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la sera del 30 agosto, quando l'autunno stava diventando più scuro, sulle rive del fiume tuojiang a zizhong, nel sichuan, il cantante daolang ha realizzato il suo sogno d'infanzia.

un video concerto online - "where folk songs ring", ha innescato con successo un'ondata di navigazione sullo schermo nella notte del 30 agosto, attirando un totale di oltre 53 milioni di visualizzazioni online e ricevendo più di 600 milioni di mi piace.

dietro una serie di dati invidiabili, la città natale di #道lang的zizhong# è diventata rapidamente un argomento di ricerca caldo. zizhong, una piccola contea del sichuan che prima non era molto conosciuta dal pubblico, è stata vista da più persone a causa di un concerto.

dall'anno scorso, da zibo, shandong, al diventare famoso da un giorno all'altro ad harbin, a "my altay" che ha dato il via a un boom del turismo nello xinjiang, e lo shanxi cavalcato dal vento di "black myth: wukong"... per un tipo di cibo , uno spettacolo, andare in una città con uno spettacolo teatrale o un gioco e collegare le città con biglietti aerei e biglietti, sta diventando oggi una nuova esperienza di viaggio per i giovani, ed è diventata anche una nuova password nel mercato del turismo culturale.

fonte immagine: biblioteca jinzhong

secondo un comunicato di chengdu, nella prima metà di quest'anno, nel sichuan si sono svolti 74 spettacoli commerciali su larga scala con un pubblico di oltre 5.000 persone, portando il consumo complessivo a oltre 6,5 miliardi di yuan. tra questi, nella prima metà dell'anno, chengdu ha tenuto più di 2.400 spettacoli musicali commerciali di vario tipo, con incassi al botteghino di circa 600 milioni di yuan, tenendo vari concerti e festival musicali su larga scala, che hanno portato i consumi periferici a oltre 2,5 miliardi; yuan.

dietro il concerto online di daolang "where folk songs ring", anche il suo sponsor esclusivo guizhou xijiu·zhijiaojiu è entrato nel campo visivo di più fan e pubblico. negli ultimi anni, la sponsorizzazione dei concerti è diventata una "caratteristica standard" per molte aziende vinicole per promuovere le vendite, yanghe, wuliangye, luzhou laojiao e molte altre aziende vinicole si sono aggiunte alle fila degli sponsor dei concerti, dando il via a un nuovo ciclo di ". preoccupazione”. la mania del “bere cantando”.

"concert+" sta diventando una nuova tendenza che guida il traffico economico. sebbene i concerti generino vari tipi di consumo come trasporti, alloggio, ristorazione e turismo, generano anche opportunità di business. di fronte alla "ricchezza e ricchezza" dietro i concerti popolari, chi può mantenere a lungo questo codice di traffico tra il turismo culturale urbano, le aziende vinicole e altri partiti?

un concerto e una persona

più di 3 ore e 39 canzoni

daolang è chiamato "cantante, poeta e pensatore" dai fan

"quando ero bambino, suonavo il piano, usavo il fiume come pubblico e immaginavo di tenere un concerto davanti a casa mia. inaspettatamente, oggi questo sogno si è avverato. la sera del 30 agosto, a daolang". ha cantato sulle rive del fiume tuojiang nella sua città natale di zizhong, sichuan. il suo concerto online, la trasmissione in diretta del concerto ha attirato più di 30 milioni di visualizzazioni in una sola ora.

alla fine, questo concerto sincero si è concluso con oltre 53 milioni di visualizzazioni, 25 milioni di punti popolarità e 600 milioni di mi piace. questa serie di dati non solo ha superato il concerto di cui jian sull'account video di wechat quell'anno, ma ha anche eguagliato il record dei concerti online di jay chou.

daolang ha detto che "il luogo dove suonano le canzoni popolari" significa "questo posto dove viviamo". questo è il ritorno di daolang sul palco dei concerti dopo dodici anni.

nel dicembre dello scorso anno, daolang ha pubblicato un video in cui affermava che avrebbe temporaneamente interrotto l'aggiornamento dei social media, il che potrebbe durare da un anno a due o tre anni. successivamente, ha tre progetti per l'album, che richiederanno molto tempo per lavorare sul campo, accumulare e pensare. per quanto riguarda i concerti, ha sottolineato che dal 2013 al 2023 non ha mai incaricato alcuna unità o individuo di preparare o produrre i suoi concerti, né ha avuto alcuna motivazione per prepararli.

la sera del 30 agosto, daolang ha cantato per 3 ore e mezza di fila. sebbene fosse un concerto online, l'illuminazione e lo scenario sono stati creati con cura. all'inizio dello spettacolo, insieme alla musica di "dreams are more real", daolang ha camminato dall'oscurità fino all'incrocio tra luce e oscurità, trascinando anche il pubblico all'incrocio tra sogno e realtà.

