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가을이 깊어가던 8월 30일 저녁, 쓰촨성 쯔중 퉈장강 기슭에서 가수 다오랑은 어린 시절의 꿈을 실현했습니다.

비디오 온라인 콘서트 "where folk songs ring"은 8월 30일 밤 스크린 서핑의 물결을 성공적으로 촉발하여 총 5,300만 회 이상의 온라인 조회수를 기록하고 6억 개 이상의 좋아요를 받았습니다.

부러운 데이터 뒤에는 #도랑의 고향자중#이 빠르게 화제가 됐습니다. 이전에는 대중에게 잘 알려지지 않았던 쓰촨성의 작은 현인 자중이 콘서트로 인해 더 많은 사람들에게 보였습니다.

지난해부터 산동성 쯔보부터 하얼빈에서 하룻밤 사이에 유명세를 타기까지, 신장 관광붐을 ​​일으킨 '마이알타이', 그리고 '흑신화: 오공' 바람을 타고 있는 산시성까지… 일종의 음식으로 드라마나 게임으로 도시에 가고, 항공권과 티켓으로 도시를 연결하는 것은 오늘날 젊은이들에게 새로운 여행 경험이 되고 있으며, 문화 관광 시장에도 새로운 비밀번호가 되고 있다.

이미지 출처: 진중도서관

청두에서 발표한 바에 따르면 올해 상반기 쓰촨성에서는 5000명 이상의 관객을 모은 대규모 상업 공연이 74회 이뤄져 종합 소비액이 65억 위안 이상에 달했다. 그 중 상반기 청두에서는 다양한 유형의 상업 음악 공연이 2,400회 이상 열렸고, 각종 대규모 콘서트와 음악 축제를 개최해 흥행 수익이 약 6억 위안에 달해 주변 소비가 25억 달러 이상에 이르렀다. 원.

daolang의 온라인 콘서트 "where folk songs ring" 뒤에는 독점 타이틀 스폰서인 guizhou xijiu·zhijiaojiu도 더 많은 팬과 관객의 시야에 들어섰습니다. 최근 몇 년 동안 콘서트의 타이틀 후원은 많은 와인 회사가 판매를 촉진하기 위한 '표준 기능'이 되었습니다. yanghe, wuliangye, luzhou laojiao 및 기타 많은 와인 회사가 콘서트 후원 대열에 합류하여 " 고민'. '노래하며 술마시기' 열풍.

'콘서트+'가 경제 트래픽을 견인하는 새로운 트렌드로 자리잡고 있다. 콘서트는 교통, 숙박, 요식, 관광 등 다양한 소비를 촉진하는 동시에 비즈니스 기회를 창출하기도 합니다. 인기 콘서트 뒤의 '부와 부'에 직면하여 도시 문화 관광, 와인 회사 및 기타 당사자들 사이에서 누가 이 교통 코드를 오랫동안 보유할 수 있습니까?

콘서트와 사람

3시간 이상, 39곡

팬들은 다오랑을 '가수, 시인, 사상가'라고 부른다.

"어렸을 때 피아노를 치고, 강을 청중으로 삼고, 집 앞에서 콘서트를 하는 모습을 상상하곤 했습니다. 뜻밖에도 8월 30일 저녁, 다오랑에서 이 꿈이 이루어졌습니다." 고향인 쓰촨성 쯔종의 퉈장강변에서 노래를 불렀다. 자신의 온라인 콘서트인 이 콘서트의 생방송은 단 1시간 만에 조회수 3천만 건을 돌파했다.

결국, 이번 진심 어린 콘서트는 조회 수 5300만 건, 인기 포인트 2500만 건, 좋아요 6억 건을 돌파하며 성황을 이루었다. 이 일련의 데이터는 그해 cui jian의 wechat 비디오 계정 콘서트를 능가했을 뿐만 아니라 jay chou의 온라인 콘서트 기록과도 동일합니다.

