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le soir du 30 août, alors que l'automne s'assombrissait, sur les rives de la rivière tuojiang à zizhong, dans le sichuan, le chanteur daolang a réalisé son rêve d'enfant.

un concert vidéo en ligne - "where folk songs ring" - a déclenché avec succès une vague de navigation sur les écrans dans la nuit du 30 août, attirant au total plus de 53 millions de vues en ligne et recevant plus de 600 millions de likes.

derrière les ensembles de données enviables, la ville natale de #道lang的zizhong# est rapidement devenue un sujet de recherche brûlant. zizhong, un petit comté du sichuan qui n'était pas bien connu du public auparavant, a été vu par plus de gens à cause d'un concert.

depuis l'année dernière, de zibo, shandong, à devenir célèbre du jour au lendemain à harbin, à "my altay" déclenchant un boom touristique au xinjiang, et shanxi chevauchant le vent de "black myth: wukong"... pour une sorte de nourriture , un spectacle, aller dans une ville avec un drame ou un jeu, et relier les villes avec des billets d'avion et des billets, devient aujourd'hui une nouvelle expérience de voyage pour les jeunes, et il est également devenu un nouveau mot de passe sur le marché du tourisme culturel.

source de l'image : bibliothèque jinzhong

selon un communiqué de chengdu, au cours du premier semestre de cette année, 74 représentations commerciales à grande échelle ont eu lieu dans le sichuan, devant un public de plus de 5 000 personnes, portant la consommation globale à plus de 6,5 milliards de yuans. parmi eux, au cours du premier semestre, chengdu a organisé plus de 2 400 représentations musicales commerciales de divers types, avec des recettes au box-office d'environ 600 millions de yuans ; l'organisation de divers concerts et festivals de musique à grande échelle a porté la consommation périphérique à plus de 2,5 milliards de yuans. yuan.

derrière le concert en ligne de daolang "where folk songs ring", son sponsor en titre exclusif guizhou xijiu·zhijiaojiu est également entré dans le champ de vision d'un plus grand nombre de fans et de publics. ces dernières années, le parrainage en titre de concerts est devenu une « caractéristique standard » pour de nombreuses sociétés viticoles afin de promouvoir leurs ventes. yanghe, wuliangye, luzhou laojiao et de nombreuses autres sociétés viticoles ont rejoint les rangs des sponsors de concerts, déclenchant une nouvelle série de « sponsors ». préoccupation". l'engouement pour « boire en chantant ».

"concert+" devient une nouvelle tendance qui stimule le trafic économique. si les concerts stimulent divers types de consommation tels que les transports, l’hébergement, la restauration et le tourisme, ils génèrent également des opportunités commerciales. face à la « richesse et à la richesse » derrière les concerts populaires, qui peut détenir longtemps ce code de la route parmi le tourisme culturel urbain, les entreprises vitivinicoles et autres acteurs ?

un concert et une personne

plus de 3 heures et 39 chansons

daolang est qualifié de « chanteur, poète et penseur » par ses fans

"quand j'étais enfant, je jouais du piano, j'utilisais la rivière comme public et je m'imaginais donner un concert devant chez moi. de façon inattendue, aujourd'hui, ce rêve est devenu réalité le soir du 30 août, à daolang." a chanté sur les rives de la rivière tuojiang dans sa ville natale de zizhong, sichuan. son propre concert en ligne, la diffusion en direct du concert a attiré plus de 30 millions de vues en seulement une heure.

au final, ce concert sincère s'est terminé avec plus de 53 millions de vues, 25 millions de points de popularité et 600 millions de likes. cette série de données a non seulement dépassé le concert de cui jian sur le compte vidéo wechat cette année-là, mais a également égalé le record de concert en ligne de jay chou.

daolang a dit que « l'endroit où résonnent les chansons folkloriques » signifie « cet endroit où nous vivons ». c'est le retour de daolang sur la scène des concerts après douze ans.

en décembre de l'année dernière, daolang a publié une vidéo déclarant qu'elle cesserait temporairement de mettre à jour les médias sociaux, ce qui pourrait durer entre un an et deux ou trois ans. ensuite, il a trois projets d'album, qui lui demanderont beaucoup de temps pour faire du travail de terrain, accumuler et réfléchir. en ce qui concerne les concerts, il a souligné que de 2013 à 2023, il n’a jamais demandé à aucune unité ou individu de préparer ou de produire ses concerts, et qu’il n’avait aucune motivation pour préparer les concerts.

le soir du 30 août, daolang a chanté pendant 3,5 heures d'affilée. même s'il s'agissait d'un concert en ligne, l'éclairage et le décor ont été soigneusement créés. au début du spectacle, avec la musique de "dreams are more real", daolang a marché des ténèbres jusqu'à la jonction de la lumière et de l'obscurité, entraînant également le public à la jonction du rêve et de la réalité.

