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Quizás mucha gente todavía recuerde que a principios de 2020, ByteDance lanzó su primera aplicación independiente Toutiao Search. La ecología del contenido se centra en el propio Toutiao. El modelo de contenido "búsqueda + flujo de información" compara directamente la búsqueda de Baidu. Hay cierta atención en la industria, y algunos medios de comunicación incluso creen que "Toutiao Search" derrocará por completo a Baidu.

En los siguientes tres años, ByteDance lanzó sucesivamente Wukong Search y Lightning Search. Desafortunadamente, se transformaron en comunidades gráficas o se actualizaron a una colección de herramientas de inteligencia artificial, que estaba lejos de su posicionamiento original en los motores de búsqueda.

Sin embargo, Byte todavía está decidido y decidido a ganar en la búsqueda. Hace apenas unos días, anunció repentinamente que volvería a luchar en la pista de búsqueda. Basado en el motor de búsqueda de contenido creado por Douyin, lanzó una cuarta aplicación independiente en la categoría de búsqueda: Douyin Search.

Fuente: Tecnología Lei

Búsqueda de TikTok: ¿un motor de búsqueda en la aplicación?

Con solo mirar el nombre, podría pensar que se trata de otra aplicación rediseñada similar a "Toutiao Search", pero según la introducción oficial, Douyin Search es diferente del contenido de visualización proporcionado por proveedores de servicios de sitios web como Baidu y Quark The display. El contenido lo proporcionan principalmente vídeos cortos, gráficos y otro contenido creado por blogueros.

Además, la búsqueda de Douyin tiene una interfaz de video, donde los usuarios pueden ver videos cortos, transmisiones en vivo, videos largos y otros contenidos.

Ya sabes, a fines del año pasado, Douyin todavía estaba explorando la función de búsqueda en la aplicación principal y lanzó una nueva función llamada "Búsqueda AI" basada en AI, que puede proporcionar a los usuarios servicios de preguntas y respuestas de búsqueda AI.

Pero en menos de un año, Douyin lanzó un motor de búsqueda de contenidos independiente. Desde el punto de vista del posicionamiento, en realidad es un "motor de búsqueda en la aplicación" basado en Douyin. En este caso, ¿por qué Byte lanzó una aplicación de búsqueda independiente? Xiao Lei intentó personalmente la búsqueda de Douyin, con la esperanza de encontrar la respuesta.

Más como Douyin con un cuadro de búsqueda adicional

Abra la búsqueda de Douyin, la página de inicio de la aplicación consta de un cuadro de búsqueda y columnas dobles de contenido recomendado. Hay palabras clave de búsqueda populares debajo del cuadro de búsqueda y puede deslizarse hacia la izquierda y hacia la derecha para obtener más información. El contenido recomendado incluye videos cortos y contenido gráfico. Independientemente de qué decir, cuando lo lees, realmente sientes que estás leyendo Xiaohongshu.

Búsqueda de Douyin, fuente: Lei Technology

Después de ingresar una pregunta o palabra clave en el cuadro de búsqueda, al presionar el botón de búsqueda se accederá al canal completo, donde los usuarios pueden encontrar el video corto correspondiente y el contenido gráfico a continuación. En vista de la precisión del contenido de búsqueda, los usuarios pueden seleccionar palabras clave secundarias para filtrar aún más. Por ejemplo, Black Myth Wukong proporciona palabras clave secundarias como videos promocionales y finales.

Además, la búsqueda de Douyin también proporciona canales de búsqueda como videos, usuarios, productos y transmisiones en vivo, que pueden refinar aún más los resultados de la búsqueda.

Sin embargo, durante la experiencia, Xiao Lei siempre sintió que estaba usando Douyin, porque los dos son muy similares. Incluyendo las palabras clave secundarias mencionadas anteriormente, de hecho, el canal de video de la aplicación principal de Douyin también las tiene, y Douyin Search acaba de moverlas al canal completo.