다오랑은 '민요가 들리는 곳'이란 '우리가 사는 이곳'을 의미한다고 말했다. 이는 다오랑이 12년 만에 콘서트 무대에 복귀한 것이다.

다오랑은 지난해 12월 짧게는 1년, 길게는 2~3년 동안 소셜미디어 업데이트를 일시적으로 중단하겠다는 내용의 영상을 공개한 바 있다. 다음으로 세 가지 앨범 계획이 있는데, 현장 작업을 하고, 축적하고, 생각하는 데 많은 시간이 필요할 것이다. 콘서트에 관해서는 2013년부터 2023년까지 어떤 유닛이나 개인에게 콘서트 준비나 제작을 지시한 적도 없고, 콘서트를 준비할 동기도 없었다고 강조했다.

8월 30일 저녁, 다오랑은 온라인 콘서트임에도 불구하고 조명과 풍경을 세심하게 만들어 3시간 30분 동안 노래를 불렀다. 공연 시작과 함께 'dreams are more real' 음악과 함께 다오랑은 어둠에서 빛과 어둠의 교차점으로 걸어가며 관객들을 꿈과 현실의 교차점으로 끌어당겼다.

이어 명곡 '양의 탈을 쓴 늑대', '2002년 첫눈', '서해의 사랑노래'를 비롯해 인기 신작 '락샤사 해', '나락샤사해' 등 39곡이 발매됐다. 최근에는 꽃'. 악마' 등. 다오랑이 우산을 들고 '부활의 우산'을 부를 때 비가 내리기 시작했어요. 콘서트가 진행되는 동안 다오랑이 관객들과 이야기를 나누고 있었는데... 말도 안 되고, 가식도 없고, 선정성도 없고...

이미지 출처: 온라인 콘서트 스크린샷

일부 네티즌들은 도랑의 노래가 당나라시 같고, 송가사 같고, 원가극 같고, 철학적 사상과 선이 담겨 있고, 현대 산문시 같다고 평가하지만, 가사는 스타일이 강하지 않다. 독창적이고 미묘하며 시스템에 독특합니다. 그래서 팬들 사이에서는 '검의 신'으로 불리기도 한다.

"그는 단순한 가수가 아니라 시인이자 사상가이자 철학자이기도 합니다!" 다오랑의 콘서트가 끝난 후 한 선배 팬은 칭찬을 아끼지 않았습니다.

하나콘서트와 도시

드론, 픽업 및 드롭오프 패키지, 무료 티켓

공연예술경제가 '롤업' 중

지난 2년 동안 시장은 문화와 관광을 결합한 새로운 모델을 목격했습니다. "드라마 하나가 도시를 유명하게 만든다"는 것이 표준이 되었습니다. '리버 레드'는 인기 체크인 여행지인 산시성 타이위안을 만들었고, '크레이지'는 광둥성 장먼을 인기 있게 만들었고, '바람이 가는 곳'은 윈난성 다리를 다시 인기 있게 만들었다. 요즘에는 연극이나 콘서트를 보기 위해 도시를 방문하는 경우가 많아 콘서트 분야까지 확산되고 있다.

daolang 온라인 콘서트의 성공은 zizhong county에 좋은 기회를 제공합니다. 이날 콘서트 당일 '쯔종' 바이두 지수는 29일 대비 305%, 위챗 지수는 전날 대비 77.66%, 영상 계정 소스는 전날 대비 108.98% 상승했다.

이미지 출처: 타사 플랫폼의 스크린샷

다오랑은 지역적이고 스타니까 분명 스타들의 집결 효과가 있을 것”이라고 다년간 문화관광 산업에 깊이 관여한 현 문화관광국 담당자는 “매일경제신문”에 말했다. " 기자는 최근 몇 년 동안 콘서트가 도시에 영향을 미쳤다고 말했습니다. 문화 관광이 행사를 추진하는 데 큰 역할을 했습니다. "다오랑 온라인 콘서트의 롱테일 효과는 앞으로 더욱 분명해질 것입니다."

