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zhejiang online, 30 de agosto (repórter chen lei)ir às primeiras lojas regionais recém-inauguradas para fazer check-in e experimentar novos produtos, ir a diversas exposições para apreciar o encanto dos "novos" produtos... hoje em dia, como os consumidores têm mais opções de compras, cada vez que uma marca abre a sua primeira loja ou um produto estreia pela primeira vez em uma determinada área neste momento, a palavra “primeiro” sempre pode atrair os olhares curiosos de um grupo de consumidores.

　　este é um dos encantos da economia de lançamento inicial.

a chamada economia do primeiro lançamento evoluiu a partir da economia da primeira loja e refere-se ao termo geral para atividades económicas como empresas que lançam novos produtos, lançam novos formatos de negócios, novos modelos, novos serviços, novas tecnologias e abertura de primeiras lojas. em comparação com a economia familiar da primeira loja, a economia da primeira loja inclui a “estreia” de novas conquistas, como lojas corporativas, produtos, serviços e tecnologias, enfatizando todo o processo de desenvolvimento da cadeia da marca.

desde o início deste ano, a economia de lançamento inicial está se tornando um novo ponto positivo no mercado consumidor. por que a estreia da primeira loja é tão “charmosa”? como deverá zhejiang desenvolver a sua economia de primeiro nível?

as primeiras lojas da marca chegaram a zhejiang

no campo do consumo, quando se fala em “primeiro lançamento”, “primeira loja” não pode ser separada. é a primeira loja aberta por uma marca em uma determinada área. não é apenas um canal utilizado pelos complexos comerciais urbanos para atrair consumidores. , mas também uma cidade, um distrito comercial é um motor que estimula a vitalidade do consumo e aumenta o nível de consumo.

em zhejiang, no primeiro semestre deste ano, hangzhou introduziu um total de 110 primeiras lojas de qualidade, um aumento anual de 18%, incluindo 15 primeiras lojas em todo o país e 26 primeiras lojas nas províncias. e em ningbo,de acordo com estatísticas incompletas,no primeiro semestre deste ano, foram abertas 88 primeiras lojas nos principais shoppings monitorados de ningbo, um aumento anual de 120%.

fonte de dados do mapa de distribuição do nível de energia da primeira loja introduzida em hangzhou no primeiro semestre deste ano: yingshang big data

as primeiras lojas das marcas estão abrindo em zhejiang, uma após a outra.

no primeiro semestre deste ano, a cidade de hangzhou vientiane abriu um total de 7 primeiras lojas, sendo a sobremesa japonesa "amakura kamakura" localizada no primeiro andar do porão uma delas. ao entrar na loja, o aconchegante espaço de madeira em estilo japonês é preenchido com uma dúzia de mesas e cadeiras de design simples. os consumidores sempre pedirão um bolo warabi com uma xícara de matcha para desfrutar de um chá da tarde tranquilo.

como uma marca de sobremesas popular no exterior, kamakura abriu mais de 60 lojas em todo o mundo. é uma lista de alimentos imperdíveis ao viajar para o japão. a loja mixc é a primeira loja na china continental. a loja é especializada em bolos warabi kamakura artesanais e bebidas matcha. dois meses após a abertura, ainda recebe mais de 1.000 pedidos por dia, e novos clientes chegam aqui quase todos os dias. “já vi esta loja online antes. ouvi dizer que é a primeira loja na china continental, mas nunca tive a oportunidade de experimentá-la. in." um cliente disse na frente da loja. verifique as fotos do produto no miniaplicativo de pedidos e conte aos repórteres ao mesmo tempo.

a inauguração da primeira loja atraiu consumidores para fazer fila para experimentar. foto cedida pelo entrevistado.

