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zhejiang online, 30. august (reporter chen lei)besuchen sie neu eröffnete regionale erstgeschäfte, um neue produkte auszuprobieren, und besuchen sie verschiedene ausstellungen, um den charme „neuer“ produkte zu schätzen … heutzutage haben verbraucher immer mehr einkaufsmöglichkeiten, wenn eine marke ihr erstes geschäft oder ein produkt eröffnet zu diesem zeitpunkt kann das wort „erster“ immer die neugierigen blicke einer gruppe von verbrauchern auf sich ziehen.

　　dies ist einer der reize der anfänglichen markteinführungsökonomie.

die sogenannte first-office-wirtschaft hat sich aus der first-store-wirtschaft entwickelt und bezieht sich auf den allgemeinen begriff für wirtschaftliche aktivitäten wie unternehmen, die neue produkte auf den markt bringen, neue geschäftsformate, neue modelle, neue dienstleistungen, neue technologien einführen und erste geschäfte eröffnen. im vergleich zur bekannten first-store-ökonomie umfasst die first-store-ökonomie das „debüt“ neuer errungenschaften wie unternehmensgeschäfte, produkte, dienstleistungen und technologien und betont den gesamten prozess der markenkettenentwicklung.

seit anfang dieses jahres entwickelt sich die initial launch economy zu einem neuen lichtblick auf dem verbrauchermarkt. warum ist das debüt des ersten stores so „charmant“? wie sollte zhejiang seine erstklassige wirtschaft entwickeln?

brand-first-stores sind in zhejiang angesiedelt

im bereich des konsums kann man vom „ersten laden“ nicht trennen. dabei handelt es sich um den ersten laden, der von einer marke in einem bestimmten gebiet eröffnet wird. es handelt sich nicht nur um einen kanal, der von städtischen gewerbekomplexen genutzt wird, um verbraucher anzulocken , aber auch eine stadt. ein geschäftsviertel ist ein motor, der die konsumvitalität anregt und das konsumniveau steigert.

in zhejiang eröffnete hangzhou im ersten halbjahr dieses jahres insgesamt 110 hochwertige first stores, was einer steigerung von 18 % gegenüber dem vorjahr entspricht, darunter 15 first stores im ganzen land und 26 first stores in den provinzen. und in ningbo,laut unvollständiger statistikim ersten halbjahr dieses jahres wurden in ningbos wichtigsten überwachten einkaufszentren insgesamt 88 erste geschäfte eröffnet, was einer steigerung von 120 % gegenüber dem vorjahr entspricht.

quelle der energieverteilungskarte des ersten in hangzhou in der ersten hälfte dieses jahres eingeführten ladens: yingshang big data

die ersten geschäfte der marken eröffnen nacheinander in zhejiang. wonach suchen sie?

in der ersten hälfte dieses jahres eröffnete hangzhou vientiane city insgesamt sieben erste geschäfte, darunter der japanische dessertladen „amakura kamakura“ im ersten stock des untergeschosses. wenn man den laden betritt, sieht man einen warmen, holzfarbenen raum im japanischen stil, der mit einem dutzend tischen und stühlen in schlichtem design gefüllt ist. kunden bestellen immer einen warabi-kuchen mit einer tasse matcha, um einen gemütlichen nachmittagstee zu genießen.

als beliebte dessertmarke im ausland hat kamakura mehr als 60 geschäfte auf der ganzen welt eröffnet. es ist ein muss, wenn man nach japan reist. der mixc-laden ist der erste laden auf dem chinesischen festland. der laden ist auf handgemachte kamakura-warabi-kuchen und matcha-getränke spezialisiert und erhält auch zwei monate nach der eröffnung immer noch mehr als 1.000 bestellungen pro tag, und fast täglich kommen neue kunden hierher. „ich habe diesen laden schon einmal online gesehen. ich habe gehört, es sei der erste laden auf dem chinesischen festland, aber ich hatte nie die gelegenheit, ihn auszuprobieren. dieses mal war er zufällig in der nähe, also dachte ich, ich probiere es mal aus und schaue mir das mal an.“ in.“ sagte ein kunde vor dem laden. überprüfen sie die produktbilder im bestell-applet und informieren sie gleichzeitig reporter.

die eröffnung des ersten ladens lockte verbraucher dazu, schlange zu stehen, um ihn auszuprobieren. foto vom interviewpartner zur verfügung gestellt

„während wir uns in der renovierungsphase befanden, waren viele kunden bereits am zaun vom ‚ersten geschäft auf dem chinesischen festland‘ angezogen und kamen, um sich zu erkundigen, als wang minlin, der leiter der mingdao-gruppe, generalvertreter von kamakura china , konzentrierte sich auf die attraktivität des ersten ladens für verbraucher. viele kunden suchten online nach der marke, nachdem sie das erste geschäft gesehen hatten, wodurch das geschäft bereits vor seiner eröffnung auf sozialen plattformen beliebt wurde.