"교통은 확실히 지역 문화 관광에서 매우 큰 역할을 합니다. 그러나 압도적인 교통량을 흡수할 수 있는지 여부는 단지 문화 관광 책임자의 문제가 아니라 더 큰 차원의 고려 사항일 수도 있습니다. 베이징 징허 문화 부 시팅(beijing jinghe culture bu xiting)." 관광개발연구소 학술위원회 위원장은 "인터넷 유명인의 트래픽이 실제로 도시 발전을 촉진할 수 있지만 다른 관점에서 보면 이는 단지 단계에 불과할 수 있다"고 공개적으로 밝혔습니다.

중국공연산업협회 자료에 따르면 2024년 1분기 전국 누적 관객 수는 3,886억9990명으로 2023년 같은 기간 대비 77.88% 증가한 108억 위안을 기록해 11687억 위안을 기록했다. 2023년 같은 기간 대비 %입니다. 도시에서 콘서트가 열릴 때마다 주변 호텔, 레스토랑, 교통, 쇼핑에서의 소비도 증가한다. 예를 들어 지난해 9월 주걸륜의 4일간 텐진 콘서트는 18만5000명의 관객을 동원해 누적 종합 소비액을 30억 위안 이상으로 끌어올렸다.

오프라인 공연시장의 인기는 '공연경제'를 도시 문화관광 소비의 새로운 하이라이트로 만들었다. '콘서트 여행'은 점차 많은 사람들에게 새로운 여행 트렌드가 되었습니다. 많은 도시에서는 공연을 통해 관광객을 유치하고 다양한 주변 활동을 펼쳐 소비를 촉진하고 팬들의 마음을 사로잡기 위해 노력하고 있습니다.

교통경제가 오늘날 사회의 중요한 경제형태로 자리잡은 지금, 온라인 인기를 어떻게 오프라인 인기와 경제적 이익으로 전환할 것인가가 많은 지자체의 과제가 되고 있다.

콘서트와 와인 회사

콘서트 후원을 위해 함께 모이다

"와인에 맞춰 노래 부르기"가 주류 마케팅의 새로운 방식이 되다

엄청난 트래픽에 직면해 주요 와인 회사들도 '자세를 낮추고' 콘서트에 끼어들어 젊은이들을 포용하려고 노력하며 '와인을 노래하다' 열풍의 새로운 국면을 일으켰습니다.

daolang의 온라인 콘서트 'where folk songs ring' 뒤에 guizhou xijiu·zhijiaojiu도 더 많은 팬과 관객의 시야에 들어섰습니다.

zhijiaojiu는 daolang 콘서트의 독점 후원사이며 xijiu group의 자회사입니다. 시지우가 콘서트를 후원한 것은 이번이 처음이 아니라는 점은 주목할 만하다. 이전에도 시지우가 뤄다유(luo dayou), 리롱하오(li ronghao) 등의 오프라인 콘서트를 후원한 바 있다.

이미지 출처: 온라인 콘서트 스크린샷

실제로 '매일경제뉴스' 기자들의 불완전한 통계에 따르면, 2023년 콘서트 폭발 이후 langjiu, gujing gongjiu, wuliangye, jinshiyuan 등을 포함해 20개가 넘는 유명 주류 브랜드가 100회가 넘는 콘서트를 후원했습니다. , yanghe co., ltd., hengshui laobaigan, daohuaxiang wine industry, changan sauce wine 등이 콘서트 전투에 참여했습니다.

