berita

zhejiang online, 30 agustus (reporter chen lei)pergi ke toko regional pertama yang baru dibuka untuk check in dan mencoba produk baru, pergi ke berbagai pameran untuk mengapresiasi pesona produk "baru"... saat ini, karena konsumen memiliki lebih banyak pilihan belanja, setiap kali sebuah merek membuka toko pertamanya atau sebuah produk yang pertama kali debut di suatu area tertentu saat ini, kata "pertama" selalu dapat menarik perhatian sekelompok konsumen.

　　inilah salah satu daya tarik dari peluncuran awal ekonomi.

perekonomian peluncuran pertama berevolusi dari perekonomian toko pertama dan mengacu pada istilah umum untuk aktivitas ekonomi seperti perusahaan yang mengeluarkan produk baru, meluncurkan format bisnis baru, model baru, layanan baru, teknologi baru, dan pembukaan toko pertama. dibandingkan dengan perekonomian toko pertama yang lazim, perekonomian toko pertama mencakup "debut" pencapaian baru seperti toko korporat, produk, layanan, dan teknologi, yang menekankan keseluruhan proses pengembangan rantai merek.

sejak awal tahun ini, peluncuran awal ekonomi menjadi titik terang baru di pasar konsumen. mengapa debut toko pertama begitu "menawan"? bagaimana seharusnya zhejiang mengembangkan perekonomian tingkat pertama?

toko merek pertama telah hadir di zhejiang

dalam bidang konsumsi, jika berbicara tentang "peluncuran pertama", "toko pertama" tidak dapat dipisahkan. ini adalah toko pertama yang dibuka oleh suatu merek di suatu wilayah tertentu. ini bukan hanya saluran yang digunakan oleh kompleks komersial perkotaan untuk menarik konsumen , tetapi juga kota, kawasan bisnis adalah mesin yang merangsang vitalitas konsumsi dan meningkatkan tingkat konsumsi.

di zhejiang, pada paruh pertama tahun ini, hangzhou memperkenalkan total 110 toko pertama yang berkualitas, meningkat 18% dari tahun ke tahun, termasuk 15 toko pertama di seluruh negeri dan 26 toko pertama di provinsi. dan di ningbo,menurut statistik yang tidak lengkap,pada paruh pertama tahun ini, total 88 toko pertama dibuka di pusat perbelanjaan utama yang dipantau di ningbo, peningkatan dari tahun ke tahun sebesar 120%.

sumber data peta distribusi tingkat energi dari toko pertama yang diperkenalkan di hangzhou pada paruh pertama tahun ini: yingshang big data

toko merek pertama dibuka di zhejiang satu demi satu. apa yang mereka cari?

pada paruh pertama tahun ini, kota vientiane hangzhou membuka total 7 toko pertama, dan toko makanan penutup jepang "amakura kamakura" yang terletak di lantai pertama basement adalah salah satunya. saat memasuki toko, ruangan hangat bernuansa kayu ala jepang ini dipenuhi belasan meja dan kursi berdesain sederhana. konsumen akan selalu memesan kue warabi dengan secangkir matcha untuk menikmati teh sore yang santai.

sebagai merek makanan penutup yang populer di luar negeri, kamakura telah membuka lebih dari 60 toko di seluruh dunia. ini adalah daftar makanan yang wajib dikunjungi saat bepergian ke jepang. toko ini berspesialisasi dalam kue warabi kamakura buatan tangan dan minuman matcha. dua bulan setelah dibuka, toko ini masih menerima lebih dari 1.000 pesanan setiap hari, dan pelanggan baru datang ke sini hampir setiap hari. "saya pernah melihat toko ini secara online sebelumnya. saya dengar ini adalah toko pertama di daratan tiongkok, tetapi saya belum pernah sempat mencobanya. kali ini kebetulan letaknya dekat, jadi saya pikir saya akan mencobanya dan memeriksanya." masuk." seorang pelanggan berkata di depan toko. periksa gambar produk di applet pemesanan dan pada saat yang sama beri tahu wartawan.

pembukaan toko pertama menarik konsumen untuk mengantri untuk mencobanya. foto disediakan oleh narasumber

"saat kami sedang dalam tahap renovasi, banyak pelanggan sudah tertarik dengan 'toko pertama di tiongkok daratan' di pagar dan datang untuk bertanya." saat memperkenalkan toko pertama, wang minlin, kepala agen umum kamakura tiongkok, grup mingdao , fokus pada toko pertama. daya tarik bagi konsumen. banyak pelanggan menelusuri merek tersebut secara online setelah melihat toko pertama, sehingga membuat toko tersebut populer di platform sosial bahkan sebelum dibuka.

