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zhejiang online, 30 août (reporter chen lei)rendez-vous dans les premiers magasins régionaux nouvellement ouverts pour vous enregistrer et essayer de nouveaux produits, visitez diverses expositions pour apprécier le charme des "nouveautés" produits... aujourd'hui, les consommateurs ont plus de choix en matière d'achats, chaque fois qu'une marque ouvre son premier magasin ou un produit fait ses débuts pour la première fois dans une certaine zone a cette époque, le mot « premier » peut toujours attirer les yeux curieux d'un groupe de consommateurs.

　　c’est l’un des charmes de l’économie de lancement initiale.

l'économie dite du premier lancement a évolué à partir de l'économie du premier magasin et fait référence au terme général désignant des activités économiques telles que les entreprises lançant de nouveaux produits, lançant de nouveaux formats commerciaux, de nouveaux modèles, de nouveaux services, de nouvelles technologies et ouvrant des premiers magasins. par rapport à l'économie familière du premier magasin, l'économie du premier magasin comprend les « débuts » de nouvelles réalisations telles que les magasins d'entreprise, les produits, les services et les technologies, mettant l'accent sur l'ensemble du processus de développement de la chaîne de marque.

depuis le début de cette année, l'économie de lancement est devenue un nouveau point positif sur le marché de la consommation. pourquoi les débuts du premier magasin sont-ils si « charmants » ? comment le zhejiang devrait-il développer son économie de premier plan ?

les premiers magasins de marque ont atterri dans le zhejiang

dans le domaine de la consommation, lorsqu'on parle de « premier lancement », le « premier magasin » est indissociable du premier magasin ouvert par une marque dans une zone donnée. ce n'est pas seulement un canal utilisé par les complexes commerciaux urbains pour attirer les consommateurs. , mais aussi une ville, un quartier d'affaires est un moteur qui stimule la vitalité de la consommation et améliore le niveau de consommation.

dans le zhejiang, au premier semestre de cette année, hangzhou a ouvert un total de 110 premiers magasins de qualité, soit une augmentation de 18% sur un an, dont 15 premiers magasins à l'échelle nationale et 26 premiers magasins dans les provinces. et à ningbo,selon des statistiques incomplètes,au premier semestre de cette année, un total de 88 premiers magasins ont été ouverts dans les principaux centres commerciaux surveillés de ningbo, soit une augmentation de 120 % sur un an.

source de données de la carte de distribution du niveau d'énergie du premier magasin introduit à hangzhou au premier semestre de cette année : yingshang big data

les premiers magasins de marques ouvrent les uns après les autres dans le zhejiang. que recherchent-ils ?

au premier semestre de cette année, la ville de hangzhou vientiane a ouvert un total de 7 premiers magasins, dont le magasin de desserts japonais « amakura kamakura », situé au premier étage du sous-sol. en entrant dans le magasin, l'espace chaleureux de couleur bois de style japonais est rempli d'une douzaine de tables et de chaises au design simple. les consommateurs commanderont toujours un gâteau warabi avec une tasse de matcha pour savourer un thé tranquille l'après-midi.

en tant que marque de desserts populaire à l'étranger, kamakura a ouvert plus de 60 magasins dans le monde. il s'agit d'une liste de produits alimentaires incontournables lors d'un voyage au japon. le magasin mixc est le premier magasin en chine continentale. le magasin est spécialisé dans les gâteaux kamakura warabi et les boissons au matcha faits à la main. deux mois après son ouverture, il reçoit toujours plus de 1 000 commandes par jour et de nouveaux clients viennent ici presque tous les jours. "j'ai déjà vu ce magasin en ligne. j'ai entendu dire que c'était le premier magasin en chine continentale, mais je n'ai jamais eu l'occasion de l'essayer. cette fois, il se trouvait à proximité, alors j'ai pensé essayer et vérifier ", a déclaré un client devant le magasin. vérifiez les photos des produits dans l'applet de commande et informez-en les journalistes en même temps.

l'ouverture du premier magasin a incité les consommateurs à faire la queue pour l'essayer. photo fournie par la personne interrogée.

