berita

pada malam tanggal 30 agustus, ketika musim gugur semakin gelap, di tepi sungai tuojiang di zizhong, sichuan, penyanyi daolang mewujudkan impian masa kecilnya.

konser video online - "where folk songs ring", berhasil memicu gelombang penelusuran layar pada malam tanggal 30 agustus, menarik total lebih dari 53 juta penayangan online dan menerima lebih dari 600 juta suka.

di balik kumpulan data yang patut ditiru, #道lang的 kampung halamanzizhong# dengan cepat menjadi topik pencarian hangat. zizhong, sebuah daerah kecil di sichuan yang sebelumnya tidak dikenal publik, dilihat oleh lebih banyak orang karena sebuah konser.

sejak tahun lalu, dari zibo, shandong, hingga menjadi terkenal dalam semalam di harbin, hingga "my altay" yang memicu ledakan pariwisata di xinjiang, dan shanxi mengikuti angin "mitos hitam: wukong"... untuk sejenis makanan , sebuah pertunjukan, pergi ke suatu kota dengan drama atau permainan, dan menghubungkan kota-kota dengan tiket pesawat dan tiket, menjadi pengalaman perjalanan baru bagi anak muda saat ini, dan juga menjadi kata sandi baru di pasar wisata budaya.

sumber gambar: perpustakaan jinzhong

menurut rilis dari chengdu, pada paruh pertama tahun ini, terdapat 74 pertunjukan komersial berskala besar di sichuan dengan penonton lebih dari 5.000 orang, sehingga mendorong konsumsi komprehensif menjadi lebih dari 6,5 miliar yuan. di antaranya, pada paruh pertama tahun ini, chengdu mengadakan lebih dari 2.400 pertunjukan musik komersial dari berbagai jenis, dengan pendapatan box office sekitar 600 juta yuan; mengadakan berbagai konser dan festival musik berskala besar mendorong konsumsi periferal hingga lebih dari 2,5 miliar yuan.

di balik konser online daolang "where folk songs ring", sponsor utama eksklusifnya guizhou xijiu·zhijiaojiu juga telah menarik perhatian lebih banyak penggemar dan penonton. dalam beberapa tahun terakhir, sponsor utama konser telah menjadi "fitur standar" bagi banyak perusahaan anggur untuk mempromosikan penjualan. yanghe, wuliangye, luzhou laojiao dan banyak perusahaan anggur lainnya telah bergabung dengan jajaran sponsor konser, memulai babak baru " kekhawatiran". kegilaan “minum sambil bernyanyi”.

"konser+" menjadi tren baru yang mendorong lalu lintas ekonomi. meskipun konser mendorong berbagai jenis konsumsi seperti transportasi, akomodasi, katering, dan pariwisata, konser juga menghasilkan peluang bisnis. dihadapkan pada "kekayaan dan kekayaan" di balik konser populer, siapa yang bisa bertahan lama dalam aturan lalu lintas ini di kalangan wisata budaya perkotaan, perusahaan wine, dan pihak lainnya?

konser dan seseorang

lebih dari 3 jam dan 39 lagu

daolang disebut "penyanyi, penyair dan pemikir" oleh penggemarnya

“waktu saya masih kecil, saya akan bermain piano, menggunakan sungai sebagai penonton, dan membayangkan diri saya mengadakan konser di depan rumah saya. tak disangka, hari ini mimpi tersebut menjadi kenyataan.” bernyanyi di tepi sungai tuojiang di kampung halamannya di zizhong, sichuan konser online miliknya, siaran langsung konser tersebut menarik lebih dari 30 juta penayangan hanya dalam satu jam.

pada akhirnya, konser tulus ini berakhir dengan lebih dari 53 juta penayangan, 25 juta poin popularitas, dan 600 juta suka. rangkaian data ini tidak hanya melampaui konser cui jian di akun video wechat tahun itu, tetapi juga menyamai rekor konser online jay chou.