warum hat die erste filiale der marke auf dem chinesischen festland die erstklassigen städte übersprungen und sich in hangzhou niedergelassen? „zuallererst interessieren uns das geschäftsumfeld und die geschäftsvitalität von zhejiang. darüber hinaus sind die menschen in zhejiang auch sehr aufgeschlossen gegenüber neuen marken. wir hoffen, ihnen durch die eröffnung unseres ersten ladens auf dem festland ein abwechslungsreiches verbrauchererlebnis bieten zu können.“ wang minlin er sagte, dass insbesondere in hangzhou nach den asienspielen im letzten jahr der internationale einfluss der stadt allmählich zugenommen habe und gleichzeitig ausländische marken einen riesigen potenziellen markt gesehen hätten.

auch die beliebtheit von filialeröffnungen bestätigt diesen gedanken. seitdem das geschäft eröffnet wurde, belegt es in einer bewertungsliste immer noch den ersten platz in der kategorie backwaren und desserts im bezirk shangcheng, was die beliebtheit betrifft. um das konsumpotenzial des „ersten ladenstarts“ weiterhin freizusetzen, erfuhr der reporter, dass der laden in der tatsächlichen umsetzung auch entsprechende anpassungen der produkte an die örtlichen gegebenheiten vorgenommen habe, wie beispielsweise den entsprechend entwickelten „matcha buffalo milk latte“. mittlerweile ist es das beliebteste im geschäft und wurde gleichzeitig in fast 60 geschäften in japan eingeführt.

für den betrieb des ersten stores hat der store noch viele ideen, wie zum beispiel die aktuell auf den markt gebrachte mid-autumn festival-geschenkbox, wie die folgenden saisonalen einschränkungen etc., mit hilfe einer reihe neuer produkte und neuer formate, der laden wird sich von einem beliebten zu einem „evergreen“ entwickeln.

　warum ist das debüt des ersten stores so „charmant“?

im august dieses jahres wurde das erste aaa-spielemeisterwerk meines landes „black myth: wukong“ offiziell veröffentlicht. es dominierte nicht nur schnell die charts auf mehreren spieleplattformen, sondern förderte auch die entwicklung verwandter co-branding-produkte und sogar drehorte, was erneut bewiesen wurde der antrieb der „ersten debüt“-kraft.

innerhalb von drei tagen nach der veröffentlichung wurden von „black myth: wukong“ mehr als 10 millionen einheiten verkauft„black myth: wukong“ offizielles weibo

warum ist das debüt des ersten stores so „charmant“? „dinge sind selten und wertvoll, und geschäfte sind neu und neuartig. die trendigen neuen produkte, die die first-release-wirtschaft mit sich bringt, können oft schnell die aufmerksamkeit der verbraucher auf sich ziehen und die konsumneigung aller befriedigen, „das neue zu lieben und das alte zu hassen“. das streben nach neuen dingen und einem qualitativ hochwertigen leben hat zu kontinuierlichem verkehr geführt.“ zur first-office-ökonomie. ihrer ansicht nach bringt die launch economy den verbrauchern nicht nur neue erfahrungen, sondern ihr charme liegt auch darin, die neugierigen bedürfnisse der verbraucher in verkäufe umzuwandeln und so dem konsum neuen schwung zu verleihen.

am beispiel des bezirks gongshu in hangzhou wird der bezirk gongshu im jahr 2023 insgesamt 65 erste geschäfte verschiedener art eröffnen. die beiden unternehmen mit der höchsten konzentration an ersten geschäften, hangzhou tower und wulin yintai, werden einen social-retail-umsatz von über 10,5 erzielen milliarden yuan bzw. 43,0 milliarden yuan im jahr 2023. 100 millionen, wobei der durchschnittliche tägliche kundenstrom des ersten geschäfts in den beiden großen einkaufszentren etwa 16 % höher ist als der des gesamten einkaufszentrums.

darüber hinaus ist die launch economy als aufstrebendes wirtschaftsformat nicht auf ein einzelnes geschäft oder eine einzige verbindung beschränkt. sie umfasst nicht nur die „kettenentwicklung“ von unternehmen von kreativer forschung und entwicklung bis hin zu werbung und betrieb, sondern auch die übergreifende integration mehrerer industrieketten. basierend auf dem first store hat die first store economy ihren anwendungsbereich erweitert, was auch einen breiteren markt und eine nachhaltigere anziehungskraft bedeutet.

