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2020 年の初めに、ByteDance が最初の独立したアプリ Toutiao Search をリリースしたことをまだ覚えている人も多いでしょう。コンテンツ エコロジーは、「検索 + 情報フロー」コンテンツ モデルが Baidu Search を直接ベンチマークするものであり、世間を騒がせました。業界では一定の注目度があり、一部のセルフメディアは「Toutiao Search」がBaiduを完全に打倒すると信じている。

その後の 3 年間で、ByteDance は Wukong Search と Lightning Search を相次いで立ち上げましたが、残念なことに、これらはグラフィック コミュニティに変身するか、AI ツールのコレクションにアップグレードされてしまい、本来の検索エンジンとしての位置づけからは程遠いものになってしまいました。

しかし、Byte は依然として検索で勝つという決意と決意を持っています。つい数日前、Douyinが構築したコンテンツ検索エンジンに基づいて、検索分野で4つ目の独立したアプリ「Douyin Search」を立ち上げたと突然発表した。

出典: Lei Technology

TikTok Search: アプリ内検索エンジン?

名前だけ見ると、これも「Toutiao Search」に似たリスキンアプリかと思われるかもしれませんが、公式の紹介によると、Douyin SearchはBaiduやQuarkなどのWebサービスプロバイダーが提供する表示内容とは異なります。コンテンツは主にブロガーによって作成された短いビデオ、グラフィックス、その他のコンテンツによって提供されます。

さらに、Douyin 検索にはビデオ インターフェイスがあり、ユーザーは短いビデオ、ライブ ブロードキャスト、長いビデオ、その他のコンテンツを視聴できます。

ご存知のとおり、昨年末、Douyin はまだメインアプリの検索機能を検討しており、AI ベースの「AI 検索」と呼ばれる新機能を開始しました。これにより、ユーザーに AI 検索 Q&A サービスを提供できます。

しかし、1 年も経たないうちに、Douyin は独立したコンテンツ検索エンジンを立ち上げました。位置付けの観点から見ると、実際にはDouyinをベースにした「アプリ内検索エンジン」です。この場合、Byteはなぜ独立した検索アプリを立ち上げたのでしょうか。シャオ・レイさんは答えを見つけたいと個人的にDouyin検索を試みた。

追加の検索ボックスを備えた Douyin のような機能

Douyin 検索を開くと、アプリケーションのホームページは検索ボックスと推奨コンテンツの 2 列で構成されます。検索ボックスの下には人気の検索キーワードがあり、左右にスライドすると詳細情報が表示されます。おすすめのコンテンツには、短いビデオやグラフィック コンテンツが含まれており、何を言うかは関係なく、読んでいると本当に小紅書を読んでいるような気分になります。

Douyin 検索、出典: Lei Technology

検索ボックスに質問またはプロンプトワードを入力した後、検索ボタンを押すと総合チャンネルにジャンプし、ユーザーは以下の対応する短いビデオやグラフィックコンテンツを見つけることができます。検索コンテンツの精度の問題を考慮して、ユーザーは二次キーワードを選択してさらにフィルタリングできます。たとえば、Black Myth Wukong では、プロモーション ビデオやエンディングなどの二次キーワードが提供されます。

さらに、Douyin 検索では、ビデオ、ユーザー、製品、ライブブロードキャストなどの検索チャネルも提供され、検索結果をさらに絞り込むことができます。

しかし、体験中、シャオ レイは常に Douyin を使用しているように感じました。2 つは非常に似ているためです。前述の二次キーワードを含め、実際、Douyin のメイン アプリのビデオ チャンネルにもこれらのキーワードがあり、Douyin Search はそれらを総合チャンネルに移動しただけです。

皆さんの比較を容易にするために、Xiaolei は特別に Douyin 検索と Black Myth Wukong の Douyin 検索の内容を傍受しました。この 2 つの検索ロジックも実際に非常に似ており、ライブ ブロードキャストが最初に表示され、次に商品、最後にコンテンツが表示されます。ただし、更新後は、Douyin 検索の上部に別のコンテンツが表示され、短いビデオの比重が大幅に強化され、Douyin セクションと商品は変更されず、以下のコンテンツが更新されます。