daolang mengatakan bahwa "tempat di mana lagu-lagu daerah dibunyikan" berarti "tempat kita tinggal". ini adalah kembalinya daolang ke panggung konser setelah dua belas tahun.

pada bulan desember tahun lalu, daolang merilis video yang menyatakan bahwa mereka akan berhenti memperbarui media sosial untuk sementara, yang bisa paling singkat satu tahun dan paling lama dua atau tiga tahun. selanjutnya, ia memiliki tiga rencana album, yang akan membutuhkan banyak waktu untuk melakukan kerja lapangan, mengumpulkan, dan berpikir. soal konser, ia menegaskan, sejak tahun 2013 hingga 2023, ia tidak pernah menginstruksikan unit atau individu mana pun untuk mempersiapkan atau memproduseri konsernya, dan ia juga tidak memiliki motivasi untuk mempersiapkan konser tersebut.

pada malam tanggal 30 agustus, daolang bernyanyi selama 3,5 jam berturut-turut. meskipun merupakan konser online, pencahayaan dan pemandangannya dibuat dengan cermat. di awal pertunjukan, diiringi musik "dreams are more real", daolang berjalan dari kegelapan menuju persimpangan terang dan gelap, juga menarik penonton ke persimpangan mimpi dan kenyataan.

selanjutnya, 39 lagu dirilis, termasuk lagu klasik terkenal "wolf in sheep's clothing", "the first snow in 2002" dan "love song of the west sea", serta karya baru yang populer "rakshasa sea" dan " bunga" dalam beberapa tahun terakhir. setan" dll. saat daolang mengangkat payung dan menyanyikan "the umbrella of resurrection", hujan mulai turun. daolang sedang mengobrol dengan penonton saat konser sedang berlangsung...tidak ada omong kosong, tidak ada kepura-puraan, tidak ada sensasionalisme...

sumber gambar: tangkapan layar konser online

beberapa netizen berkomentar bahwa lagu-lagu daolang seperti puisi tang, seperti lirik lagu, seperti opera yuan, mengandung pemikiran filosofis dan zen, dan juga seperti puisi prosa modern, tetapi tidak seperti lagu-lagu populer. liriknya bermacam-macam. asli dan halus, dan mereka unik ke dalam suatu sistem. oleh karena itu, ia juga dijuluki "dewa pedang" oleh para penggemarnya.

“dia bukan hanya seorang penyanyi, dia juga seorang penyair, pemikir, dan filsuf!” usai konser daolang, seorang penggemar senior memuji.

satukonser dan kota

drone, paket antar jemput, tiket gratis

ekonomi seni pertunjukan sedang "bergulir"

dalam dua tahun terakhir, pasar ini telah menyaksikan model baru yang menggabungkan budaya dan pariwisata: "satu drama menjadikan sebuah kota populer" telah menjadi norma. "river red" menjadikan taiyuan, shanxi, tujuan check-in yang populer, "crazy" membuat jiangmen, guangdong populer, dan "where the wind goes" membuat dali, yunnan populer kembali. saat ini, fenomena ini telah meluas ke bidang konser. orang-orang pergi ke kota karena pertunjukan atau konser.

kesuksesan konser online daolang memberikan peluang bagus bagi kabupaten zizhong. pada hari konser, indeks baidu "zizhong" meningkat sebesar 305% dari tanggal 29, indeks wechat meningkat sebesar 77,66% dari hari sebelumnya, dan sumber akun video meningkat sebesar 108,98% dari hari sebelumnya.

sumber gambar: tangkapan layar dari platform pihak ketiga

"daolang adalah lokal dan bintang, jadi pasti akan ada efek berkumpulnya para bintang." seseorang yang bertanggung jawab di biro pariwisata budaya daerah yang telah terlibat dalam industri pariwisata budaya selama bertahun-tahun mengatakan kepada "daily economic news" " melaporkan bahwa dalam beberapa tahun terakhir, konser berdampak pada kota pariwisata budaya telah memainkan peran besar dalam mendorong acara tersebut. “efek jangka panjang dari konser online daolang akan lebih jelas di masa depan.”

