noticias

en la tarde del 30 de agosto, cuando el otoño oscurecía, a orillas del río tuojiang en zizhong, sichuan, el cantante daolang hizo realidad su sueño de infancia.

un videoconcierto en línea, "donde suenan las canciones populares", desencadenó con éxito una ola de navegación en la pantalla la noche del 30 de agosto, atrayendo un total de más de 53 millones de visitas en línea y recibiendo más de 600 millones de "me gusta".

detrás de un conjunto de datos envidiables, #道lang的 ciudad natalzizhong# se convirtió rápidamente en un tema de búsqueda candente. zizhong, un pequeño condado de sichuan que antes no era muy conocido por el público, fue visto por más personas debido a un concierto.

desde el año pasado, desde zibo, shandong, hasta hacerse famoso de la noche a la mañana en harbin, pasando por "my altay" que desató un auge turístico en xinjiang, y shanxi cabalgando en el viento de "black myth: wukong"... por una especie de comida. , una actuación, ir a una ciudad con un drama o un juego, y conectar ciudades con billetes de avión y billetes, se está convirtiendo en una nueva experiencia de viaje para los jóvenes de hoy, y también se ha convertido en una nueva contraseña en el mercado del turismo cultural.

fuente de la imagen: biblioteca jinzhong

según un comunicado de chengdu, en el primer semestre de este año hubo 74 representaciones comerciales a gran escala en sichuan con audiencias de más de 5.000 personas, lo que impulsó el consumo general a más de 6.500 millones de yuanes. entre ellos, en la primera mitad del año, chengdu celebró más de 2.400 actuaciones musicales comerciales de diversos tipos, con ingresos de taquilla de alrededor de 600 millones de yuanes, la celebración de varios conciertos y festivales de música a gran escala impulsó el consumo periférico a más de 2.500 millones; yuan.

detrás del concierto en línea de daolang "where folk songs ring", su patrocinador principal exclusivo guizhou xijiu·zhijiaojiu también ha entrado en el campo de visión de más fanáticos y audiencias. en los últimos años, el patrocinio principal de conciertos se ha convertido en una "característica estándar" para que muchas empresas vitivinícolas promuevan las ventas. yanghe, wuliangye, luzhou laojiao y muchas otras empresas vitivinícolas se han unido a las filas de patrocinadores de conciertos, desencadenando una nueva ronda de ". preocupación". la locura de “beber cantando”.

"concert+" se está convirtiendo en una nueva tendencia que impulsa el tráfico económico. si bien los conciertos impulsan diversos tipos de consumo, como el transporte, el alojamiento, la restauración y el turismo, también generan oportunidades de negocio. frente a la "riqueza y riqueza" detrás de los conciertos populares, ¿quién podrá conservar durante mucho tiempo este código de circulación entre el turismo cultural urbano, las empresas vitivinícolas y otros partidos?

un concierto y una persona

más de 3 horas y 39 canciones

los fans llaman a daolang "cantante, poeta y pensador"

"cuando era niño, tocaba el piano, usaba el río como público y me imaginaba dando un concierto frente a mi casa. inesperadamente, hoy este sueño se ha hecho realidad, en la noche del 30 de agosto, daolang". cantó a orillas del río tuojiang en su ciudad natal de zizhong, sichuan. su propio concierto en línea, la transmisión en vivo del concierto atrajo más de 30 millones de visitas en solo una hora.

al final, este sincero concierto terminó con más de 53 millones de visitas, 25 millones de puntos de popularidad y 600 millones de me gusta. esta serie de datos no solo superó el concierto de cui jian en la cuenta de video de wechat ese año, sino que también igualó el récord de conciertos en línea de jay chou.

daolang dijo que "el lugar donde suenan las canciones populares" significa "este lugar donde vivimos". este es el regreso de daolang a los escenarios de conciertos después de doce años.

en diciembre del año pasado, daolang publicó un vídeo en el que indicaba que dejaría de actualizar temporalmente las redes sociales, lo que podría durar desde un año hasta dos o tres años. a continuación, tiene planes para tres álbumes, que requerirán mucho tiempo para hacer trabajo de campo, acumular y pensar. en cuanto a los conciertos, enfatizó que de 2013 a 2023, nunca instruyó a ninguna unidad o individuo para preparar o producir sus conciertos, ni tuvo ninguna motivación para prepararse para los conciertos.

en la noche del 30 de agosto, daolang cantó durante 3,5 horas seguidas. aunque fue un concierto en línea, la iluminación y el escenario fueron creados cuidadosamente. al comienzo de la actuación, junto con la música de "dreams are more real", daolang caminó desde la oscuridad hasta la unión de la luz y la oscuridad, llevando también al público a la unión del sueño y la realidad.