올 여름 루저우 라오자오·궈자오 1573'영광식' 스타 콘서트, 궈위안 v3·해켄 리 투어 콘서트, 양허 '드림 블루 m6 + 앤디 라우' 투어 콘서트 등이 '와인+음악'으로 자주 등장했다. 게임플레이 측면에서 와인을 구매하고 티켓을 나눠주는 것도 와인 회사가 콘서트 횟수를 늘리는 주요 방법이 되었습니다. 예를 들어, shiyuan이 후원하는 jolin tsai changzhou 콘서트에서 일부 딜러는 올해 7월 52도 guoyuan 2박스를 구매하면 890위안 관람석 티켓을 얻을 수 있는 이벤트를 시작했으며 yanghe는 전체 타이틀 스폰서를 맡았습니다. andy lau의 현재 투어는 8개 도시의 이벤트를 위해 와인 구매 시 무료 티켓과 같은 활동이 시작되었습니다.

이미지 출처: 온라인 콘서트 스크린샷

타이틀 후원 외에도 와인 회사들이 직접 콘서트를 열기도 했습니다. 올 여름, 총태주 올스타 콘서트, 이생과 시골의 밤 올스타 콘서트, 건난춘 '치시 페스티벌 나이트' 스타 콘서트 등이 번갈아 가며 콘서트 경제를 활용해 새로운 마케팅 전쟁을 시작했다.

"와인 회사들이 콘서트를 후원하기 위해 모이는 이유는 브랜드 재활성화를 촉진하기 위한 것입니다." 수년간 식품 및 음료 분야에 종사해 온 업계 전문가인 zhu danpeng은 타이틀 후원의 명백한 이점에도 불구하고 와인 회사에 대해 솔직하게 말했습니다. 콘서트 규모가 그리 크지 않고, 숨겨진 가치가 크고, 미래지향적인 배려가 돋보이는 레이아웃입니다.

현재 중국 주류는 주식 경쟁의 새로운 시대에 진입했습니다. 점점 더 '변혁'되는 상황에서 재고 정리 및 판매 확대에 어려움을 겪고 있는 주류 회사는 '비수기에는 판매하고 성수기에는 판매를 확보'해야 합니다. 팬이 가득하고 티켓을 구하기 힘든 콘서트에 이름을 붙이거나 후원을 하면 브랜드 노출과 인지도를 높일 수 있을 뿐만 아니라 수억 위안의 매출 레버리지 효과도 얻을 수 있습니다.

iimedia consulting의 ceo이자 수석 분석가인 zhang yi에 따르면 콘서트 경제가 단기적으로는 소비자를 일깨우고 브랜드 판매 성장을 촉진할 수 있지만 장기적으로 주류 산업의 경쟁은 본질적으로 두 업체 간의 싸움입니다. 채널과 브랜드 경쟁, 돌파 방법은 현재 와인 회사에게 중요한 제안입니다.

"한편으로는 새로운 젊은 소비자 세대(90년대 이후 및 2000년대 이후)를 위해 주류 회사는 변화하고 다양화해야 하며, 다른 한편으로는 과거 소비자의 주류에 대한 고유한 인상을 깨고 소비자 그룹을 확대해야 합니다. 한편, 주요 소비자 그룹(1970년대와 1980년대 출생자)의 경우 와인 회사는 문화적 현장을 활용하여 소비력을 더욱 일깨울 필요가 있다고 zhang yi는 솔직하게 말했습니다.

그는 점점 더 많은 주류 후원 콘서트가 3선 및 4선 도시로 이동하고 있다는 점을 관찰했습니다. 왜냐하면 하위 계층 시장에서는 더 확실한 지역 시장 효과, 사회적 친분이 있고 더 실용적인 주류 소비 시나리오가 확장을 가속화할 수 있기 때문입니다. 브랜드 인지도를 높이고 주류는 침체된 시장에서 더 큰 기회를 갖게 됩니다.

8월 31일 다오랑은 영상 계정을 통해 청두, 광저우, 난징, 마카오를 포함한 오프라인 콘서트 투어를 공식 발표했다. 청두 역의 예정 장소는 청두 봉황산 스포츠 공원 종합 경기장이며 공연 날짜는 9월 21일이다. 22일. 다음으로, 어떤 도시, 시장, 기업이 이러한 트래픽 흐름을 따라잡을 수 있을까요?

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