左側はDouyin、右側はDouyinで検索、出典：Lei Technology

一定期間の経験を経て、Xiaolei 氏は、Douyin 検索は基本的に Douyin に検索ボックスが追加されたものであり、UI デザインでもページ レイアウトでも、この 2 つは非常に似ていると感じました。 Douyin 検索は、元のビデオのホームページを検索に置き換えるだけで、他のページは基本的に同じで、モールの入り口などの点が異なります。

この 2 つは非常に似ているため、なぜ Douyin に基づいて独立した検索アプリを開発するのでしょうか?

これは、以前にリリースされた Douyin Mall、Douyin Selections、および Multi-flash のロジックと一致しているのではないかと思います。Douyin は、ユーザーの垂直方向のニーズをより適切に満たすために独立したアプリを使用したいと考えていますが、Douyin Search はユーザーの正確な検索のニーズを満たします。 。

2016 年のサービス開始以来、Douyin クリエイターの数は急増し続け、蓄積されるコンテンツの量は飛躍的に増加しました。これは生活のあらゆる側面に関係しており、多くのユーザーは Douyin から直接質問を検索することに慣れています。公式情報によると、2023 年には、ユーザーは 1 日あたり平均 3 回以上 Douyin を検索し、検索独立トラフィックが 18% を占めるようになるでしょう。

出典: ドウイン

その結果、膨大なコンテンツの中からユーザーが望むものをいかに正確に提供するかが、Douyin検索が解決すべき課題となっている。

以前は、Douyin がコンテンツを検索する場合、このロジックは主にタイトルのキーワードに基づいてクロールされていましたが、ビデオ コンテンツでは、作成者が正しいタグを追加しなかった場合に検索エンジンがビデオを理解することがテストされました。キーワードや検索結果が理想的ではありません。

Douyin 検索はこの問題を解決するために生まれたと思いますが、私はまだ新しい検索ロジックの魅力を感じていません。将来的には新しい変更が加えられることを期待しています。そうしないと、ユーザーにメインの検索ロジックを使用しないように説得するのは非常に困難です。抖音アプリ。

魏、紅、斗が戦争を始めた 百度は再び危険にさらされているのか？

Douyin に加えて、WeChat や Xiaohongshu も、若者が好む新時代の「検索エンジン」の 1 つです。これらは専用の検索エンジンではありませんが、ユーザーが検索エンジンで答えを探すことを妨げるものではありません。 「ユーザーがユーザーに答える」モデルにより、これらのプラットフォームは、より信頼性が高く、即時性があり、豊富でパーソナライズされた回答を可能にします。

しかし、中国で検索する場合、Baidu を避けることはできません。 Douyin の探索の影響力は徐々に拡大しており、探索の道を進みたい場合は必然的にこの覇者と対峙する必要があります。

最近、百度は2024年第2四半期の財務報告書を発表し、中核の検索事業は好成績を収めた。財務報告書によると、Baidu App の月間アクティブ ユーザー数は 6 月に 7 億 300 万人に達し、前年比 4% 増加しました。比較のために、Baidu の検索結果の 18% は AI によって生成されています。第 1 四半期の割合は 11 % でした。同時に、検索がエージェント配布の最大の入り口になりつつあり、Baidu エコシステムにおけるエージェントの配布量は大幅に増加しました。

出典: 百度アプリ

Baidu の検索ビジネスは AI によって新たな活力を得ており、その先行者利益により、Baidu はすでに Encyclopedia、Zhiba、Tieba、Experience、Baijiahao、Wenku、などの独立したサービスを展開しています。 Haokan Video 製品は、トラフィック分散ハブおよびエコロジカル コネクタとしての検索ポータルの助けを借りて、Baidu 検索の中核となる障壁を構築します。