“lalu lintas jelas memainkan peran yang sangat besar dalam pariwisata budaya lokal, namun apakah lalu lintas yang padat dapat diserap mungkin bukan hanya masalah direktur pariwisata budaya, namun pertimbangan pada tingkat yang lebih besar.” beijing jinghe culture bu xiting, wakil direktur komite akademik lembaga penelitian pengembangan pariwisata, pernah secara terbuka menyatakan bahwa "lalu lintas selebriti internet memang dapat mendorong perkembangan kota, tetapi dari sudut pandang lain, ini mungkin hanya sebuah fase."

menurut data dari china performance industry association, jumlah kumulatif penonton secara nasional pada kuartal pertama tahun 2024 mencapai 38,8699 juta, meningkat 77,88% dibandingkan periode yang sama tahun 2023; pendapatan box office adalah 10,8 miliar yuan, meningkat sebesar 116,87 % dibandingkan periode yang sama pada tahun 2023. setiap kali konser diadakan di suatu kota, konsumsi di sekitar hotel, restoran, transportasi, dan perbelanjaan juga meningkat. misalnya, pada bulan september tahun lalu, konser empat hari jay chou di tianjin menarik 185.000 penonton langsung, sehingga mendorong konsumsi komprehensif kumulatif menjadi lebih dari 3 miliar yuan.

popularitas pasar pertunjukan offline telah menjadikan "performing economy" sebagai sorotan baru dalam konsumsi pariwisata budaya perkotaan. "bepergian ke konser" lambat laun menjadi tren perjalanan baru bagi banyak orang. banyak kota berharap dapat menarik wisatawan melalui pertunjukan dan meluncurkan berbagai kegiatan tambahan untuk mempromosikan konsumsi dan berusaha mempertahankan hati para penggemarnya.

ketika ekonomi lalu lintas telah menjadi bentuk ekonomi yang penting dalam masyarakat saat ini, bagaimana mengubah popularitas online menjadi popularitas offline dan manfaat ekonomi telah menjadi tantangan yang dihadapi oleh banyak pemerintah daerah.

konser dan perusahaan anggur

berkumpul untuk mensponsori konser

"bernyanyi untuk anggur" menjadi cara baru dalam memasarkan minuman keras

dalam menghadapi lalu lintas yang padat, perusahaan-perusahaan wine besar juga telah "menurunkan postur tubuh mereka" dan ikut serta dalam konser tersebut, mencoba merangkul kaum muda, memicu babak baru kegilaan "bernyanyi sambil menikmati wine".

di balik konser online daolang "where folk songs ring", guizhou xijiu·zhijiaojiu juga telah menarik perhatian lebih banyak penggemar dan penonton.

zhijiaojiu adalah sponsor eksklusif konser daolang dan merupakan anak perusahaan dari xijiu group. perlu dicatat bahwa ini bukan pertama kalinya xijiu mensponsori konser. sebelumnya, xijiu juga mensponsori konser offline oleh luo dayou, li ronghao, dan lainnya.

sumber gambar: tangkapan layar konser online

faktanya, menurut statistik yang tidak lengkap dari reporter "daily economic news", sejak konser tersebut meledak pada tahun 2023, lebih dari 20 merek minuman keras terkenal telah mensponsori lebih dari 100 konser, termasuk langjiu, gujing gongjiu, wuliangye, jinshiyuan, dll. , yanghe co., ltd., hengshui laobaigan, industri anggur daohuaxiang, anggur saus changan, dll. telah bergabung dalam pertempuran untuk konser tersebut.

