d'une maîtresse qui vole un homme, d'un président autoritaire, etc.. "au départ, je pensais que les pièces courtes étaient principalement populaires parmi les jeunes, mais je ne m'attendais pas à ce que même mon père d'une cinquantaine d'années ne puisse pas s'en empêcher."
le vent du drame court souffle violemment vers le peuple aux cheveux argentés.
il y a des mois,grand-mère xiao, âgée de 70 ans et originaire de hangzhou, a accidentellement vu un court drame diffusé sur wechat moments, qui lui a ouvert son "nouveau monde".。
« j'avais l'habitude de regarder des drames plus historiques, ou ceux où des jeunes instruits partaient à la campagne.”après avoir regardé quelques courtes pièces de théâtre, grand-mère xiao a commencé à devenir un peu « au top ».elle a estimé : « cela correspond aux caractéristiques psychologiques de nos personnes âgées., j'aime toujours quand ça se termine avec succès à la fin. "
avant,le père de liu xi, qui hésitait à dépenser de l'argent pour devenir membre de la plateforme vidéo, est désormais prêt à payer pour des courts métrages dramatiques."il y a au moins trois ou quatre logiciels qui coûtent de l'argent. chaque logiciel a plus de 10 recharges, et chacun coûte 20 ou 30 yuans. c'est la première fois que je sais que les courts métrages dramatiques sont si chers, a déclaré liu xi à chao news." journaliste , les courts métrages dramatiques comptent généralement environ 100 épisodes, et il faut recharger plusieurs fois pour les terminer.
il n'y a pas quelques personnes d'âge moyen et âgées qui paient pour de courtes pièces.
"en gros, je facture entre un et deux mille yuans à chaque fois, et tout est dépensé en un mois environ."la grand-mère de lin susu, du guangxi, a 72 ans.j'avais l'habitude de regarder des courts métrages dramatiques sur la plateforme douyin.bien que le prix d'un seul épisode d'une courte série dramatique puisse ne pas sembler élevé, le montant de la consommation augmente rapidement après l'accumulation de plusieurs épisodes."en fait, ils sont inconscients."lin susu a comparé l'achat de pièces courtes par les personnes âgées à la loterie aveugle, qui sont toutes deux des consommations impulsives dans lesquelles plus vous achetez, plus vous vous améliorez.
est-ce une « utopie » ou un piège ?
"regarder des séries télévisées, c'est comme aller dans un grand hôtel, tandis que regarder des séries courtes, c'est comme manger du fast-food."song zhihua, une tante de shanghai âgée de 53 ans, a comparé le visionnage de courtes séries dramatiques à une expérience de divertissement de « restauration rapide ».contrairement aux séries télévisées traditionnelles de longue durée, les dramatiques courtes racontent généralement une histoire complète en une ou deux heures. parce que le rythme est serré et que l'intrigue est « sans cervelle », la pièce courte lui convient très bien pour « regarder quand elle n'a rien à faire ».
lin susu pense :regarder de courtes pièces de théâtre est devenu la seule activité de divertissement de ma grand-mère.grand-mère était à l’origine une fan de drames romantiques. après ma retraite, j'ai pris soin de mes deux petits-enfants à la maison et j'ai assumé les tâches ménagères. avec l'augmentation du temps fragmenté et le manque de compréhension des plateformes audiovisuelles en ligne, grand-mère a commencé à regarder de courtes séries dramatiques sur douyin.
"elle regarde environ une ou deux heures de courtes pièces de théâtre chaque jour, généralement pendant la sieste de l'enfant. parce que l'enfant est à la maison, la grand-mère ne peut pas sortir, elle ne peut donc regarder que de courtes pièces de théâtre pour tuer le temps." lin susu pense que pour grand-mère, le téléphone portable ne prend que peu de place."c'est une façon pour les personnes âgées d'enrichir leur vie future et de soulager leur anxiété liée à l'éducation de leurs petits-enfants."