successivamente sono state pubblicate 39 canzoni, tra cui i famosi classici "il lupo travestito da pecora", "la prima neve nel 2002" e "canzone d'amore del mare occidentale", nonché i nuovi popolari lavori "rakshasa sea" e " fiore" negli ultimi anni. demone" ecc. quando daolang ha alzato un ombrello e ha cantato "the umbrella of resurrection", ha iniziato a piovere daolang stava chiacchierando con il pubblico mentre il concerto era in corso... niente sciocchezze, niente finzioni, niente sensazionalismo...

fonte immagine: screenshot del concerto online

alcuni netizen hanno commentato che le canzoni di daolang sono come la poesia tang, come i testi delle canzoni, come le opere yuan, contenenti pensieri filosofici e zen, e anche come poesie in prosa moderne, ma non sono come le canzoni popolari. hanno vari stili. originali e sottili, e sono unici in un sistema. per questo motivo i suoi fan lo chiamano anche "il dio delle spade".

"non è solo un cantante, è anche un poeta, pensatore e filosofo!" dopo il concerto di daolang, un fan senior ha elogiato.

unoun concerto e una città

drone, pacchetto ritiro e riconsegna, biglietti gratuiti

l’economia delle arti dello spettacolo si sta “arrotolando”

negli ultimi due anni il mercato ha assistito ad un nuovo modello di combinazione tra cultura e turismo: "un dramma rende popolare una città" è diventata la norma. "river red" ha reso taiyuan, shanxi, una popolare destinazione per il check-in, "hurry up" ha reso popolare jiangmen, guangdong, e "where the wind goes" ha reso di nuovo popolare dali, yunnan. oggigiorno questo fenomeno si è esteso anche al campo dei concerti. la gente si reca in una città per assistere ad uno spettacolo teatrale o ad un concerto.

il successo del concerto online di daolang offre un'eccellente opportunità per la contea di zizhong. il giorno del concerto, l'indice baidu "zizhong" è aumentato del 305% dal 29, l'indice wechat è aumentato del 77,66% giorno dopo giorno e la fonte dell'account video è aumentata del 108,98% giorno dopo giorno.

fonte immagine: screenshot da piattaforma di terze parti

"daolang è un locale e una stella, quindi ci sarà sicuramente un effetto di raccolta di stelle", ha detto al "daily economic news" un responsabile dell'ufficio del turismo culturale della contea, che è stato profondamente coinvolto nell'industria del turismo culturale per molti anni. " giornalista che negli ultimi anni i concerti hanno avuto un impatto sulla città il turismo culturale ha svolto un ruolo importante nel guidare l'evento. "l'effetto a lunga coda del concerto online di daolang sarà più evidente in futuro."

"il traffico gioca sicuramente un ruolo molto importante nel turismo culturale locale, ma se il traffico travolgente possa essere assorbito potrebbe non essere solo una questione del direttore del turismo culturale, ma una considerazione a un livello più ampio", beijing jinghe culture bu xiting, vice direttore del comitato accademico dell'istituto di ricerca per lo sviluppo del turismo, una volta dichiarò pubblicamente che "il traffico di celebrità su internet può effettivamente promuovere lo sviluppo delle città, ma da un'altra prospettiva, potrebbe essere solo una fase".

secondo i dati della china performance industry association, il numero cumulativo di spettatori a livello nazionale nel primo trimestre del 2024 ha raggiunto 38,8699 milioni, con un incremento del 77,88% rispetto allo stesso periodo del 2023. i ricavi al botteghino sono stati di 10,8 miliardi di yuan, con un aumento di 116,87; % rispetto allo stesso periodo nel 2023. ogni volta che si tiene un concerto in una città, aumentano anche i consumi negli alberghi, nei ristoranti, nei trasporti e nei negozi circostanti. ad esempio, nel settembre dello scorso anno, il concerto di quattro giorni di jay chou a tianjin ha attirato 185.000 spettatori dal vivo, portando il consumo complessivo cumulativo a oltre 3 miliardi di yuan.

la popolarità del mercato delle performance offline ha reso la "performing economy" un nuovo punto forte del consumo di turismo culturale urbano. "viaggiare ai concerti" è gradualmente diventato una nuova tendenza di viaggio per molte persone. molte città sperano di attrarre turisti attraverso spettacoli e lanciare varie attività periferiche per promuovere il consumo e sforzarsi di trattenere il cuore dei fan.

quando l'economia del traffico è diventata un'importante forma economica nella società odierna, come convertire la popolarità online in popolarità offline e vantaggi economici è diventata una sfida affrontata da molti governi locali.

un concerto e un'azienda vinicola

insieme per sponsorizzare un concerto

"cantare al vino" diventa un nuovo modo di commercializzare i liquori

di fronte all'enorme traffico, anche le principali aziende vinicole hanno "abbassato la postura" e si sono infilate nel concerto, cercando di abbracciare i giovani, dando il via a un nuovo ciclo di mania del "cantare sul vino".

dietro il concerto online di daolang "where folk songs ring", anche guizhou xijiu·zhijiaojiu è entrato nel campo visivo di più fan e pubblico.