Para facilitar la comparación de todos, Xiaolei interceptó especialmente el contenido de la búsqueda de Douyin y la búsqueda de Douyin de Black Myth Wukong. Se puede ver que la lógica de búsqueda de los dos es realmente muy similar. Las transmisiones en vivo también se muestran primero, luego los productos y finalmente el contenido. Sin embargo, después de la actualización, se mostrará contenido diferente en la parte superior de la búsqueda de Douyin, y el peso de los videos cortos se fortalecerá significativamente en la sección de Douyin y los productos permanecerán sin cambios, y el contenido a continuación se actualizará;

Douyin a la izquierda, busque Douyin a la derecha, fuente: Lei Technology

Después de un período de experiencia, Xiaolei sintió que la búsqueda de Douyin es esencialmente Douyin con un cuadro de búsqueda adicional, ya sea diseño de interfaz de usuario o diseño de página, los dos son extremadamente similares. La búsqueda de Douyin solo reemplaza la página de inicio del video original con búsqueda y la página de amigos con videos. Las otras páginas son básicamente iguales, con solo diferencias en la entrada del centro comercial y otros aspectos.

Dado que los dos son tan similares, ¿por qué desarrollar una aplicación de búsqueda independiente basada en Douyin?

Creo que esto puede ser consistente con la lógica de Douyin Mall, Douyin Selections y Multi-flash lanzados anteriormente, que quieren utilizar aplicaciones independientes para satisfacer mejor las necesidades verticales de los usuarios, mientras que Douyin Search satisface las necesidades de los usuarios. .

Desde su lanzamiento en 2016, el número de creadores de Douyin ha seguido aumentando y la cantidad de contenido acumulado ha aumentado exponencialmente. Abarca todos los aspectos de la vida y muchos usuarios están acostumbrados a buscar preguntas directamente de Douyin. Según la información oficial, en 2023, los usuarios buscarán en Douyin más de 3 veces al día en promedio, y el tráfico de búsqueda independiente representará el 18%.

Fuente: Douyin

Como resultado, cómo proporcionar con precisión a los usuarios lo que desean en una gran cantidad de contenido se ha convertido en un problema que la búsqueda Douyin debe resolver.

En el pasado, cuando Douyin buscaba contenido, lo rastreaba principalmente en función de las palabras clave del título. Esta lógica era muy efectiva para el contenido gráfico, mientras que el contenido de video probaba la comprensión del video por parte del motor de búsqueda si el creador no agregaba las etiquetas correctas. Palabras clave, los resultados de búsqueda no son ideales.

Creo que la búsqueda de Douyin nació para resolver este problema, pero aún no he sentido el encanto de la nueva lógica de búsqueda. Espero ver nuevos cambios en el futuro; de lo contrario, será muy difícil convencer a los usuarios de que no utilicen la página principal. Aplicación Douyin.

Wei, Hong y Dou han iniciado una guerra. ¿Está Baidu en peligro nuevamente?

Además de Douyin, WeChat y Xiaohongshu también se encuentran entre los "motores de búsqueda" de la nueva era preferidos por los jóvenes. Aunque no son motores de búsqueda dedicados, esto no impide que los usuarios busquen respuestas en ellos. Con un modelo de “usuario que responde al usuario”, estas plataformas permiten respuestas más auténticas, inmediatas, ricas y personalizadas.

Pero cuando buscas en China, no puedes evitar Baidu. La influencia de búsqueda de Douyin se está expandiendo gradualmente. Si quieres continuar en el camino de la búsqueda, inevitablemente tendrás que enfrentarte a este señor supremo.

Recientemente, Baidu publicó su informe financiero del segundo trimestre de 2024 y su negocio principal de búsqueda ha logrado buenos resultados. El informe financiero muestra que los usuarios activos mensuales de la aplicación Baidu alcanzaron los 703 millones en junio, un aumento interanual del 4%; con la promoción continua de la transformación de la búsqueda por IA, el 18% de los resultados de búsqueda de Baidu son generados por IA. la proporción en el primer trimestre fue del 11 %. Al mismo tiempo, la búsqueda se está convirtiendo en la entrada más importante para la distribución de agentes y el volumen de distribución de agentes en el ecosistema de Baidu ha aumentado significativamente.

Fuente: Aplicación Baidu

El negocio de búsqueda de Baidu ha ganado nueva vitalidad impulsado por la IA. Su ventaja de ser el primero en actuar le permite controlar firmemente las mentes de los usuarios. Además, Baidu ya ha presentado servicios independientes como Encyclopedia, Zhiba, Tieba, Experience, Baijiahao, Wenku y. Los productos Haokan Video, con la ayuda del portal de búsqueda como centro de distribución de tráfico y conector ecológico, construyen las barreras centrales de la búsqueda de Baidu.