"beaucoup de personnes divorcées, celles qui ont des enfants ou les groupes défavorisés qui sont victimes d'intimidation ou qui manquent d'amour utiliseront des pièces courtes pour compenser ce genre de besoins spirituels", a déclaré roibao, scénariste de pièces courtes de 29 ans. il a trouvé,les protagonistes de nombreux courts métrages sont des agents de sécurité, des femmes de ménage, des nounous, des livreurs, etc. parmi les hommes d'âge moyen et âgés qui regardent des courts métrages, le principal groupe payant comprend également des personnes travaillant dans ces industries.
tout en regardant le court métrage dramatique pour animaux de compagnie,grand-mère xiao a remarqué que quelque chose n'allait pas. « il semble que l’argent puisse résoudre tous les problèmes.le protagoniste est né avec une cuillère en argent dans la bouche, gagne facilement beaucoup d'argent et n'a pas besoin de beaucoup de lutte.la solution aux problèmes entre femmes, ce sont les gifles."mais pour voir une fin heureuse, elle endurera l'intrigue où l'héroïne est "maltraitée" au milieu.
un journaliste de chao news a recherché un « court drame » sur la plateforme de plaintes black cat.près de 1 400 plaintes ont été trouvées, portant notamment sur des frais arbitraires, des conseils en matière de consommation, des déductions malveillantes, de la fausse propagande et des difficultés de retrait d'argent.la redirection mutuelle et la redirection entre plateformes, couplées aux différentes méthodes de facturation, rendent fréquente la facturation de courts métrages dramatiques.
parce qu'il ne voulait pas payer pour des courts métrages dramatiques, song zhihua a téléchargé une application pour regarder des courts métrages gratuitement.bien que la plupart de ces sketchs soient gratuits, en cliquant sur les publicités vidéo, vous accéderez directement à la plateforme d'achat.«j'ai acheté des genouillères, des chaussettes, des nectarines, etc., et je pourrais aussi acheter d'autres articles que je veux quand j'entre.»
un jour, le père de liu xi a acheté une montre intelligente capable de mesurer la fréquence cardiaque via une courte plate-forme vidéo. en une semaine, la batterie s'est gonflée.
en plus d'inciter à la consommation, liu xi s'inquiète également de la dépendance de son père aux courts métrages dramatiques., "il a atteint le point où il veille tard pour regarder. son habitude actuelle est particulièrement mauvaise.la pression au travail est élevée et je n’ai pas beaucoup d’interactions sociales. je ne sors pas, je regarde simplement de courtes séries dramatiques lorsque je rentre du travail. "elle espère que son père pourra développer d'autres intérêts et passe-temps hors ligne.
"abus" jusqu'à la vie ou la mort
« le public d'âge moyen et âgé constitue en fait un très grand groupe de consommateurs de pièces courtes », a déclaré shen an, une scénariste de pièces courtes d'une trentaine d'années.90 % des groupes de consommateurs de fictions courtes sont des personnes d'âge moyen et âgées, en particulier des téléspectateurs âgés de 40 à 60 ans, qui préfèrent regarder des contenus émotionnels et peu logiques.barbecue a déclaré franchement que les utilisateurs en dehors des villes de troisième rang paient plus, « parce qu’ils ont moins de projets de divertissement quotidiens et ne savent pas où dépenser leur argent disponible ».
il a déclaré que la popularité des courts métrages dramatiques se dissipe très rapidement. un certain drame doux sur des patrons d'âge moyen et âgés, lancé en juin, est devenu un grand succès, et "beaucoup de gens l'ont immédiatement copié". cependant, une fois de trop. imitez-le, le public va s'en lasser. "les courts métrages dramatiques liés à des événements sont très populaires de nos jours. ils font référence aux conflits entre parents, tels que les conflits entre belle-mère et belle-fille, et aux conflits entre parents et enfants. ils se concentrent sur l'attraction émotionnelle des parents. « conflits ».