posteriormente, se lanzaron 39 canciones, incluidos los conocidos clásicos "el lobo con piel de oveja", "la primera nieve en 2002" y "la canción de amor del mar del oeste", así como las nuevas obras populares "rakshasa sea" y " flor" en los últimos años. demonio", etc. cuando daolang levantó un paraguas y cantó "the umbrella of resurrection", empezó a llover. daolang estaba charlando con el público mientras se desarrollaba el concierto... sin tonterías, sin pretensiones, sin sensacionalismo...

fuente de la imagen: captura de pantalla del concierto en línea.

algunos internautas comentaron que las canciones de daolang son como poesía tang, como letras de canciones, como óperas yuan, que contienen pensamientos filosóficos y zen, y también como poemas en prosa modernos, pero no son como canciones populares. tienen varios estilos. originales y sutiles, y son únicos en un sistema. por lo tanto, sus fans también lo llaman "el dios de las espadas".

"¡no es solo un cantante, también es un poeta, pensador y filósofo!", elogió un fanático veterano después del concierto de daolang.

unoun concierto y una ciudad

drone, paquete de recogida y devolución, entradas gratuitas.

la economía de las artes escénicas se está "acumulando"

en los últimos dos años, el mercado ha sido testigo de un nuevo modelo de combinación de cultura y turismo: "un drama hace popular a una ciudad" se ha convertido en la norma. "river red" hizo de taiyuan, shanxi, un destino de check-in popular, "hurry up" hizo popular a jiangmen, guangdong, y "where the wind goes" hizo que dali, yunnan, volviera a ser popular. hoy en día, este fenómeno se ha extendido al ámbito de los conciertos. la gente va a una ciudad con motivo de una obra de teatro o un concierto.

el éxito del concierto en línea de daolang brinda una excelente oportunidad para el condado de zizhong. el día del concierto, el índice baidu "zizhong" aumentó un 305% desde el día 29, el índice wechat aumentó un 77,66% día a día y la fuente de la cuenta de video aumentó un 108,98% día a día.

fuente de la imagen: captura de pantalla de una plataforma de terceros

"daolang es un local y una estrella, por lo que definitivamente habrá un efecto de acumulación de estrellas", dijo al "daily economic news" una persona a cargo de la oficina de turismo cultural del condado que ha estado profundamente involucrada en la industria del turismo cultural durante muchos años. "el periodista dijo que en los últimos años los conciertos han tenido un impacto en la ciudad. el turismo cultural ha jugado un gran papel en el impulso del evento. "el efecto de cola larga del concierto en línea de daolang será más obvio en el futuro".

"el tráfico definitivamente juega un papel muy importante en el turismo cultural local, pero si el tráfico abrumador puede ser absorbido puede no ser sólo una cuestión del director de turismo cultural, sino una consideración a un nivel más amplio, bu xiting, subdirector de cultura jinghe de beijing". el director del comité académico del instituto de investigación para el desarrollo turístico dijo una vez públicamente que "el tráfico de celebridades de internet puede promover el desarrollo de las ciudades, pero desde otra perspectiva, puede ser solo una fase".

según datos de la asociación de la industria del espectáculo de china, el número acumulado de espectadores en todo el país en el primer trimestre de 2024 alcanzó los 38,8699 millones, un aumento del 77,88% con respecto al mismo período en 2023, los ingresos de taquilla fueron de 10,8 mil millones de yuanes, un aumento de 116,87; % respecto al mismo periodo en 2023. siempre que se celebra un concierto en una ciudad también aumenta el consumo en hoteles, restaurantes, transporte y compras de los alrededores. por ejemplo, en septiembre del año pasado, el concierto de cuatro días de jay chou en tianjin atrajo a 185.000 espectadores en vivo, elevando el consumo total acumulado a más de 3 mil millones de yuanes.

la popularidad del mercado de espectáculos fuera de línea ha convertido a la "economía del espectáculo" en un nuevo punto destacado del consumo del turismo cultural urbano. "viajar a conciertos" se ha convertido poco a poco en una nueva tendencia de viaje para muchas personas. muchas ciudades esperan atraer turistas a través de espectáculos y lanzar diversas actividades periféricas para promover el consumo y esforzarse por retener los corazones de los fanáticos.

cuando la economía del tráfico se ha convertido en una forma económica importante en la sociedad actual, cómo convertir la popularidad en línea en popularidad fuera de línea y beneficios económicos se ha convertido en un desafío al que se enfrentan muchos gobiernos locales.

un concierto y una compañía de vinos.

reúnete para patrocinar un concierto

"cantarle al vino" se convierte en una nueva forma de comercializar licores

ante el enorme tráfico, las principales compañías vinícolas también "dejaron su postura" y se apretujaron en el concierto, tratando de abrazar a los jóvenes, desencadenando una nueva ronda de locura por "cantar sobre vino".

detrás del concierto en línea de daolang "donde suenan las canciones populares", guizhou xijiu·zhijiaojiu también ha entrado en el campo de visión de más fanáticos y audiencias.

