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秋が深まってきた8月30日の夕方、四川省紫中の沮江のほとりで、歌手のダオランさんは子供の頃の夢を実現した。

ビデオ オンライン コンサート「where folk songs ring」は、8 月 30 日の夜にスクリーン サーフィンの波を引き起こすことに成功し、オンラインで合計 5,300 万回以上の視聴を集め、6 億回以上の「いいね！」を獲得しました。

うらやましいデータの裏で、#道浪の故郷子中# は、これまで一般にあまり知られていなかった四川省の小さな県で、コンサートのおかげでより多くの人の目に触れるようになり、すぐにホットな検索トピックになりました。

昨年から現在まで、山東省淄博からハルビンで一夜にして有名になり、新疆で観光ブームを巻き起こした「マイ・アルタイ」、そして「黒神話：悟空」の波に乗る山西省まで…ある意味。食、パフォーマンス、演劇や試合で都市を旅し、航空券やチケットで都市を結ぶことは、今日の若者にとって新たな旅行体験となり、文化観光市場における新たな合言葉にもなっている。

画像出典：晋中図書館

成都の発表によると、今年上半期には四川省で5000人以上の観客を集めた大規模な商業公演が74件開催され、総合消費額は65億元以上に達した。その中で、成都では今年上半期に2,400回以上のさまざまな商業音楽公演が開催され、興行収入は約6億元に達し、さまざまな大規模コンサートや音楽祭の開催により周辺消費は25億元以上に達した。元。

daolang のオンラインコンサート「where folk songs ring」の背後で、独占的タイトルスポンサーである貴州省西九・志家九も、より多くのファンと聴衆の視野に入っています。近年、コンサートの冠スポンサーは、多くのワイン会社にとって販売促進のための「標準機能」となっており、その他多くのワイン会社がコンサートのスポンサーに加わり、「」の新たな取り組みが始まっている。 「歌いながら飲む」ブーム。

「concert+」は経済交通を牽引する新たなトレンドになりつつあります。コンサートは、交通、宿泊、ケータリング、観光などのさまざまな消費を促進する一方、ビジネスチャンスも生み出します。人気のコンサートの背後にある「富と富」を前に、都市文化観光、ワイン会社、その他の関係者の中で、誰がこの交通規則を長期間守り続けることができるでしょうか？

コンサートと人

3 時間以上、39 曲以上

ダオランはファンから「歌手、詩人、思想家」と呼ばれている

「子供の頃、私はピアノを弾き、川を聴衆として扱い、家の前でコンサートを開催している自分を想像しました。思いがけず、今日、ダオランの8月30日の夜、その夢が現実になりました。」故郷四川省紫中の沮江のほとりで歌った 自身のオンラインコンサート、そのライブ中継はわずか1時間で3,000万回以上の視聴を集めた。

最終的に、この誠実なコンサートは再生回数5,300万回以上、人気ポイント2,500万ポイント、いいね数6億件を記録して幕を閉じた。この一連のデータは、その年のwechatビデオアカウントでの崔建のコンサートを上回っただけでなく、周杰倫のオンラインコンサート記録にも匹敵した。

ダオラン曰く、「民謡が響く場所」とは「私たちが住むこの場所」のことだという。ダオランが12年ぶりにコンサートの舞台に戻ってくる。

昨年12月、daolangはソーシャルメディアの更新を一時的に停止すると述べたビデオを公開したが、その期間は短い場合は1年、長い場合は2、3年となる可能性がある。次に、アルバムのプランが 3 つあるが、現地調査、蓄積、検討に多くの時間がかかるだろう。コンサートに関しては、2013年から2023年まで、どのユニットや個人にもコンサートの準備やプロデュースを指示したことはなく、コンサートの準備をする動機もなかったと強調した。

8月30日の夜、daolangはオンラインコンサートでありながら、照明や景色を丁寧に演出して3時間半歌い続けた。パフォーマンスの冒頭では、「dreams are more real」の音楽に合わせて、daolang が暗闇から光と闇の交差点まで歩き、観客も夢と現実の交差点に引き込みました。