par la suite, 39 chansons ont été publiées, dont les classiques bien connus "wolf in sheep's clothing", "the first snow in 2002" et "love song of the west sea", ainsi que les nouvelles œuvres populaires "rakshasa sea" et " fleur" ces dernières années. démon" etc. lorsque daolang a brandi un parapluie et a chanté "le parapluie de la résurrection", il a commencé à pleuvoir daolang discutait avec le public pendant le concert... pas de bêtises, pas de faux-semblant, pas de sensationnalisme...

source de l'image : capture d'écran du concert en ligne

certains internautes ont commenté que les chansons de daolang sont comme la poésie tang, comme les paroles de chansons, comme les opéras yuan, contenant des pensées philosophiques et zen, et aussi comme des poèmes en prose moderne, mais elles ne ressemblent pas à des chansons populaires. elles ont des styles variés. originaux et subtils, et ils sont uniques dans un système. c'est pourquoi ses fans l'appellent également "le dieu des épées".

"ce n'est pas seulement un chanteur, c'est aussi un poète, un penseur et un philosophe !", a fait l'éloge d'un fan senior après le concert de daolang.

unun concert et une ville

drone, forfait prise en charge et retour, billets gratuits

l’économie des arts du spectacle « s’effondre »

au cours des deux dernières années, le marché a été témoin d'un nouveau modèle combinant culture et tourisme : « un drame rend une ville populaire » est devenu la norme. "river red" a fait de taiyuan, shanxi, une destination d'enregistrement populaire, "crazy" a rendu jiangmen, guangdong populaire, et "where the wind goes" a rendu dali, yunnan à nouveau populaire. de nos jours, ce phénomène s'est étendu au domaine des concerts. on se rend dans une ville pour une pièce de théâtre ou un concert.

le succès du concert en ligne de daolang constitue une excellente opportunité pour le comté de zizhong. le jour du concert, l'indice baidu « zizhong » a augmenté de 305 % par rapport au 29, l'indice wechat a augmenté de 77,66 % par rapport à la veille et la source du compte vidéo a augmenté de 108,98 % par rapport à la veille.

source de l'image : capture d'écran d'une plateforme tierce

"daolang est un local et une star, il y aura donc certainement un effet de rassemblement d'étoiles", a déclaré au "daily economic news" un responsable du bureau du tourisme culturel du comté qui est profondément impliqué dans l'industrie du tourisme culturel. " journaliste que ces dernières années, les concerts ont eu un impact sur la ville. le tourisme culturel a joué un grand rôle dans le dynamisme de l'événement. « l'effet à long terme du concert en ligne de daolang sera plus évident à l'avenir. »

"le trafic joue certainement un rôle très important dans le tourisme culturel local, mais la question de savoir si le trafic massif peut être absorbé n'est peut-être pas seulement une question du directeur du tourisme culturel, mais une considération à un niveau plus large, beijing jinghe culture bu xiting, adjoint." directeur du comité académique de l'institut de recherche sur le développement du tourisme, a déclaré un jour publiquement que « le trafic de célébrités sur internet peut effectivement promouvoir le développement des villes, mais d'un autre point de vue, ce n'est peut-être qu'une phase ».

selon les données de la china performance industry association, le nombre cumulé de téléspectateurs dans tout le pays au premier trimestre 2024 a atteint 38,8699 millions, soit une augmentation de 77,88 % par rapport à la même période en 2023 ; % sur la même période en 2023. chaque fois qu’un concert a lieu dans une ville, la consommation des hôtels, restaurants, transports et magasins environnants augmente également. par exemple, en septembre de l'année dernière, le concert de quatre jours de jay chou à tianjin a attiré 185 000 spectateurs, portant la consommation globale cumulée à plus de 3 milliards de yuans.

la popularité du marché du spectacle hors ligne a fait de « l'économie du spectacle » un nouveau point fort de la consommation du tourisme culturel urbain. « voyager pour assister à des concerts » est progressivement devenu une nouvelle tendance de voyage pour de nombreuses personnes. de nombreuses villes espèrent attirer les touristes à travers des spectacles et lancer diverses activités périphériques pour promouvoir la consommation et s'efforcer de conserver le cœur des fans.

alors que l'économie du trafic est devenue une forme économique importante dans la société d'aujourd'hui, comment convertir la popularité en ligne en popularité hors ligne et en avantages économiques est devenu un défi auquel sont confrontés de nombreux gouvernements locaux.

un concert et une compagnie de vin

réunissez-vous pour sponsoriser un concert

"chanter sur le vin" devient une nouvelle façon de commercialiser l'alcool

face à l'énorme trafic, les grandes entreprises viticoles ont également « abandonné leur posture » et se sont glissées dans le concert, essayant d'embrasser les jeunes, déclenchant une nouvelle vague d'engouement pour « chanter sur le vin ».

derrière le concert en ligne de daolang « where folk songs ring », guizhou xijiu·zhijiaojiu est également entré dans le champ de vision d'un plus grand nombre de fans et de publics.