„von einem produkt zu einer technologie oder dienstleistung steht hinter dem debüt die aktualisierung einer industriekette, und ihre wichtigste treibende kraft ist innovation. daher bringt die launch economy den unternehmen nicht nur mehr geschäftsmöglichkeiten und gewinnspannen, sondern auch das wichtige.“ es geht darum, den industriellen wandel und die modernisierung zu fördern.“ chen yingzi glaubt, dass die wirtschaft der ersten stufe durch die förderung von konsumverbesserungen den transfer von talenten, kapital, technologie und anderen ressourcen von low-end-industrien zu strategischen aufstrebenden industrien steuert. in diesem prozess haben die vielfältigen bedürfnisse der verbraucher auch zu höheren anforderungen an die front-end-produktion geführt, was unternehmen dazu veranlasst hat, durch technologische innovation neue wettbewerbsvorteile zu schaffen und die entwicklung industrieller innovationen hin zum mittleren bis oberen preissegment weiter voranzutreiben.

beispielsweise wurde der einsatz selbstfahrender autos in wuhan vor einiger zeit im internet populär. das „debüt“ der autonomen fahrtechnologie machte wuhan zum vorreiter bei der erprobung selbstfahrender fahrzeuge und führte auch zur raschen entwicklung entsprechender lokaler industrieketten.

wie können städte die heiße spur meistern?

die diversifizierte form der first-office-ökonomie hat in den letzten jahren nicht nur die einzelhandelsformate in städtischen geschäftsvierteln bereichert und konsumpotenziale aktiviert, sondern auch dazu beigetragen, die beschäftigung zu steigern, das angebot zu erhöhen und der stadtentwicklung immer wieder neue impulse zu verleihen.

die nutzung der anfänglichen wirtschaftlichen entwicklungsdynamik ist daher für großstädte zu einer wichtigen strategie zur steigerung ihrer wettbewerbsfähigkeit geworden.

für zhejiang, das bereits eine reihe intelligenter geschäftsviertel gebaut hat, können die effizienten und intelligenten einrichtungen und die hochpräzisen, in echtzeit relevanten daten in den geschäftsvierteln effektiv dabei helfen, zhejiangs präzise gestaltung und entwicklung der ersten wirtschaft voranzutreiben. zhejiang legt auch großen wert auf die erste ladenwirtschaft. in den „leitmeinungen zur beschleunigung der entwicklung neuer verbrauchermarken in der provinz zhejiang“, die in diesem jahr vom handelsministerium der provinz herausgegeben wurden, heißt es eindeutig: „der aufbau einer plattform für die einführung neuer verbrauchermarken.“ auf präfekturebene haben hangzhou, ningbo, wenzhou und andere orte aktiv spezielle maßnahmen eingeführt, um die anhäufung hervorragender in- und ausländischer verbraucherressourcen zu fördern.

mit der unterstützung der politik hat sich zhejiang zunehmend zu einem idealen ort für den „start“ in- und ausländischer marken entwickelt. wie sollte zhejiang in zukunft weiterhin anstrengungen im bereich der erstklassigen wirtschaft unternehmen? chen yingzi ist davon überzeugt, dass marken und einkaufszentren hart arbeiten müssen, und städte müssen ebenfalls hart arbeiten, wenn wir das wirtschaftliche potenzial der ersten markteinführung weiterhin freisetzen wollen.

„für marken ist der endlose strom innovativer ideen der kern der aufrechterhaltung des ‚evergreen‘.“ chen yingzi schlug vor, dass marken die vielfältigen bedürfnisse von verbrauchergruppen wie der jugend der generation z und der neuen mittelschicht erkennen, die technologische forschung und entwicklung steigern, die beschleunigte integration neuer qualitätsproduktivität in den verbraucherbereich fördern und die markteinführungsreserven stärken sollten. qualifizierte marken können auch co-creation-modelle der benutzer erkunden, um verbraucher dazu zu bringen, sich intensiv an der „ersten markteinführung“ zu beteiligen und die vitalität und affinität der marke zu steigern.

einkaufszentren können ihre geschäftsmerkmale „maßschneidern“ und personalisierte geschäfte einführen. „stellen sie alles vor, was nicht beliebt sein soll, finden sie eine geeignete kombination für den ersten laden und steigern sie den persönlichen charme des einkaufszentrums durch die eröffnung des ersten ladens.“ veranstaltungsorte und layouts für die erste ausstellung der marke. unterstützende umgebung, verkehrslenkung usw.

für städte liegt der schlüssel zur förderung einer „nachhaltigen entwicklung“ der erstklassigen wirtschaft im aufbau einer guten entwicklungsökologie. „einerseits ist es notwendig, den bau hochwertiger fußgängerzonen und intelligenter geschäftsviertel zu kombinieren, um ein hochwertiges verbrauchercluster mit internationalem einfluss zu schaffen und eine attraktivere startplattform zu schaffen.“ andererseits ist es notwendig, die sammlung kreativer planung zu beschleunigen. professionelle dienstleistungsagenturen im wirtschaftsbereich wie vermittlungsvermittlung und schulungsberatung werden gegründet, um die zusammenarbeit und zusammenarbeit zwischen markenkanalparteien, markenbetreibern und professionellen dienstleistungsagenturen zu fördern.