mengapa toko pertama merek tersebut di daratan tiongkok melewatkan kota-kota tingkat pertama dan menetap di hangzhou? "pertama-tama, kami tertarik dengan lingkungan bisnis dan vitalitas bisnis zhejiang. selain itu, masyarakat zhejiang juga sangat menerima merek-merek baru. kami berharap dapat memberikan anda pengalaman konsumen yang beragam melalui pembukaan toko pertama kami di daratan." wang minlin he mengatakan bahwa khususnya di hangzhou, setelah asian games tahun lalu, pengaruh internasional kota ini secara bertahap meningkat, dan pada saat yang sama, merek luar negeri telah melihat potensi pasar yang sangat besar.

popularitas pembukaan toko juga menegaskan gagasan ini. sejak toko dibuka, toko ini masih menempati peringkat pertama dalam kategori toko roti dan makanan penutup di distrik shangcheng dalam hal popularitas di daftar ulasan. untuk terus mengeluarkan potensi konsumsi dari "peluncuran toko pertama", reporter mengetahui bahwa dalam implementasi sebenarnya, toko tersebut juga melakukan penyesuaian terkait produk berdasarkan kondisi lokal, seperti "matcha buffalo milk latte" yang dikembangkan sesuai dengan selera konsumen dalam negeri. kini menjadi yang terpopuler di toko dan telah diluncurkan secara serentak di hampir 60 toko di jepang.

untuk pengoperasian toko pertama, toko tersebut masih memiliki banyak ide, seperti kotak kado festival pertengahan musim gugur yang saat ini diluncurkan, seperti edisi terbatas musiman berikutnya, dll, dengan bantuan rangkaian produk baru dan format baru. , toko akan berubah dari populer menjadi "hijau sepanjang masa".

　mengapa debut toko pertama begitu "menawan"?

pada bulan agustus ini, mahakarya game 3a pertama di negara saya "black myth: wukong" secara resmi diluncurkan. tidak hanya dengan cepat mendominasi tangga lagu di berbagai platform game, tetapi juga mendorong pengembangan produk merek bersama terkait dan bahkan lokasi syuting, sekali lagi menunjukkannya. dorongan kekuatan "debut pertama".

dalam 3 hari peluncurannya, penjualan "black myth: wukong" melampaui 10 juta unitweibo resmi "mitos hitam: wukong".

mengapa debut toko pertama begitu "menawan"? “barang-barang itu langka dan berharga, dan toko-toko adalah barang-barang baru dan baru. produk-produk baru yang trendi yang dibawa oleh perekonomian yang pertama kali diluncurkan sering kali dapat dengan cepat menarik perhatian konsumen dan memuaskan kecenderungan konsumsi semua orang yang “mencintai yang baru dan membenci yang lama” dan barang-barang mereka. mengejar hal-hal baru dan kehidupan berkualitas tinggi. komunikasi melalui platform sosial telah mendatangkan lalu lintas yang berkelanjutan. "baru-baru ini, chen yingzi, seorang peneliti di pusat penelitian konsumsi dan sirkulasi dari institut perdagangan provinsi zhejiang, juga terus memperhatikan. ke perekonomian kantor pertama. dalam pandangannya, launch economy tidak hanya menghadirkan pengalaman baru bagi konsumen, namun daya tariknya juga terletak pada mengubah kebutuhan penasaran konsumen menjadi penjualan, sehingga menambah momentum baru pada konsumsi.

mengambil contoh distrik gongshu di hangzhou. pada tahun 2023, distrik gongshu memperkenalkan total 65 toko pertama dari berbagai jenis. dua perusahaan dengan konsentrasi toko pertama tertinggi, hangzhou mansion dan wulin yintai, akan memiliki penjualan ritel sosial melebihi 10,5 miliar. yuan dan 43,0 miliar yuan masing-masing pada tahun 2023. 100 juta, di antaranya rata-rata arus pelanggan harian toko pertama di dua pusat perbelanjaan besar sekitar 16% lebih tinggi dibandingkan seluruh pusat perbelanjaan.

tidak hanya itu, sebagai format ekonomi yang sedang berkembang, ekonomi peluncuran tidak terbatas pada satu toko atau tautan saja. ini tidak hanya mencakup "pengembangan rantai" perusahaan mulai dari penelitian dan pengembangan kreatif hingga promosi dan operasi, namun juga lintas integrasi. dari beberapa rantai industri. berdasarkan toko pertama, cakupan ekonomi toko pertama telah diperluas, yang juga berarti pasar yang lebih luas dan daya tarik yang lebih bertahan lama.

