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zhejiang online, 30 agosto (giornalista chen lei)andare nei primi negozi regionali di nuova apertura per provare nuovi prodotti e visitare varie fiere per apprezzare il fascino dei "nuovi" prodotti... al giorno d'oggi, poiché i consumatori hanno più scelte di acquisto, ogni volta che un marchio apre il suo primo negozio o un prodotto debutta in una determinata zona in questo momento la parola "primo" può sempre attirare gli occhi curiosi di una fascia di consumatori.

　　questo è uno degli aspetti positivi dell’economia del lancio iniziale.

la cosiddetta economia del primo ufficio si è evoluta dall’economia del primo negozio e si riferisce al termine generale per attività economiche come le aziende che rilasciano nuovi prodotti, lanciano nuovi formati di business, nuovi modelli, nuovi servizi, nuove tecnologie e apertura di primi negozi. rispetto alla familiare economia del primo negozio, l'economia del primo negozio include il "debutto" di nuove realizzazioni come negozi aziendali, prodotti, servizi e tecnologie, enfatizzando l'intero processo di sviluppo della catena di marca.

dall’inizio di quest’anno, l’economia di lancio iniziale sta diventando un nuovo punto luminoso nel mercato dei consumatori. perché il debutto del primo negozio è così “affascinante”? come dovrebbe lo zhejiang sviluppare la sua economia di primo livello?

i primi negozi del marchio sono sbarcati nello zhejiang

nel campo del consumo, quando si parla di "primo lancio", non si può separare il "primo negozio". è il primo negozio aperto da un marchio in una determinata zona. non è solo un canale utilizzato dai complessi commerciali urbani per attirare i consumatori , ma anche una città. un quartiere direzionale è un motore che stimola la vitalità dei consumi e ne aumenta il livello.

nello zhejiang, nella prima metà di quest'anno, hangzhou ha introdotto un totale di 110 primi negozi di qualità, con un aumento su base annua del 18%, inclusi 15 primi negozi a livello nazionale e 26 primi negozi nelle province. e a ningbo,secondo statistiche incomplete,nella prima metà di quest’anno, sono stati aperti un totale di 88 primi negozi nei principali centri commerciali monitorati di ningbo, con un aumento del 120% su base annua.

fonte della mappa di distribuzione del livello energetico del primo negozio introdotto a hangzhou nella prima metà di quest'anno: yingshang big data

i primi negozi dei marchi stanno aprendo uno dopo l’altro nello zhejiang. cosa cercano?

nella prima metà di quest'anno, la città di hangzhou vientiane ha aperto un totale di 7 primi negozi, e il negozio di dolci giapponese "amakura kamakura" situato al primo piano del seminterrato è uno di questi. entrando nel negozio, un caldo spazio color legno in stile giapponese è pieno di una dozzina di tavoli e sedie dal design semplice. i consumatori ordineranno sempre una torta warabi con una tazza di matcha per godersi un piacevole tè pomeridiano.

essendo un famoso marchio di dolci all'estero, kamakura ha aperto più di 60 negozi in tutto il mondo. è una lista di cibi da non perdere quando si viaggia in giappone. il negozio mixc è il primo negozio nella cina continentale. il negozio è specializzato in torte warabi kamakura fatte a mano e bevande matcha. a due mesi dall'apertura, riceve ancora più di 1.000 ordini al giorno e nuovi clienti arrivano quasi ogni giorno. "ho già visto questo negozio online. ho sentito che è il primo negozio nella cina continentale, ma non ho mai avuto la possibilità di provarlo. questa volta era nelle vicinanze, quindi ho pensato di provarlo e controllare ", ha detto un cliente davanti al negozio. controlla le immagini del prodotto nell'applet per gli ordini e informa allo stesso tempo i giornalisti.

l'apertura del primo negozio ha attirato i consumatori a fare la fila per provarlo. foto fornita dall'intervistato

"mentre eravamo nella fase di ristrutturazione, molti clienti erano già attratti dal 'primo negozio nella cina continentale' e sono venuti a chiedere informazioni." wang minlin, capo dell'agente generale del gruppo mingdao per kamakura cina, ha presentato il primo negozio , focalizzato sul primo negozio attrattività per i consumatori. molti clienti hanno cercato il marchio online dopo aver visto il primo negozio, rendendolo popolare sulle piattaforme social prima ancora che aprisse.

