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zhejiang online, 30 de agosto (reportero chen lei)vaya a las primeras tiendas regionales recién abiertas para probar nuevos productos y asista a varias exposiciones para apreciar el encanto de los "nuevos" productos... hoy en día, a medida que los consumidores tienen más opciones de compra, cada vez que una marca abre su primera tienda o un producto. debuta en un área determinada. en este momento, la palabra "primero" siempre puede atraer las miradas curiosas de un grupo de consumidores.

　　éste es uno de los encantos de la economía de lanzamiento inicial.

la llamada economía de primera oficina evolucionó a partir de la economía de primera tienda y se refiere al término general para actividades económicas como empresas que lanzan nuevos productos, lanzan nuevos formatos comerciales, nuevos modelos, nuevos servicios, nuevas tecnologías y abren primeras tiendas. en comparación con la conocida economía de primera tienda, la economía de primera tienda incluye el "debut" de nuevos logros como tiendas corporativas, productos, servicios y tecnologías, enfatizando todo el proceso de desarrollo de la cadena de marca.

desde principios de este año, la economía de lanzamiento inicial se está convirtiendo en un nuevo punto brillante en el mercado de consumo. ¿por qué el debut de la primera tienda es tan "encantador"? ¿cómo debería zhejiang desarrollar su economía de primer nivel?

las primeras tiendas de marca han llegado a zhejiang

en el ámbito del consumo, cuando se habla de “primer lanzamiento”, no se puede separar “primera tienda”, es la primera tienda que abre una marca en una determinada zona y no es sólo un canal utilizado por los complejos comerciales urbanos para atraer consumidores. , pero también una ciudad, un distrito de negocios es un motor que estimula la vitalidad del consumo y mejora el nivel de consumo.

en zhejiang, en el primer semestre de este año, hangzhou introdujo un total de 110 primeras tiendas de calidad, un aumento interanual del 18%, incluidas 15 primeras tiendas en todo el país y 26 primeras tiendas en provincias. y en ningbó,según estadísticas incompletas,en el primer semestre de este año, se abrieron un total de 88 primeras tiendas en los principales centros comerciales supervisados ​​de ningbo, un aumento interanual del 120%.

fuente del mapa de distribución del nivel de energía de la primera tienda introducida en hangzhou en el primer semestre de este año: yingshang big data

las primeras tiendas de las marcas se abren una tras otra en zhejiang.

en el primer semestre de este año, la ciudad de hangzhou vientiane abrió un total de 7 primeras tiendas, y la tienda de postres japoneses "amakura kamakura", ubicada en el primer piso del sótano, es una de ellas. al entrar a la tienda, un cálido espacio de color madera de estilo japonés está lleno de una docena de mesas y sillas de diseño simple. los consumidores siempre pedirán un pastel de warabi con una taza de matcha para disfrutar de un tranquilo té por la tarde.

como marca de postres popular en el extranjero, kamakura ha abierto más de 60 tiendas en todo el mundo. es una lista de alimentos de visita obligada cuando se viaja a japón. la tienda mixc es la primera en china continental. la tienda se especializa en pasteles kamakura warabi hechos a mano y bebidas matcha. dos meses después de su apertura, todavía recibe más de 1.000 pedidos al día y nuevos clientes llegan casi todos los días. "he visto esta tienda en línea antes. escuché que es la primera tienda en china continental, pero nunca tuve la oportunidad de probarla. esta vez estaba cerca, así que pensé en probarla y comprobarlo. ", dijo un cliente frente a la tienda. verifique las imágenes del producto en el subprograma de pedidos y dígaselo a los periodistas al mismo tiempo.

la apertura de la primera tienda atrajo a los consumidores a hacer cola para probarla. foto proporcionada por el entrevistado.

"mientras estábamos en la etapa de renovación, muchos clientes ya se sintieron atraídos por la 'primera tienda en china continental' en la cerca y vinieron a preguntar cuando presentó la primera tienda, wang minlin, jefe del agente general de kamakura china, mingdao group". , centrado en la primera tienda atractivo para los consumidores. muchos clientes buscaron la marca en línea después de ver la primera tienda, lo que la hizo popular en las plataformas sociales incluso antes de abrir.

