berita

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Mungkin banyak orang yang masih ingat bahwa di awal tahun 2020, ByteDance meluncurkan aplikasi independen pertamanya, Toutiao Search. Ekologi konten berfokus pada Toutiao itu sendiri. Model konten "pencarian + arus informasi" secara langsung menjadi tolok ukur Baidu Search, yang telah menyebabkan kehebohan industri. Ada sejumlah perhatian, dan beberapa media mandiri bahkan percaya bahwa "Toutiao Search" akan sepenuhnya menggulingkan Baidu.

Dalam tiga tahun berikutnya, ByteDance secara berturut-turut meluncurkan Wukong Search dan Lightning Search. Sayangnya, keduanya bertransformasi menjadi komunitas grafis atau ditingkatkan menjadi kumpulan alat AI, yang jauh dari posisi aslinya sebagai mesin pencari.

Namun Byte tetap bertekad dan bertekad untuk menang dalam pencarian. Beberapa hari yang lalu, tiba-tiba diumumkan bahwa mereka akan bertarung lagi di jalur pencarian. Berdasarkan mesin pencari konten yang dibuat oleh Douyin, mereka meluncurkan aplikasi independen keempat dalam kategori pencarian: Douyin Search.

Sumber: Teknologi Lei

Pencarian TikTok: Mesin pencari dalam aplikasi?

Melihat namanya saja, Anda mungkin berpikir bahwa ini adalah aplikasi lain yang memiliki tampilan ulang yang mirip dengan "Toutiao Search", tetapi menurut pengenalan resminya, Douyin Search berbeda dari konten tampilan yang disediakan oleh penyedia layanan situs web seperti Baidu dan Quark Konten terutama disediakan oleh video pendek, grafik, dan konten lain yang dibuat oleh blogger.

Selain itu, pencarian Douyin memiliki antarmuka video, di mana pengguna dapat menonton video pendek, siaran langsung, video panjang, dan konten lainnya.

Tahukah Anda, di penghujung tahun lalu, Douyin masih menjajaki fungsi pencarian di aplikasi utama, dan meluncurkan fungsi baru bernama "AI Search" berbasis AI, yang bisa memberikan layanan tanya jawab pencarian AI kepada pengguna.

Namun dalam waktu kurang dari setahun, Douyin meluncurkan mesin pencari konten independen. Dari sudut pandang positioning, ini sebenarnya adalah "mesin pencari dalam aplikasi" berdasarkan Douyin. Dalam hal ini, mengapa Byte meluncurkan aplikasi pencarian independen? Xiao Lei secara pribadi mencoba pencarian Douyin, berharap menemukan jawabannya.

Lebih mirip Douyin dengan kotak pencarian tambahan

Buka pencarian Douyin, beranda aplikasi terdiri dari kotak pencarian dan kolom ganda konten yang direkomendasikan. Ada kata kunci pencarian populer di bawah kotak pencarian, dan Anda dapat menggeser ke kiri dan kanan untuk mendapatkan informasi lebih lanjut. Konten yang direkomendasikan mencakup video pendek dan konten grafis. Terlepas dari apa yang ingin Anda katakan, ketika Anda membacanya, Anda benar-benar merasa seperti sedang membaca Xiaohongshu.

Pencarian Douyin, sumber: Lei Technology

Setelah memasukkan pertanyaan atau kata petunjuk di kotak pencarian, menekan tombol pencarian akan melompat ke saluran komprehensif, di mana pengguna dapat menemukan video pendek dan konten grafis yang sesuai di bawah. Mengingat masalah keakuratan konten pencarian, pengguna dapat memilih kata kunci sekunder untuk disaring lebih lanjut. Misalnya, Black Myth Wukong menyediakan kata kunci sekunder seperti video promosi dan akhiran.

Selain itu, pencarian Douyin juga menyediakan saluran pencarian seperti video, pengguna, produk, dan siaran langsung, yang dapat semakin menyaring hasil pencarian.

Namun selama pengalaman tersebut, Xiao Lei selalu merasa seperti sedang menggunakan Douyin, karena keduanya sangat mirip. Termasuk kata kunci sekunder yang disebutkan sebelumnya, sebenarnya saluran video Aplikasi utama Douyin juga memilikinya, dan Pencarian Douyin baru saja memindahkannya ke saluran komprehensif.

Untuk memfasilitasi perbandingan semua orang, Xiaolei secara khusus mencegat konten pencarian Douyin dan pencarian Douyin untuk Black Myth Wukong. Terlihat logika pencarian keduanya memang sangat mirip. Siaran langsung juga ditampilkan terlebih dahulu, disusul produk, dan terakhir konten. Namun, setelah disegarkan, konten yang berbeda akan ditampilkan di bagian atas pencarian Douyin, dan bobot video pendek akan diperkuat secara signifikan; bagian dan produk Douyin tidak akan berubah, dan konten di bawah akan disegarkan.

