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na noite de 30 de agosto, quando o outono estava escurecendo, nas margens do rio tuojiang, em zizhong, sichuan, o cantor daolang realizou seu sonho de infância.

um concerto de vídeo online - "where folk songs ring", desencadeou com sucesso uma onda de navegação nas telas na noite de 30 de agosto, atraindo um total de mais de 53 milhões de visualizações online e recebendo mais de 600 milhões de curtidas.

por trás dos conjuntos de dados invejáveis, #道lang的 cidade natalzizhong# rapidamente se tornou um tópico de pesquisa popular zizhong, um pequeno condado em sichuan que não era muito conhecido do público antes, foi visto por mais pessoas por causa de um show.

desde o ano passado, de zibo, shandong, até se tornar famoso da noite para o dia em harbin, até "my altay" desencadeando um boom turístico em xinjiang, e shanxi cavalgando no vento de "black myth: wukong"... por uma espécie de comida , uma performance, ir a uma cidade com uma peça teatral ou um jogo, e conectar cidades com passagens aéreas e passagens, está se tornando uma nova experiência de viagem para os jovens de hoje, e também se tornou uma nova senha no mercado de turismo cultural.

fonte da imagem: biblioteca jinzhong

de acordo com um comunicado de chengdu, no primeiro semestre deste ano, ocorreram 74 apresentações comerciais de grande escala em sichuan, com audiências de mais de 5.000 pessoas, elevando o consumo abrangente para mais de 6,5 bilhões de yuans. entre eles, no primeiro semestre do ano, chengdu realizou mais de 2.400 apresentações musicais comerciais de vários tipos, com receitas de bilheteria de cerca de 600 milhões de yuans, a realização de vários concertos e festivais de música em grande escala levou o consumo periférico a mais de 2,5 bilhões; yuan.

por trás do concerto online de daolang "where folk songs ring", seu patrocinador exclusivo guizhou xijiu·zhijiaojiu também entrou no campo de visão de mais fãs e público. nos últimos anos, o patrocínio principal de concertos tornou-se um "recurso padrão" para muitas empresas de vinho para promover as vendas. yanghe, wuliangye, luzhou laojiao e muitas outras empresas de vinho juntaram-se às fileiras dos patrocinadores de concertos, dando início a uma nova rodada de ". preocupação". a mania de “beber cantando”.

“concert+” está a tornar-se uma nova tendência que impulsiona o tráfego económico. embora os concertos impulsionem vários tipos de consumo, como transporte, alojamento, restauração e turismo, também geram oportunidades de negócio. diante da “riqueza e riqueza” por trás dos concertos populares, quem aguenta por muito tempo esse código de trânsito entre o turismo cultural urbano, as empresas vinícolas e outras entidades?

um concerto e uma pessoa

mais de 3 horas e 39 músicas

daolang é chamado de “cantor, poeta e pensador” pelos fãs

“quando eu era criança, tocava piano, usava o rio como público e me imaginava dando um concerto em frente à minha casa. inesperadamente, hoje esse sonho se tornou realidade. na noite de 30 de agosto, daolang.” cantou nas margens do rio tuojiang em sua cidade natal, zizhong, sichuan. seu próprio concerto online, a transmissão ao vivo do concerto atraiu mais de 30 milhões de visualizações em apenas uma hora.

no final, este concerto sincero terminou com mais de 53 milhões de visualizações, 25 milhões de pontos de popularidade e 600 milhões de curtidas. essa série de dados não apenas superou o show de cui jian na conta de vídeo do wechat naquele ano, mas também igualou o recorde de shows online de jay chou.

daolang disse que "o lugar onde soam as canções folclóricas" significa "este lugar onde vivemos". este é o retorno de daolang aos palcos de concertos após doze anos.

em dezembro do ano passado, daolang divulgou um vídeo afirmando que interromperia temporariamente a atualização das redes sociais, o que poderia durar de um ano a dois ou três anos. a seguir, ele tem três planos de álbum, que exigirão muito tempo para fazer trabalho de campo, acumular e pensar. no que diz respeito a concertos, sublinhou que de 2013 a 2023 nunca instruiu nenhuma unidade ou indivíduo para preparar ou produzir os seus concertos, nem teve qualquer motivação para se preparar para os concertos.

na noite de 30 de agosto, daolang cantou por 3,5 horas seguidas. embora fosse um show online, a iluminação e o cenário foram cuidadosamente criados. no início da apresentação, junto com a música "dreams are more real", daolang caminhou da escuridão até a junção da luz e da escuridão, puxando também o público para a junção do sonho e da realidade.

