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절강 온라인, 8월 30일 (천레이 기자)새로 오픈한 지역 1호점에 가서 신제품을 확인하고, 다양한 전시회에 가서 '새로운' 제품의 매력을 느껴보세요... 요즘 소비자들의 쇼핑 선택권이 넓어지면서 브랜드가 1호점을 열 때마다 또는 특정 지역에서 처음으로 제품이 출시되는 이때 '최초'라는 단어는 항상 소비자 집단의 호기심을 불러일으킬 수 있습니다.

　　이것이 초기 출시 경제의 매력 중 하나입니다.

소위 첫 출시 경제는 첫 번째 점포 경제에서 진화한 것으로, 기업이 신제품을 출시하고, 새로운 비즈니스 포맷, 새로운 모델, 새로운 서비스, 신기술을 출시하고, 첫 번째 매장을 오픈하는 등의 경제 활동을 총칭하는 용어입니다. 익숙한 1차 매장 경제에 비해 1차 매장 경제는 기업 매장, 제품, 서비스, 기술 등 새로운 성과의 '데뷔'를 포함하며 브랜드 체인 개발의 전체 과정을 강조합니다.

올해 초부터 초기 출시 경제가 소비자 시장의 새로운 밝은 반점으로 떠오르고 있습니다. 1호점 데뷔가 이토록 '매력적'인 이유는 무엇일까? 저장성의 1급 경제를 어떻게 발전시켜야 합니까?

브랜드 첫 번째 매장이 저장성에 상륙했습니다.

소비 분야에서 '첫 번째 매장'을 이야기할 때, 특정 지역에 브랜드가 최초로 오픈하는 매장은 단순히 소비자를 유인하기 위해 이용하는 채널이 아니다. , 도시이기도 하지만, 상권은 소비 활력을 자극하고 소비 수준을 높이는 원동력입니다.

항저우는 올해 상반기 저장성에서 전국 15개 1호점, 지방 26개 1호점을 포함해 전년 동기 대비 18% 증가한 총 110개 품질 1호점을 선보였다. 그리고 닝보에서는불완전한 통계에 따르면,올해 상반기에는 닝보의 주요 모니터링 쇼핑몰에 총 88개의 첫 번째 매장이 문을 열었는데 이는 전년 대비 120% 증가한 수치입니다.

올해 상반기 항저우 1호점 도입 에너지 수준 분포도 출처 : yingshang big data

브랜드의 첫 매장이 저장성(浙江)에 속속 오픈하고 있다. 그들이 주목하는 것은 무엇일까?

항저우 비엔티안시는 올해 상반기 총 7개 1호점을 오픈했는데, 지하 1층에 위치한 일본 디저트 전문점 '아마쿠라 가마쿠라'도 그 중 하나다. 매장에 들어서면 나무색으로 꾸며진 따뜻한 일본식 공간에는 심플한 디자인의 테이블과 의자가 십여 개 놓여 있고, 소비자들은 항상 말차 한 잔과 함께 와라비 케이크를 주문해 여유로운 애프터눈 티를 즐깁니다.

해외에서 인기 있는 디저트 브랜드인 가마쿠라는 전 세계에 60개 이상의 매장을 오픈했습니다. 일본 여행 시 꼭 봐야 할 음식 목록입니다. mixc 매장은 중국 본토 최초의 매장입니다. 수제 가마쿠라 와라비 케이크와 말차 음료 전문점으로, 오픈한 지 2개월이 지났지만 여전히 하루 1,000건이 넘는 주문을 받고 있으며, 거의 매일 새로운 손님이 찾아오고 있습니다. "이 가게는 인터넷에서 본 적이 있어요. 중국 본토 1호점이라고 들었는데, 먹어볼 기회가 없었거든요. 이번에는 근처에 있어서 한번 가봐야겠다는 생각이 들었어요." "라고 매장 앞에서 한 고객이 말했다. 주문 애플릿에 있는 제품 사진을 확인하면서 동시에 기자들에게 말했다.

첫 번째 매장이 오픈하자 소비자들은 그것을 시험해 보기 위해 줄을 섰습니다. 사진 제공: 인터뷰 대상자

"우리가 리노베이션 단계에 있는 동안 이미 많은 고객들이 울타리에 있는 '중국 본토 최초의 매장'에 매료되어 문의를 하러 왔습니다." , 소비자에게 첫 번째 매장 매력에 중점을 둡니다. 많은 고객들이 첫 번째 매장을 보고 온라인에서 해당 브랜드를 검색해 매장이 오픈되기도 전에 소셜 플랫폼에서 인기를 끌었습니다.

