Belegung

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Viele Menschen erinnern sich vielleicht noch daran, dass ByteDance Anfang 2020 seine erste unabhängige App Toutiao Search auf den Markt gebracht hat Es gibt eine gewisse Aufmerksamkeit in der Industrie, und einige Selbstmedien glauben sogar, dass „Toutiao Search“ Baidu völlig stürzen wird.

In den nächsten drei Jahren startete ByteDance nacheinander Wukong Search und Lightning Search. Leider wurden sie entweder in grafische Communities umgewandelt oder zu einer Sammlung von KI-Tools aufgerüstet, was weit von ihrer ursprünglichen Suchmaschinenpositionierung entfernt war.

Byte ist jedoch weiterhin entschlossen und entschlossen, bei der Suche zu gewinnen. Erst vor wenigen Tagen kündigte das Unternehmen plötzlich an, erneut auf der Suche zu kämpfen. Basierend auf der von Douyin entwickelten Content-Suchmaschine wurde eine vierte unabhängige App in der Suchkategorie gestartet: Douyin Search.

Quelle: Lei Technology

TikTok-Suche: Eine In-App-Suchmaschine?

Wenn man sich nur den Namen ansieht, könnte man denken, dass es sich hierbei um eine weitere neu gestaltete App handelt, die „Toutiao Search“ ähnelt. Laut der offiziellen Einführung unterscheidet sich Douyin Search jedoch von den Anzeigeinhalten, die von Website-Dienstleistern wie Baidu und Quark bereitgestellt werden Der Inhalt wird hauptsächlich durch kurze Videos, Grafiken und andere von Bloggern erstellte Inhalte bereitgestellt.

Darüber hinaus verfügt die Douyin-Suche über eine Videoschnittstelle, über die Benutzer kurze Videos, Live-Übertragungen, lange Videos und andere Inhalte ansehen können.

Wissen Sie, Ende letzten Jahres untersuchte Douyin noch die Suchfunktion in der Haupt-App und startete eine neue, auf KI basierende Funktion namens „AI Search“, die Benutzern Q&A-Dienste zur KI-Suche bieten kann.

Doch in weniger als einem Jahr startete Douyin eine unabhängige Content-Suchmaschine. Aus Sicht der Positionierung handelt es sich tatsächlich um eine „In-App-Suchmaschine“, die auf Douyin basiert. Warum hat Byte in diesem Fall eine unabhängige Such-App gestartet? Xiao Lei versuchte persönlich die Douyin-Suche und hoffte, die Antwort zu finden.

Eher wie Douyin mit einem zusätzlichen Suchfeld

Öffnen Sie die Douyin-Suche. Die Startseite der Anwendung besteht aus einem Suchfeld und doppelten Spalten mit empfohlenen Inhalten. Unterhalb des Suchfelds befinden sich wichtige Suchbegriffe. Sie können nach links und rechts wischen, um weitere Informationen zu erhalten. Zu den empfohlenen Inhalten gehören kurze Videos und grafische Inhalte. Wenn Sie es lesen, haben Sie wirklich das Gefühl, Xiaohongshu zu lesen.

Douyin-Suche, Quelle: Lei Technology

Nachdem Sie eine Frage oder ein Aufforderungswort in das Suchfeld eingegeben haben, gelangen Sie durch Drücken der Suchschaltfläche zum umfassenden Kanal, in dem Benutzer unten die entsprechenden kurzen Video- und Grafikinhalte finden können. Im Hinblick auf die Genauigkeit der Suchinhalte können Benutzer sekundäre Schlüsselwörter zur weiteren Filterung auswählen. Black Myth Wukong bietet beispielsweise sekundäre Schlüsselwörter wie Werbevideos und Endungen.

Darüber hinaus bietet die Douyin-Suche auch Suchkanäle wie Videos, Benutzer, Produkte und Live-Übertragungen, mit denen die Suchergebnisse weiter verfeinert werden können.

Allerdings hatte Xiao Lei während dieser Erfahrung immer das Gefühl, dass er Douyin benutzte, weil die beiden so ähnlich sind. Einschließlich der zuvor erwähnten sekundären Schlüsselwörter gibt es diese tatsächlich auch im Videokanal der Haupt-App von Douyin, und Douyin Search hat sie gerade in den umfassenden Kanal verschoben.

Um den Vergleich für alle zu erleichtern, hat Xiaolei speziell den Inhalt der Douyin-Suche und der Douyin-Suche nach Black Myth Wukong abgefangen. Es ist ersichtlich, dass die Suchlogik der beiden tatsächlich sehr ähnlich ist. Live-Übertragungen werden ebenfalls zuerst angezeigt, gefolgt von Produkten und schließlich Inhalten. Nach der Aktualisierung werden jedoch oben in der Douyin-Suche andere Inhalte angezeigt und die Bedeutung von Kurzvideos wird erheblich gestärkt. Der Douyin-Bereich und die Produkte bleiben unverändert und die Inhalte unten werden aktualisiert.