posteriormente, 39 músicas foram lançadas, incluindo os conhecidos clássicos "wolf in sheep's clothing", "the first snow in 2002" e "love song of the west sea", bem como as populares novas obras "rakshasa sea" e " flor" nos últimos anos. demônio" etc. quando daolang ergueu um guarda-chuva e cantou “the umbrella of resurrection”, começou a chover. daolang estava conversando com o público enquanto o show acontecia... sem bobagens, sem pretensão, sem sensacionalismo...

fonte da imagem: captura de tela do show online

alguns internautas comentaram que as canções de daolang são como a poesia tang, como as letras das canções, como as óperas yuan, contendo pensamentos filosóficos e zen, e também como poemas em prosa moderna, mas não são como canções populares. originais e sutis, e eles são únicos em um sistema. portanto, ele também é chamado de “o deus das espadas” por seus fãs.

“ele não é apenas um cantor, ele também é um poeta, pensador e filósofo!” após o show de daolang, um fã sênior elogiou.

umum concerto e uma cidade

drone, pacote de coleta e entrega, ingressos grátis

a economia das artes cênicas está “acumulando”

nos últimos dois anos, o mercado testemunhou um novo modelo de combinação de cultura e turismo: “um drama torna uma cidade popular” tornou-se a norma. "river red" tornou taiyuan, shanxi, um destino de check-in popular, "crazy" tornou jiangmen, guangdong popular, e "where the wind goes" tornou dali, yunnan popular novamente. hoje em dia, este fenómeno estendeu-se ao campo dos concertos. as pessoas vão a uma cidade por causa de uma peça de teatro ou de um concerto.

o sucesso do concerto online de daolang oferece uma excelente oportunidade para o condado de zizhong. no dia do concerto, o índice "zizhong" baidu aumentou 305% em relação ao dia 29, o índice wechat aumentou 77,66% em relação ao dia anterior e a fonte da conta de vídeo aumentou 108,98% em relação ao dia anterior.

fonte da imagem: captura de tela da plataforma de terceiros

"daolang é um local e uma estrela, então definitivamente haverá um efeito de reunião de estrelas." uma pessoa responsável pelo departamento de turismo cultural do condado, que está profundamente envolvida na indústria do turismo cultural há muitos anos, disse ao "daily economic news". " repórter que nos últimos anos os concertos tiveram um impacto na cidade o turismo cultural desempenhou um grande papel na condução do evento. “o efeito de cauda longa do concerto online de daolang será mais óbvio no futuro.”

"o tráfego definitivamente desempenha um papel muito importante no turismo cultural local, mas se o tráfego esmagador pode ser absorvido pode não ser apenas uma questão do diretor de turismo cultural, mas uma consideração em um nível mais amplo, beijing jinghe culture bu xiting." diretor do comitê acadêmico do instituto de pesquisa para o desenvolvimento do turismo, certa vez declarou publicamente que "o tráfego de celebridades na internet pode de fato promover o desenvolvimento das cidades, mas de outra perspectiva, pode ser apenas uma fase."

de acordo com dados da china performance industry association, o número acumulado de espectadores em todo o país no primeiro trimestre de 2024 atingiu 38,8699 milhões, um aumento de 77,88% em relação ao mesmo período de 2023, a receita de bilheteria foi de 10,8 bilhões de yuans, um aumento de 116,87; % no mesmo período de 2023. sempre que se realiza um concerto numa cidade, o consumo nos hotéis, restaurantes, transportes e lojas circundantes também aumenta. por exemplo, em setembro do ano passado, o concerto de quatro dias de jay chou em tianjin atraiu 185.000 audiências ao vivo, elevando o consumo abrangente acumulado para mais de 3 mil milhões de yuan.

a popularidade do mercado de performance off-line fez da “economia performática” um novo destaque no consumo do turismo cultural urbano. "viajar para shows" tornou-se gradualmente uma nova tendência de viagem para muitas pessoas. muitas cidades esperam atrair turistas através de espetáculos e lançar diversas atividades periféricas para promover o consumo e se esforçar para fidelizar os fãs.

quando a economia do tráfego se tornou uma forma económica importante na sociedade de hoje, como converter a popularidade online em popularidade offline e em benefícios económicos tornou-se um desafio enfrentado por muitos governos locais.

um concerto e uma companhia de vinhos

reúna-se para patrocinar um concerto

“cantar ao vinho” torna-se uma nova forma de comercializar bebidas alcoólicas

perante o enorme tráfego, as grandes empresas vinícolas também “abandonaram a sua postura” e apertaram-se no concerto, tentando abraçar os jovens, dando início a uma nova rodada de mania de “cantar sobre o vinho”.

por trás do concerto online de daolang "where folk songs ring", guizhou xijiu·zhijiaojiu também entrou no campo de visão de mais fãs e público.