Byte の Douyin、Toutiao、Xigua Video のビジネス領域は、中型/短編ビデオ、電子商取引、ローカル ライフ、グラフィック ソーシャル ネットワーキングなどのさまざまな分野に広がっていますが、Baidu が検索に依存しているのと同じように、強力なセンターがまだありません。長いビデオと短いビデオ、O2O、電子商取引サービスなどの接続により、WeChat は検索を通じてユーザーをビデオ アカウント、ライブ ブロードキャスト ルーム、パブリック アカウントにアクセスできるように積極的に誘導します。

少なくとも現段階では、Douyin searchにはBaiduに対抗する自信も強さもありません。

AI は検索エンジンの究極の挑戦者です

過去 10 年ほどで、モバイル インターネットの爆発と拡大により、PC 時代のリーダーの多くが撤退または変革を遂げたと言えます。しかし、検索の分野では、市場構造から製品形態まで根本的な変化はなく、ネットユーザーの頭の中では依然として Google と Baidu が「検索」の代名詞となっています。

昨年 4 月、大規模な AI モデルの人気により、停滞していた検索トラックにようやく波が見え始め、検索における生成 AI の革命的な重要性が誰もが認識しました。

検索エンジンはデータ、知識、アルゴリズムに基づいており、AIと密接に関係しています。ディープラーニングの段階では、GoogleやBaiduなどの検索大手が主役でした。大規模なモデルは検索にさらに根本的な変化をもたらし、AI 検索は Google や Baidu などの大手企業の焦点となっています。大手企業に加えて、自社開発の大規模モデルや自社開発の検索に基づいた AI 検索製品も数多くあります。エンジン。

たとえば、中国初の AI 検索製品である Tiangong AI Search は、AI 検索の対象を絞った設計の最適化を実行し、検索結果の適時性を向上させる検索強化モードを開始しました。また、人間と機械の間のコミュニケーション方法は、私たちが最も慣れ親しんでいる自然言語コミュニケーションに移行し、ユーザーは毎日のチャットのように情報と答えを探すことができます。

画像出典: Tiangong AI

Tencent Yuanbao AI Search も、より正確な結果を提供することに重点を置いています。 AI検索をベースとした詳細検索機能を開始しました。詳細検索は、単純な検索の補足版のようなもので、両者の参照資料数は10倍近く異なります。 AI の大規模モデルの操作で効率と深さの両方を達成できるようになる前に、さまざまなユーザーの特定のニーズに対処し、効率と深さのバランスを見つけることができます。

これまで、ユーザーが積極的に情報を取得する主な方法は、検索ボックスに一連のキーワードを入力することでした。検索エンジンは、最も関連性の高い 10 の Web ページ (いくつかの広告も含まれる場合があります) を見つけます。 -「10 ブルー ページ リンク」と呼ばれます。次に、ユーザーは 1 つまたは複数の Web ページをクリックして大量の情報を受け取り、それを判断の基礎として使用する必要があります。

Xiao Lei 氏は、この検索方法は実際には敷居が高く、キーワードを抽出する能力が試されるだけでなく、大量の情報の比較、選別、判断が試されると大胆にも信じています。したがって、モバイル インターネットの時代では、アクティブな検索はあまり一般的ではなくなり、人々は機械からのアクティブなアルゴリズムの推奨を受け入れる可能性が高くなります。これは、AI 検索がより多くの人にとっての情報源となっている重要な理由でもあります。

Douyin 検索は本質的に従来の検索のままですが、Douyin 内のリッチ メディア コンテンツのみを提供します。したがって、Douyin 検索にとって、課題は Baidu などの従来の大手企業だけでなく、新しい AI 検索部隊の影響からもたらされます。

変化するのは、ユーザーが情報を取得する方法、効率、エクスペリエンスです。AI 検索が十分に強力になり、Douyin の公式検索エンジンの検索コンテンツが最適なソリューションではなくなった場合、Douyin 検索が存在するかどうかはもはや重要ではなくなるかもしれません。