Links Douyin, rechts Suche nach Douyin, Quelle: Lei Technology

Nach einiger Erfahrung war Xiaolei der Meinung, dass die Douyin-Suche im Wesentlichen eine Douyin-Suche mit einem zusätzlichen Suchfeld ist. Unabhängig davon, ob es sich um das UI-Design oder das Seitenlayout handelt, sind beide äußerst ähnlich. Die Douyin-Suche ersetzt nur die ursprüngliche Video-Homepage durch die Suche und die Freundesseite durch Videos. Die anderen Seiten sind im Wesentlichen gleich, mit Ausnahme des Einkaufszentrumeingangs und anderer Aspekte.

Da beide so ähnlich sind, warum sollte man dann eine unabhängige Such-App auf Basis von Douyin entwickeln?

Ich denke, dass dies möglicherweise mit der Logik der zuvor veröffentlichten Douyin Mall, Douyin Selections und Multi-Flash übereinstimmt, um die vertikalen Bedürfnisse der Benutzer besser zu erfüllen, während Douyin Search das Bedürfnis der Benutzer nach einer präzisen Suche befriedigt .

Seit seiner Einführung im Jahr 2016 ist die Zahl der Douyin-Ersteller weiter gestiegen und die Menge der gesammelten Inhalte hat exponentiell zugenommen. Es betrifft alle Aspekte des Lebens und viele Benutzer sind es gewohnt, direkt bei Douyin nach Fragen zu suchen. Nach offiziellen Angaben werden Nutzer im Jahr 2023 durchschnittlich mehr als drei Mal pro Tag auf Douyin suchen, und der suchunabhängige Traffic wird 18 % ausmachen.

Quelle: Douyin

Daher ist die Frage, wie den Benutzern in einer riesigen Menge an Inhalten genau das geboten werden kann, was sie wollen, zu einem Problem geworden, das die Douyin-Suche lösen muss.

Wenn Douyin in der Vergangenheit nach Inhalten suchte, wurde diese hauptsächlich anhand von Titelschlüsselwörtern gecrawlt, während Videoinhalte das Verständnis der Suchmaschine für das Video testeten, wenn der Ersteller nicht die richtigen Tags hinzufügte Schlüsselwörter und Suchergebnisse sind nicht ideal.

Ich denke, dass die Douyin-Suche geboren wurde, um dieses Problem zu lösen, aber ich habe den Charme der neuen Suchlogik noch nicht gespürt. Ich hoffe, dass es in Zukunft neue Änderungen gibt, sonst wird es wirklich schwierig, Benutzer davon zu überzeugen, die Hauptsuchlogik nicht zu verwenden Douyin-App.

Wei, Hong und Dou haben einen Krieg begonnen. Ist Baidu wieder in Gefahr?

Neben Douyin gehören auch WeChat und Xiaohongshu zu den von jungen Menschen bevorzugten „Suchmaschinen“ der neuen Ära. Obwohl es sich nicht um dedizierte Suchmaschinen handelt, hindert dies die Benutzer nicht daran, dort nach Antworten zu suchen. Mit einem „Benutzer antwortet Benutzer“-Modell ermöglichen diese Plattformen authentischere, unmittelbarere, umfassendere und personalisiertere Antworten.

Doch bei der Suche in China kommt man an Baidu nicht vorbei. Der Sucheinfluss von Douyin nimmt allmählich zu. Wenn Sie die Suchstraße fortsetzen möchten, müssen Sie sich zwangsläufig diesem Oberherrn stellen.

Kürzlich veröffentlichte Baidu seinen Finanzbericht für das zweite Quartal 2024 und sein Kerngeschäft mit der Suche hat gute Ergebnisse erzielt. Der Finanzbericht zeigt, dass die monatlichen aktiven Nutzer der Baidu-App im Juni 703 Millionen erreichten, was einem Anstieg von 4 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Durch die kontinuierliche Förderung der KI-Suchtransformation werden 18 % der Baidu-Suchergebnisse durch KI generiert. der Anteil lag im ersten Quartal bei 11 %. Gleichzeitig wird die Suche zum größten Zugang für die Agentenverteilung, und das Vertriebsvolumen der Agenten im Baidu-Ökosystem hat erheblich zugenommen.

Quelle: Baidu-App

Baidus Suchgeschäft hat durch KI neue Dynamik gewonnen. Sein First-Mover-Vorteil ermöglicht es Baidu, die Gedanken der Benutzer fest zu kontrollieren. Darüber hinaus hat Baidu bereits unabhängige Dienste wie Encyclopedia, Zhiba, Tieba, Experience, Baijiahao und Wenku entwickelt Haokan Video. Produkte bilden mit Hilfe des Suchportals als Verkehrsverteilungszentrale und ökologischem Konnektor die Kernbarrieren der Baidu-Suche.