perché il primo negozio del marchio nella cina continentale ha lasciato le città di primo livello e si è stabilito a hangzhou? "prima di tutto, siamo interessati all'ambiente imprenditoriale e alla vitalità imprenditoriale dello zhejiang. inoltre, gli abitanti dello zhejiang sono anche molto ricettivi verso i nuovi marchi. speriamo di offrirvi un'esperienza di consumo diversificata attraverso l'apertura del nostro primo negozio sulla terraferma." wang minlin ha detto che soprattutto a hangzhou, dopo i giochi asiatici dell'anno scorso, l'influenza internazionale della città è gradualmente aumentata e, allo stesso tempo, i marchi esteri hanno visto un enorme mercato potenziale.

anche la popolarità delle aperture di negozi conferma questa idea. da quando è stato aperto, il negozio è ancora al primo posto nella categoria prodotti da forno e dessert nel distretto di shangcheng in termini di popolarità nell'elenco delle recensioni. per continuare a sfruttare il potenziale di consumo del "lancio del primo negozio", il giornalista ha appreso che nell'implementazione effettiva, il negozio ha anche apportato modifiche corrispondenti ai prodotti in base alle condizioni locali, come il "matcha buffalo milk latte" sviluppato secondo i gusti dei consumatori domestici. ora è il più popolare nei negozi ed è stato lanciato contemporaneamente in quasi 60 negozi in giappone.

per il funzionamento del primo negozio, il negozio ha ancora molte idee, come la confezione regalo del mid-autumn festival attualmente lanciata, come le seguenti restrizioni stagionali, ecc., con l'aiuto di una serie di nuovi prodotti e nuovi formati, il negozio passerà dall'essere popolare a "sempreverde".

　perché il debutto del primo negozio è così “affascinante”?

lo scorso agosto è stato lanciato ufficialmente il primo capolavoro di gioco aaa del mio paese, "black myth: wukong", che non solo ha rapidamente dominato le classifiche su più piattaforme di gioco, ma ha anche promosso lo sviluppo di prodotti in co-branding correlati e persino delle location delle riprese, dimostrandolo ancora una volta. la spinta della forza del "primo debutto".

entro 3 giorni dal lancio, le vendite di "black myth: wukong" hanno superato i 10 milioni di unitàweibo ufficiale di "black myth: wukong".

perché il debutto del primo negozio è così “affascinante”? "le cose sono rare e preziose, e i negozi sono nuovi e innovativi. i nuovi prodotti di tendenza portati dall'economia del primo rilascio possono spesso attirare rapidamente l'attenzione dei consumatori e soddisfare la tendenza al consumo di tutti di "amare il nuovo e odiare il vecchio" e il loro ricerca di cose nuove e di vita di alta qualità. attraverso la piattaforma sociale la comunicazione ha portato un traffico continuo. "in tempi recenti, anche chen yingzi, ricercatore presso il centro di ricerca sul consumo e la circolazione dell'istituto provinciale di commercio di zhejiang, ha continuato a prestare attenzione. all’economia del primo ufficio. a suo avviso, l’economia di lancio non solo porta nuove esperienze ai consumatori, ma il suo fascino sta nel convertire i bisogni curiosi dei consumatori in vendite, aggiungendo nuovo slancio al consumo.

prendendo come esempio il distretto gongshu di hangzhou, il distretto di gongshu introdurrà un totale di 65 primi negozi di vario tipo nel 2023. le due società con la più alta concentrazione di primi negozi, hangzhou tower e wulin yintai, avranno vendite al dettaglio social superiori a 10,5 miliardi di yuan e 43,0 miliardi di yuan rispettivamente nel 2023. 100 milioni, di cui il flusso medio giornaliero di clienti del primo negozio nei due principali centri commerciali è superiore di circa il 16% rispetto a quello dell'intero centro commerciale.

non solo, in quanto formato economico emergente, l'economia di lancio non si limita a un singolo negozio o collegamento. essa non copre solo lo "sviluppo della catena" delle imprese dalla ricerca e sviluppo creativo alla promozione e al funzionamento, ma anche l'integrazione trasversale. di molteplici catene industriali. basandosi sul primo negozio, l’economia del primo negozio ha ampliato la sua portata, il che significa anche un mercato più ampio e un’attrazione più duratura.