¿por qué la primera tienda de la marca en china continental se saltó las ciudades de primer nivel y se instaló en hangzhou? "en primer lugar, estamos interesados ​​en el entorno empresarial y la vitalidad empresarial de zhejiang. además, la gente de zhejiang también es muy receptiva a las nuevas marcas. esperamos brindarles una experiencia de consumo diversificada mediante la apertura de nuestra primera tienda en el continente". wang minlin he dijo que especialmente en hangzhou, después de los juegos asiáticos del año pasado, la influencia internacional de la ciudad ha aumentado gradualmente y, al mismo tiempo, las marcas extranjeras han visto un enorme mercado potencial.

la popularidad de la apertura de tiendas también confirma esta idea. desde que abrió la tienda, todavía ocupa el primer lugar en la categoría de panadería y postres en el distrito de shangcheng en términos de popularidad en una lista de reseñas. para continuar liberando el potencial de consumo del "lanzamiento de la primera tienda", el periodista supo que en la implementación real, la tienda también realizó los ajustes correspondientes a los productos según las condiciones locales, como el "matcha buffalo milk latte" desarrollado según los gustos de los consumidores nacionales ahora es el más popular en la tienda y se ha lanzado simultáneamente en casi 60 tiendas en japón.

para el funcionamiento de la primera tienda, la tienda todavía tiene muchas ideas, como la caja de regalo del festival del medio otoño lanzada actualmente, como las siguientes restricciones estacionales, etc., con la ayuda de una serie de nuevos productos y nuevos formatos. la tienda pasará de ser popular a ser "imperecedera".

　¿por qué el debut de la primera tienda es tan "encantador"?

en agosto de este año, se lanzó oficialmente la primera obra maestra de juegos aaa de mi país, "black myth: wukong", que no solo dominó rápidamente las listas en múltiples plataformas de juegos, sino que también promovió el desarrollo de productos de marca compartida relacionados e incluso lugares de rodaje, lo que demostró una vez más. el impulso de la fuerza del "primer debut".

a los 3 días de su lanzamiento, las ventas de "black myth: wukong" superaron los 10 millones de unidades. fuente de imagen.weibo oficial de "black myth: wukong"

¿por qué el debut de la primera tienda es tan "encantador"? "las cosas son raras y valiosas, y las tiendas son nuevas y novedosas. los nuevos productos de moda que trae la economía del primer lanzamiento a menudo pueden atraer rápidamente la atención de los consumidores y satisfacer la tendencia de consumo de todos de "amar lo nuevo y odiar lo viejo" y sus "en los últimos tiempos, chen yingzi, investigador del centro de investigación de consumo y circulación del instituto provincial de comercio de zhejiang, también ha seguido prestando atención. a la economía de primer cargo. en su opinión, la economía de lanzamiento no sólo brinda nuevas experiencias a los consumidores, sino que su encanto radica en convertir las curiosas necesidades de los consumidores en ventas, agregando un nuevo impulso al consumo.

tomando como ejemplo el distrito gongshu de hangzhou, el distrito gongshu introducirá un total de 65 primeras tiendas de varios tipos en 2023. las dos empresas con la mayor concentración de primeras tiendas, hangzhou tower y wulin yintai, tendrán sus ventas minoristas sociales superiores al 10,5 mil millones de yuanes y 43.0 mil millones de yuanes respectivamente en 2023. 100 millones, entre los cuales el flujo promedio diario de clientes de la primera tienda en los dos principales centros comerciales es aproximadamente un 16% mayor que el de todo el centro comercial.

no solo eso, como formato económico emergente, la economía de lanzamiento no se limita a una sola tienda o eslabón. no solo cubre el "desarrollo en cadena" de empresas desde la investigación y el desarrollo creativos hasta la promoción y operación, sino también la integración cruzada. de múltiples cadenas industriales. basada en la primera tienda, la economía de la primera tienda ha ampliado su alcance, lo que también significa un mercado más amplio y una atracción más duradera.

