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am abend des 30. august, als der herbst dunkler wurde, verwirklichte sänger daolang am ufer des tuojiang-flusses in zizhong, sichuan, seinen kindheitstraum.

ein video-online-konzert – „where folk songs ring“ – löste in der nacht des 30. august erfolgreich eine welle des screensurfens aus, zog insgesamt mehr als 53 millionen online-aufrufe an und erhielt mehr als 600 millionen likes.

hinter den beneidenswerten daten wurde die #道lang的-heimatstadt zizhong# schnell zu einem heißen suchthema. zizhong, ein kleiner kreis in sichuan, der der öffentlichkeit zuvor nicht gut bekannt war, wurde aufgrund eines konzerts von mehr menschen gesehen.

vom letzten jahr bis zur gegenwart, von zibo, shandong, über die berühmtheit über nacht in harbin bis hin zu „my altay“, das in xinjiang einen tourismusboom auslöste, und shanxi, das auf der welle des „schwarzen mythos: wukong“ reitet ... für eine art von essen, einer aufführung, dem reisen in eine stadt mit einem theaterstück oder einem spiel und der verbindung von städten mit flugtickets und eintrittskarten wird heute zu einem neuen reiseerlebnis für junge menschen und ist auch zu einem neuen passwort auf dem kulturtourismusmarkt geworden .

bildquelle: jinzhong-bibliothek

laut einer pressemitteilung aus chengdu gab es in der ersten hälfte dieses jahres in sichuan 74 groß angelegte kommerzielle aufführungen mit mehr als 5.000 zuschauern, was den gesamtkonsum auf über 6,5 milliarden yuan steigerte. darunter fanden in chengdu im ersten halbjahr mehr als 2.400 kommerzielle musikaufführungen verschiedener art statt, wobei die einnahmen an den kinokassen etwa 600 millionen yuan betrugen; die durchführung verschiedener großkonzerte und musikfestivals steigerte den konsum in den randgebieten auf über 2,5 milliarden yuan yuan.

hinter daolangs online-konzert „where folk songs ring“ ist auch sein exklusiver titelsponsor guizhou xijiu·zhijiaojiu ins blickfeld von mehr fans und publikum gerückt. in den letzten jahren ist das titelsponsoring von konzerten für viele weinunternehmen zur verkaufsförderung geworden. yanghe, wuliangye, luzhou laojiao und viele andere weinunternehmen sind den sponsoren von konzerten beigetreten und haben damit eine neue runde eingeleitet. sorge". der wahnsinn des „trinkens beim singen".

„concert+“ entwickelt sich zu einem neuen trend, der den wirtschaftsverkehr vorantreibt. während konzerte verschiedene arten des konsums wie transport, unterkunft, verpflegung und tourismus vorantreiben, eröffnen sie auch geschäftsmöglichkeiten. wer kann angesichts des „reichtums und reichtums“ hinter den beliebten konzerten noch lange an dieser verkehrsordnung zwischen städtischem kulturtourismus, weinunternehmen und anderen parteien festhalten?

ein konzert und eine person

mehr als 3 stunden und 39 songs

daolang wird von fans als „sänger, dichter und denker“ bezeichnet

„als kind habe ich klavier gespielt, den fluss als publikum betrachtet und mir vorgestellt, dass ich vor meinem haus ein konzert gebe. heute, am abend des 30. august, ist dieser traum unerwartet wahr geworden.“ sang am ufer des tuojiang-flusses in seiner heimatstadt zizhong, sichuan. sein eigenes online-konzert, die live-übertragung des konzerts, zog in nur einer stunde mehr als 30 millionen aufrufe an.

am ende endete dieses aufrichtige konzert mit mehr als 53 millionen aufrufen, 25 millionen beliebtheitspunkten und 600 millionen likes. diese datenreihe übertraf nicht nur cui jians konzert auf dem wechat-videokonto in diesem jahr, sondern erreichte auch jay chous online-konzertrekord.

daolang sagte, dass „der ort, an dem volkslieder erklingen“ „dieser ort, an dem wir leben“ bedeutet. dies ist daolangs rückkehr auf die konzertbühne nach zwölf jahren.

im dezember letzten jahres veröffentlichte daolang ein video, in dem es hieß, man werde die aktualisierung der sozialen medien vorübergehend einstellen, was nur ein jahr, aber auch zwei oder drei jahre dauern könnte. als nächstes hat er drei albumpläne, die viel zeit für feldarbeit, sammeln und nachdenken erfordern werden. in bezug auf konzerte betonte er, dass er von 2013 bis 2023 nie eine einheit oder einzelperson mit der vorbereitung oder produktion seiner konzerte beauftragt habe und auch keine motivation gehabt habe, sich auf die konzerte vorzubereiten.

am abend des 30. august sang daolang 3,5 stunden lang. obwohl es sich um ein online-konzert handelte, wurden die beleuchtung und die kulisse sorgfältig erstellt. zu beginn der aufführung wanderte daolang zusammen mit der musik von „dreams are more real“ von der dunkelheit zur schnittstelle von licht und dunkelheit und zog das publikum auch an die schnittstelle von traum und realität.