musim panas ini, konser bintang "glory ceremony" luzhou laojiao·guojiao 1573, konser tur guoyuan v3·hacken lee, konser tur yanghe "dream blue m6 + andy lau", dll. sering muncul di lingkaran dengan "anggur + musik". dari segi gameplay, membeli wine dan membagikan tiket juga menjadi cara utama bagi perusahaan wine untuk meningkatkan jumlah konser. misalnya, pada konser jolin tsai changzhou yang disponsori oleh shiyuan, beberapa dealer meluncurkan acara di mana anda bisa mendapatkan tiket tribun sebesar 890 yuan jika anda membeli 2 kotak 52 derajat guoyuan pada bulan juli tahun ini, yanghe menjabat sebagai sponsor utama penuh tur andy lau saat ini. kegiatan seperti tiket gratis dengan pembelian wine telah diluncurkan untuk acara di 8 kota.

sumber gambar: tangkapan layar konser online

selain sponsorship utama, perusahaan wine juga mengadakan konser secara langsung. musim panas ini, konser semua bintang congtaijiu, konser semua bintang malam kehidupan dan pedesaan, konser bintang "malam festival qixi" jiannanchun, dll. telah bergantian, mencoba menggunakan ekonomi konser untuk memulai babak baru perang pemasaran.

"alasan mengapa perusahaan anggur berkumpul untuk mensponsori konser adalah untuk mempromosikan peremajaan merek." zhu danpeng, seorang pakar industri yang telah terlibat dalam makanan dan minuman selama bertahun-tahun, mengatakan dengan jujur ​​​​bahwa bagi perusahaan anggur, meskipun ada manfaat yang jelas dari mensponsori judul. konsernya tidak terlalu besar, nilai tersembunyinya bagus dan merupakan tata letak pertimbangan berwawasan ke depan.

saat ini, minuman keras tiongkok telah memasuki era baru persaingan saham. di bawah situasi "involusi" yang semakin meningkat, perusahaan minuman keras yang menghadapi kesulitan dalam melakukan destocking dan memperluas penjualan perlu "memasarkan di luar musim dan meraih penjualan di musim puncak." memberi nama atau mensponsori konser yang penuh penggemar dan sulit mendapatkan tiket tidak hanya dapat meningkatkan eksposur merek dan meningkatkan kesadaran merek, namun juga berpotensi meningkatkan penjualan ratusan juta yuan.

menurut zhang yi, ceo dan kepala analis iimedia consulting, tidak dapat disangkal bahwa dalam jangka pendek, ekonomi konser dapat menyadarkan konsumen dan mendorong pertumbuhan penjualan merek; namun dalam jangka panjang, persaingan dalam industri minuman keras pada dasarnya adalah pertarungan antara keduanya saluran dan merek. persaingan, cara menerobos merupakan proposisi penting bagi perusahaan anggur saat ini.

“di satu sisi, untuk konsumen muda generasi baru (pasca tahun 90an dan pasca tahun 00an), perusahaan minuman keras perlu melakukan transformasi dan diversifikasi, menghilangkan kesan melekat konsumen masa lalu terhadap minuman keras, dan memperluas kelompok konsumen; di sisi lain di sisi lain, untuk kelompok konsumen utama (mereka yang lahir pada tahun 1970-an dan 1980-an), perusahaan wine perlu memanfaatkan kancah budaya untuk lebih membangkitkan kekuatan konsumsi mereka,” kata zhang yi terus terang.

dia mengamati bahwa semakin banyak konser yang disponsori minuman keras berpindah ke kota-kota tingkat ketiga dan keempat, karena di pasar tingkat yang lebih rendah, terdapat dampak pasar regional yang lebih jelas, kenalan sosial, dan konsumsi minuman keras yang lebih praktis dapat mempercepat perluasan dan meningkatkan kesadaran merek, dan minuman keras memiliki peluang lebih besar di pasar yang sedang tenggelam.

pada tanggal 31 agustus, daolang secara resmi mengumumkan tur konser offline-nya di akun video, termasuk chengdu, guangzhou, nanjing, dan makau. lokasi yang dinyatakan untuk stasiun chengdu adalah stadion komprehensif taman olahraga gunung phoenix chengdu, dan tanggal pertunjukannya adalah 21 september. hari, 22. selanjutnya, kota, pasar, dan perusahaan manakah yang mampu menangkap gelombang lalu lintas ini?

berita ekonomi harian