"enquanto estávamos na fase de renovação, muitos clientes já foram atraídos pela 'primeira loja na china continental' em cima do muro e vieram perguntar." ao apresentar a primeira loja, wang minlin, chefe do agente geral do grupo mingdao da kamakura china. , com foco na primeira loja. muitos clientes procuraram a marca online após conhecerem a primeira loja, tornando a loja popular nas plataformas sociais antes mesmo de ser inaugurada.

por que a primeira loja da marca na china continental deixou de lado as cidades de primeira linha e se instalou em hangzhou? "em primeiro lugar, estamos interessados ​​no ambiente de negócios e na vitalidade empresarial de zhejiang. além disso, o povo de zhejiang também é muito receptivo a novas marcas. esperamos trazer-lhe uma experiência de consumo diversificada através da abertura da nossa primeira loja no continente." wang minlin he disse que especialmente em hangzhou, depois dos jogos asiáticos do ano passado, a influência internacional da cidade aumentou gradualmente e, ao mesmo tempo, as marcas estrangeiras viram um enorme mercado potencial.

a popularidade das inaugurações de lojas também confirma essa ideia. desde que a loja foi inaugurada, ela ainda ocupa o primeiro lugar na categoria de padaria e sobremesa no distrito de shangcheng em termos de popularidade em uma lista de avaliações. para continuar a liberar o potencial de consumo do “lançamento da primeira loja”, o repórter soube que na própria implantação, a loja também fez os ajustes correspondentes nos produtos de acordo com as condições locais, como o “matcha buffalo milk latte” desenvolvido de acordo com o gosto dos consumidores domésticos agora é o mais popular da loja e foi lançado simultaneamente em quase 60 lojas no japão.

para o funcionamento da primeira loja, a loja ainda tem muitas ideias, como a caixa presente do mid-autumn festival lançada atualmente, como a próxima edição limitada sazonal, etc., com a ajuda de uma série de novos produtos e novos formatos , a loja passará de popular a “perene”.

　por que a estreia da primeira loja é tão “charmosa”?

em agosto deste ano, a primeira obra-prima de jogo 3a do meu país, "black myth: wukong", foi lançada oficialmente. ela não apenas dominou rapidamente as paradas em várias plataformas de jogos, mas também promoveu o desenvolvimento de produtos de marca conjunta relacionados e até mesmo locais de filmagem, demonstrando mais uma vez. o impulso da força da "primeira estreia".

três dias após o lançamento, as vendas de "black myth: wukong" ultrapassaram 10 milhões de unidades. fonte de imagem.weibo oficial de "mito negro: wukong"

por que a estreia da primeira loja é tão “charmosa”? "as coisas são raras e valiosas, e as lojas são novas e inovadoras. os novos produtos da moda trazidos pela economia do primeiro lançamento podem muitas vezes atrair rapidamente a atenção dos consumidores e satisfazer a tendência de consumo de todos de "amar o novo e odiar o antigo" e seus busca por coisas novas e vida de alta qualidade. por meio da plataforma social, a comunicação trouxe tráfego contínuo "nos últimos tempos, chen yingzi, pesquisador do centro de pesquisa de consumo e circulação do instituto provincial de comércio de zhejiang, também continuou a prestar atenção. para a economia do primeiro escritório. na sua opinião, a economia de lançamento não só traz novas experiências aos consumidores, mas o seu encanto reside também em converter as necessidades curiosas dos consumidores em vendas, acrescentando um novo impulso ao consumo.

tomando como exemplo o distrito de gongshu de hangzhou em 2023, o distrito de gongshu introduziu um total de 65 primeiras lojas de vários tipos. as duas empresas com maior concentração de primeiras lojas, hangzhou mansion e wulin yintai, terão vendas no varejo social superiores a 10,5 bilhões. yuans e 43,0 bilhões de yuans, respectivamente, em 2023. 100 milhões, entre os quais o fluxo médio diário de clientes da primeira loja nos dois principais shoppings é cerca de 16% maior do que o de todo o shopping.

não só isso, como um formato económico emergente, a economia de lançamento não se limita a uma única loja ou ligação. ela não cobre apenas o "desenvolvimento em cadeia" das empresas, desde a investigação e desenvolvimento criativo até à promoção e operação, mas também a integração cruzada. de múltiplas cadeias industriais. com base na primeira loja, o alcance da economia da primeira loja foi ampliado, o que também significa um mercado mais amplo e uma atração mais duradoura.