zhijiaojiu est le sponsor exclusif du concert de daolang et est une filiale du groupe xijiu. il convient de noter que ce n'est pas la première fois que xijiu sponsorise un concert. auparavant, xijiu avait également sponsorisé des concerts hors ligne de luo dayou, li ronghao et d'autres.

source de l'image : capture d'écran du concert en ligne

en fait, selon les statistiques incomplètes des journalistes du « daily economic news », depuis l'explosion des concerts en 2023, plus de 20 marques d'alcool bien connues ont sponsorisé plus de 100 concerts, dont langjiu, gujing gongjiu, wuliangye, jinshiyuan, etc. , yanghe co., ltd., hengshui laobaigan, daohuaxiang wine industry, changan sauce wine, etc. ont rejoint la bataille pour le concert.

cet été, le concert vedette de luzhou laojiao·guojiao 1573 "glory ceremony", le concert de la tournée guoyuan v3·hacken lee, le concert de la tournée yanghe "dream blue m6 + andy lau", etc. sont fréquemment apparus dans le cercle avec "vin + musique". en termes de gameplay, acheter du vin et offrir des billets est également devenu le principal moyen pour les entreprises viticoles d'augmenter le nombre de concerts. par exemple, lors du concert de jolin tsai changzhou sponsorisé par shiyuan, certains revendeurs ont lancé un événement où vous pouvez obtenir un billet en tribune de 890 yuans si vous achetez 2 boîtes de 52 degrees guoyuan en juillet de cette année, yanghe a été le sponsor en titre à part entière de ; la tournée actuelle d'andy lau. des activités telles que des billets gratuits avec l'achat de vin ont été lancées pour les événements dans 8 villes.

source de l'image : capture d'écran du concert en ligne

en plus du parrainage en titre, les entreprises viticoles ont également organisé des concerts en personne. cet été, le concert des étoiles de congtaijiu, le concert des étoiles de this life and country night, le concert des étoiles de jiannanchun "qixi festival night", etc. se sont relayés, essayant d'utiliser l'économie du concert pour lancer une nouvelle série de guerre marketing.

"la raison pour laquelle les entreprises vinicoles se réunissent pour parrainer des concerts est de promouvoir le rajeunissement de la marque." zhu danpeng, un expert de l'industrie impliqué dans l'alimentation et les boissons depuis de nombreuses années, a déclaré franchement que pour les entreprises vitivinicoles, le parrainage de titres présente des avantages explicites. les concerts ne sont pas très importants, la valeur cachée est grande et c'est une mise en page tournée vers l'avenir.

à l'heure actuelle, les boissons alcoolisées chinoises sont entrées dans une nouvelle ère de concurrence boursière. dans une situation de plus en plus « d'involution », les sociétés de boissons alcoolisées confrontées aux difficultés de déstockage et d'expansion des ventes doivent « commercialiser hors saison et saisir les ventes en haute saison ». nommer ou parrainer des concerts remplis de fans et difficiles à obtenir des billets peut non seulement améliorer l'exposition et la notoriété de la marque, mais a également le potentiel de générer des ventes de centaines de millions de yuans.

selon zhang yi, pdg et analyste en chef d'iimedia consulting, il est indéniable qu'à court terme, l'économie du concert peut réveiller les consommateurs et stimuler la croissance des ventes des marques, mais à long terme, la concurrence dans le secteur des boissons alcoolisées est essentiellement une bataille entre : canaux et marques. la concurrence, comment percer est actuellement une proposition importante pour les entreprises vitivinicoles.

« d'une part, pour la nouvelle génération de jeunes consommateurs (après les années 90 et après 2000), les sociétés d'alcool doivent se transformer et se diversifier, briser l'impression inhérente des consommateurs passés à l'égard de l'alcool et élargir le groupe de consommateurs ; "par contre, pour les principaux groupes de consommateurs (ceux nés dans les années 1970 et 1980), les entreprises viticoles doivent profiter de la scène culturelle pour éveiller davantage leur pouvoir de consommation", a déclaré franchement zhang yi.

il a observé que de plus en plus de concerts sponsorisés par des boissons alcoolisées se déplacent vers les villes de troisième et quatrième rangs, car sur les marchés de rang inférieur, il y a des effets de marché régionaux plus évidents, des relations sociales et une consommation d'alcool plus pratique peuvent accélérer l'expansion. et promouvoir la notoriété de la marque, et l'alcool a de plus grandes opportunités sur des marchés en déclin.

le 31 août, daolang a officiellement annoncé sa tournée de concerts hors ligne sur le compte vidéo, notamment à chengdu, guangzhou, nanjing et macao. l'emplacement déclaré de la station de chengdu est le chengdu phoenix mountain sports park comprehensive stadium, et la date de représentation est le 21 septembre. jour 22. ensuite, quelles villes, marchés et entreprises seront en mesure de capter cette vague de trafic ?

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