« alors que nous étions en phase de rénovation, de nombreux clients étaient déjà attirés par le « premier magasin en chine continentale » et sont venus se renseigner lors de la présentation du premier magasin, wang minlin, directeur de l'agent général du groupe mingdao de kamakura chine. , axé sur l'attractivité du premier magasin pour les consommateurs. de nombreux clients ont recherché la marque en ligne après avoir vu le premier magasin, ce qui a rendu le magasin populaire sur les plateformes sociales avant même son ouverture.

pourquoi le premier magasin de la marque en chine continentale a-t-il quitté les villes de premier rang et s’est-il installé à hangzhou ? « tout d'abord, nous nous intéressons à l'environnement commercial et à la vitalité des affaires du zhejiang. en outre, les habitants du zhejiang sont également très réceptifs aux nouvelles marques. nous espérons vous offrir une expérience de consommation diversifiée grâce à l'ouverture de notre premier magasin sur le continent. wang minlin he a déclaré qu'à hangzhou, en particulier, après les jeux asiatiques de l'année dernière, l'influence internationale de la ville s'est progressivement accrue et que, dans le même temps, les marques étrangères ont vu un énorme marché potentiel.

la popularité des ouvertures de magasins confirme également cette idée. depuis son ouverture, le magasin occupe toujours la première place dans la catégorie boulangerie et desserts du district de shangcheng en termes de popularité sur une liste d'évaluation. afin de continuer à libérer le potentiel de consommation du « lancement du premier magasin », les journalistes ont appris que dans la mise en œuvre réelle, le magasin a également apporté des ajustements correspondants aux produits en fonction des conditions locales, comme le « matcha buffalo milk latte » développé selon aux goûts des consommateurs nationaux. il est désormais le plus populaire du magasin et a été lancé simultanément dans près de 60 magasins au japon.

pour le fonctionnement du premier magasin, le magasin a encore de nombreuses idées, comme le coffret cadeau fête de la mi-automne actuellement lancé, comme la prochaine édition limitée saisonnière, etc., avec l'aide d'une série de nouveaux produits et de nouveaux formats , le magasin passera de populaire à « persistant ».

　pourquoi les débuts du premier magasin sont-ils si « charmants » ?

en août dernier, le premier chef-d'œuvre du jeu 3a de chine, "black myth : wukong", a non seulement rapidement dominé les classements sur plusieurs plates-formes de jeux, mais a également favorisé le développement de produits co-marqués associés et même de lieux de tournage, démontrant une fois de plus. le dynamisme de la force des « premiers débuts ».

dans les 3 jours suivant le lancement, les ventes de "black myth : wukong" ont dépassé les 10 millions d'unités.weibo officiel de "black myth : wukong"

pourquoi les débuts du premier magasin sont-ils si « charmants » ? « les choses sont rares et précieuses, et les magasins sont nouveaux et nouveaux. les nouveaux produits à la mode apportés par l'économie de première sortie peuvent souvent rapidement attirer l'attention des consommateurs et satisfaire la tendance de consommation de chacun à « aimer le nouveau et détester l'ancien » et leur la recherche de nouvelles choses et d'une vie de haute qualité. grâce aux plateformes sociales, la communication a généré un trafic continu. « ces derniers temps, chen yingzi, chercheur au centre de recherche sur la consommation et la circulation de l'institut provincial du commerce du zhejiang, a également continué à y prêter attention. à l’économie de premier bureau. selon elle, l’économie du lancement n’apporte pas seulement de nouvelles expériences aux consommateurs, mais son charme réside également dans la conversion des besoins curieux des consommateurs en ventes, donnant ainsi un nouvel élan à la consommation.

prenons l'exemple du district de gongshu à hangzhou. en 2023, le district de gongshu a ouvert un total de 65 premiers magasins de différents types. les deux sociétés avec la plus forte concentration de premiers magasins, hangzhou mansion et wulin yintai, auront un chiffre d'affaires au détail social supérieur à 10,5 milliards. yuans et 43,0 milliards de yuans respectivement en 2023, 100 millions, parmi lesquels le flux quotidien moyen de clients du premier magasin des deux principaux centres commerciaux est environ 16 % plus élevé que celui de l'ensemble du centre commercial.

de plus, en tant que format économique émergent, l'économie de lancement ne se limite pas à un seul magasin ou maillon, elle couvre non seulement le « développement de la chaîne » des entreprises depuis la recherche et le développement créatifs jusqu'à la promotion et l'exploitation, mais aussi l'intégration croisée. de plusieurs chaînes industrielles. sur la base du premier magasin, la portée de l'économie du premier magasin a été élargie, ce qui signifie également un marché plus large et une attraction plus durable.

