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아마도 많은 사람들은 2020년 초에 ByteDance가 첫 번째 독립 앱인 Toutiao Search를 출시했다는 사실을 기억할 것입니다. 콘텐츠 생태학은 Toutiao 자체에 중점을 두고 있으며 Baidu 검색을 직접 벤치마킹하여 업계에 큰 반향을 불러일으켰습니다. 업계에서는 어느 정도 주목을 받고 있으며 일부 셀프 미디어에서는 "Toutiao Search"가 Baidu를 완전히 무너뜨릴 것이라고 믿고 있습니다.

이후 3년 동안 ByteDance는 Wukong Search 및 Lightning Search를 연속으로 출시했지만 안타깝게도 그래픽 커뮤니티로 전환되거나 원래 검색 엔진 위치와는 거리가 먼 AI 도구 모음으로 업그레이드되었습니다.

하지만 바이트는 여전히 검색에서 승리하겠다는 각오와 각오를 갖고 있다. 불과 며칠 전, Douyin이 구축한 콘텐츠 검색 엔진을 기반으로 검색 카테고리에서 네 번째 독립 앱인 Douyin Search를 출시했습니다.

출처 : 레이 테크놀로지

TikTok 검색: 인앱 검색 엔진?

이름만 보면 'Toutiao Search'와 비슷한 또 다른 스킨을 적용한 앱이라고 생각할 수도 있지만, 공식 소개에 따르면 Douyin Search는 Baidu, Quark 등 웹사이트 서비스 제공업체에서 제공하는 디스플레이 콘텐츠와는 다릅니다. 콘텐츠는 주로 블로거가 만든 짧은 비디오, 그래픽 및 기타 콘텐츠를 통해 제공됩니다.

또한 Douyin 검색에는 사용자가 짧은 동영상, 라이브 방송, 긴 동영상 및 기타 콘텐츠를 시청할 수 있는 비디오 인터페이스가 있습니다.

아시다시피 작년 말 Douyin은 여전히 ​​메인 앱의 검색 기능을 탐색 중이었고 사용자에게 AI 검색 Q&A 서비스를 제공할 수 있는 AI 기반 'AI 검색'이라는 새로운 기능을 출시했습니다.

그러나 1년도 채 안 되어 Douyin은 독립적인 콘텐츠 검색 엔진을 출시했습니다. 포지셔닝 관점에서 볼 때 실제로는 Douyin을 기반으로 한 "인앱 검색 엔진"입니다. 이 경우 Byte가 독립 검색 앱을 출시한 이유는 무엇입니까? Xiao Lei는 답을 찾기 위해 Douyin 검색을 직접 시도했습니다.

추가 검색창이 있어 Douyin에 더 가깝습니다.

Douyin 검색을 열면 애플리케이션 홈페이지가 검색창과 추천 콘텐츠의 이중 열로 구성됩니다. 검색창 아래에는 인기 검색어가 있으며, 좌우로 슬라이드하면 더 많은 정보를 얻을 수 있습니다. 추천 콘텐츠에는 짧은 동영상과 그래픽 콘텐츠가 포함되어 있어, 무슨 말을 하든 읽다 보면 정말 소홍슈를 읽는 듯한 느낌이 듭니다.

Douyin 검색, 출처: Lei Technology

검색창에 질문이나 프롬프트 단어를 입력한 후 검색 버튼을 누르면 종합 채널로 이동하며, 여기서 사용자는 아래에서 해당하는 짧은 비디오 및 그래픽 콘텐츠를 찾을 수 있습니다. 검색 내용의 정확성을 고려하여 사용자는 보조 키워드를 선택하여 추가 필터링을 수행할 수 있습니다. 예를 들어 Black Myth Wukong은 홍보 영상 및 엔딩과 같은 보조 키워드를 제공합니다.

또한 Douyin 검색은 동영상, 사용자, 제품, 라이브 방송 등의 검색 채널도 제공하므로 검색 결과를 더욱 세분화할 수 있습니다.

하지만 경험하는 동안 Xiao Lei는 Douyin을 사용하고 있다는 느낌을 항상 느꼈습니다. 둘이 매우 유사하기 때문입니다. 앞서 언급한 2차 키워드를 포함해 실제로는 Douyin 메인 앱의 영상 채널에도 있고, Douyin Search는 방금 종합 채널로 옮겼습니다.

모든 사람의 비교를 용이하게 하기 위해 Xiaolei는 Black Myth Wukong에 대한 Douyin 검색 및 Douyin 검색 내용을 특별히 가로채었습니다. 두 가지의 검색 로직이 실제로 매우 유사하다는 것을 알 수 있습니다. 라이브 방송도 먼저 표시되고 그 다음에는 제품, 마지막으로 콘텐츠가 표시됩니다. 그러나 새로 고침 후에는 Douyin 검색 상단에 다른 콘텐츠가 표시되고 짧은 동영상의 비중이 크게 강화되며 Douyin 섹션 및 제품은 변경되지 않고 아래 콘텐츠가 새로 고쳐집니다.