“dari suatu produk hingga teknologi atau layanan, di balik debutnya adalah pembaruan rantai industri, dan kekuatan pendorong utamanya adalah inovasi. oleh karena itu, peluncuran ekonomi tidak hanya membawa lebih banyak peluang bisnis dan margin keuntungan bagi perusahaan, tetapi juga yang penting yang terpenting adalah mendorong transformasi dan peningkatan industri." chen yingzi percaya bahwa dengan mendorong peningkatan konsumsi, ekonomi tingkat pertama akan memandu transfer talenta, modal, teknologi, dan sumber daya lainnya dari industri kelas bawah ke industri strategis yang sedang berkembang. dalam proses ini, kebutuhan konsumen yang beragam juga telah mengedepankan persyaratan yang lebih tinggi untuk produksi front-end, mendorong perusahaan untuk membentuk keunggulan kompetitif baru melalui inovasi teknologi, dan selanjutnya mendorong evolusi inovasi industri ke kelas menengah ke atas.

misalnya, beberapa waktu lalu, penerapan mobil tanpa pengemudi di wuhan menjadi populer di internet. "debut" teknologi mengemudi otonom menjadikan wuhan sebagai yang terdepan dalam pengujian kendaraan tanpa pengemudi, dan juga mendorong pesatnya perkembangan rantai industri lokal terkait.

bagaimana kota-kota dapat memanfaatkan jalur panas ini?

dalam beberapa tahun terakhir, ekonomi pasar pertama yang terdiversifikasi tidak hanya memperkaya format ritel di kawasan bisnis perkotaan dan mengaktifkan potensi konsumsi, namun juga membantu memperluas lapangan kerja, meningkatkan pasokan, dan terus menambah dorongan baru bagi pembangunan perkotaan.

memanfaatkan momentum awal pembangunan ekonomi telah menjadi strategi penting bagi kota-kota besar untuk meningkatkan daya saingnya.

bagi zhejiang, yang telah membangun sejumlah kawasan bisnis cerdas, fasilitas yang efisien dan cerdas serta data relevan real-time dan presisi tinggi di kawasan bisnis dapat secara efektif membantu tata letak zhejiang yang tepat dan pengembangan perekonomian tahap pertama. zhejiang juga sangat mementingkan perekonomian toko pertama. tahun ini, "panduan pendapat tentang percepatan pengembangan merek konsumen baru di provinsi zhejiang" yang dikeluarkan oleh departemen perdagangan provinsi dengan jelas menyatakan "membangun platform untuk debut merek konsumen baru." di tingkat prefektur, hangzhou, ningbo, wenzhou dan tempat-tempat lain telah secara aktif memperkenalkan kebijakan khusus untuk mendorong akumulasi sumber daya konsumen dalam dan luar negeri yang unggul.

dengan dukungan kebijakan, zhejiang semakin menjadi tempat yang ideal bagi merek dalam dan luar negeri untuk "meluncurkan". di masa depan, bagaimana zhejiang harus terus melakukan upaya di bidang ekonomi tingkat pertama? chen yingzi percaya bahwa jika kita ingin terus mengeluarkan potensi ekonomi dari peluncuran pertama, merek dan pusat perbelanjaan harus bekerja keras, dan kota juga harus bekerja keras.

“bagi merek, inti dari mempertahankan 'evergreen' adalah aliran ide-ide inovatif yang tiada habisnya.” dari mana ide-ide ini berasal? chen yingzi menyarankan agar merek mengidentifikasi beragam kebutuhan kelompok konsumen seperti generasi muda z dan kelas menengah baru, meningkatkan penelitian dan pengembangan teknologi, mendorong percepatan integrasi produktivitas berkualitas baru ke dalam bidang konsumen, dan memperkuat cadangan peluncuran. merek yang memenuhi syarat juga dapat mengeksplorasi model kreasi bersama pengguna untuk memandu konsumen agar berpartisipasi secara mendalam dalam "peluncuran pertama" dan meningkatkan vitalitas dan afinitas merek.

pusat perbelanjaan dapat "menyesuaikan" karakteristik bisnis mereka dan memperkenalkan toko yang dipersonalisasi. "perkenalkan apa pun yang anda tidak ingin menjadi populer, temukan kombinasi toko pertama yang tepat, dan tingkatkan pesona mal yang dipersonalisasi melalui peluncuran toko pertama." chen yingzi percaya bahwa layanan pendukung juga harus ditingkatkan, seperti penyediaan tempat acara dan tata letak untuk pameran pertama merek tersebut. lingkungan pendukung, memberikan kemiringan lalu lintas, dll.

bagi perkotaan, kunci untuk mendorong “pembangunan berkelanjutan” pada perekonomian tingkat pertama adalah dengan membangun ekologi pembangunan yang baik. “di satu sisi, pembangunan jalan pejalan kaki berkualitas tinggi dan kawasan bisnis cerdas perlu digabungkan untuk menciptakan klaster konsumen berkualitas tinggi dengan pengaruh internasional dan membentuk platform peluncuran yang lebih menarik.” di sisi lain, pengumpulan perencanaan kreatif perlu dipercepat, badan layanan profesional di bidang ekonomi seperti perantara perantara dan konsultasi pelatihan diluncurkan untuk mendorong kerja sama dan kolaborasi antara pihak saluran merek, operator merek, dan lembaga layanan profesional.