anschließend wurden 39 songs veröffentlicht, darunter die bekannten klassiker „wolf im schafspelz“, „der erste schnee im jahr 2002“ und „love song of the west sea“ sowie die beliebten neuen werke „rakshasa sea“ und „ blume" in den letzten jahren. dämon" usw. als daolang einen regenschirm hochhielt und „der regenschirm der auferstehung“ sang, begann es zu regnen. daolang unterhielt sich während des konzerts mit dem publikum ... kein unsinn, keine vortäuschung, keine sensationsgier ...

bildquelle: screenshot des online-konzerts

einige internetnutzer bemerkten, dass daolangs lieder wie tang-gedichte, liedtexte und yuan-opern seien, die philosophische gedanken und zen enthielten, und auch wie moderne prosagedichte, aber sie hätten unterschiedliche stile subtil, und sie sind einzigartig in einem system. daher wird er von seinen fans auch „der gott der schwerter“ genannt.

„er ist nicht nur ein sänger, er ist auch ein dichter, denker und philosoph!“ nach daolangs konzert lobte ein älterer fan.

einsein konzert und eine stadt

drohne, abhol- und bringpaket, freikarten

die wirtschaft der darstellenden künste „rollt“

in den letzten zwei jahren hat der markt ein neues modell der kombination von kultur und tourismus erlebt: „ein drama macht eine stadt beliebt“ ist zur norm geworden. „river red“ machte taiyuan, shanxi, zu einem beliebten check-in-reiseziel, „crazy“ machte jiangmen, guangdong, beliebt und „where the wind goes“ machte dali, yunnan, wieder beliebt. heutzutage hat sich dieses phänomen auf den bereich konzerte ausgeweitet. menschen kommen wegen eines theaterstücks oder konzerts in eine stadt.

der erfolg des online-konzerts von daolang bietet eine hervorragende gelegenheit für den kreis zizhong. am tag des konzerts stieg der baidu-index „zizhong“ seit dem 29. um 305 %, der wechat-index stieg tag für tag um 77,66 % und die quelle des videokontos stieg tag für tag um 108,98 %.

bildquelle: screenshot von einer drittanbieterplattform

„daolang ist ein einheimischer und ein star, daher wird es auf jeden fall eine ansammlung von stars geben“, sagte eine person, die für das kulturtourismusbüro des landkreises verantwortlich ist und seit vielen jahren in der kulturtourismusbranche tätig ist. reporter, dass konzerte in den letzten jahren einen einfluss auf die stadt hatten. der kulturtourismus habe eine große rolle dabei gespielt, die veranstaltung voranzutreiben. „der langzeiteffekt von daolangs online-konzert wird in zukunft deutlicher sichtbar.“

„der verkehr spielt definitiv eine sehr große rolle im lokalen kulturtourismus, aber ob der überwältigende verkehr aufgefangen werden kann, ist möglicherweise nicht nur eine frage des direktors für kulturtourismus, sondern eine überlegung auf einer größeren ebene, stellvertreter von beijing jinghe culture.“ der direktor des akademischen komitees des forschungsinstituts für tourismusentwicklung erklärte einmal öffentlich: „der internet-promi-verkehr kann zwar die entwicklung von städten fördern, aber aus einer anderen perspektive könnte es nur eine phase sein.“

nach angaben der china performance industry association erreichte die kumulierte zahl der theaterbesucher im ganzen land im ersten quartal 2024 38,8699 millionen, ein anstieg von 77,88 % gegenüber dem gleichen zeitraum im jahr 2023; % gegenüber dem gleichen zeitraum im jahr 2023. wenn in einer stadt ein konzert stattfindet, steigt auch der konsum in umliegenden hotels, restaurants, verkehrsmitteln und einkaufsmöglichkeiten. beispielsweise lockte das viertägige konzert von jay chou im september letzten jahres in tianjin 185.000 live-zuschauer an, was den gesamtkonsum auf über 3 milliarden yuan steigerte.

die popularität des offline-performance-marktes hat die „performing economy“ zu einem neuen höhepunkt des städtischen kulturtourismuskonsums gemacht. „reisen zu konzerten“ ist für viele menschen nach und nach zu einem neuen reisetrend geworden. viele städte hoffen, durch aufführungen touristen anzulocken und starten verschiedene randaktivitäten, um den konsum zu fördern und die herzen der fans zu gewinnen.

da die verkehrswirtschaft zu einer wichtigen wirtschaftsform in der heutigen gesellschaft geworden ist, ist die umwandlung der online-popularität in offline-popularität und wirtschaftliche vorteile für viele kommunalverwaltungen zu einer herausforderung geworden.

ein konzert und eine weinfirma

kommen sie zusammen, um ein konzert zu sponsern

„singing to wine“ wird zu einer neuen art der spirituosenvermarktung

angesichts des enormen andrangs haben auch große weinkonzerne „ihre haltung abgelegt“ und sich in das konzert gedrängt, um die jungen leute zu umarmen, was eine neue runde des „singen beim wein“-wahnsinns auslöste.