“da un prodotto a una tecnologia o un servizio, dietro il debutto c’è l’aggiornamento di una catena industriale, e la sua forza trainante principale è l’innovazione. pertanto, l’economia di lancio non solo offre maggiori opportunità di business e margini di profitto alle imprese, ma è anche importante l'importante è promuovere la trasformazione e l'aggiornamento industriale." chen yingzi ritiene che, promuovendo l'aumento dei consumi, l'economia di primo livello guida il trasferimento di talenti, capitali, tecnologia e altre risorse dalle industrie di fascia bassa alle industrie emergenti strategiche. in questo processo, le esigenze diversificate dei consumatori hanno anche presentato requisiti più elevati per la produzione front-end, spingendo le imprese a creare nuovi vantaggi competitivi attraverso l’innovazione tecnologica e promuovendo ulteriormente l’evoluzione dell’innovazione industriale verso la fascia medio-alta.

ad esempio, qualche tempo fa, l’applicazione delle auto senza conducente a wuhan è diventata popolare su internet. il “debutto” della tecnologia di guida autonoma ha reso wuhan all’avanguardia nella sperimentazione di veicoli senza conducente e ha portato anche al rapido sviluppo delle relative catene industriali locali.

come possono le città cogliere la pista calda?

negli ultimi anni, la forma diversificata dell’economia del primo ufficio non solo ha arricchito i formati di vendita al dettaglio nei distretti commerciali urbani e attivato il potenziale di consumo, ma ha anche contribuito a espandere l’occupazione, aumentare l’offerta e continuare a dare nuovo slancio allo sviluppo urbano.

cogliere lo slancio iniziale dello sviluppo economico è quindi diventata una strategia importante per le grandi città per migliorare la propria competitività.

per zhejiang, che ha già costruito una serie di distretti commerciali intelligenti, le strutture efficienti e intelligenti e i dati rilevanti ad alta precisione e in tempo reale nei distretti commerciali possono aiutare efficacemente la precisa disposizione dello zhejiang e lo sviluppo dell'economia di primo livello. zhejiang attribuisce grande importanza anche all'economia del primo negozio. quest'anno, le "pareri guida sull'accelerazione dello sviluppo di nuovi marchi di consumo nella provincia di zhejiang" emesse dal dipartimento provinciale del commercio affermano chiaramente "la costruzione di una piattaforma per il debutto di nuovi marchi di consumo". a livello prefettizio, hangzhou, ningbo, wenzhou e altri luoghi hanno introdotto attivamente politiche speciali per promuovere l'accumulo di eccellenti risorse di consumo nazionali ed estere.

con il sostegno delle politiche, zhejiang è diventato sempre più un luogo ideale per il "lancio" di marchi nazionali ed esteri. in futuro, come dovrebbe il zhejiang continuare a compiere sforzi nel campo dell’economia di primo livello? chen yingzi ritiene che se vogliamo continuare a liberare il potenziale economico del primo lancio, i marchi e i centri commerciali devono lavorare sodo, e anche le città devono lavorare sodo.

"per i marchi, il fulcro del mantenimento di un carattere 'sempreverde' è il flusso infinito di idee innovative." da dove vengono queste idee? chen yingzi ha suggerito che i marchi dovrebbero identificare le esigenze diversificate dei gruppi di consumatori come i giovani della generazione z e la nuova classe media, aumentare la ricerca e lo sviluppo tecnologico, promuovere l’integrazione accelerata della nuova produttività di qualità nel campo dei consumatori e rafforzare le riserve di lancio. i marchi qualificati possono anche esplorare modelli di co-creazione degli utenti per guidare i consumatori a partecipare profondamente al “primo lancio” e migliorare la vitalità e l’affinità del marchio.

i centri commerciali possono "adattare" le proprie caratteristiche di business e introdurre negozi personalizzati. "presenta ciò che non vuoi che diventi popolare, trova una combinazione adatta per il primo negozio e migliora il fascino personalizzato del centro commerciale attraverso il lancio del primo negozio. chen yingzi ritiene che anche i servizi di supporto dovrebbero essere migliorati, come la fornitura." sedi di eventi e layout per la prima mostra del marchio ambiente di supporto, inclinazione del traffico, ecc.

per le città, la chiave per promuovere lo “sviluppo sostenibile” dell’economia di primo livello è costruire una buona ecologia dello sviluppo. "da un lato è necessario combinare la costruzione di strade pedonali di alta qualità e di quartieri commerciali intelligenti per creare un cluster di consumatori di alta qualità con influenza internazionale e dall'altro formare una piattaforma di lancio più attraente", ha affermato chen yingzi d'altro canto, è necessario accelerare la raccolta della pianificazione creativa. vengono lanciate agenzie di servizi professionali in campo economico, come intermediari di intermediazione e consulenza formativa, per promuovere la cooperazione e la collaborazione tra le parti del canale di marca, gli operatori del marchio e le agenzie di servizi professionali.