중국 본토의 첫 번째 브랜드 매장이 왜 1급 도시를 건너뛰고 항저우에 정착했을까요? "우선 우리는 저장성의 비즈니스 환경과 비즈니스 활력에 관심이 있습니다. 또한 저장성 사람들도 새로운 브랜드에 대해 매우 수용적입니다. 본토 첫 매장 오픈을 통해 다양한 소비자 경험을 제공할 수 있기를 바랍니다." wang minlin 그는 특히 항저우에서는 작년 아시안 게임 이후 도시의 국제적 영향력이 점차 증가했으며 동시에 해외 브랜드가 거대한 잠재 시장을 보았다고 말했습니다.

매장 오픈의 인기도 이러한 아이디어를 확인시켜줍니다. 오픈 이후 현재까지 상청구 베이커리 및 디저트 부문 리뷰 순위에서 인기 1위를 차지하고 있다. '첫 매장 출시'의 소비 잠재력을 계속해서 공개하기 위해 기자는 실제 구현에서 매장에서도 현지 상황에 따라 제품을 상응하게 조정했다는 사실을 알게 되었습니다. 예를 들어 '말차 버팔로 밀크 라떼'는 현재 국내 소비자들의 입맛에 가장 잘 맞는 제품으로, 일본 내 60여개 매장에 동시 출시됐다.

첫 번째 매장 운영을 위해 현재 출시된 추석 선물 상자, 다음 시즌 한정판 등 매장에는 일련의 신제품과 새로운 형식의 도움으로 여전히 많은 아이디어가 있습니다. , 상점은 인기에서 "상록수"로 변경됩니다.

　1호점 데뷔가 이토록 '매력적'인 이유는 무엇일까?

올 8월, 우리나라 최초의 3a 게임 걸작 '흑신화:오공'이 공식 출시되었습니다. 이 게임은 여러 게임 플랫폼에서 빠르게 차트를 석권했을 뿐만 아니라 관련 공동 브랜드 제품 개발과 촬영 장소까지 홍보하며 다시 한 번 입증되었습니다. '첫 데뷔' 포스의 원동력.

'검은 신화: 오공'은 출시 3일 만에 판매량 1,000만 장을 돌파했다.'검은 신화: 오공' 공식 웨이보

1호점 데뷔가 이토록 '매력적'인 이유는 무엇일까? "사물은 희귀하고 가치가 있으며 매장은 새롭고 기발합니다. 최초 출시 경제가 가져오는 트렌디한 신제품은 종종 소비자의 관심을 빠르게 끌고 "새 것을 좋아하고 오래된 것을 미워하는" 모든 사람의 소비 경향과 그들의 소비 경향을 만족시킬 수 있습니다. 새로운 것과 질 높은 삶을 추구하는 것은 소셜 플랫폼 커뮤니케이션을 통해 지속적인 트래픽을 가져왔다. 일차 경제에. 그녀가 보기에 런칭경제는 소비자에게 새로운 경험을 선사할 뿐만 아니라, 소비자의 호기심을 판매로 전환시켜 소비에 새로운 활력을 불어넣는 데도 매력이 있다고 본다.

항저우 공슈지구를 예로 들면, 2023년 공슈지구는 총 65개의 다양한 유형의 1호점을 도입했으며, 1호점 집중도가 가장 높은 두 회사인 항저우 맨션(hangzhou mansion)과 wulin yintai의 소셜 소매 매출은 105억 달러를 초과할 것입니다. 2023년에는 각각 1억 위안, 430억 위안을 기록했으며, 그 중 2개 대형 쇼핑몰 1호점의 일일 평균 고객 흐름은 전체 쇼핑몰보다 약 16% 더 높다.

뿐만 아니라 신흥 경제 형식인 출시 경제는 단일 매장이나 링크에만 국한되지 않고 창의적인 연구 개발부터 홍보 및 운영까지 기업의 '체인 개발'뿐만 아니라 교차 통합도 포괄합니다. 여러 산업 체인의. 1호점을 기반으로 1호점 경제는 그 범위를 확장했으며, 이는 더 넓은 시장과 더 지속적인 매력을 의미하기도 합니다.

“제품에서 기술 또는 서비스에 이르기까지 데뷔 뒤에는 산업 체인의 업데이트가 있으며 핵심 원동력은 혁신입니다. 따라서 출시 경제는 기업에 더 많은 비즈니스 기회와 이윤을 제공할 뿐만 아니라 중요합니다. 중요한 것은 산업 변혁과 업그레이드를 촉진하는 것입니다." chen yingzi는 소비 업그레이드를 촉진함으로써 일류 경제가 저급 산업의 재능, 자본, 기술 및 기타 자원을 전략적 신흥 산업으로 이전하는 것을 안내한다고 믿습니다. 이 과정에서 소비자의 다양해진 요구는 프런트 엔드 생산에 대한 더 높은 요구 사항을 제시하여 기업이 기술 혁신을 통해 새로운 경쟁 우위를 형성하도록 유도하고 산업 혁신이 중급에서 고급까지 진화하는 것을 더욱 촉진했습니다.