hinter daolangs online-konzert „where folk songs ring“ ist guizhou xijiu·zhijiaojiu auch in das blickfeld von mehr fans und publikum gelangt.

zhijiaojiu ist der exklusive sponsor des daolang-konzerts und eine tochtergesellschaft der xijiu group. es ist erwähnenswert, dass dies nicht das erste mal ist, dass xijiu ein konzert gesponsert hat. zuvor hat xijiu auch offline-konzerte von luo dayou, li ronghao und anderen gesponsert.

bildquelle: screenshot des online-konzerts

tatsächlich haben nach unvollständigen statistiken von reportern von „daily economic news“ seit dem konzertausfall im jahr 2023 mehr als 20 bekannte spirituosenmarken mehr als 100 konzerte gesponsert, darunter langjiu, gujing gongjiu, wuliangye, jinshiyuan usw. , yanghe co., ltd., hengshui laobaigan, daohuaxiang wine industry, changan sauce wine usw. haben sich dem kampf um das konzert angeschlossen.

in diesem sommer traten das starkonzert „glory ceremony“ von luzhou laojiao·guojiao 1573, das tourkonzert von guoyuan v3·hacken lee, das tourkonzert von yanghe „dream blue m6 + andy lau“ usw. häufig im kreis mit „wein + musik“ auf. auch spielerisch gesehen ist der kauf von wein und das verschenken von eintrittskarten für weinunternehmen die wichtigste möglichkeit, die zahl ihrer konzerte zu erhöhen. zum beispiel haben einige händler für das von shiyuan gesponserte jolin tsai changzhou-konzert eine veranstaltung ins leben gerufen, bei der sie ein tribünenticket für 890 yuan erhalten, wenn sie zwei kartons mit 52 degrees guoyuan kaufen. yanghe war im juli dieses jahres der vollständige titelsponsor von für die veranstaltungen in 8 städten wurden aktivitäten wie freikarten beim kauf von wein gestartet.

bildquelle: screenshot des online-konzerts

neben dem titelsponsoring veranstalteten weinunternehmen auch persönliche konzerte. in diesem sommer wechselten sich das congtaijiu all stars concert, das this life and country night all stars concert, das jiannanchun „tanabata night“ stars concert usw. ab und versuchten, die konzertwirtschaft zu nutzen, um eine neue runde des marketingkrieges zu starten.

„der grund, warum weinunternehmen zusammenkommen, um konzerte zu sponsern, besteht darin, die erneuerung der marke zu fördern.“ zhu danpeng, ein branchenexperte, der seit vielen jahren in der lebensmittel- und getränkeindustrie tätig ist, sagte offen, dass für weinunternehmen zwar die expliziten vorteile des sponsorings von titeln bestehen die konzerte sind nicht sehr groß, der versteckte wert ist großartig und es handelt sich um eine zukunftsweisende überlegung.

derzeit ist für chinesische spirituosen eine neue ära des lagerwettbewerbs eingetreten. angesichts der zunehmenden „involution“ müssen spirituosenunternehmen, die schwierigkeiten haben, ihre lagerbestände abzubauen und ihre verkäufe zu steigern, „in der nebensaison vermarkten und in der hochsaison verkäufe erzielen“. die benennung oder das sponsoring von konzerten, die voller fans sind und schwer an tickets zu bekommen sind, kann nicht nur die bekanntheit der marke steigern und die markenbekanntheit steigern, sondern hat auch das potenzial, umsätze in höhe von hunderten millionen yuan anzukurbeln.

laut zhang yi, ceo und chefanalyst von iimedia consulting, ist es unbestreitbar, dass die konzertwirtschaft kurzfristig die verbraucher wecken und das markenumsatzwachstum vorantreiben kann, aber auf lange sicht ist der wettbewerb in der spirituosenindustrie im wesentlichen ein kampf zwischen den beiden wettbewerb, wie man sich durchsetzen kann, ist derzeit ein wichtiges anliegen für weinunternehmen.

„einerseits müssen spirituosenunternehmen für die neue generation junger verbraucher (nach den 90er- und 2000er-jahren) transformieren und diversifizieren, den inhärenten eindruck der früheren verbraucher von spirituosen brechen und die verbrauchergruppe erweitern andererseits müssen weinunternehmen die kulturszene nutzen, um ihre konsumkraft weiter zu wecken“, sagte zhang yi offenherzig.

er beobachtete, dass sich immer mehr von spirituosen gesponserte konzerte in städte der dritten und vierten ebene verlagern, da es in märkten der unteren ebene offensichtlichere regionale markteffekte, soziale bekanntschaften und praktischere szenarien für den alkoholkonsum gibt, die die expansion beschleunigen können und die markenbekanntheit fördern, und spirituosen haben in sinkenden märkten größere chancen.

am 31. august kündigte daolang offiziell sein offline-tourneekonzert auf dem videokonto an, das chengdu, guangzhou, nanjing und macau umfasst. der erklärte standort für die chengdu-station ist das chengdu phoenix mountain sports park comprehensive stadium, und der aufführungstermin ist der 21. september tag, 22. welche städte, märkte und unternehmen werden als nächstes in der lage sein, diese verkehrswelle zu bewältigen?

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