왼쪽의 Douyin, 오른쪽의 Douyin 검색, 출처: Lei Technology

일정 기간의 경험을 거친 후 Xiaolei는 Douyin 검색이 UI 디자인이든 페이지 레이아웃이든 본질적으로 Douyin과 유사하다고 느꼈습니다. Douyin 검색은 원본 동영상 홈페이지만 검색으로 대체하고, 친구 페이지는 동영상으로 대체하며, 다른 페이지는 기본적으로 동일하며 쇼핑몰 입구 및 기타 측면만 다릅니다.

두 가지가 매우 유사하므로 Douyin을 기반으로 하는 독립적인 검색 앱을 개발하는 이유는 무엇입니까?

이는 이전에 출시된 Douyin Mall, Douyin Selections 및 Multi-flash의 논리와 일치할 수 있다고 생각합니다. Douyin은 사용자의 수직적 요구를 더 잘 충족하기 위해 독립적인 앱을 사용하려는 반면 Douyin Search는 사용자의 정확한 검색에 대한 요구를 충족시킵니다. .

2016년 출시 이후 Douyin 창작자 수는 지속적으로 급증했으며 축적된 콘텐츠의 양도 기하급수적으로 증가했습니다. 이는 삶의 모든 측면을 포함하며 많은 사용자는 Douyin에서 직접 질문을 검색하는 데 익숙합니다. 공식 정보에 따르면 2023년에는 사용자가 하루 평균 3회 이상 Douyin을 검색하게 되며 검색 독립 트래픽이 18%를 차지할 것으로 예상됩니다.

출처: 두인

결과적으로, 방대한 양의 콘텐츠 속에서 사용자가 원하는 것을 어떻게 정확하게 제공할 것인가는 Douyin 검색이 해결해야 할 문제가 되었습니다.

과거에는 Douyin이 콘텐츠를 검색할 때 제목 키워드를 기반으로 크롤링하는 경우가 많았는데, 이러한 논리는 그래픽 콘텐츠에 매우 효과적이었지만, 동영상 콘텐츠는 제작자가 올바른 태그와 태그를 추가하지 않은 경우 검색 엔진의 동영상 이해를 테스트했습니다. 키워드, 검색 결과가 이상적이지 않습니다.

나는 Douyin 검색이 이 문제를 해결하기 위해 탄생했다고 생각하지만 아직 새로운 검색 로직의 매력을 느끼지 못했습니다. 앞으로 새로운 변화를 볼 수 있기를 바랍니다. 그렇지 않으면 사용자가 메인을 사용하지 않도록 설득하기가 정말 어려울 것입니다. 두인 앱.

웨이, 홍, 도우가 전쟁을 시작했습니다. 바이두는 다시 위험에 처해 있나요?

Douyin 외에도 WeChat, Xiaohongshu도 젊은이들이 선호하는 새로운 시대의 '검색 엔진' 중 하나입니다. 전용 검색 엔진은 아니지만 이로 인해 사용자가 해당 엔진에서 답변을 찾는 데 방해가 되지는 않습니다. "사용자 응답 사용자" 모델을 통해 이러한 플랫폼은 보다 확실하고 즉각적이며 풍부하고 개인화된 답변을 제공합니다.

하지만 중국에서 검색하면 바이두를 피할 수 없습니다. Douyin의 수색 영향력이 점차 확대되고 있습니다. 수색의 길을 계속 가고 싶다면 필연적으로 이 대군주와 맞서게 될 것입니다.

최근 바이두는 2024년 2분기 재무 보고서를 발표했으며 핵심 검색 사업이 좋은 성과를 거두었습니다. 재무 보고서에 따르면 6월 Baidu 앱의 월간 활성 사용자는 AI 검색 전환의 지속적인 추진으로 전년 대비 4% 증가한 7억 300만 명에 이르렀으며, Baidu 검색 결과의 18%가 AI에서 생성되었습니다. 1분기 비중은 11%였다. 동시에 검색은 에이전트 유통의 가장 큰 입구가 되고 있으며 Baidu 생태계의 에이전트 유통량은 크게 증가했습니다.

출처: 바이두 앱

Baidu의 검색 사업은 AI를 통해 새로운 활력을 얻었습니다. 선점자 우위를 통해 Baidu는 이미 Encyclopedia, Zhiba, Tieba, Experience, Baijiahao, Wenku 및 같은 독립적인 서비스를 마련했습니다. Haokan Video 제품은 트래픽 분산 허브이자 생태학적 커넥터인 검색 포털의 도움을 받아 Baidu 검색의 핵심 장벽을 구축합니다.