“de um produto a uma tecnologia ou serviço, por trás da estreia está a atualização de uma cadeia industrial, e sua principal força motriz é a inovação. portanto, a economia de lançamento não só traz mais oportunidades de negócios e margens de lucro para as empresas, mas também o importante. o importante é promover a transformação e a modernização industrial." chen yingzi acredita que, ao promover a modernização do consumo, a economia de primeiro nível orienta a transferência de talentos, capital, tecnologia e outros recursos das indústrias de baixo custo para as indústrias emergentes estratégicas. neste processo, as necessidades diversificadas dos consumidores também apresentaram requisitos mais elevados para a produção inicial, levando as empresas a formar novas vantagens competitivas através da inovação tecnológica e promovendo ainda mais a evolução da inovação industrial para o segmento médio-alto.

por exemplo, há algum tempo, a aplicação de carros sem condutor em wuhan tornou-se popular na internet. a "estreia" da tecnologia de condução autónoma fez de wuhan a vanguarda dos testes de veículos sem condutor e também promoveu o rápido desenvolvimento de cadeias industriais locais relacionadas.

como as cidades podem aproveitar a pista quente?

nos últimos anos, a diversificada economia de primeiro mercado não só enriqueceu os formatos retalhistas nas zonas empresariais urbanas e activou o potencial de consumo, mas também ajudou a expandir o emprego, a aumentar a oferta e a continuar a dar um novo impulso ao desenvolvimento urbano.

aproveitar o impulso inicial do desenvolvimento económico tornou-se uma estratégia importante para as grandes cidades aumentarem a sua competitividade.

para zhejiang, que já construiu vários distritos comerciais inteligentes, as instalações eficientes e inteligentes e os dados relevantes de alta precisão e em tempo real nos distritos comerciais podem efetivamente ajudar no layout preciso e no desenvolvimento da economia inicial de zhejiang. zhejiang também atribui grande importância à economia da primeira loja. este ano, as "opiniões orientadoras sobre a aceleração do desenvolvimento de novas marcas de consumo na província de zhejiang", emitidas pelo departamento provincial de comércio, declararam claramente "a construção de uma plataforma para a estreia de novas marcas de consumo". a nível provincial, hangzhou, ningbo, wenzhou e outros locais introduziram activamente políticas especiais para promover a acumulação de excelentes recursos de consumo nacionais e estrangeiros.

com o apoio de políticas, zhejiang tornou-se cada vez mais um local ideal para o "lançamento" de marcas nacionais e estrangeiras. no futuro, como deverá zhejiang continuar a fazer esforços no domínio da economia de primeiro nível? chen yingzi acredita que se quisermos continuar a libertar o potencial económico do primeiro lançamento, as marcas e os centros comerciais devem trabalhar arduamente, e as cidades também devem trabalhar arduamente.

“para as marcas, a essência da manutenção da perenidade é o fluxo interminável de ideias inovadoras.” chen yingzi sugeriu que as marcas devem identificar as necessidades diversificadas de grupos de consumidores, como os jovens da geração z e a nova classe média, aumentar a investigação e desenvolvimento tecnológico, promover a integração acelerada de nova produtividade de qualidade no campo do consumo e reforçar as reservas de lançamento. marcas qualificadas também podem explorar modelos de cocriação com usuários para orientar os consumidores a participar profundamente no “primeiro lançamento” e aumentar a vitalidade e afinidade da marca.

os shopping centers podem “ajustar-se” às características de seus negócios e apresentar lojas personalizadas. "apresente o que você não quer que seja popular, encontre a combinação certa de primeira loja e melhore o charme personalizado do shopping através do lançamento da primeira loja." chen yingzi acredita que os serviços de apoio também devem ser melhorados, como o fornecimento. locais de eventos e layouts para a primeira exposição da marca ambiente de apoio, inclinação do tráfego, etc.

para as cidades, a chave para promover o “desenvolvimento sustentável” da economia de primeiro nível é construir uma boa ecologia de desenvolvimento. "por um lado, é necessário combinar a construção de ruas pedonais de alta qualidade e distritos comerciais inteligentes para criar um cluster de consumidores de alta qualidade com influência internacional e formar uma plataforma de lançamento mais atraente, disse chen yingzi." por outro lado, é necessário acelerar a reunião de planeamento criativo. agências de serviços profissionais no domínio económico, como corretagem intermediária e consultoria de formação, são lançadas para promover a cooperação e colaboração entre as partes do canal de marca, operadores de marca e agências de serviços profissionais.