Aunque las áreas de negocio de Byte Douyin, Toutiao y Xigua Video se han extendido a varios campos, como videos medianos/cortos, comercio electrónico, vida local, redes sociales gráficas, etc., todavía carecen de un centro fuerte, al igual que Baidu depende de la búsqueda. Conexiones de videos largos y cortos, O2O y servicios de comercio electrónico, WeChat guía activamente a los usuarios para llegar a cuentas de video, salas de transmisión en vivo y cuentas públicas a través de la búsqueda.

Al menos en esta etapa, Douyin Search no tiene la confianza ni la fuerza para desafiar a Baidu.

La IA es el máximo desafío para los motores de búsqueda

En la última década, se puede decir que la explosión y expansión de Internet móvil ha cambiado innumerables campos. Muchos líderes en la era de las PC se han retirado o se han transformado. Sin embargo, en el campo de la búsqueda, nunca ha habido un cambio fundamental de la estructura del mercado a la forma del producto. Google y Baidu siguen siendo sinónimo de "búsqueda" en la mente de los internautas.

En abril del año pasado, con la popularidad de los modelos de IA a gran escala, la pista de búsqueda estancada finalmente comenzó a ver algunas olas. Todos vieron el significado revolucionario de la IA generativa para la búsqueda.

Los motores de búsqueda se basan en datos, conocimientos y algoritmos, y están estrechamente relacionados con la IA. En la etapa del aprendizaje profundo, los gigantes de las búsquedas como Google y Baidu fueron los principales actores. Los modelos grandes han traído cambios más radicales a la búsqueda, y la búsqueda de IA se ha convertido en el foco de gigantes como Google y Baidu. Además de los gigantes, también hay muchos productos de búsqueda de IA basados ​​en modelos grandes de desarrollo propio y búsquedas de desarrollo propio. motores.

Por ejemplo, Tiangong AI Search, el primer producto de búsqueda de IA de China, llevó a cabo una optimización del diseño específico para la búsqueda de IA y lanzó un modo de mejora de búsqueda para mejorar la puntualidad de los resultados de búsqueda. También admite la interacción multimodal. El método de comunicación entre humanos y máquinas ha cambiado a la comunicación en lenguaje natural a la que estamos más acostumbrados. Los usuarios pueden comenzar a preguntarle a la máquina como en un chat diario, buscando información y respuestas.

Fuente de la imagen: Tiangong AI

También se centra en proporcionar resultados más precisos Tencent Yuanbao AI Search. Ha lanzado una función de búsqueda profunda basada en la búsqueda de IA. La búsqueda profunda se parece más a una versión complementaria de la búsqueda simple. La diferencia en la cantidad de materiales de referencia entre los dos es casi 10 veces. Antes de que las operaciones de modelos grandes de IA puedan alcanzar eficiencia y profundidad, se pueden abordar las necesidades específicas de los diferentes usuarios y encontrar un equilibrio entre eficiencia y profundidad.

En el pasado, la principal forma para que los usuarios obtuvieran información activamente era ingresar una serie de palabras clave en el cuadro de búsqueda, y el motor de búsqueda encontraría las 10 páginas web más relevantes (que también pueden incluir varios anuncios), que son las más relevantes. -llamado "10 páginas azules". Luego, el usuario necesita hacer clic en una o más páginas web para recibir una gran cantidad de información y utilizarla como base para emitir un juicio.

Xiao Lei cree audazmente que este método de búsqueda en realidad tiene un umbral alto, que no solo prueba la capacidad de extraer palabras clave, sino que también prueba la comparación, selección y juicio de una gran cantidad de información. Por lo tanto, en la era de Internet móvil, la búsqueda activa se ha vuelto menos popular y es más probable que las personas acepten recomendaciones de algoritmos activos de las máquinas. Esta es también una razón importante por la que la búsqueda mediante IA se ha convertido en una fuente de información para más personas.

La búsqueda de Douyin sigue siendo esencialmente una búsqueda tradicional, pero solo ofrece contenido multimedia enriquecido dentro de Douyin. Por lo tanto, para la búsqueda de Douyin, el desafío proviene no sólo de gigantes tradicionales como Baidu, sino también del impacto de las nuevas fuerzas de búsqueda de IA.

Lo que cambian es la forma, la eficiencia y la experiencia para que los usuarios obtengan información. Cuando la búsqueda por IA sea lo suficientemente poderosa y el contenido de búsqueda del motor de búsqueda oficial de Douyin ya no sea la solución óptima, entonces puede que ya no importe si la búsqueda de Douyin existe.