zhijiaojiu é patrocinador exclusivo do show de daolang e é subsidiária do grupo xijiu. é importante notar que esta não é a primeira vez que xijiu patrocina um concerto. anteriormente, xijiu também patrocinou concertos offline de luo dayou, li ronghao e outros.

fonte da imagem: captura de tela do show online

na verdade, de acordo com estatísticas incompletas dos repórteres do "daily economic news", desde a explosão do concerto em 2023, mais de 20 marcas de bebidas alcoólicas conhecidas patrocinaram mais de 100 concertos, incluindo langjiu, gujing gongjiu, wuliangye, jinshiyuan, etc. , yanghe co., ltd., hengshui laobaigan, daohuaxiang wine industry, changan sauce wine, etc. juntaram-se à batalha pelo concerto.

neste verão, o concerto estrela de luzhou laojiao·guojiao 1573 "glory ceremony", guoyuan v3·hacken lee tour concert, yanghe "dream blue m6 + andy lau" tour concert, etc. apareceram frequentemente no círculo com "vinho + música". em termos de jogabilidade, comprar vinho e distribuir bilhetes também se tornou a principal forma de as empresas vinícolas aumentarem o número de concertos. por exemplo, no concerto de jolin tsai changzhou patrocinado por shiyuan, alguns revendedores lançaram um evento onde você pode obter um ingresso de arquibancada de 890 yuans se comprar 2 caixas de 52 graus guoyuan em julho deste ano, yanghe atuou como patrocinador titular completo do; o atual tour de andy lau foi lançado para eventos em 8 cidades, como ingressos grátis na compra de vinho.

fonte da imagem: captura de tela do show online

além do patrocínio do título, as empresas vinícolas também realizaram concertos presenciais. neste verão, congtaijiu all stars concert, this life and country night all stars concert, jiannanchun "qixi festival night" stars concert, etc. se revezaram, tentando usar a economia de concertos para iniciar uma nova rodada de guerra de marketing.

“a razão pela qual as empresas vinícolas se unem para patrocinar concertos é para promover o rejuvenescimento da marca.” zhu danpeng, um especialista da indústria que está envolvido com alimentos e bebidas há muitos anos, disse francamente que para as empresas vinícolas, embora os benefícios explícitos de patrocinar o título os shows não são muito grandes, o valor oculto é grande e é um layout de consideração voltado para o futuro.

atualmente, as bebidas alcoólicas chinesas entraram em uma nova era de competição de ações. sob a situação cada vez mais "involutiva", as empresas de bebidas alcoólicas que enfrentam a dificuldade de desestocagem e expansão das vendas precisam "comercializar fora da temporada e capturar as vendas na alta temporada". nomear ou patrocinar shows cheios de fãs e com ingressos difíceis de conseguir pode não apenas aumentar a exposição e o reconhecimento da marca, mas também ter o potencial de alavancar vendas de centenas de milhões de yuans.

de acordo com zhang yi, ceo e analista-chefe da iimedia consulting, é inegável que, no curto prazo, a economia concertada pode despertar os consumidores e impulsionar o crescimento das vendas da marca, mas no longo prazo, a concorrência na indústria de bebidas alcoólicas é essencialmente uma batalha entre; canais e marcas. a concorrência, como avançar é uma proposta importante para as empresas vinícolas neste momento.

"por um lado, para a nova geração de jovens consumidores (pós-anos 90 e pós-anos 2000), as empresas de bebidas alcoólicas precisam se transformar e diversificar, quebrar a impressão inerente de bebidas alcoólicas dos consumidores anteriores e ampliar o grupo de consumidores; por outro lado, por outro lado, para o original para os principais grupos de consumidores (os nascidos nas décadas de 1970 e 1980), as empresas vinícolas precisam aproveitar a cena cultural para despertar ainda mais o seu poder de consumo", disse zhang yi com franqueza.

ele observou que cada vez mais concertos patrocinados por bebidas alcoólicas estão se mudando para cidades de terceiro e quarto níveis, porque nos mercados de níveis inferiores há efeitos de mercado regionais mais óbvios, conhecimentos sociais e cenários mais práticos de consumo de bebidas alcoólicas podem acelerar a expansão. e promover o reconhecimento da marca, e as bebidas alcoólicas têm maiores oportunidades em mercados em declínio.

em 31 de agosto, daolang anunciou oficialmente sua turnê off-line na conta de vídeo, incluindo chengdu, guangzhou, nanjing e macau. o local declarado para a estação de chengdu é o chengdu phoenix mountain sports park comprehensive stadium, e a data da apresentação é 21 de setembro. dia, 22. a seguir, quais cidades, mercados e empresas serão capazes de captar essa onda de tráfego?

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