afin de permettre au public d'âge moyen et âgé de s'immerger dans le sort et les expériences émotionnelles des personnages de la pièce, shen an essaie de « faire vieillir certaines choses chez les jeunes »., par exemple, remplacer les rendez-vous à l'aveugle des jeunes par des rendez-vous à l'aveugle pour enfants ou à la recherche d'une épouse, changer la comparaison des produits de luxe ou des emplois par les jeunes à la comparaison des descendants ou des belles-filles des personnes d'âge moyen et âgées, afin d'améliorer la sentiment d'immersion d'un public d'âge moyen et âgé.
certains des scénarios qu'elle a récemment signés abordent directement les problèmes de certaines personnes d'âge moyen et âgées qui sont "mal mariées et un peu effrayées de retomber amoureuses". "ce que le scénariste doit faire, c'est d'une part concrétiser leurs peurs, et d'autre part les aider à réaliser en douceur certains fantasmes."
shen an a déclaré aux journalistes de chao news que les courts métrages dramatiques des mini-programmes ont généralement trois niveaux de recharge. les épisodes 1 à 10 sont gratuits. les prix des autres épisodes sont fixés par le producteur et sont généralement plus chers, équivalents au prix d'adhésion à la plateforme. plusieurs mois: "30 yuans pour acheter des points, 99 yuans pour regarder 60 ou 70 épisodes, 199 yuans pour un abonnement mensuel à regarder gratuitement sur toutes les plateformes."
un niveau de recharge dans un court mini-programme dramatique. photo fournie par la personne interrogée
elle explique en outre la structure du sketch :"le premier épisode doit rejeter des gadgets ou des conflits, les trois premiers épisodes doivent montrer le sort de tous les méchants et du protagoniste, et les dix premiers épisodes doivent donner au public les attentes pendant que le protagoniste est victime d'intimidation."
shen an a dit franchement :le cœur du sketch est la réponse émotionnelle et l’intention de payer.afin d'inciter les téléspectateurs à payer, les courtes pièces utilisent souvent le méchant pour infliger une torture extrême au protagoniste afin de susciter la résonance émotionnelle du public. l'héroïne est généralement une image gentille et faible de « petite fleur blanche ». est plus susceptible de susciter la sympathie du public d'âge moyen et des personnes âgées. " "
bien qu'il existe un public d'âge moyen et âgé qui est impatient de voir plus d'énergie positive, shen an pense qu'il est difficile d'y parvenir dans des dramatiques courtes.parce que « les courts drames sont en fin de compte des produits émotionnels » et reposent sur une résonance émotionnelle de bas niveau, comme le désir de survivre et les réactions à la violence, plutôt que sur des valeurs de haut niveau.si vous souhaitez transmettre des valeurs de niveau supérieur dans un court drame, vous avez besoin d'un temps de préparation plus long, ce qui est incompatible avec le style narratif rapide, simple et « plat » du court drame, et il est difficile de stimuler l'intérêt du public pour quelques épisodes. volonté de payer.
comment développer des pièces courtes d’une manière « adaptée aux personnes âgées » ?
la courte pièce "ageing convient" bat son plein. shen an estime qu'elle est "inévitable", mais elle nécessite encore des "essais et erreurs" constants pour déterminer la direction du développement. elle a mentionné que selon la liste populaire des courts métrages dramatiques du mini-programme "drama chacha", "les courts métrages romantiques destinés aux personnes d'âge moyen et aux personnes âgées sont relativement stables sur la liste, mais en gros, il n'y aura qu'un ou deux courts métrages dramatiques pour personnes d'âge moyen et âgées sur la liste dans un numéro.
liu tianyuan a souligné que la « silver économie » pourrait devenir le centre du développement de plateformes. « pour de nombreuses personnes âgées, la vie à la retraite s'accompagne souvent d'un rétrécissement des cercles sociaux et de changements dans les relations familiales, ce qui intensifiera la solitude et la perte émotionnelle des personnes âgées, a déclaré zhang lianshan, professeur agrégé à l'école des médias et de la communication de l'université de hong kong. université jiao tong de shanghai.