zhijiaojiu es el patrocinador exclusivo del concierto de daolang y es una subsidiaria del grupo xijiu. vale la pena señalar que esta no es la primera vez que xijiu patrocina un concierto. anteriormente, xijiu también patrocinó conciertos fuera de línea de luo dayou, li ronghao y otros.

fuente de la imagen: captura de pantalla del concierto en línea.

de hecho, según estadísticas incompletas de los reporteros del "daily economic news", desde el éxito del concierto en 2023, más de 20 marcas de licores conocidas han patrocinado más de 100 conciertos, incluidos langjiu, gujing gongjiu, wuliangye, jinshiyuan, etc. , yanghe co., ltd., hengshui laobaigan, daohuaxiang wine industry, changan sauce wine, etc. se han unido a la batalla por el concierto.

este verano, el concierto estrella "glory ceremony" de luzhou laojiao·guojiao 1573, el concierto de la gira guoyuan v3·hacken lee, el concierto de la gira yanghe "dream blue m6 + andy lau", etc., han aparecido con frecuencia en el círculo con "vino + música". en cuanto a jugabilidad, comprar vino y regalar entradas también se ha convertido en la principal forma que tienen las empresas vitivinícolas de incrementar el número de conciertos. por ejemplo, en el concierto de jolin tsai changzhou patrocinado por shiyuan, algunos distribuidores lanzaron un evento en el que puedes obtener una entrada de tribuna de 890 yuanes si compras 2 cajas de 52 degrees guoyuan en julio de este año, yanghe fue el patrocinador principal completo de; gira actual de andy lau. se han lanzado actividades como entradas gratuitas con la compra de vino para los eventos en 8 ciudades.

fuente de la imagen: captura de pantalla del concierto en línea.

además del patrocinio principal, las empresas vitivinícolas también realizaron conciertos en persona. este verano, congtaijiu all stars concert, this life and country night all stars concert, jiannanchun "qixi festival night" stars concert, etc. se han turnado, tratando de utilizar la economía de los conciertos para iniciar una nueva ronda de guerra de marketing.

"la razón por la que las empresas vitivinícolas se unen para patrocinar conciertos es para promover el rejuvenecimiento de la marca". zhu danpeng, un experto de la industria que ha estado involucrado en alimentos y bebidas durante muchos años, dijo con franqueza que para las empresas vitivinícolas, aunque los beneficios explícitos de patrocinar el título. los conciertos no son muy grandes, el valor oculto es grande y es un diseño de consideración con visión de futuro.

en la actualidad, las bebidas alcohólicas chinas han entrado en una nueva era de competencia bursátil. en una situación cada vez más "involutiva", las empresas de bebidas alcohólicas que se enfrentan a la dificultad de reducir sus existencias y ampliar las ventas necesitan "comercializar fuera de temporada y captar ventas en la temporada alta". nombrar o patrocinar conciertos llenos de fans y con entradas difíciles de conseguir no sólo puede mejorar la exposición y el conocimiento de la marca, sino que también tiene el potencial de aprovechar las ventas de cientos de millones de yuanes.

según zhang yi, director ejecutivo y analista jefe de iimedia consulting, es innegable que en el corto plazo, la economía concertada puede despertar a los consumidores e impulsar el crecimiento de las ventas de las marcas, pero en el largo plazo, la competencia en la industria de las bebidas alcohólicas es esencialmente una batalla entre; canales y marcas. competencia, cómo abrirse paso es una propuesta importante para las empresas vitivinícolas en este momento.

"por un lado, para la nueva generación de consumidores jóvenes (posteriores a los años 90 y posteriores al 2000), las empresas de bebidas alcohólicas necesitan transformarse y diversificarse, romper con la impresión inherente que tenían los consumidores del pasado sobre el licor y ampliar el grupo de consumidores; por otro lado, por otro lado, para los originales para los principales grupos de consumidores (los nacidos en los años 1970 y 1980), las empresas vitivinícolas necesitan aprovechar la escena cultural para despertar aún más su poder de consumo", dijo con franqueza zhang yi.

observó que cada vez más conciertos patrocinados por bebidas alcohólicas se están trasladando a ciudades de tercer y cuarto nivel, porque en los mercados de nivel inferior, hay efectos de mercado regionales más obvios, conocidos sociales y escenarios de consumo de licor más prácticos que pueden acelerar la expansión. y promover el conocimiento de la marca, y el licor tiene mayores oportunidades en los mercados en hundimiento.

el 31 de agosto, daolang anunció oficialmente su gira de conciertos fuera de línea en la cuenta de video, que incluye chengdu, guangzhou, nanjing y macao. la ubicación declarada para la estación de chengdu es el estadio integral chengdu phoenix mountain sports park, y la fecha de presentación es el 21 de septiembre. día, 22. a continuación, ¿qué ciudades, mercados y empresas podrán captar esta ola de tráfico?

noticias económicas diarias