Obwohl sich die Geschäftsbereiche Douyin, Toutiao und Xigua Video von Byte auf verschiedene Bereiche wie mittlere/kurze Videos, E-Commerce, lokales Leben, grafische soziale Netzwerke usw. ausgeweitet haben, fehlt ihnen immer noch ein starkes Zentrum – genau wie Baidu auf die Suche setzt WeChat verbindet lange und kurze Videos, O2O und E-Commerce-Dienste und führt Benutzer aktiv über die Suche zu Videokonten, Live-Übertragungsräumen und öffentlichen Konten.

Zumindest zu diesem Zeitpunkt verfügt die Douyin-Suche nicht über das Selbstvertrauen und die Kraft, Baidu herauszufordern.

KI ist der ultimative Herausforderer der Suchmaschinen

Man kann sagen, dass die Explosion und Ausbreitung des mobilen Internets im letzten Jahrzehnt unzählige Bereiche verändert hat. Viele Führungskräfte haben sich im PC-Zeitalter entweder zurückgezogen oder verändert. Im Bereich der Suche hat es jedoch nie einen grundlegenden Wandel von der Marktstruktur zur Produktform gegeben. Google und Baidu sind in den Köpfen der Internetnutzer immer noch gleichbedeutend mit „Suche“.

Im April letzten Jahres, als groß angelegte KI-Modelle immer beliebter wurden, begann die stagnierende Suche endlich einige Wellen zu schlagen. Jeder erkannte die revolutionäre Bedeutung der generativen KI für die Suche.

Suchmaschinen basieren auf Daten, Wissen und Algorithmen und sind eng mit KI verbunden. In der Deep-Learning-Phase waren Suchgiganten wie Google und Baidu die Hauptakteure. Große Modelle haben radikalere Veränderungen in der Suche mit sich gebracht, und die KI-Suche ist zum Fokus von Giganten wie Google und Baidu geworden. Zusätzlich zu den Giganten gibt es auch viele KI-Suchprodukte, die auf selbst entwickelten großen Modellen und selbst entwickelter Suche basieren Motoren.

Beispielsweise hat Tiangong AI Search, Chinas erstes KI-Suchprodukt, eine gezielte Designoptimierung für die KI-Suche durchgeführt und einen Suchverbesserungsmodus eingeführt, um die Aktualität der Suchergebnisse zu verbessern. Es unterstützt auch die multimodale Interaktion zwischen Menschen und Maschinen und hat sich auf die Kommunikation in natürlicher Sprache verlagert, an die wir am meisten gewöhnt sind. Benutzer können beginnen, die Maschine wie einen täglichen Chat zu befragen und nach Informationen und Antworten zu suchen.

Bildquelle: Tiangong AI

Ein weiterer Schwerpunkt liegt auf der Bereitstellung genauerer Ergebnisse bei Tencent Yuanbao AI Search. Es wurde eine Tiefensuchfunktion eingeführt, die auf der KI-Suche basiert. Die Tiefensuche ähnelt eher einer ergänzenden Version der einfachen Suche. Der Unterschied in der Anzahl der Referenzmaterialien zwischen den beiden beträgt fast das Zehnfache. Bevor KI-Großmodelloperationen sowohl Effizienz als auch Tiefe erreichen können, müssen die spezifischen Bedürfnisse verschiedener Benutzer berücksichtigt und ein Gleichgewicht zwischen Effizienz und Tiefe gefunden werden.

In der Vergangenheit bestand der Hauptweg für die aktive Informationsbeschaffung für Benutzer darin, eine Reihe von Schlüsselwörtern in das Suchfeld einzugeben, und die Suchmaschine fand die 10 relevantesten Webseiten (die auch mehrere Werbeanzeigen enthalten können). -genannt „10 blaue Seiten“. Dann muss der Benutzer auf eine oder mehrere Webseiten klicken, um eine große Menge an Informationen zu erhalten und diese als Grundlage für seine Beurteilung zu nutzen.

Xiao Lei glaubt mutig, dass diese Suchmethode tatsächlich einen hohen Schwellenwert aufweist, der nicht nur die Fähigkeit zum Extrahieren von Schlüsselwörtern testet, sondern auch den Vergleich, das Screening und die Beurteilung einer großen Menge an Informationen testet. Daher ist die aktive Suche im Zeitalter des mobilen Internets weniger beliebt und die Menschen akzeptieren eher aktive Algorithmusempfehlungen von Maschinen. Dies ist auch ein wichtiger Grund, warum die KI-Suche für mehr Menschen zu einer Informationsquelle geworden ist.

Die Douyin-Suche ist im Wesentlichen immer noch eine traditionelle Suche, bedient jedoch nur die Rich-Media-Inhalte innerhalb von Douyin. Daher kommt die Herausforderung für die Douyin-Suche nicht nur von traditionellen Giganten wie Baidu, sondern auch von den Auswirkungen neuer KI-Suchkräfte.

Was sie ändern, ist die Art und Weise, Effizienz und Erfahrung der Benutzer, Informationen zu erhalten. Wenn die KI-Suche leistungsstark genug ist und der Suchinhalt der offiziellen Suchmaschine von Douyin nicht mehr die optimale Lösung ist, spielt es möglicherweise keine Rolle mehr, ob die Douyin-Suche existiert.