Douyin di sebelah kiri, cari di Douyin di sebelah kanan, sumber: Lei Technology

Setelah beberapa pengalaman, Xiaolei merasa bahwa pencarian Douyin pada dasarnya adalah Douyin dengan kotak pencarian tambahan. Baik itu desain UI atau tata letak halaman, keduanya sangat mirip. Pencarian Douyin hanya menggantikan halaman beranda video asli dengan pencarian, dan halaman teman dengan video pada dasarnya sama, yang membedakan hanya pintu masuk mal dan aspek lainnya.

Karena keduanya sangat mirip, mengapa mengembangkan aplikasi pencarian independen berdasarkan Douyin?

Saya pikir ini mungkin konsisten dengan logika Douyin Mall, Douyin Selections, dan Multi-flash yang dirilis sebelumnya. Douyin ingin menggunakan aplikasi independen untuk lebih memenuhi kebutuhan vertikal pengguna, sementara Douyin Search memenuhi kebutuhan pencarian yang tepat .

Sejak diluncurkan pada tahun 2016, jumlah pembuat Douyin terus melonjak, dan jumlah konten yang terakumulasi meningkat secara eksponensial. Ini melibatkan semua aspek kehidupan, dan banyak pengguna yang terbiasa mencari pertanyaan langsung dari Douyin. Menurut informasi resmi, pada tahun 2023, pengguna akan melakukan pencarian di Douyin rata-rata 3+ kali per hari, dan lalu lintas pencarian independen akan mencapai 18%.

Sumber: Douyin

Akibatnya, cara memberikan apa yang diinginkan pengguna secara akurat dalam konten dalam jumlah besar telah menjadi masalah yang perlu dipecahkan oleh penelusuran Douyin.

Dulu, ketika Douyin mencari konten, sebagian besar dirayapi berdasarkan kata kunci judul. Logika ini sangat efektif untuk konten grafis, sedangkan konten video menguji pemahaman mesin pencari terhadap video tersebut Kata kunci, hasil pencarian tidak ideal.

Saya pikir pencarian Douyin lahir untuk mengatasi masalah ini, tapi saya belum merasakan pesona logika pencarian baru. Saya berharap untuk melihat perubahan baru di masa depan, jika tidak maka akan sangat sulit untuk meyakinkan pengguna untuk tidak menggunakan yang utama Aplikasi Douyin.

Wei, Hong, dan Dou memulai perang. Apakah Baidu dalam bahaya lagi?

Selain Douyin, WeChat dan Xiaohongshu juga menjadi salah satu "mesin pencari" era baru yang disukai anak muda. Meskipun ini bukan mesin pencari khusus, hal ini tidak menghalangi pengguna untuk mencari jawabannya. Dengan model “pengguna yang menjawab pengguna”, platform ini memungkinkan jawaban yang lebih autentik, cepat, kaya, dan personal.

Namun saat mencari di China, Anda tidak bisa menghindari Baidu. Pengaruh pencarian Douyin secara bertahap berkembang. Jika Anda ingin melanjutkan pencarian, Anda pasti harus menghadapi tuan ini.

Baru-baru ini, Baidu merilis laporan keuangan Q2 2024, dan bisnis pencarian intinya telah mencapai hasil yang baik. Laporan keuangan menunjukkan bahwa pengguna aktif bulanan Aplikasi Baidu mencapai 703 juta pada bulan Juni, meningkat dari tahun ke tahun sebesar 4%; dengan promosi transformasi pencarian AI yang berkelanjutan, 18% hasil pencarian Baidu dihasilkan oleh AI. proporsinya pada kuartal pertama adalah 11%. Pada saat yang sama, pencarian menjadi pintu masuk terbesar untuk distribusi agen, dan volume distribusi agen di ekosistem Baidu telah meningkat secara signifikan.

Sumber: Aplikasi Baidu

Bisnis pencarian Baidu telah memperoleh vitalitas baru yang didorong oleh AI. Keunggulannya sebagai penggerak pertama memungkinkan Baidu mengendalikan pikiran pengguna dengan kuat. Selain itu, Baidu telah menyiapkan layanan independen seperti Ensiklopedia, Zhiba, Tieba, Experience, Baijiahao, Wenku, dan Produk Video Haokan, dengan bantuan portal pencarian sebagai pusat distribusi lalu lintas dan penghubung ekologi, membangun hambatan inti pencarian Baidu.