zhang lianshan a déclaré qu'au cours des dernières années, avec la popularité d'internet et des médias mobiles parmi les personnes d'âge moyen et âgées, l'utilisation d'internet par les personnes âgées est devenue de plus en plus un moyen permettant de compenser le manque de soutien social. courts drames pour personnes d'âge moyen et âgées, en particulier des intrigues impliquant des relations familiales et des enchevêtrements émotionnels,par exemple, « la relation entre belle-mère et belle-fille », le « divorce », le « mariage éclair » et la « reconnaissance des proches » peuvent souvent résonner en eux et apporter une compensation émotionnelle."les diverses difficultés que de nombreuses personnes d'âge moyen et âgées peuvent rencontrer dans la réalité peuvent être idéalisées dans le court drame, qui leur apportera également un réconfort émotionnel."
cependant, liu tianyuan a également souligné que le contenu des courts métrages dramatiques actuels est unique. la plupart des courts métrages dramatiques populaires auprès des personnes âgées sur le marché sont de doux drames pour animaux de compagnie. les intrigues de ces drames sont très homogènes, et elles sont même pleines de ". "les personnages secondaires féminins maléfiques" et les "flash blind dates" et d'autres intrigues relativement démodées, il est difficile pour les personnes d'âge moyen et âgées d'en tirer une résonance et une satisfaction. "certaines courtes dramatiques contiennent du contenu 'secondaire' et du contenu vulgaire, ce qui peut augmenter le fardeau psychologique des personnes d'âge moyen et âgées."
zhang lianshan a souligné :la présentation stéréotypée des conflits familiaux dans les courtes dramatiques peut conduire à renforcer l'impression négative du public concernant les conflits insignifiants de la vie réelle.par exemple, dans la représentation du conflit entre la belle-mère et la belle-fille, le méchant de l'histoire est souvent décrit comme extrêmement haineux, et est ensuite « giflé » de manière dramatique.
le sketch est-il une douce chasse ou une consommation émotionnelle ? "au début, il y avait des publicités ciblant les personnes âgées pour frauder de l'argent. après que le court métrage soit devenu populaire, quelqu'un répéterait certainement le même truc pour s'emparer des intérêts du public et faire de son mieux pour le faire payer deng youxi, un postdoctorant." chercheur au département des reliques culturelles et des études muséales de l'université de fudan, a découvert que certains courts métrages dramatiques seront débloqués pour 9,9 yuans, ce qui incitera le public à regarder davantage et à acheter davantage. « le vrai problème n’est pas le sketch ;premièrement, comment les sketchs en tant que produits de contenu doivent-ils être examinés ? deuxièmement, comment la plate-forme doit-elle être vérifiée, quelles responsabilités elle doit assumer, comment résoudre le problème de la recharge induite côté client, etc. "
zhang lianshan a suggéré que les producteurs de contenu devraient accorder plus d'attention à la qualité et à la profondeur de la création de courts métrages dramatiques afin de garantir qu'ils soient proches de la réalité de la vie des personnes d'âge moyen et âgées, tout en évitant les performances négatives stéréotypées et dramatiques et en tombant dans un cycle de répétition de bas niveau. « il est également nécessaire de renforcer la culture et l'amélioration des connaissances numériques des personnes d'âge moyen et âgées. les décideurs politiques et les régulateurs de l'industrie devraient également renforcer la supervision et l'orientation du contenu des courtes dramatiques adaptées à l'âge afin de promouvoir le développement sain des courtes dramatiques. industrie."
commentaires des internautes
(à la demande de la personne interrogée, liu xi, grand-mère xiao, lin susu, song zhihua, barbeque et shen an sont des pseudonymes dans l'article)
pan lu, stagiaire, dai ying et wang qixin écrivent pour chao news
rédacteur en chef : yuan ying