その後、誰もが知る定番曲「羊の皮をかぶった狼」「2002年の初雪」「西海の愛の歌」をはじめ、人気の新作「羅刹の海」「」など全39曲をリリース。近年では『フラワー』。『デーモン』など。 daolang が傘をさして「the umbrella of resurrection」を歌っていると、コンサートの進行中に daolang が観客とおしゃべりしていて、雨が降り始めました...ナンセンスも、見せかけも、センセーショナリズムもありません...。

画像出典：オンラインコンサートのスクリーンショット

一部のネチズンは、daolangの曲は唐の詩、宋の詩、元のオペラのようなもので、哲学的思想や禅の要素が含まれており、また現代の散文詩のようなものであるとコメントしましたが、歌詞は強力で独創的であり、流行の歌とは異なります。微妙でユニークなシステムです。そのためファンからは「剣の神様」とも呼ばれている。

「彼は歌手であるだけでなく、詩人、思想家、哲学者でもある！」とダオランのコンサート後、ある先輩ファンが称賛した。

1つコンサートと街

ドローン、送迎パッケージ、無料チケット

舞台芸術経済は「盛り上がっている」

過去 2 年間、市場では文化と観光を組み合わせた新しいモデルが目の当たりになりました。「1 つのドラマが都市を人気にする」というのが標準になりました。 「river red」で山西省太原市が人気のチェックイン先になり、「crazy」で広東省江門市が人気になり、「風が行くところ」で雲南省大理市が再び人気になりました。現在、この現象はコンサートの分野にも拡張されており、人々は演劇やコンサートのために街に行きます。

daolangのオンラインコンサートの成功は、紫中県にとって素晴らしい機会となった。コンサート当日、「自中」百度指数は29日から305%上昇、wechat指数は日に日に77.66%上昇、ビデオアカウントソースは日に日に108.98%上昇した。

画像ソース: サードパーティ プラットフォームのスクリーンショット

長年文化観光産業に携わってきた県文化観光局の担当者は「道朗は地元のスターであり、必ずスターが集まる効果があるだろう」と語った。記者は、近年、コンサートが都市に影響を与えていると述べ、文化観光がイベントの促進に大きな役割を果たしていると述べ、「ダオランのオンラインコンサートのロングテール効果は、将来的にはさらに明らかになるだろう」と述べた。

「地元の文化観光において交通量が非常に大きな役割を果たしているのは間違いないが、圧倒的な交通量を吸収できるかどうかは、単に文化観光部長の問題ではなく、より大きなレベルでの検討事項かもしれない。」観光開発研究所学術委員会の理事長は、かつて「インターネット上の有名人のトラフィックは確かに都市の発展を促進する可能性があるが、別の観点から見ると、それは単なる段階にすぎないかもしれない」と公に述べた。

中国公演産業協会のデータによると、2024年第1四半期の全国の累計観劇者数は3,886万9,900人に達し、2023年の同時期と比べて77.88%増加し、興行収入は116.87元増加した108億元となった。 2023 年の同期間比 %。都市でコンサートが開催されると、周辺のホテル、レストラン、交通機関、ショッピングなどでの消費も増加します。たとえば、昨年9月に天津で開催された周杰倫の4日間のコンサートには18万5000人のライブ観客が集まり、累計総合消費額は30億元以上に達した。

オフラインパフォーマンス市場の人気により、「パフォーマンス経済」が都市文化観光消費の新たなハイライトとなっています。 「コンサートへの旅行」は、徐々に多くの人にとって新しい旅行トレンドになりつつあります。多くの都市は、パフォーマンスを通じて観光客を呼び込み、消費を促進し、ファンの心を維持するためにさまざまな周辺活動を開始したいと考えています。

交通経済が今日の社会において重要な経済形態となっている中、オンラインの人気をオフラインの人気と経済的利益にどのように変換するかが、多くの地方自治体が直面する課題となっています。

コンサートとワイン会社

集まってコンサートを主催する

「ワインに合わせて歌う」がお酒の新しいマーケティング方法に

膨大な交通量に直面して、大手ワイン​​会社も「姿勢を正して」コンサートに詰め込み、若者を受け入れようとし、新たな「ワインを飲みながら歌う」ブームを引き起こした。

daolangのオンラインコンサート「where folk songs ring」の背後で、貴州xijiu・zhijiaojiuもより多くのファンと聴衆の視野に入ってきました。

zhijiaojiu は daolang のコンサートの独占スポンサーであり、xijiu group の子会社です。 xijiuがコンサートを後援するのはこれが初めてではないことは注目に値する。xijiuは以前、luo dayou、li ronghaoらによるオフラインコンサートも後援した。