« d'un produit à une technologie ou un service, derrière les débuts se trouve la mise à jour d'une chaîne industrielle, et son principal moteur est l'innovation. par conséquent, l'économie de lancement apporte non seulement plus d'opportunités commerciales et de marges bénéficiaires aux entreprises, mais aussi l'important. l'essentiel est de promouvoir la transformation et la modernisation industrielles. » chen yingzi estime qu'en favorisant l'amélioration de la consommation, l'économie de premier rang guide le transfert de talents, de capitaux, de technologies et d'autres ressources des industries bas de gamme vers les industries stratégiques émergentes. dans ce processus, les besoins diversifiés des consommateurs ont également mis en avant des exigences plus élevées en matière de production initiale, poussant les entreprises à acquérir de nouveaux avantages compétitifs grâce à l'innovation technologique et favorisant davantage l'évolution de l'innovation industrielle vers le milieu et le haut de gamme.

par exemple, il y a quelque temps, l'application des voitures sans conducteur à wuhan est devenue populaire sur internet. les « débuts » de la technologie de conduite autonome ont fait de wuhan l'avant-garde des tests de véhicules sans conducteur et ont également favorisé le développement rapide des chaînes industrielles locales associées.

comment les villes peuvent-elles s’emparer de la piste chaude ?

ces dernières années, l'économie diversifiée de premier marché a non seulement enrichi les formats de vente au détail dans les quartiers d'affaires urbains et activé le potentiel de consommation, mais a également contribué à développer l'emploi, à accroître l'offre et à continuer de donner un nouvel élan au développement urbain.

profiter de l’élan initial du développement économique est devenu une stratégie importante pour les grandes villes afin d’améliorer leur compétitivité.

pour le zhejiang, qui a déjà construit un certain nombre de quartiers d'affaires intelligents, les installations efficaces et intelligentes et les données pertinentes de haute précision et en temps réel dans les quartiers d'affaires peuvent contribuer efficacement à l'aménagement précis et au développement de l'économie de premier plan du zhejiang. le zhejiang attache également une grande importance à l'économie du premier magasin. cette année, les « avis directeurs sur l'accélération du développement de nouvelles marques grand public dans la province du zhejiang » publiés par le département provincial du commerce indiquaient clairement « la construction d'une plate-forme pour le lancement de nouvelles marques grand public ». au niveau préfectoral, hangzhou, ningbo, wenzhou et d'autres endroits ont activement mis en place des politiques spéciales visant à promouvoir l'accumulation d'excellentes ressources de consommation nationales et étrangères.

avec le soutien des politiques, le zhejiang est devenu de plus en plus un endroit idéal pour le « lancement » de marques nationales et étrangères. à l'avenir, comment le zhejiang devrait-il continuer à déployer des efforts dans le domaine de l'économie de premier rang ? chen yingzi estime que si nous voulons continuer à libérer le potentiel économique du premier lancement, les marques et les centres commerciaux doivent travailler dur, et les villes doivent également travailler dur.

« pour les marques, l'essentiel du maintien de l'aspect « persistant » réside dans le flux incessant d'idées innovantes. d'où viennent ces idées ? chen yingzi a suggéré que les marques identifient les besoins diversifiés des groupes de consommateurs tels que les jeunes de la génération z et la nouvelle classe moyenne, augmentent la recherche et le développement technologique, favorisent l'intégration accélérée d'une nouvelle productivité de qualité dans le domaine de la consommation et renforcent les réserves de lancement. les marques qualifiées peuvent également explorer des modèles de co-création d'utilisateurs pour inciter les consommateurs à participer profondément au « premier lancement » et à renforcer la vitalité et l'affinité de la marque.

les centres commerciaux peuvent « adapter » leurs caractéristiques commerciales et introduire des magasins personnalisés. "introduisez tout ce que vous ne voulez pas être populaire, trouvez la bonne combinaison de premier magasin et améliorez le charme personnalisé du centre commercial grâce au lancement du premier magasin. chen yingzi estime que les services de soutien devraient également être améliorés, comme la fourniture de services." lieux événementiels et aménagements de la première exposition de la marque environnement porteur, inclinaison du trafic, etc.

pour les villes, la clé pour promouvoir le « développement durable » de l’économie de premier rang est de construire une bonne écologie du développement. "d'une part, il est nécessaire de combiner la construction de rues piétonnes de haute qualité et de quartiers d'affaires intelligents pour créer un pôle de consommateurs de haute qualité avec une influence internationale et former une plate-forme de lancement plus attractive", a déclaré chen yingzi. d'un autre côté, il est nécessaire d'accélérer le rassemblement de la planification créative. des agences de services professionnels dans le domaine économique, telles que le courtage intermédiaire et le conseil en formation, sont lancées pour promouvoir la coopération et la collaboration entre les acteurs du canal de marque, les opérateurs de marque et les agences de services professionnels.