“desde un producto hasta una tecnología o servicio, detrás del debut está la actualización de una cadena industrial, y su principal motor es la innovación. por lo tanto, la economía de lanzamiento no solo brinda más oportunidades comerciales y márgenes de beneficio a las empresas, sino también lo importante. "lo importante es promover la transformación y modernización industrial". chen yingzi cree que al promover mejoras en el consumo, la economía de primer nivel guía la transferencia de talentos, capital, tecnología y otros recursos de las industrias de bajo nivel a las industrias estratégicas emergentes. en este proceso, las necesidades diversificadas de los consumidores también han planteado requisitos más altos para la producción inicial, lo que ha impulsado a las empresas a formar nuevas ventajas competitivas a través de la innovación tecnológica y ha promovido aún más la evolución de la innovación industrial hacia la gama media a alta.

por ejemplo, hace algún tiempo, la aplicación de automóviles sin conductor en wuhan se hizo popular en internet. el "debut" de la tecnología de conducción autónoma convirtió a wuhan en la vanguardia de las pruebas de vehículos sin conductor y también condujo al rápido desarrollo de cadenas industriales locales relacionadas.

¿cómo pueden las ciudades aprovechar la vía caliente?

en los últimos años, la forma diversificada de economía de primera oficina no sólo ha enriquecido los formatos minoristas en los distritos comerciales urbanos y ha activado el potencial de consumo, sino que también ha ayudado a ampliar el empleo, aumentar la oferta y seguir añadiendo un nuevo impulso al desarrollo urbano.

por lo tanto, aprovechar el impulso inicial del desarrollo económico se ha convertido en una estrategia importante para que las grandes ciudades mejoren su competitividad.

para zhejiang, que ya ha construido una serie de distritos comerciales inteligentes, las instalaciones eficientes e inteligentes y los datos relevantes de alta precisión y en tiempo real en los distritos comerciales pueden ayudar de manera efectiva al diseño preciso y al desarrollo de la economía de primera ejecución de zhejiang. zhejiang también concede gran importancia a la economía de primera tienda. este año, las "opiniones orientativas sobre la aceleración del desarrollo de nuevas marcas de consumo en la provincia de zhejiang" emitidas por el departamento provincial de comercio establecen claramente "construir una plataforma para el debut de nuevas marcas de consumo". a nivel de prefectura, hangzhou, ningbo, wenzhou y otros lugares han introducido activamente políticas especiales para promover la acumulación de excelentes recursos de consumo nacionales y extranjeros.

con el apoyo de políticas, zhejiang se ha convertido cada vez más en un lugar ideal para el "lanzamiento" de marcas nacionales y extranjeras. en el futuro, ¿cómo debería zhejiang seguir esforzándose en el ámbito de la economía de primer nivel? chen yingzi cree que si queremos seguir liberando el potencial económico del primer lanzamiento, las marcas y los centros comerciales deben trabajar duro, y las ciudades también deben trabajar duro.

"para las marcas, la esencia de mantenerse 'perennes' es el flujo interminable de ideas innovadoras". chen yingzi sugirió que las marcas deberían identificar las necesidades diversificadas de los grupos de consumidores como los jóvenes de la generación z y la nueva clase media, aumentar la investigación y el desarrollo tecnológico, promover la integración acelerada de nueva productividad de calidad en el campo del consumo y fortalecer las reservas de lanzamiento. las marcas calificadas también pueden explorar modelos de cocreación de usuarios para guiar a los consumidores a participar profundamente en el "primer lanzamiento" y mejorar la vitalidad y afinidad de la marca.

los centros comerciales pueden "adaptar" sus características comerciales e introducir tiendas personalizadas. "introduzca lo que no quiera que sea popular, encuentre una combinación adecuada de primera tienda y mejore el encanto personalizado del centro comercial mediante el lanzamiento de la primera tienda. chen yingzi cree que también se deben mejorar los servicios de apoyo, como la prestación de servicios". lugares para eventos y diseños para la primera exposición de la marca. entorno de apoyo, inclinación del tráfico, etc.

para las ciudades, la clave para promover el "desarrollo sostenible" de la economía de primer nivel es construir una buena ecología del desarrollo. "por un lado, es necesario combinar la construcción de calles peatonales de alta calidad y distritos comerciales inteligentes para crear un grupo de consumidores de alta calidad con influencia internacional y formar una plataforma de lanzamiento más atractiva", dijo chen yingzi, por el otro. por otro lado, es necesario acelerar la recopilación de planificación creativa. se lanzan agencias de servicios profesionales en el campo económico, como intermediación y consultoría de capacitación, para promover la cooperación y colaboración entre las partes del canal de marca, los operadores de marca y las agencias de servicios profesionales.