Byte의 Douyin, Toutiao, Xigua Video 사업 영역은 중/단편 동영상, 전자상거래, 지역 생활, 그래픽 소셜 네트워킹 등 다양한 분야에 걸쳐 퍼져 있지만, Baidu가 검색에 의존하는 것처럼 여전히 강력한 중심이 부족합니다. 연결 길고 짧은 동영상, O2O, 전자상거래 서비스 등 위챗은 사용자가 검색을 통해 동영상 계정, 라이브 방송실, 공개 계정에 접근할 수 있도록 적극적으로 안내합니다.

적어도 현 단계에서 Douyin 검색은 Baidu에 도전할 자신감과 힘이 없습니다.

AI는 검색 엔진의 궁극적인 도전자이다

지난 10여 년 동안 모바일 인터넷의 폭발과 확장은 수많은 분야를 변화시켰다고 할 수 있습니다. PC 시대의 많은 리더들은 물러나거나 변화했습니다. 그러나 검색 분야에서는 시장 구조에서 제품 형태로 근본적인 변화가 이루어지지 않았다. 네티즌들의 마음 속에는 여전히 구글과 바이두가 '검색'과 동의어이다.

지난해 4월, 대규모 AI 모델의 인기로 정체된 검색 트랙이 마침내 검색에 있어 생성 AI의 혁명적인 중요성을 인식하기 시작했습니다.

검색 엔진은 데이터, 지식, 알고리즘을 기반으로 하며 AI와 밀접한 관련이 있습니다. 딥 러닝 단계에서는 Google, Baidu와 같은 검색 거대 기업이 주요 플레이어였습니다. 대형 모델은 검색에 더욱 근본적인 변화를 가져왔고, AI 검색은 구글, 바이두 등 거대 기업의 주력이 됐다. 거대 기업 외에도 자체 개발한 대형 모델과 자체 개발 검색을 기반으로 한 AI 검색 제품도 많다. 엔진.

예를 들어, 중국 최초의 AI 검색 제품인 Tiangong AI Search는 AI 검색을 위한 타겟 디자인 최적화를 수행하고 검색 향상 모드를 출시하여 검색 결과의 적시성을 향상시켰습니다. 또한 다중 모드 상호 작용을 지원합니다. 인간과 기계 간의 통신 방식은 우리에게 가장 익숙한 자연어 통신으로 전환되었습니다. 사용자는 정보와 답변을 찾기 위해 매일 채팅처럼 기계에 질문을 시작할 수 있습니다.

이미지 출처: Tiangong AI

또한 Tencent Yuanbao AI Search는 보다 정확한 결과를 제공하는 데 중점을 두고 있습니다. AI 검색을 기반으로 심층 검색 기능을 출시했다. 심층 검색은 단순 검색의 보완 버전에 가깝다. 둘 사이의 참고 자료 수 차이는 거의 10배에 이른다. AI 대규모 모델 작업이 효율성과 깊이를 모두 달성하기 전에 다양한 사용자의 특정 요구 사항을 해결하고 효율성과 깊이 사이의 균형을 찾을 수 있습니다.

과거에는 사용자가 적극적으로 정보를 얻는 주요 방법은 검색창에 일련의 키워드를 입력하는 것이었고, 검색 엔진은 가장 관련성이 높은 10개의 웹페이지(여러 광고를 포함할 수도 있음)를 찾았습니다. -"10 블루 페이지"라고 합니다. 그런 다음 사용자는 하나 이상의 웹 페이지를 클릭하여 많은 양의 정보를 받고 이를 판단의 기초로 사용해야 합니다.

Xiao Lei는 이 검색 방법이 실제로 키워드 추출 능력을 테스트하는 것이 아니라 많은 양의 정보에 대한 비교, 선별 및 판단을 테스트하는 높은 임계값을 가지고 있다고 대담하게 믿습니다. 따라서 모바일 인터넷 시대에는 능동 검색의 인기가 줄어들고 사람들은 기계의 능동 알고리즘 추천을 더 많이 받아들입니다. 이는 AI 검색이 더 많은 사람들의 정보 소스가 된 중요한 이유이기도 합니다.

Douyin 검색은 본질적으로 여전히 전통적인 검색이지만 Douyin 내의 리치 미디어 콘텐츠만 제공합니다. 따라서 Douyin 검색의 경우 Baidu와 같은 전통적인 거대 기업뿐만 아니라 새로운 AI 검색 세력의 영향에서도 문제가 발생합니다.

그들이 바꾸는 것은 사용자가 정보를 얻는 방법, 효율성 및 경험입니다. AI 검색이 충분히 강력하고 Douyin 공식 검색 엔진의 검색 콘텐츠가 더 이상 최적의 솔루션이 아닌 경우 Douyin 검색이 존재하는지 여부는 더 이상 중요하지 않을 수 있습니다.