예를 들어, 얼마 전 우한의 무인 자동차 적용은 인터넷에서 인기를 얻었습니다. 자율 주행 기술의 '데뷔'로 우한은 무인 차량 테스트의 최전선이 되었고 관련 지역 산업 체인의 급속한 발전도 촉진되었습니다.

도시는 어떻게 핫트랙을 탈취할 수 있을까?

최근 몇 년 동안 다각화된 1차 시장 경제는 도시 상업 지역의 소매 형태를 풍부하게 하고 소비 잠재력을 활성화했을 뿐만 아니라 고용 확대, 공급 증가를 도우며 도시 개발에 지속적으로 새로운 원동력을 추가했습니다.

따라서 초기 경제 발전 모멘텀을 확보하는 것은 주요 도시의 경쟁력 강화를 위한 중요한 전략이 되었습니다.

이미 다수의 스마트 비즈니스 구역을 구축한 저장성의 경우 비즈니스 구역의 효율적이고 지능적인 시설과 고정밀 실시간 관련 데이터는 저장성의 정확한 레이아웃과 최초 경제 발전에 효과적으로 도움이 될 수 있습니다. 저장성은 또한 첫 번째 매장 경제를 매우 중요하게 생각합니다. 올해 성 상무부가 발표한 '절강성 신규 소비자 브랜드 개발 가속화에 관한 지도 의견'에는 '신규 소비자 브랜드 출시를 위한 플랫폼 구축'이 명시되어 있습니다. 현 차원에서는 항저우, 닝보, 원저우 및 기타 지역에서 우수한 국내외 소비자 자원의 축적을 촉진하기 위한 특별 정책을 적극적으로 도입했습니다.

정책의 지원으로 저장성은 점점 더 국내외 브랜드가 '출시'하는 이상적인 장소가 되었습니다. 앞으로도 저장성은 일류 경제 분야에서 어떻게 지속적으로 노력해야 할까요? chen yingzi는 첫 출시의 경제적 잠재력을 계속해서 발휘하려면 브랜드와 쇼핑몰이 열심히 노력해야 하고 도시도 열심히 노력해야 한다고 믿습니다.

"브랜드에게 있어서 '상록수'를 유지하는 핵심은 끊임없는 혁신적 아이디어의 흐름입니다." chen yingzi는 브랜드가 z세대 청소년과 새로운 중산층과 같은 소비자 그룹의 다양한 요구 사항을 파악하고, 기술 연구 개발을 늘리고, 새로운 품질의 생산성을 소비자 분야에 빠르게 통합하고, 출시 예비력을 강화해야 한다고 제안했습니다. 또한 자격을 갖춘 브랜드는 사용자 공동 창작 모델을 탐색하여 소비자가 '첫 번째 출시'에 깊이 참여하도록 유도하고 브랜드의 활력과 친화력을 높일 수 있습니다.

쇼핑몰은 비즈니스 특성에 '맞춤형'을 적용하고 개인화된 매장을 도입할 수 있습니다. "인기를 얻고 싶지 않은 것을 소개하고, 올바른 첫 번째 매장 조합을 찾고, 첫 번째 매장 출시를 통해 쇼핑몰의 개인화 된 매력을 향상시키는 등 지원 서비스도 개선되어야 한다고 믿습니다." 브랜드 첫 전시회를 위한 이벤트 장소 및 레이아웃 지원, 트래픽 기울기 제공 등

도시의 경우, 1차 경제의 '지속 가능한 발전'을 촉진하는 핵심은 좋은 개발 생태계를 구축하는 것입니다. chen yingzi는 "한편으로는 고품질 보행자 거리와 스마트 비즈니스 구역 건설을 결합하여 국제적인 영향력을 갖춘 고품질 소비자 클러스터를 만들고 보다 매력적인 출시 플랫폼을 형성해야 합니다"라고 말했습니다. 한편, 창의적 기획의 집결을 가속화할 필요가 있으며, 중개중개, 교육컨설팅 등 경제분야 전문서비스 기관을 신설하여 브랜드 채널 당사자, 브랜드 운영자, 전문 서비스 기관 간의 협력과 협업을 촉진하고 있습니다.