画像出典：オンラインコンサートのスクリーンショット

実際、『デイリー・エコノミック・ニュース』の記者による不完全な統計によると、2023年のコンサート大爆発以来、朗酒、古井公酒、五梁益、金石源などを含む20社以上の有名酒類ブランドが100回以上のコンサートを後援している。 、yanghe co., ltd.、hengshui labaigan、daohuaxiang wine industry、changan sauce wineなどがコンサートの戦いに参加しました。

この夏、蘆州老角・国角1573「栄光儀式」スターコンサート、国源v3・ハッケン・リーツアーコンサート、楊河「ドリームブルーm6+アンディ・ラウ」ツアーコンサートなど、「ワイン+音楽」のサークルに頻繁に出演しています。ゲームプレイの観点から見ると、ワインを購入してチケットを配布することも、ワイン会社にとってコンサートの数を増やすための主な方法となっています。例えば、思源主催の蔡徐林の常州コンサートでは、今年7月に一部の販売店が52度国源を2箱買うと890元のグランドスタンドチケットがもらえるイベントを開始し、楊河はそのフルタイトルスポンサーを務めた。アンディ・ラウの現在のツアーでは、8都市のイベントでワイン購入による無料チケットなどの活動が開始されている。

画像出典：オンラインコンサートのスクリーンショット

タイトルスポンサーに加えて、ワイン会社は直接コンサートも開催した。この夏は、逢太酒オールスターズコンサート、この人生と田舎の夜のオールスターズコンサート、建南春「七夕の夜」スターズコンサートなどが順番に開催され、コンサートエコノミーを利用して新たなマーケティング戦争を開始しようとしている。

「ワイン会社がコンサートのスポンサーとして結集する理由は、ブランドの活性化を促進するためである。」とワイン会社にとってスポンサーの肩書きには明確なメリットがあるものの、長年飲食業界の専門家である朱丹鵬氏はこう率直に語った。コンサートはそれほど大きくありませんが、隠れた価値は大きく、前向きに考慮されたレイアウトです。

現在、中国酒類は新たな在庫競争の時代に入っており、「巻き込み」がますます進む状況​​下で、在庫整理と売上拡大の困難に直面している酒類会社は「閑散期にマーケティングを行い、繁忙期に売上を獲得する」必要がある。ファンが詰めかけ、チケットを入手するのが難しいコンサートに名前を付けたり、スポンサーになったりすることは、ブランドの露出を高め、ブランドの認知度を高めるだけでなく、数億元の売上を促進する可能性もあります。

iimedia consulting の ceo 兼主任アナリストである zhang yi 氏によると、短期的にはコンサート経済が消費者を覚醒させ、ブランドの売上成長を促進する可能性があることは否定できませんが、長期的には酒類業界の競争は本質的には次のようなものです。チャネルとブランドの競争をいかに突破するかが、現在ワイン会社にとって重要な命題となっている。

「一方で、新しい世代の若い消費者（90年代以降と2000年代以降）のために、酒類会社は変革と多様化を図り、過去の消費者がもともと持っていた酒類の印象を打ち破り、消費者グループを拡大する必要がある。主要な消費者グループ（1970年代と1980年代生まれの人々）にとって、ワイン会社は文化シーンを活用して消費力をさらに覚醒させる必要がある」と張儀氏は率直に語った。

同氏は、酒類主催のコンサートがますます多くの第三層および第四層都市に移っていると観察した。なぜなら、低層市場ではより明らかな地域市場効果があり、社交的な知り合いが存在し、より現実的な酒類消費のシナリオが拡大を加速する可能性があるからである。ブランド認知を促進し、沈下市場において酒類には大きなチャンスがある。

8月31日、daolangは成都、広州、南京、マカオを含むオフラインツアーコンサートを公式に発表した。成都駅の宣言された場所は成都鳳凰山運動公園総合競技場で、公演日は9月21日である。 22日。次に、どの都市、市場、企業がこのトラフィックの波に乗ることができるでしょうか?

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