zhijiaojiu è lo sponsor esclusivo del concerto di daolang ed è una filiale del gruppo xijiu. vale la pena notare che questa non è la prima volta che xijiu sponsorizza un concerto. in precedenza, xijiu ha anche sponsorizzato concerti offline di luo dayou, li ronghao e altri.

fonte immagine: screenshot del concerto online

infatti, secondo statistiche incomplete dei giornalisti del "daily economic news", dallo scoppio del concerto nel 2023, più di 20 noti marchi di liquori hanno sponsorizzato più di 100 concerti, tra cui langjiu, gujing gongjiu, wuliangye, jinshiyuan, ecc. , yanghe co., ltd., hengshui laobaigan, daohuaxiang wine industry, changan sauce wine, ecc. si sono uniti alla battaglia per il concerto.

quest'estate, il concerto delle star di luzhou laojiao·guojiao 1573 "glory ceremony", il concerto del tour di guoyuan v3·hacken lee, il concerto del tour di yanghe "dream blue m6 + andy lau", ecc. sono apparsi spesso nel circolo con "vino + musica". in termini di gameplay, acquistare vino e regalare biglietti è diventato anche il modo principale per le aziende vinicole di aumentare il numero di concerti. ad esempio, al concerto di jolin tsai changzhou sponsorizzato da shiyuan, alcuni rivenditori hanno lanciato un evento in cui puoi ottenere un biglietto per la tribuna da 890 yuan se acquisti 2 scatole di 52 degrees guoyuan a luglio di quest'anno, yanghe è stato lo sponsor principale; l'attuale tour di andy lau è stato lanciato per gli eventi in 8 città, come biglietti gratuiti con l'acquisto di vino.

fonte immagine: screenshot del concerto online

oltre alla sponsorizzazione del titolo, le aziende vinicole hanno tenuto anche concerti di persona. quest'estate, il concerto di congtaijiu all stars, il concerto di this life and country night all stars, il concerto di jiannanchun "qixi festival night" stars, ecc. si sono alternati, cercando di utilizzare l'economia dei concerti per iniziare un nuovo ciclo di guerra di marketing.

"il motivo per cui le aziende vinicole si uniscono per sponsorizzare concerti è quello di promuovere il ringiovanimento del marchio." zhu danpeng, un esperto del settore che si occupa di alimenti e bevande da molti anni, lo ha detto francamente per le aziende vinicole, nonostante gli espliciti vantaggi della sponsorizzazione del titolo. i concerti non sono molto grandi, il valore nascosto è grande ed è un layout di considerazione lungimirante.

attualmente, i liquori cinesi sono entrati in una nuova era di competizione azionaria. in una situazione di crescente “involuzione”, le aziende produttrici di liquori che affrontano la difficoltà di ridurre le scorte e espandere le vendite hanno bisogno di “commercializzare in bassa stagione e acquisire vendite in alta stagione”. dare un nome o sponsorizzare concerti pieni di fan e biglietti difficili da ottenere non solo può migliorare l'esposizione del marchio e aumentare la consapevolezza del marchio, ma ha anche il potenziale per sfruttare le vendite di centinaia di milioni di yuan.

secondo zhang yi, amministratore delegato e capo analista di iimedia consulting, è innegabile che nel breve termine l’economia dei concerti possa risvegliare i consumatori e stimolare la crescita delle vendite dei marchi, ma nel lungo termine la concorrenza nel settore dei liquori è essenzialmente una battaglia tra; canali e marchi. concorrenza, come sfondare è una proposta importante per le aziende vinicole in questo momento.

"da un lato, per la nuova generazione di giovani consumatori (dopo gli anni '90 e dopo gli anni '00), le aziende produttrici di liquori devono trasformarsi e diversificarsi, rompere l'impressione intrinseca dei liquori dei consumatori del passato e ampliare il gruppo di consumatori; dall'altro d'altra parte, per i principali gruppi di consumatori (quelli nati negli anni '70 e '80), le aziende vinicole devono sfruttare la scena culturale per risvegliare ulteriormente il loro potere di consumo", ha detto francamente zhang yi.

ha osservato che sempre più concerti sponsorizzati da alcolici si stanno spostando verso città di terzo e quarto livello, perché nei mercati di livello inferiore ci sono effetti di mercato regionali più evidenti, conoscenze sociali e scenari più pratici di consumo di alcolici possono accelerare l’espansione e promuovere la consapevolezza del marchio, e i liquori hanno maggiori opportunità nei mercati in declino.

il 31 agosto, daolang ha annunciato ufficialmente il suo tour di concerti offline sull'account video, tra cui chengdu, guangzhou, nanchino e macao. il luogo dichiarato per la stazione di chengdu è il chengdu phoenix mountain sports park comprehensive stadium e la data dello spettacolo è il 21 settembre. giorno, 22. quindi, quali città, mercati e aziende saranno in grado di catturare questa ondata di traffico?

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