Meskipun area bisnis Byte's Douyin, Toutiao, dan Xigua Video telah tersebar di berbagai bidang seperti video medium/pendek, e-commerce, kehidupan lokal, jejaring sosial grafis, dll., mereka masih kekurangan pusat yang kuat - sama seperti Baidu yang mengandalkan pencarian koneksi Video panjang dan pendek, O2O, dan layanan e-commerce, WeChat secara aktif memandu pengguna untuk menjangkau akun video, ruang siaran langsung, dan akun publik melalui pencarian.

Setidaknya pada tahap ini, pencarian Douyin tidak memiliki kepercayaan diri dan kekuatan untuk menantang Baidu.

AI adalah penantang utama mesin pencari

Dalam dekade terakhir ini, ledakan dan perluasan Internet seluler dapat dikatakan telah mengubah banyak bidang. Banyak pemimpin di era PC telah menarik diri atau bertransformasi. Namun di bidang pencarian, tidak pernah terjadi perubahan mendasar dari struktur pasar hingga bentuk produk. Google dan Baidu masih identik dengan “pencarian” di benak netizen.

Pada bulan April tahun lalu, dengan popularitas model AI skala besar, jalur pencarian yang stagnan akhirnya mulai terlihat. Semua orang melihat pentingnya AI generatif yang revolusioner dalam pencarian.

Mesin pencari didasarkan pada data, pengetahuan dan algoritma, dan terkait erat dengan AI. Pada tahap pembelajaran mendalam, raksasa pencarian seperti Google dan Baidu adalah pemain utamanya. Model besar telah membawa perubahan yang lebih radikal pada penelusuran, dan penelusuran AI telah menjadi fokus raksasa seperti Google dan Baidu. Selain raksasa tersebut, terdapat juga banyak produk penelusuran AI berdasarkan model besar yang dikembangkan sendiri dan penelusuran yang dikembangkan sendiri mesin.

Misalnya, Tiangong AI Search, produk pencarian AI pertama di Tiongkok, telah melakukan optimasi desain yang ditargetkan untuk pencarian AI dan meluncurkan mode peningkatan pencarian untuk meningkatkan ketepatan waktu hasil pencarian. Ini juga mendukung interaksi multimodal. Metode komunikasi antara manusia dan mesin telah beralih ke komunikasi bahasa alami yang paling biasa kita gunakan. Pengguna dapat mulai bertanya pada mesin seperti obrolan sehari-hari, mencari informasi dan jawaban.

Sumber gambar: Tiangong AI

Yang juga berfokus untuk memberikan hasil yang lebih akurat adalah Tencent Yuanbao AI Search. Ini telah meluncurkan fungsi pencarian mendalam berdasarkan pencarian AI. Pencarian mendalam lebih seperti versi tambahan dari pencarian sederhana. Perbedaan jumlah bahan referensi antara keduanya hampir 10 kali lipat. Sebelum operasi model besar AI dapat mencapai efisiensi dan kedalaman, kebutuhan spesifik dari berbagai pengguna dapat diatasi dan keseimbangan antara efisiensi dan kedalaman dapat ditemukan.

Di masa lalu, cara utama bagi pengguna untuk memperoleh informasi secara aktif adalah dengan memasukkan serangkaian kata kunci di kotak pencarian, dan mesin pencari akan menemukan 10 halaman web paling relevan (yang mungkin juga berisi beberapa iklan), yaitu -disebut "10 halaman biru". Kemudian pengguna perlu mengklik satu atau lebih halaman web untuk menerima sejumlah besar informasi dan menggunakannya sebagai dasar penilaian.

Xiao Lei dengan berani percaya bahwa metode pencarian ini sebenarnya memiliki ambang batas yang tinggi, yang tidak hanya menguji kemampuan mengekstraksi kata kunci, tetapi juga menguji perbandingan, penyaringan, dan penilaian sejumlah besar informasi. Oleh karena itu, di era Internet seluler, penelusuran aktif menjadi kurang populer, dan orang-orang lebih cenderung menerima rekomendasi algoritme aktif dari mesin. Ini juga merupakan alasan penting mengapa penelusuran AI telah menjadi sumber informasi bagi lebih banyak orang.

Penelusuran Douyin pada dasarnya masih merupakan penelusuran tradisional, namun hanya menyajikan konten multimedia dalam Douyin. Oleh karena itu, untuk pencarian Douyin, tantangannya tidak hanya datang dari raksasa tradisional seperti Baidu, tetapi juga dari dampak kekuatan pencarian AI yang baru.

Yang mereka ubah adalah cara, efisiensi, dan pengalaman pengguna dalam memperoleh informasi. Ketika pencarian AI sudah cukup kuat dan konten pencarian di mesin pencari resmi Douyin tidak lagi menjadi solusi optimal, maka pencarian Douyin mungkin tidak lagi menjadi masalah.